淺淡城市形象片的模板化與創(chuàng)新

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摘要:城市形象片作為城市形象的名片,越來越受到人們的關(guān)注與重視。對“城市符號”、“表現(xiàn)元素”的照搬和復(fù)制,使得城市形象片的創(chuàng)作出現(xiàn)“模板化”的趨勢,發(fā)展也受到制約,這些都讓人不得不警惕。如何創(chuàng)新、求變,如何更好地結(jié)合數(shù)字技術(shù)帶來的新的創(chuàng)作空間創(chuàng)造出個性特色的城市形象片成為當(dāng)前急需解決的問題。

關(guān)鍵詞:城市形象片;創(chuàng)新模板;創(chuàng)新元素

中圖分類號:F570文獻標(biāo)識碼:A

文章編號:1674-1145(2009)23-0155-02

21世紀是城市經(jīng)濟的時代。國與國、地區(qū)與地區(qū)之間的競爭,將突出表現(xiàn)在城市與城市之間的競爭。提高城市的知名度,就有可能在激烈的競爭中脫穎而出。正是因為意識到城市形象廣告對于城市形象傳播中的重要性,不少城市都把拍攝形象片提上了議事日程,并使之成為了影視藝術(shù)領(lǐng)域中一種別有文化意蘊和審美品質(zhì)的藝術(shù)形式。

簡單地說城市形象片是以樹立、宣傳城市形象,推廣介紹城市為目的的影視片。20世紀60年代廣告大師D.奧格威提出了“品牌形象”這一概念,這一概念逐漸被企業(yè)所接受,企業(yè)形象宣傳片成為宣傳企業(yè)精神與形象的重要手段。伴隨“城市品牌競爭力”概念的提出,城市競爭日趨激烈,各城市把拍攝形象片提上了議事日程,城市宣傳片應(yīng)運而生。

一、元素、手法的照搬與復(fù)制

近年來,電視形象片更是如雨后春筍般悄然躍然于電視熒屏。在這些城市形象片中我們看到越來越多的“熟悉”的面孔:“穿著唐裝的人們,打太極拳,小提琴,氣球……”這些“攝影符號”最初的使用是為了展現(xiàn)中國特有的文化特征,而用到現(xiàn)在,儼然已經(jīng)成為藝術(shù)照模板上的一個固定裝飾品——失去了獨立表達情感、表現(xiàn)城市特色的能力,只是對畫面進行可有可無的點綴。

這樣的鏡頭幾乎無一例外地都在宣傳片中出現(xiàn),但仍未被創(chuàng)作人員所津津樂道。這種做法在創(chuàng)意構(gòu)思上是很“省力”的,其他形象片中成功的“元素”直接復(fù)制到另一個城市,這種“復(fù)制”具體表現(xiàn)在對其他城市形象片中所具有的元素進行照搬、挪用,不考慮是否適宜便添加到自己的城市形象片中去。例如,A城市的形象片受到好評,B城市的形象片時便會“一個都不能少”地添加進去——甲城市的形象片里有氣球、小提琴、高樓大廈、城市廣場,有立文橋、霓虹燈、精品屋、美食城……則乙城市的形象片里也一定要有。甚至拍攝角度、構(gòu)圖、運動方式、演員服飾都一樣。當(dāng)然這樣拍攝單從畫面來看可能會比較美,但缺乏真實感。這也如同“婚紗攝影”——手法的模式化、過多的雷同,讓“新娘、新郎”看起來與其他“新人”沒有什么區(qū)別,甚至對自己的照片感到陌生:“這是我嗎?”這樣的拍攝忽略了美學(xué)原理中的“獨特性”與“個性”原則。 “放之四海皆準(zhǔn)”的攝影符號只會讓觀眾視覺疲勞,使觀眾難以區(qū)別、記憶城市。城市形象不同,使得可能一些在A城市片子里取得成功的元素,復(fù)制到B城市片之后或許就很呆板。

城市形象片的思路應(yīng)該是做減法而不是做加法,即根據(jù)“人家說的我不說”這個原則。對拍攝元素進行認真的清理。但凡沒什么個性特征的內(nèi)容,應(yīng)予以刪減。最后沉淀下來的就可能是這個城市最具個性和魅力的東西。要在短短幾分鐘的形象片中讓觀眾對城市有“深刻全面的了解”是不可能的。城市形象片最重要的是給人一個良好的“第一印象”,讓觀眾對這個城市產(chǎn)生興趣。

二、創(chuàng)新法則

許多優(yōu)秀的宣傳片作品之所以顯得出色、動人,主要還是他們善于選擇適合于主題表達的、從比較中尋找差異,運用比較新穎手法來進行運作。突出“新”“變”、“奇”。

1.創(chuàng)“新”。以發(fā)生的視角突出一個“新”。正在發(fā)生的事件、正在出現(xiàn)的人物,是城市形象片最貼近時代、最貼近現(xiàn)實、最貼近百姓的“新”的內(nèi)容。這個“新”內(nèi)容應(yīng)該最能體現(xiàn)城市的時代風(fēng)貌。因此城市形象片的創(chuàng)作不但探索與發(fā)現(xiàn)歷史與人文的寶藏,而且要探索與發(fā)現(xiàn)正在發(fā)現(xiàn)的極具時代感、現(xiàn)實感、貼近感人的人物、事物。讓一個年輕的、充滿朝氣的城市出現(xiàn)在人們面前。譬如在手法上借勢、虛擬、類比、重復(fù)、幽默、夸張、象征等諸多因素的使用。在創(chuàng)意上有時會以一種生活化甚至市儈的故事情節(jié)去打動人心。比如:由唐高鵬執(zhí)導(dǎo)的綏芬河城市宣傳片——夢想永遠被歡迎。獲得2004中國·國際形象片展城市類金獎,2007 promax BDA上獲“最佳導(dǎo)演”全球區(qū)銅獎,片中放棄傳統(tǒng)城市宣傳片“假大空”表現(xiàn)手法,以小人物小事件折射城市的變遷,讓人親身體驗了一個城市的成長,從貧窮到繁榮。它的迅猛發(fā)展,是城市經(jīng)濟發(fā)展的真實寫照,城市需要找到自己的主張!

創(chuàng)“新”還體現(xiàn)在攝影技術(shù)上,科技的發(fā)展為創(chuàng)作者帶來更多拍攝方式的選擇,航拍、模擬飛機拍攝、水下攝影、甚至衛(wèi)星遙感攝影。這些新技術(shù)都為城市形象片的創(chuàng)作帶來了手段的新穎和創(chuàng)新。

2.創(chuàng)“奇”。以發(fā)現(xiàn)的視角突出一個“奇”字。發(fā)現(xiàn)是一種推動力,它能促使我們?nèi)ふ也槐M的新奇的東西。城市歷史的新發(fā)現(xiàn),文化新開掘、城市經(jīng)濟新發(fā)展、環(huán)境新面貌、新景觀等。讓觀眾通過美感的畫面,感受到城市的奇聞、奇事、奇景、奇人。

“奇”也可以指拍攝角度。攝影技術(shù)的突飛猛進,為導(dǎo)演帶來極大的創(chuàng)作空間,它改變了創(chuàng)作者的視覺觀看方式,改變了創(chuàng)作者對許多事物的看法;創(chuàng)作一個自己感興趣的角度去觀察并且細細品味視覺帶來的審美享受;可以是正常狀態(tài)下,觀眾看不到的景象,比如超長焦距鏡頭和超廣角鏡頭的運用,這種奇異的景象,是常人較少能體驗的。

3.創(chuàng)“變”。以發(fā)展的視角突出一個“變”。城市的歷史與現(xiàn)實的變化,在這個變化中,我們要抓住有形的與無形的變化,物質(zhì)與精神的變化,以人、以事、以物來看變化,以過去、現(xiàn)的變化看城市。這個“變”不應(yīng)是“說教”和“政績”的翻版,而是從歷史的縱深感、人文的傳承來看城市的變化。

大型旅游形象片《美在廣西》自2003年8月開始,從與客戶接觸、采景、建組、拍攝,直到后期制作完成歷經(jīng)8個月,是若干創(chuàng)作人員嘔心瀝血的結(jié)果。制片兼執(zhí)行導(dǎo)演田文在影片完成后感言:“真正好作品的誕生,是需要創(chuàng)作、管理者崇高的使命感,堅韌的意志,艱苦的勞動,才有可能完成的!誠信與制片人人格等高!真誠永遠是藝術(shù)作品的靈魂!”而“真誠”是“原創(chuàng)”最直接的體現(xiàn)。

參考文獻

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