地鐵廣告再度來襲　佳能續(xù)演色彩戰(zhàn)略

今年上半年，在北京最繁華的地鐵站西單、國貿(mào)兩地，長達(dá)92.38米的巨幅佳能IXUS廣告令乘客頻頻駐足，引發(fā)了社會上的廣泛討論。這組以佳能產(chǎn)品形象代言人莫文蔚小姐為主的廣告片，構(gòu)圖簡單清新，色彩鮮明。突出了一貫以專業(yè)立身的佳能開始以時尚與色彩吸引眼球。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的今天，佳能首次以“色彩”為主打，將2009年作為專注時尚外觀和工藝設(shè)計的開始。

隨著此次秋季新品的發(fā)布，佳能再度采用地鐵廣告形式，在北京、上海、廣州三地的商業(yè)繁華地鐵再度設(shè)置了長達(dá)百米的墻面廣告，這無疑是對上半年“你好，色彩。”市場策略的一種肯定。吉岡先生認(rèn)為佳能的小型數(shù)碼照機(jī)的受眾和地鐵的客流基本上是吻合的，所以我們在地鐵里面做這樣一個廣告，并取得了各方面的廣泛好評，而且已經(jīng)成為了大家都在討論的話題。所以從各方面來講，我們都認(rèn)為它的效果是不錯的，于是在春天的推廣之后我們又開始做秋天的推廣。

自今年春季佳能推出“你好，色彩?！备拍睿鸵I(lǐng)了一股強(qiáng)勁的色彩時尚風(fēng)潮，為佳能品牌注入了年輕時尚的全新活力。針對09年圍繞“你好，色彩”主題展開的系列營銷活動，吉岡達(dá)生告訴記者：“佳能中國的市場發(fā)展很快，消費(fèi)者對于時尚、年輕的元素追求也越來越多，所以我們圍繞影像魅力中‘色彩這一主題，來推出這樣一系列的市場活動，取得了非常好的效果，‘你好，色彩系列活動實(shí)施后，我們的銷量同比增長了兩位數(shù)以上?！?/p>

自2008年以來的金融危機(jī)，對全球消費(fèi)市場產(chǎn)生了不可估量的影響，數(shù)碼相機(jī)的銷售也難以避免。但是就在這種環(huán)境下，佳能大力推廣自己的產(chǎn)品，與同類廠商形成了鮮明的對比。針對這一問題，吉岡先生表示：金融危機(jī)的影響確實(shí)存在，也確實(shí)波及到了中國市場。不過，從春季到現(xiàn)在，這個市場已經(jīng)恢復(fù)到了它原來的活躍狀態(tài)，整個佳能集團(tuán)對中國市場的期待非常大。我們一直認(rèn)為危機(jī)里面也蘊(yùn)含著很大的機(jī)遇，所以我們希望能夠抓住機(jī)遇，在市場上能有一個更好的表現(xiàn)。一般來說在這種情況之下，各個企業(yè)先裁掉的就是廣告宣傳費(fèi)用和促銷費(fèi)用，但是佳能中國恰恰相反，而保住了這一塊的費(fèi)用支出，以便在市場上能有一個良好的策略，事實(shí)證明佳能的市場策略是正確的。通過“你好，色彩”概念的推廣以及IXUS多色系新品的面市，佳能不僅貼近了與消費(fèi)者之間的距離，也讓所有愛好攝影的人提前體驗(yàn)上了佳能的專業(yè)與時尚。

“在營銷策略方面，我們將保持一定的投入，并以更具體、更吸引消費(fèi)者的方式展開?！奔獙_(dá)生表示。據(jù)了解，除了在北京、上海、廣州三地地鐵進(jìn)行巨幅廣告的推廣活動外，佳能還將通過平面媒體、電視媒體來推廣IXUS系列產(chǎn)品。“在佳能官網(wǎng)上，我們也下了非常大的力度，設(shè)置了很多關(guān)于IXUS非常有意思的話題，以吸引消費(fèi)者關(guān)注。當(dāng)然，我們還會舉辦數(shù)碼課堂，對購買我們佳能產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行培訓(xùn)，同時也會積極地進(jìn)行其他各種營銷活動。”

據(jù)記者了解，佳能還在大力開拓市場的同時，完善售后服務(wù)體系，大力建設(shè)提供“一小時快修服務(wù)”的快修中心，以“不靠維修盈利”的宗旨為消費(fèi)者提供購買相機(jī)后的全面保障，此外，佳能還在各店面推出數(shù)碼攝影教室、舉行記錄感動攝影大賽，不難看出，以“你好，色彩”主題營銷活動為核心，立體式的全方位市場營銷策略，將全面加熱佳能下半年的市場，隨著中國市場下半年的不斷復(fù)蘇，佳能對完成環(huán)比增長20％的年度目標(biāo)充滿信心。