淺談在信息時(shí)代中前行的ＣＩＳ設(shè)計(jì)

劉　騰

摘 要 20世紀(jì)50年代末,計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和逐步普及把我們帶入一個(gè)嶄新的時(shí)代。CIS也是在20世紀(jì)50年代開始萌芽并快速發(fā)展,此后便以驚人的發(fā)展速度影響了眾多企業(yè)。通過對(duì)數(shù)字化時(shí)代的解析,了解和認(rèn)識(shí)信息時(shí)代對(duì)CIS的發(fā)展和影響,希望為CIS的設(shè)計(jì)者提供一個(gè)更為明確的設(shè)計(jì)方向。

關(guān)鍵詞 CIS 設(shè)計(jì) 信息時(shí)代

中圖分類號(hào):TP311文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

1 CIS的歷史發(fā)展軌跡

CIS是“Corporate Identity System”的英文首字母縮寫,中文譯為“企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)”,是指一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理解與信任,將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾,從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。這種策劃和設(shè)計(jì)的行為叫做CIS設(shè)計(jì)。

一戰(zhàn)前,德國AEG電器公司聘請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為其設(shè)計(jì)標(biāo)志,并將標(biāo)志用于其廠牌、信封、便簽等設(shè)計(jì)中,統(tǒng)一了公司的整體包裝,準(zhǔn)確有效的向社會(huì)和公眾傳遞了企業(yè)本身的信息。這種全新的做法被認(rèn)為是CIS設(shè)計(jì)的開端。二戰(zhàn)以后,人們進(jìn)一步意識(shí)到建立統(tǒng)一的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)對(duì)增加企業(yè)知名度和提高競(jìng)爭力的重要性。1947年,奧利維蒂為自己的公司聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)公司標(biāo)志,在突出公司視覺形象的同時(shí),他還提出了“設(shè)計(jì)策略”這一概念。在堅(jiān)持統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí),強(qiáng)調(diào)提高企業(yè)自身的文化形象。由此開始,CIS設(shè)計(jì)又將企業(yè)的文化屬性納入其中。

隨著第三次科技革命的興起,CIS進(jìn)入一個(gè)迅猛發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)70年代,CIS引入日本。①1975年日本東澤物業(yè)株式會(huì)社馬自達(dá)(MAZDA)汽車的CI開發(fā),成為日本開發(fā)CIS的典范。日本在吸收和消化歐美CIS經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,將企業(yè)管理理念、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺識(shí)別納入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)中。

CIS在日本的完善和發(fā)展繼而影響了亞洲多個(gè)國家和地區(qū)。20世紀(jì)80年代末,CIS傳入中國大陸并快速發(fā)展起來。靳埭強(qiáng)為中國銀行設(shè)計(jì)的企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)取得成功,為CIS在中國的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)入21世紀(jì),隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,CIS呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。CIS更側(cè)重企業(yè)信息的全方位的有效傳播,它已經(jīng)不僅僅局限于視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì),在聽覺、觸覺甚至嗅覺上都有所拓展。

2 信息社會(huì)背景下的CIS

在互聯(lián)網(wǎng)、多媒體及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等客觀環(huán)境下,人類實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化生存”與現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)新的數(shù)字化信息生活的關(guān)注,使設(shè)計(jì)的對(duì)象范圍、概念和方法等都發(fā)生了巨大的變化。②在工業(yè)化時(shí)代,CIS設(shè)計(jì)在于使用準(zhǔn)確的視覺語言表達(dá)企業(yè)的形象,其關(guān)注點(diǎn)是通過夸張的造型、特殊材料的質(zhì)感及強(qiáng)有力的色彩,加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知;而在信息社會(huì),數(shù)字化、智能化生產(chǎn)、虛擬設(shè)計(jì)為主要特征,CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)是:不再局限于對(duì)象的物理設(shè)計(jì),而是越來越強(qiáng)調(diào)氛圍、交互活動(dòng)及消費(fèi)者情感體驗(yàn)等“非物質(zhì)”內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì),注重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感消費(fèi),探求消費(fèi)者的內(nèi)心需求。

簡單說來,信息社會(huì)背景下的CIS設(shè)計(jì),不僅包括理念識(shí)別系統(tǒng)(MI)、行為識(shí)別系統(tǒng)(BI)和視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)三個(gè)方面,還有質(zhì)量識(shí)別(QI)、營銷識(shí)別(SI)、聽覺識(shí)別(Audio Identity)等。例如聽覺識(shí)別是指企業(yè)通過規(guī)范聲音,來體現(xiàn)企業(yè)品牌的個(gè)性差異,從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生聽覺認(rèn)知和記憶。例如,諾基亞廣告中所用的手機(jī)鈴聲就是一個(gè)成功的聽覺識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入。

其次,CIS更注意通過環(huán)境藝術(shù)來表述和傳達(dá)企業(yè)形象的個(gè)性化、整體化,這一部分稱為環(huán)境識(shí)別。在建立企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分的前提下,深入了解企業(yè)理念、發(fā)展方向,結(jié)合企業(yè)文化,通過對(duì)企業(yè)環(huán)境空間的設(shè)計(jì),將大量的平面設(shè)計(jì)元素、聽覺元素、觸覺元素用不同的裝飾材料、燈光、結(jié)構(gòu)等來表現(xiàn),運(yùn)用材質(zhì)肌理變化,將分散的設(shè)計(jì)元素組成統(tǒng)一的環(huán)境空間,以此來更好的展示企業(yè)形象。

最后,CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)還可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),將企業(yè)的環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)清楚的展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。即使消費(fèi)者無法體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)的企業(yè)環(huán)境,也可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和文化氛圍。

3 結(jié)論

我們處在一個(gè)日新月異的信息時(shí)代,當(dāng)今世界的發(fā)展日趨多元化,設(shè)計(jì)領(lǐng)域的界限也日趨模糊,高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為CIS企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展和延伸提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持,并影響CIS設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。認(rèn)識(shí)和清楚的了解信息時(shí)代CIS的發(fā)展,為我們以后在策劃企業(yè)形象系統(tǒng)時(shí)提供一個(gè)思路和設(shè)計(jì)方向。

注釋

① 從商業(yè)社會(huì)發(fā)展的歷史中認(rèn)識(shí)CIS設(shè)計(jì)的進(jìn)程.蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)(工科版),2006(03).

② 信息設(shè)計(jì)在信息管理中的應(yīng)用初探.中國科協(xié)年會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)分會(huì)論文選集,2007.9.

參考文獻(xiàn)

[1] 姜竹松.從商業(yè)社會(huì)發(fā)展的歷史中認(rèn)識(shí)CIS設(shè)計(jì)的歷程.蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)(工科版),2006(3).

[2] CIS歷史.http://www.marketingman.net/blog/weisongsong/2912.html.

[3] 百度百科.http://baike.baidu.com/view/27769.htm.

[4]蔡新元.信息設(shè)計(jì)在信息管理中的應(yīng)用初探.中國科協(xié)年會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)分會(huì)論文選集,2007.9.

[5] 崔云飛,王曉蕾.CI在環(huán)境設(shè)計(jì)中的作用.黑龍江科技信息,2008(24).