電視法制節(jié)目品牌的發(fā)展謀略

楊　慧

在電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由買方市場(chǎng)進(jìn)入賣方市場(chǎng)的今天,創(chuàng)新無(wú)疑是電視法制節(jié)目生存的立足之本,也是持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。杭州電視臺(tái)《警界41》欄目創(chuàng)辦15年來(lái)的發(fā)展歷程也印證了不斷創(chuàng)新所帶來(lái)的欄目?jī)?yōu)勢(shì)效應(yīng)。1994年7月,以震驚全國(guó)的《3.31千島湖特大殺人搶劫案?jìng)善萍o(jì)實(shí)》為首期節(jié)目,作為浙江省第一家公安電視專欄的《警界41》一經(jīng)推出,就以深度報(bào)道法制事件、積極闡述法理法規(guī)、推進(jìn)法制化建設(shè)為己任的立意立即在社會(huì)上造成轟動(dòng)效應(yīng),成為市民關(guān)注的焦點(diǎn)。2005-2006年上半年,該欄目在與同時(shí)段黃金時(shí)間的電視劇等節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中,收視率穩(wěn)中有升,央視索福瑞平均數(shù)據(jù)在4個(gè)點(diǎn)以上,在杭州地區(qū)專題類節(jié)目中收視排名第一,知名度和滿意度均位列第一。所有這些都與欄目始終保持前瞻性的理念,將節(jié)目創(chuàng)新看作是欄目賴以生存的生命源泉密不可分。

以貼近性為原則進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新

對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新,《警界41》歷來(lái)十分重視并特別強(qiáng)調(diào)貼近性原則在內(nèi)容創(chuàng)新中的運(yùn)用,貼近市民、重視反饋,由單一的案件追蹤發(fā)展到多角度、大法制概念的事件報(bào)道,節(jié)目?jī)?nèi)容不斷創(chuàng)新。

“報(bào)道杭城警方動(dòng)態(tài),洞悉全國(guó)大案要案”一直是《警界41》欄目的宣傳口號(hào)。為了更好地服務(wù)于杭城百姓,欄目不斷加強(qiáng)對(duì)外來(lái)節(jié)目的本土化改造,針對(duì)本地觀眾的實(shí)際情況,增加相關(guān)的法制含量,重在以案說(shuō)法。對(duì)于原片中沒(méi)有完全解釋清楚的法律問(wèn)題,或是認(rèn)為剖析不夠的內(nèi)容,通過(guò)采訪本地法律專家,在節(jié)目中增加分析、評(píng)析的成分,并與本地相關(guān)案件有機(jī)編排組合,力求講深講透,取得了較好的社會(huì)效益。另外,在對(duì)發(fā)生在杭城的法制事件進(jìn)行報(bào)道時(shí),欄目組要求編導(dǎo)以法制記者的獨(dú)特視角,探討案情的展開(kāi)以及法制切入點(diǎn)的設(shè)置等細(xì)節(jié)問(wèn)題。在節(jié)目中注意把民法、經(jīng)濟(jì)法、勞動(dòng)法、婚姻法等在日常生活中起著相當(dāng)重要作用、與老百姓的利益密切相關(guān)的法律領(lǐng)域作為重要內(nèi)容,與時(shí)俱進(jìn),切實(shí)宣傳了社會(huì)主義法制。

以個(gè)性化為標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)形式上的創(chuàng)新

首先在節(jié)目表現(xiàn)手法上,積極策劃和實(shí)施觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新的節(jié)目增長(zhǎng)點(diǎn)。2005年夏季,面對(duì)詐騙案件呈多發(fā)勢(shì)態(tài),欄目組在短時(shí)期內(nèi)策劃、創(chuàng)作和編制了18集電視專題系列 《騙局揭密》,每期力求揭穿一個(gè)典型騙局,以主持人演播和演員演繹相結(jié)合的方式,對(duì)這一時(shí)期發(fā)生在杭城的典型案件進(jìn)行剖析。節(jié)目對(duì)從騙子設(shè)局開(kāi)始到得手的各個(gè)步驟加以演示,對(duì)騙局要點(diǎn)進(jìn)行回顧和防范說(shuō)明,集說(shuō)案的趣味性和警示性于一體,起到了有效防范騙局的積極作用。2006年初,針對(duì)部分法制事件難以捕捉、現(xiàn)場(chǎng)或案情偵破過(guò)程不便拍攝的特點(diǎn),結(jié)合觀眾互動(dòng)和參與的考慮,欄目重點(diǎn)推出了《非常現(xiàn)場(chǎng)》系列專題。該專題選擇在本地或是全國(guó)具有較多法制含量的題材,通過(guò)觀眾的部分演繹,結(jié)合司法機(jī)構(gòu)工作人員和法律專家的法律闡述,將一些情與法劇烈沖突的法制事件呈現(xiàn)給觀眾,并在此基礎(chǔ)上展開(kāi)更深層次的法理和人文關(guān)懷精神的探究,深受觀眾的喜愛(ài)。目前,欄目又在積極策劃《派出所的故事》系列專題,以調(diào)動(dòng)廣大基層民警積極參與普法宣傳工作,將法制節(jié)目的觸角延伸到街頭巷尾和各個(gè)角落。

其次,針對(duì)不同時(shí)期的工作重點(diǎn),欄目投入大量人力、物力,及時(shí)策劃、制作、調(diào)整節(jié)目的包裝、宣傳形式,努力使熒屏形象保持新穎別致。

以多元化的手法推動(dòng)欄目創(chuàng)新

通過(guò)幾年的摸索,多種角度、多種手法的實(shí)踐使《警界41》節(jié)目?jī)?nèi)涵和形式更趨多元化,豐富了節(jié)目的法制含量和藝術(shù)感染力。目前,欄目既有大量深入一線的法制事件報(bào)道作為常態(tài)節(jié)目,又有《騙局揭密》《非常疑案》《非?，F(xiàn)場(chǎng)》等功用性強(qiáng)的系列模式作補(bǔ)充,做到了全國(guó)大案和本地案件相結(jié)合、刑事案件和民事糾紛相結(jié)合、普及法律知識(shí)和人文關(guān)懷相結(jié)合、懲治犯罪和救助弱勢(shì)相結(jié)合,為欄目的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了很好的局面。

另外,多元化思維方式還體現(xiàn)在欄目許多具體的創(chuàng)作工作之中。比如攝制手法的創(chuàng)新。目前我們不僅使用傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式,更注重紀(jì)實(shí)性表現(xiàn)手法的使用,通過(guò)抓拍、偷拍、跟拍等,結(jié)合必要的模擬、采訪、記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道攝制、后期多媒體特效等綜合手段來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)力。在創(chuàng)作《騙局揭密》系列節(jié)目時(shí),考慮到節(jié)目定位的貼近性,我們打破了主持人警服出鏡的常態(tài),主持人便裝出場(chǎng),語(yǔ)言幽默,敘事性強(qiáng),極具感染力,取得了良好的效果。

創(chuàng)新機(jī)制是品牌發(fā)展的有力保障

管理機(jī)制的創(chuàng)新是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略要求。管理出效率,管理出精品,有活力的科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制是支撐一支充滿朝氣和賦有創(chuàng)新精神的高效團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)。

2005年底,在《警界41》欄目的基礎(chǔ)上,杭州文廣集團(tuán)正式成立了“金劍工作室”,作為相對(duì)獨(dú)立的部門進(jìn)行運(yùn)作。該工作室直接隸屬頻道管理,工作室負(fù)責(zé)人直接參加頻道行政工作會(huì)議,在人、財(cái)、物上有一定的自主權(quán)。有了工作室這樣的平臺(tái),一系列管理創(chuàng)新思維得以在欄目組中推廣。如進(jìn)一步制定和完善了各項(xiàng)管理制度,尤其是細(xì)化激勵(lì)機(jī)制,獎(jiǎng)優(yōu)罰劣,從而調(diào)動(dòng)工作室成員的主觀能動(dòng)性和工作積極性。又如,由于機(jī)制靈活,工作室可以根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整欄目組成員的上班作息時(shí)間,像夏季夜間案件多發(fā),工作室采用錯(cuò)時(shí)工作制,調(diào)整了部分成員的上班作息時(shí)間,安排他們每天晚上到杭城各派出所蹲點(diǎn)采訪,隨警作戰(zhàn),為欄目提供了很多寶貴的一線的生動(dòng)素材。另外,工作室機(jī)制給了成員更多的團(tuán)隊(duì)歸屬感,同時(shí)又有充分的個(gè)性化發(fā)展空間。在人手有限的情況下,每個(gè)成員都身兼數(shù)職,通過(guò)不斷磨練,形成了一支拉得出、打得響,能夠快速反應(yīng)作戰(zhàn)的法制記者隊(duì)伍,為創(chuàng)造精品節(jié)目打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(作者單位:杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道)