“籃球圣殿”打造安踏專業(yè)形象

李　瑩

從正面看,ANTA BASKETBALL的巨大字體赫然出現(xiàn)在“門”的正上方;從“門”進(jìn)去,放眼望去,是一個(gè)個(gè)擺放著籃球鞋的展柜,和一個(gè)個(gè)記錄著為NBA、CBA球星所打造的戰(zhàn)靴的展示牌;這時(shí)再往右看,則是令人震撼的由1000雙籃球鞋組成的巨型鞋墻。這就是安踏在第24屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上所打造的安踏“籃球圣殿”。

開幕式當(dāng)天,安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁志忠,陪同國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)主席劉鵬參觀了安踏展臺(tái)。作為中國(guó)籃球事業(yè)的鼎力支持者,安踏此次采取了別具一格的設(shè)計(jì),打造出了面積超過800平米的巨型“籃球圣殿”,并將內(nèi)部劃分為CBA、NBA、科技、綜合4個(gè)主題區(qū)域,用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)和炫目的燈光,凸顯國(guó)際化的專業(yè)形象。

安踏(中國(guó))有限公司公關(guān)經(jīng)理趙釗告訴記者,此次安踏采取“籃球館”的造型來構(gòu)建整個(gè)展區(qū),是在為體博會(huì)進(jìn)行布展準(zhǔn)備工作時(shí)突然想到的點(diǎn)子。“之前我們也在猶豫采用哪種形式進(jìn)駐體博會(huì)能吸引更多人的眼球,于是一邊思考一邊準(zhǔn)備整理材料。在整理過程中我們發(fā)現(xiàn)安踏在推動(dòng)中國(guó)籃球事業(yè)發(fā)展方面做過很多工作,包括簽約NBA、CBA明星,為明星量身打造戰(zhàn)靴,包括贊助籃球聯(lián)賽等等,安踏在籃球事業(yè)上作出了很多努力。多年來累積的這些資源,促使我們產(chǎn)生了打造一個(gè)‘籃球場(chǎng)館的想法?！壁w釗介紹,為了充實(shí)“籃球館”的產(chǎn)品和內(nèi)涵,他們先整理出了多年來為NBA、CBA明星打造的戰(zhàn)靴,做了一系列明星產(chǎn)品展示柜,再針對(duì)多年來安踏生產(chǎn)研發(fā)的具有代表性的籃球鞋產(chǎn)品,做了一系列科技展示,最后則用1000雙安踏籃球鞋做了一面“鞋墻”,作為整個(gè)“籃球圣殿”的亮點(diǎn)。

記者在安踏“籃球圣殿”現(xiàn)場(chǎng)所見,無論是專業(yè)貿(mào)易觀眾還是普通觀眾,都對(duì)安踏展示出的明星籃球鞋表示了濃厚的興趣。一位觀眾對(duì)記者說,如果沒有來到體博會(huì),根本不可能近距離看到安踏明星戰(zhàn)靴,更不用說親身體驗(yàn)了。還有消費(fèi)者說,在參觀了安踏這次的“籃球圣殿”,看到了這些產(chǎn)品和技術(shù)的展示后,才知道原來安踏在籃球事業(yè)方面做了許多工作,之前看到的電視廣告和平面廣告雖然也有很多,但都不夠全面。

顯然,安踏此次參展的目的已經(jīng)達(dá)到,就像趙釗所說,打造一個(gè)籃球場(chǎng)館,并不是表示安踏將主推籃球產(chǎn)品,而是想借用籃球運(yùn)動(dòng)效應(yīng),打造安踏作為“中國(guó)聯(lián)賽發(fā)動(dòng)機(jī)”的專業(yè)形象,通過籃球上的成就,聯(lián)想到安踏作為全國(guó)排球聯(lián)賽、排球錦標(biāo)賽、排球大獎(jiǎng)賽等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的主要贊助商的概念。“實(shí)際上,”趙釗說:“選擇以籃球?yàn)橹黝}進(jìn)駐體博會(huì),是將籃球作為安踏全面支持中國(guó)體育發(fā)展的一個(gè)縮影?！?/p>