非常完美　完美吸金風(fēng)暴

周海龍

“營銷策劃要在影片拍攝之初就想好，如果等電影拍攝完了再琢磨，就會很被動?！睂τ凇斗浅Ｍ昝馈穪碚f，影片的營銷策劃似乎也可以套用一下它的片名“非常完美”。

《非常完美》是一部愛情喜劇，它沒有大投入，也沒有特效。以一種夸張的喜劇形式講述了一種古老的故事類型：戰(zhàn)勝情敵，奪回已逝的愛情。而且《非常完美》上映前一周有好萊塢巨制《特種部隊(duì)》上映，之后有花費(fèi)了1000萬美元的《白銀帝國》，作為“夾心餅干”的它卻殺出重圍。目前，《非常完美》的票房已經(jīng)突破9000萬，并直指億元票房大關(guān)，成為暑期檔國產(chǎn)片票房老大。也打破了國產(chǎn)愛情片在電影市場“難堪重用”的僵局。

到底是什么力量激發(fā)了觀眾的觀影欲望?可能就是因?yàn)椤斗浅Ｍ昝馈肪褪悄菉A心餅干的甜心，有誰不愿意先吃呢。而對于《非常完美》來說，這甜心恰恰是最最重要的影片營銷。

《非常完美》的制片人，北京完美時空文化傳播有限公司總經(jīng)理杜楊說：“營銷策劃要在影片拍攝之初就想好，如果等電影拍攝完了再琢磨，就會很被動。”對于《非常完美》來說，影片的營銷策劃似乎也可以套用一下它的片名“非常完美”。

小妞電影抓住女性心理

《非常完美》的演員可謂是女靚男帥。章子怡、范冰冰、姚晨、林心如個個都是美女，而且風(fēng)格各異。男演員要陽光帥氣。個子高，就請來的何潤東，韓國演員蘇志燮。目的就是為了打造一部讓愛美女性看的時尚戲。

要說電影為何主打暑期檔，杜楊說，這也要“從頭說來”：“目前市場大多是男人戲，可是國外一直以來都有很多給女孩子看的電影，也就是報道中說的小妞電影(我們把那些劇情比較輕松浪漫，多半以女性角色為核心，男性退居配角的愛情電影稱為“小妞電影”)。全世界不管是哪里的女孩兒或者是女人，都希望看一部愛情片，能夠滿足夢想，看過之后感覺溫馨浪漫甜蜜，連天都變得更藍(lán)了?！倍?9年內(nèi)地暑期電影檔，《非常完美》絕對是一部靚麗的“小妞電影”。

既然是女性角色主導(dǎo)，針對女性觀眾群的影片，女性視角和觀點(diǎn)是絕對重要的。自強(qiáng)自立是其中最重要的關(guān)鍵詞?！斗浅Ｍ昝馈分泄适乱磺袊@愛做夢的漫畫師蘇菲小姐展開，一個情敵加上兩個越幫越忙的好友，四個女人一臺戲。其成功之處就是影片抓住了女性的心理。導(dǎo)演金依萌對女性心理的把握非常到位，電影中奢華的時尚PARTY，各色的都市男女，不顧矜持的奪愛大戰(zhàn)，都是以往中國影片沒有而備受女性觀眾喜歡的。也成為眾多女性觀眾買票進(jìn)場的第一部“高級定制電影”。無論是對于服裝、家居還有行為舉止，乃至對于男性演員的標(biāo)準(zhǔn)等等，都表現(xiàn)出《非常完美》對女性心理的深入研究，以及對于流行趨勢的理解和把握。這無形中就形成一個巨大的磁場，愛做“白日夢”的女觀眾可是難以招架啦。

完美的好萊塢模式

《非常完美》是迄今為止國內(nèi)愛情喜劇效仿好萊塢最成功的案例、最圓潤的復(fù)制。誠如章子怡的預(yù)言，她號準(zhǔn)了內(nèi)地商業(yè)電影的脈?！斗浅Ｍ昝馈吩谀撤N程度上樹立了一個新的技術(shù)標(biāo)桿，填補(bǔ)了國產(chǎn)都市愛情喜劇“類型”的空白。

時尚感和都市感是《非常完美》濃重的原色以及和其他低成本輕快愛情小片的最大分別。都市電影在內(nèi)地電影市場中是最薄弱環(huán)節(jié)，時尚感更無從談起，時髦的生活方式和女主角符合角色性格又不停變換的時尚造型是這類電影的基石。由于超級明星章子怡擔(dān)當(dāng)制片，投資得到了保障，因此本片在整體硬件方面呈現(xiàn)了內(nèi)地電影少見的優(yōu)良，攝影、燈光、美術(shù)、特效等技術(shù)環(huán)節(jié)都相當(dāng)不俗。

在中國以往的都市電影里，靚麗的本土明星一到電影里就充滿鄉(xiāng)土味，畫面單調(diào)灰暗。而《非常完美》卻將艷麗的色彩運(yùn)用得恰如其分。畫面鮮艷卻不俗氣，風(fēng)格輕松又獨(dú)具情調(diào)。大量夸張的、帶有主觀色彩的視覺設(shè)計(jì)讓人仿佛看到《天使愛美麗》的影子。不夸張的說，這是一部被包裝得很有藝術(shù)感的作品。難怪有觀眾驚嘆：終于看到了類似日韓唯美電影的國產(chǎn)愛情片，更有人把《非常完美》比作中國的《欲望都市》。

片內(nèi)片外皆是戲

片內(nèi)片外皆是戲，是電影片方最樂此不疲的宣傳影片的套路。而選擇范冰冰擔(dān)當(dāng)黃金配角就可以看出《非常完美》真的非常精明。“國際章”加“話題女”真是“完美”組合了。對于章子怡和范冰冰，她們在戲里為完美男人大打出手，在戲外暗斗造型與曝光率。而兩位女主角適當(dāng)曝出的“小傳聞”更讓觀眾對電影充滿好奇。在6月舉行的上海國際電影節(jié)上，范冰冰以8場發(fā)布會10套禮服的排場力壓群芳。隨即就有章子怡為了不讓范冰冰“蓋”過自己，運(yùn)用制片人的權(quán)利刪除了范冰冰的韓國版海報的消息出現(xiàn)，孰是孰非，只有當(dāng)事人才說得清。但從“國際章”隨性的回應(yīng)中可以看出，這場現(xiàn)實(shí)生活的戲碼更有張力，引人入勝，幫了宣傳的大忙。

非常廣告完美收益

由北京完美時空文化傳播有限公司重金打造的浪漫愛情喜劇《非常完美》自8月14日上映以來，票房已突破9000萬，直奔億元大關(guān)。同時創(chuàng)下國產(chǎn)同類都市愛情片票房之最。

從最初的《蘇菲的復(fù)仇》到《非常完美》。直至如今已經(jīng)正式上映的《非常完美》，幾經(jīng)易名，卻總在其新片名推出的第一時間就被人牢牢記住。據(jù)杜楊介紹，之所以最后定在《非常完美》這個名字是有其原因的，好名字不但叫起來順口，寓意吉祥，而且在品牌贊助的時候也能占到便宜，你比如說：“**汽車非常完美”“**牛奶非常完美”，商家聽起來也“樂開懷”。

植人式廣告作為娛樂行銷的重要方式，已成為好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。在《變形金剛》等進(jìn)口大片中，品牌及產(chǎn)品的植入式廣告已經(jīng)被運(yùn)作得相當(dāng)熟稔。

近年來，隨著植入式廣告在影片中出現(xiàn)的頻率逐漸提高，對其運(yùn)作方式的把握就顯得尤為重要。而越來越多的植入式廣告也讓觀眾看得頗為“疲勞”，傳播效果自然受到影響。而《非常完美》中的植入式廣告取得了相當(dāng)理想的傳播效果，清新而不失趣味性的運(yùn)作方式值得稱道。

章子怡飾演的女主角蘇菲在影片中邊喝牛奶邊構(gòu)思“復(fù)仇計(jì)劃”，眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，緊握在她的纖纖小手中的正是蒙牛新養(yǎng)道牛奶!章子怡在《非常完美》里以“蘇菲”的身份，為蒙牛新養(yǎng)道牛奶結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地出任了一把“代言人”，至于傳聞她與蒙牛簽約出任品牌形象或產(chǎn)品代言與否，已經(jīng)顯得不是那么重要了。

在《非常完美》中，這個廣告可能是最隱晦的了。片中出現(xiàn)了章子怡飾演的蘇菲玩跳舞游戲的情節(jié)，不熟悉網(wǎng)絡(luò)游戲的觀眾大概還意識不到這是個廣告。蘇菲本身就是網(wǎng)游《熱舞派對》的超級粉絲，而蘇菲這個人物的職業(yè)就是為《熱舞派對》創(chuàng)作動漫角色形象的漫畫家。如此“潤物細(xì)無聲”的廣告植入手段毫不生硬、十分討喜。關(guān)鍵的是，《熱舞派對》是游戲公司完美時空旗下的一款舞蹈休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，而完美時空又是電影《非常完美》的投資方，把旗下的游戲產(chǎn)品廣告做進(jìn)電影里也就很自然了。

除了蒙牛牛奶和網(wǎng)絡(luò)游戲外，《非常完美》中其他可以一說的植入式廣告還有很多品牌，都甚為“高端”。比如角色們在片子里公開贊揚(yáng)的奔馳車，堆了滿滿一桌子的美寶蓮化妝品。

影片中，一眾俊男靚女紛紛名牌加身，阿瑪尼、蒂梵尼、范思哲、古奇等頂尖時尚品牌被章子怡。范冰冰、姚晨、林心如、蘇志燮、何潤東等大明星詮釋得光彩照人，衣香鬢影之間將盡顯時尚新貴的風(fēng)采，也為影片大大增強(qiáng)了時尚感覺，讓《非常完美》成為一部相當(dāng)具有“國際化”風(fēng)范的國產(chǎn)影片。而綠箭口香糖則是電影里重要的信物。每種品牌的安插手段都頗為有趣。

明星效應(yīng)帶來了豐厚的廣告植入收入，讓《非常完美》有資金投入很多商業(yè)片無力投放的硬廣告。比如電視廣告、路牌燈箱、很多城市的大屏幕，樓宇廣告乃至報紙硬廣告，合算起來成本大約3000萬?！斗浅Ｍ昝馈酚煤苌俚馁Y金完成了大規(guī)模的推廣，從而贏得了票房的節(jié)節(jié)攀升，這個結(jié)果當(dāng)然是“非常完美”。