媒體引導(dǎo)輿論的幾個著力點

賈忠賢

[摘要]面對復(fù)雜的輿情態(tài)勢，如何判斷形勢、把握導(dǎo)向，更好地引導(dǎo)社會輿論，服務(wù)大局，就成為新時期形勢對新聞媒體提出的新任務(wù)，也是一種新考驗。

[關(guān)鍵詞]媒體引導(dǎo)輿論著力點

今年是深入貫徹落實黨的十七大精神、推進“十一五”規(guī)劃順利實施的關(guān)鍵一年，是應(yīng)對國際國內(nèi)復(fù)雜形勢、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的一年。新聞媒體最重要的任務(wù)。就是為應(yīng)對更加嚴峻的經(jīng)濟形勢提供強大思想輿論支持。維護好經(jīng)濟發(fā)展的大局，維護好深化改革的大局，維護好社會穩(wěn)定的大局。

當(dāng)前，新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)多、任務(wù)重、難度大。在社會轉(zhuǎn)型和變革時期。意識形態(tài)領(lǐng)域呈現(xiàn)出空前復(fù)雜的狀態(tài)。國際金融危機仍在蔓延，經(jīng)濟領(lǐng)域的困難，必然使新聞宣傳工作面臨復(fù)雜局面。我國思想理論領(lǐng)域總體形勢是好的，但一些社會現(xiàn)實問題容易引起偏激言論和非理性行為，偶發(fā)事件、偶然因素也可能引發(fā)社會情緒震蕩。國際上不穩(wěn)定、不確定、不安全因素增多，世界范圍各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，國內(nèi)社會思想意識多元、多樣、多變特征顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的大眾化、媒體化、數(shù)字化趨勢凸顯。

面對復(fù)雜的輿情態(tài)勢，如何判斷形勢、把握導(dǎo)向，更好地引導(dǎo)社會輿論，服務(wù)大局，就成為新時期形勢對新聞媒體提出的新任務(wù)，也是一種新考驗。

總體上講，新聞媒體要堅持唱響主旋律，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，把握正確導(dǎo)向，高舉偉大旗幟，弘揚民族精神，唱響奮進凱歌，鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。就具體宣傳報道工作而言，我以為以下幾個方面是著力點。

一、堅持正確的輿論導(dǎo)向。從理論的高度引領(lǐng)社會思潮

始終保持清醒的政治頭腦，始終堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，是新時期中央對媒體提出的新要求。堅持正確的輿論導(dǎo)向，從理論的高度引領(lǐng)社會思潮，就是堅持用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚共識的作用。清醒地認識形勢，判斷大局，進而發(fā)揮媒體的獨特作用，引導(dǎo)輿論，引導(dǎo)社會：提高主流意識形態(tài)引領(lǐng)社會思潮的能力，用中國特色社會主義理論體系武裝干部群眾，是媒體責(zé)任的集中體現(xiàn)。這種理論武裝能力的具體化，就平面媒體而言，特別是黨報黨刊，在引導(dǎo)群眾的新聞宣傳中具有領(lǐng)頭羊作用。理論宣傳，有深度的理論文章、旗幟鮮明的評論文章，更是起著旗幟的作用。因此，針對社會上存在的種種模糊認識和思想疑慮，深入分析意識形態(tài)領(lǐng)域的形勢，掌握社會思潮的新變化。有針對性地增強輿論引導(dǎo)的有效性、主動性，就成為引導(dǎo)群眾的一個基本出發(fā)點。

2008年12月22日起，湖北日報在一版顯著位置連續(xù)刊發(fā)署名“楚天舒”的系列評論，分別為《改革開放鑄輝煌》、《好運湖北正揚帆》、《化“?！睘椤皺C”保發(fā)展》、《“一帶兩圈”展宏圖》等4篇，均配有新聞鏈接，進行深度解讀。系列評論回顧湖北改革開放的輝煌成就，分析全省經(jīng)濟社會發(fā)展面I臨的挑戰(zhàn)、機遇及應(yīng)對之策。文章立足全省發(fā)展大局，高屋建瓴，具有較強的針對性和現(xiàn)實意義，回答了當(dāng)前干部群眾思想中的一些困惑，引導(dǎo)廣大讀者準(zhǔn)確判斷形勢，提振發(fā)展信心。報道產(chǎn)生良好社會反響。今年2月9日，中宣部新聞閱評以《湖北日報刊發(fā)“楚天舒”系列述評引導(dǎo)群眾認清形勢提振信心克難奮進》為題給予高度評價，認為“是非常時期黨委政府運用媒體的一種特別之為，是有針對性地開展宣傳思想工作的創(chuàng)新之舉”。“楚天舒”宣傳品牌獲得第三屆“湖北省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎”特別獎。

今年2月16日至2月23日，湖北日報一版刊發(fā)“新春新論”系列評論共6篇，明確提出“彎道超越”、“領(lǐng)導(dǎo)崗位就是能力席位”等觀念。在應(yīng)對金融危機的關(guān)鍵時期，報道產(chǎn)生積極影響，成為理論引領(lǐng)社會思潮、媒體引導(dǎo)輿論的又一新亮點。

堅持正確輿論導(dǎo)向，理論引領(lǐng)社會思潮，還要善于以理服人。發(fā)表的文章有水平，理論有深度，表達方式為群眾接受，讓群眾喜歡，否則，照樣發(fā)揮不了作用?！俺焓妗毕盗惺鲈u和“新春新論”系列言論在寫法和文風(fēng)上也作了些新的嘗試，因而易于為讀者所接受，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。

二、圍繞經(jīng)濟工作重心，加強對深層次理論問題的引導(dǎo)

加強對深層思想理論問題的引導(dǎo)，就是立足經(jīng)濟和社會發(fā)展的工作重心，緊密聯(lián)系干部群眾的思想實際，把深層次思想理論問題引導(dǎo)與具體的現(xiàn)實思想問題引導(dǎo)結(jié)合起來，把解決思想問題與解決實際問題結(jié)合起來，增強宣傳報道的針對性、實效性。

面對新的經(jīng)濟形勢。強化主題宣傳、成就宣傳和典型宣傳，在社會上和讀者中形成正面輿論強勢，就成為新聞宣傳、引導(dǎo)輿論的重要內(nèi)容。通過新聞宣傳，引導(dǎo)人們認清主流、搶抓機遇、看到希望，穩(wěn)定心理預(yù)期，堅定必勝信心。

信心來自信息，信心來自媒體的引領(lǐng)。新聞媒體傳遞的信息會直接影響到人們的心理預(yù)期。正面的信息、積極的信息、利好的信息會給人們以信心、以勇氣、以力量。對中國而言，信心的基礎(chǔ)來自于改革開放30年來持續(xù)發(fā)展所積累的實力，來自于一個13億人口大國所擁有的巨大內(nèi)需與深厚市場潛力，來自于中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)和系列有效的政策措施，“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”是總體思路，確保增長是當(dāng)前首要任務(wù)，擴大內(nèi)需是保增長途徑。調(diào)整結(jié)構(gòu)是主攻方向，深化改革開放是強大動力，改善民生是本質(zhì)要求。

媒體引導(dǎo)輿論。就是著眼于把形勢講準(zhǔn)，把思路說透，把信心鼓足，讓群眾準(zhǔn)確把握宏觀經(jīng)濟形勢，認識面臨的挑戰(zhàn)與機遇，了解中央和省委決策部署，學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)濟社會中好經(jīng)驗好做法。同時，媒體引導(dǎo)輿論也要堅持具體、務(wù)實、管用的原則，多用事實說話、用數(shù)字說話、用群眾身邊的事例說話，使宣傳引導(dǎo)取得實實在在的效果。

今年1月30日至2月4日，湖北日報推出《“草根”御寒競風(fēng)流——十堰民營業(yè)主危機應(yīng)對智慧》為題的5篇系列報道，通過記者的筆觸，反映一些民營企業(yè)面對金融危機的具體做法。這些民營企業(yè)應(yīng)對有方，措施靈活，充滿經(jīng)營智慧。中宣部新聞閱評以《展現(xiàn)民智開眼界集合民力渡難關(guān)》為題，對《“草根”御寒競風(fēng)流》系列報道進行點評，認為報道視角獨特，拓展了黨報應(yīng)對國際金融危機報道的寬度。

楚天金報開辟“信心荊楚”專欄，著力宣傳不畏困難，采取各種措施抵御金融危機的典型企業(yè)和典型人物。專欄關(guān)注“危中求進的企業(yè)”?！俺錆M生機的開發(fā)區(qū)”等，發(fā)稿30余篇。同時，楚天金報還盡量選取貼近讀者的角度。請專家進行點評，宣傳不同企業(yè)采取不同措施取得成功的經(jīng)驗，如有的著重調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有的利用原材料降價時機上項目，有的順應(yīng)國家政策開拓新的經(jīng)濟增

長點等。通過報道，努力將中央和省委應(yīng)對金融危機的政策講透，將危機中的機遇和困難講明，將成功企業(yè)的經(jīng)驗講清，為其他企業(yè)提供借鑒，也幫助讀者了解形勢，樹立信心。

三、注重民生問題、熱點問題引導(dǎo)，掌握話語權(quán)

促進社會和諧、維護社會穩(wěn)定是媒體引導(dǎo)輿論的一項重要職責(zé)。加強民生問題宣傳報道，加強突發(fā)公共事件的輿論引導(dǎo)，加大網(wǎng)上正面宣傳力度，這些都成為當(dāng)前媒體引導(dǎo)輿論的重點。

信息時代，宣傳輿論的競爭很大程度上表現(xiàn)為話語權(quán)的爭奪。要有效影響社會輿論，必須旗幟鮮明表明立場，及時發(fā)出權(quán)威聲音，用事實說話，把話語權(quán)牢牢掌握在手中。

不可否認，作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各種社會思潮、各種利益訴求的集散地。因此，掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播主動權(quán)，已經(jīng)成為媒體引導(dǎo)的重點。通過努力，使網(wǎng)絡(luò)成為傳播社會主義先進文化、提供公共文化服務(wù)、促進人們精神文化生活健康發(fā)展的有效平臺。

荊楚網(wǎng)加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作。特別是著重從網(wǎng)絡(luò)評論入手，加強網(wǎng)絡(luò)評論的寫作、編輯，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)評論的影響力、引導(dǎo)力，取得明顯效果?！罢呢?zé)任是我們的信心”、“鄧玉嬌案，法制社會拒絕暴力思維”、“我看鄧玉嬌殺人案的定性”、“人心的冷漠遠比災(zāi)禍可怕百倍”等9篇網(wǎng)絡(luò)評論產(chǎn)生廣泛社會影響，并入選給中央政治局常委參閱的《網(wǎng)評文摘》，受到國家有關(guān)部門表揚。

失業(yè)農(nóng)民工、就業(yè)難大學(xué)生、生活受影響群體等，這些都成為當(dāng)前媒體關(guān)注的重點，同時也是媒體引導(dǎo)的熱點。因此，如何正確引導(dǎo)熱點問題，把公眾情緒引導(dǎo)到健康、理性的軌道，就成為媒體引導(dǎo)的一個新任務(wù)。

2008年下半年以來，楚天金報堅持服務(wù)市民，不斷創(chuàng)新，接連推出了一批關(guān)注社會熱點、關(guān)注民生的報道，中宣部新聞閱評專門對這一批關(guān)注熱點、關(guān)注民生報道進行點評，認為楚天金報把政府有關(guān)民生問題的決策及時傳遞給廣大讀者。增強人民對政府的信賴感；充分關(guān)注有關(guān)民生問題的事件。輿論引導(dǎo)問題妥善解決，防止矛盾激化；為群眾牽線搭橋，幫助有特別“心愿”者“圓夢”。楚天金報正確報道涉及民生問題的社會新聞，想群眾之困難，替政府分憂。體現(xiàn)媒體責(zé)任，促進問題解決，發(fā)揮較好的引導(dǎo)作用。

2009年1月，楚天都市報連續(xù)幾天推出有餐飲單位銷售加了添加劑的“鮮榨果汁”而多數(shù)消費者并不知情的報道。報道引起市民關(guān)注。引起武漢市領(lǐng)導(dǎo)重視，推動了食品監(jiān)管等部門采取措施、進行專項整治。省委宣傳部閱評認為，楚天都市報“鮮榨果汁”系列報道，既從民生角度，揭露了事實真相，又從媒體角度，主動擔(dān)當(dāng)，敦促行業(yè)行為規(guī)范，發(fā)揮了建設(shè)性“引導(dǎo)”作用，社會效果顯著。