胡潤：以排榜的名義致富

闞世華

今年已是胡潤連續(xù)第十年發(fā)榜了,胡潤在鎂光燈下幫巨賈數(shù)錢的同時(shí),也在暗中數(shù)著自己的進(jìn)賬。一個(gè)原本無名的英國小伙兒憑啥能把一張“座次表”整得風(fēng)生水起,并10年不衰?

今年已是胡潤連續(xù)第十年發(fā)榜了。榜單外的胡潤成了比榜單內(nèi)的諸多富豪更惹眼的紅人。10年間,胡潤的各種榜單越來越豐富,他的個(gè)人名氣也越來越大。胡潤已成功邁入名流圈,成為“中國富人俱樂部的領(lǐng)隊(duì)”。

那么,一個(gè)原本無名的英國小伙兒憑啥能把一張“座次表”整得風(fēng)生水起,并10年不衰?

中國緣

胡潤出生于盧森堡,三四歲時(shí)就會說英語、盧森堡語、德語和法語,后來又學(xué)了拉丁語和古希臘語。國內(nèi)一些報(bào)道曾說胡潤是貴族,“這個(gè)說法錯(cuò)得有點(diǎn)離譜,其實(shí)我的父母都是普通的英國人?！焙鷿櫾?1歲時(shí)就被送到一所普通學(xué)校去學(xué)習(xí)?！肮Ψ虿回?fù)有心人,我幸運(yùn)地考進(jìn)了伊頓。”

1989年,胡潤進(jìn)入杜倫大學(xué)學(xué)習(xí)語言。根據(jù)杜倫大學(xué)的課程安排,到第三年必須出國學(xué)習(xí)。1990年,胡潤第一次踏上神秘的中國大地,作為一個(gè)進(jìn)修生走進(jìn)了中國人民大學(xué)的校園。那時(shí),中國人還不太習(xí)慣和外國人打交道,老師對胡潤們都比較客氣,年底根本不用考試。所在的留學(xué)生樓成了小社會,有點(diǎn)“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”的感覺。

大學(xué)畢業(yè)后,胡潤加入了安達(dá)信——當(dāng)時(shí)全球五大會計(jì)師事務(wù)所之一。事務(wù)所的工作給胡潤提供了很好的經(jīng)驗(yàn)和歷練,使他有機(jī)會到世界的很多地方。他開始想著要去中國工作了。

機(jī)會終于來了。有一次,上海的職位向胡潤招手,胡潤如愿以償?！罢f實(shí)話,如果再等不到這個(gè)機(jī)會,我就考慮辭職走人了,換畢馬威或其他公司再想辦法到中國來。”胡潤說。

首榜源于“走神”

當(dāng)時(shí),安達(dá)信在英國五大會計(jì)師事務(wù)所里大概排名第三,可在中國絕對是NO.1。上海的辦公室里更是聚集了最優(yōu)秀的人才,年輕高薪、心態(tài)開放、精力充沛、詼諧幽默,每個(gè)人都充滿陽光。當(dāng)時(shí)胡潤一踏進(jìn)辦公室,感覺就像在度蜜月,這樣的狀態(tài)差不多保持了9個(gè)月。

上海的合同簽了兩年,這意味著到1999年9月胡潤必須為自己再做一次選擇。合同到期之前,人事部門就問:“要不要去香港?”、“要不要去盧森堡?”,胡潤都拒絕了。最后,公司給他保留了在倫敦的職位。在一次參加培訓(xùn)時(shí),胡潤感覺那樣的課有些無聊,“我的腦子開始天馬行空。”

百無聊賴之際,突然胡潤靈光乍現(xiàn),想到一個(gè)好玩的話題,他覺得應(yīng)該把這個(gè)概念折射到個(gè)體的人身上,人或多或少有一些窺私的欲望,如果具體的某人以及他的故事足夠精彩,一定會吸引公眾的興趣,拿什么指標(biāo)來反映具體的人呢?

胡潤的腦海中不斷浮現(xiàn)各種想法。首先,每個(gè)人肯定都希望做一個(gè)成功的人;然后,成功一詞該怎么定義呢?于是,胡潤拿起筆開始在紙上列一份條件清單:家庭幸福、納稅多、員工多少、個(gè)人資產(chǎn)多少——接下來,胡潤覺得家庭幸福不太可靠,外人說不清楚;納稅也很難說,當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不少是免稅的;至于員工,1999年是IT逐步走紅的一年,這個(gè)行業(yè)不能用人多人少來衡量。排除法將清單上的一項(xiàng)項(xiàng)勾掉后,就剩下“個(gè)人資產(chǎn)”?！芭嘤?xùn)課一結(jié)束,我已給自己布置了一份家庭作業(yè)?！?/p>

“誰是中國最富有的人?”當(dāng)這個(gè)問題被拋給安達(dá)信的中國同事時(shí),盡管他們在會計(jì)、審計(jì)行業(yè)算得上是精英,可結(jié)果卻沒有人能給出一個(gè)答案?！耙窃谟?別說是金融專業(yè)人士,就算普通人也能報(bào)出十大富翁的名字。如果他們都不知道,那么幾乎沒有人能知道了,看來調(diào)查非常有必要,這讓我打定主意要做一份榜單?！?/p>

距離返回英國還有2個(gè)月,胡潤必須在2個(gè)月里把這份東西做出來。胡潤先找了一位老師。接著,胡潤的中文老師介紹了她的好朋友——東華大學(xué)的學(xué)生張俊來做胡潤的第一位調(diào)研員。

1999年7月19日,胡潤開始著手排榜。在很多人看來,制造一份榜單是瘋狂的主意,何況是在只有兩個(gè)人可調(diào)配的前提下,但胡潤感覺這場“兩個(gè)人的戰(zhàn)爭”十分有必要。“我們決定把浩大的工程分為五個(gè)步驟,投入30%的精力來尋找是否有人曾經(jīng)做過榜單、是如何做的,花50%的時(shí)間來找到能躋身榜單的人,剩下20%就留給如何為這些入榜者構(gòu)建一個(gè)引人入勝的故事以及按照A-E五個(gè)級別為他們排列財(cái)富?！?/p>

怎樣才能在10多億的茫茫人海中尋找到這些隱身富豪呢?幾天過去了,在苦苦尋找中胡潤的思路也一點(diǎn)點(diǎn)清晰起來,他開始鎖定挖掘這些富豪的渠道:上證交易所里的A股公司、慈善機(jī)構(gòu)的捐贈名錄、大學(xué)校園里的損助者、商業(yè)雜志的封面故事、高端政治家的會面、軍隊(duì)商人、人物年鑒、紅色資本家、娛樂業(yè)明星、納稅金額、每個(gè)行業(yè)最大的前十名公司——一共列出20種方法。

通過這些方法,胡潤找到了張朝陽。他還找到了紅色資本家的代表人物榮毅仁、中國最大私營企業(yè)之一希望集團(tuán)的劉永行兄弟、上海灘上有名的“楊百萬”楊懷定以及第一個(gè)擁有法拉利跑車的中國人李曉華等。

除了公開的財(cái)富數(shù)字之外,還需要賦予這些富翁們一些有血有肉的故事,胡潤選定的內(nèi)容包括年齡、出身、生肖、家庭狀況、第一桶金是怎么得到的、主要涉足哪些行業(yè)、有什么趣聞。如同一個(gè)孩子在擺弄自己心愛的積木,胡潤腦中形成一個(gè)初步構(gòu)架后,《百富榜》就像一座大廈在他的手中慢慢成型。

“一切都是那么順利,排榜工作基本就告一段落,從8月11日開始,我就著手把中文翻譯成英文?！?/p>

另立門戶

為什么第一次榜單要選擇在國外媒體上用英文發(fā)布?“制造這份財(cái)富榜是對我在中國數(shù)年生活和工作經(jīng)歷的一次總結(jié)和回顧,是回英國前為自己布置的一份回家作業(yè)。我的力量有限,因此它肯定不是最全面的。但我認(rèn)為,這給外國人看絕對綽綽有余,也為他們了解中國提供了一個(gè)途徑?！焙鷿櫧忉屨f。

第一次制榜時(shí),正逢新中國成立50周年大慶。所以,胡潤選擇了50位富豪入榜,希望通過“50年,50人”的概念傳遞出一個(gè)正在變化和騰飛中的新中國形象。

1999年9月1日,胡潤如期回到英國?！暗搅思异o下心來,就開始考慮通過什么渠道交出我的成績單。最初的想法是到一個(gè)大學(xué)的講臺用演講的方式來吸引一些聽眾,可這樣似乎不那么有趣,聯(lián)想到國外曾經(jīng)發(fā)布過類似的榜單,我能不能也來嘗試一把呢?我當(dāng)時(shí)翻了黃頁,通過114查到了主編們的電話?！?/p>

9月10日,《金融時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體先后收到了一份胡潤發(fā)出的傳真。上面寫著:“我是一名安達(dá)信公司的會計(jì)師,在工作之余做了這份‘中國大陸50強(qiáng)。10月1日,中國就要成立50周年了,如果把成功以擁有財(cái)富的多少來定義的話,那么這50人就是中國大陸最成功的人。他們的故事能讓我們了解中國共產(chǎn)黨50年的歷史,如果貴刊有興趣的話,請和我聯(lián)系?！?/p>

《福布斯》是當(dāng)初所有接到傳真的媒體中反應(yīng)最積極的,第二天就和胡潤取得聯(lián)系并達(dá)成合作。

2000年初,因互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅,胡潤的工作也受到了一定程度的影響?！澳菚r(shí)就索性請了月假,不拿工資,再次回到中國,還是請上次的那個(gè)大學(xué)生來幫忙,希望為新的一年打造一份全新的榜單。”

兩年的榜單做下來后,胡潤發(fā)現(xiàn)中國民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢日益明顯,于是在2000年9月,胡潤毅然辭去在安達(dá)信的工作,希望能在這方面進(jìn)行深度挖掘。

在順利合作四年后,《福布斯》高層造訪上海,宣布將在其85年的歷史中首次在中國設(shè)立辦事處。胡潤與《福布斯》也就此分手。

之后,胡潤找到了“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”。這是一家本部位于英國倫敦的上市公司,在全球擁有160多份出版物,主要針對銀行、金融衍生產(chǎn)品及投資等領(lǐng)域,恰好其旗下刊物《歐洲貨幣》當(dāng)時(shí)也希望尋找一種進(jìn)入中國市場的方式,“可以說,我們一拍即合,成為戰(zhàn)略合作伙伴?！?/p>

2003年10月,胡潤在上海正式發(fā)布了中國《百富榜》,同時(shí)還擴(kuò)充了內(nèi)容。推出IT、地產(chǎn)、金融三張各50人的附屬富豪榜單。其“新東家”——《歐洲貨幣》的合作方式讓胡潤感覺非常踏實(shí),“他們確確實(shí)實(shí)支付了現(xiàn)金,我們那一年多的合作十分愉快?！?/p>

中國富豪們經(jīng)常抱怨榜單上的數(shù)字不準(zhǔn),要么稱財(cái)富曝光將威脅到他們的財(cái)產(chǎn)安全,媒體們則討論為什么首富的臉不斷在變。胡潤解釋說:“我們的工作遠(yuǎn)非無懈可擊,在現(xiàn)在的條件下,有些收入不能靠納稅額來計(jì)算,有些數(shù)字因?yàn)槟貌坏酱_切的資料只能靠估計(jì),但我們能確保有60%~70%的準(zhǔn)確性。由于計(jì)算方式的差異,有時(shí)候會出現(xiàn)一些誤差?！?/p>

“胡潤百富榜,我希望它能成為一個(gè)中國百年企業(yè)的招牌?！痹诤鷿櫩磥?其實(shí)自己現(xiàn)在也是一名創(chuàng)業(yè)者。除了制作各種榜單,胡潤的團(tuán)隊(duì)還從事各種會議、活動(dòng)的組織及舉辦。對于百富雜志的廣告及會議所賺取的利潤,胡潤還是比較滿意的。(摘自:《中國新時(shí)代》2009年第6期 編輯:張小玲)