重大報(bào)道策劃如何操作

本刊記者

2008年是改革開(kāi)放30年，《新京報(bào)》“日志中國(guó)”欄目用整整一年時(shí)間，以新聞的方式回顧、重述這段歷史。《新京報(bào)》執(zhí)行總編輯王躍春介紹了這一系列策劃的操作與實(shí)施：

策劃“誕生記”

要策劃，首先就要開(kāi)會(huì)，我們叫“頭腦風(fēng)暴”。從我開(kāi)始到部門(mén)主編，再到部門(mén)記者編輯，大家都來(lái)聊，來(lái)出主意，在討論過(guò)程中，就會(huì)發(fā)生碰撞，可能某一個(gè)人或某些人的意見(jiàn)就會(huì)得到采納。當(dāng)時(shí)我們就決定做一個(gè)跨年度策劃，記錄這30年的歷程：從1978年到2008年這30年，每一天選取這30年中間的一件重大事情，開(kāi)展報(bào)道。

思路確定下來(lái)后，指定由深度報(bào)道部門(mén)做一個(gè)完整方案。方案做完后，要組成一個(gè)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)—由于整整跨度一年，且全部是原創(chuàng)采訪，要調(diào)動(dòng)很多資源，時(shí)事新聞中心、經(jīng)濟(jì)新聞中心、文娛新聞中心、視覺(jué)中心，全部參與。方案出來(lái)后，還有一個(gè)比較大的問(wèn)題：365天中每一天里，我究竟要選取30年中的哪一件事情?在具體的報(bào)道展開(kāi)前，要把這30年的事情全部梳理一遍，而且要梳理到具體日子。這個(gè)“大事記”必須梳理清楚。后來(lái)我們是按月確定大的選題，比如3月把4月要做的東西梳理出來(lái)，梳理出每一天要表達(dá)的主題、思想、觀點(diǎn)(因?yàn)槊科谶€有一篇相關(guān)的言論“新觀察”)是什么，再由編輯分配給記者。

這些說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但中間涉及非常復(fù)雜的流程，我們甚至安排兩個(gè)人花1個(gè)月時(shí)間什么事情都不干，就是去圖書(shū)館、去上網(wǎng)，把30年每一年的大事記篩選出來(lái)，要防止做到后面又發(fā)現(xiàn)前面還有更重要的選題沒(méi)有做，防止這種疏漏，然后才安排記者采訪。實(shí)際上類(lèi)似于寫(xiě)編年史。后來(lái)我們還搞了一場(chǎng)落地活動(dòng)，就是改革開(kāi)放30年高峰論壇，分成兩塊，一塊談思想解放，一塊談經(jīng)濟(jì)文化生活，采用新舊時(shí)代不同的風(fēng)云人物對(duì)話的形式。請(qǐng)來(lái)了年廣久、胡福明、濮存昕等。再后來(lái)陸續(xù)出了6本書(shū)。

這些落地活動(dòng)，對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)首先是品牌宣傳，通過(guò)報(bào)紙上的相關(guān)欄目，把這些人請(qǐng)來(lái)，事實(shí)上從報(bào)紙落到實(shí)地。書(shū)出了2萬(wàn)套，而且我們不需要再做什么投入，就是把這個(gè)內(nèi)容拿去做一個(gè)有償?shù)亩蝹鞑?。?dāng)然品牌宣傳的價(jià)值更大，擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力。

以新聞的方式操作歷史

這個(gè)策劃其實(shí)并非完全意義的新聞策劃，而是一個(gè)帶有一定宣傳性質(zhì)的報(bào)道活動(dòng)。但我們?cè)谧龅倪^(guò)程中還是堅(jiān)持了新聞原則。所謂新聞原則，就是雖然是回顧，但所有的東西都是原創(chuàng)采訪、報(bào)道，不是拿史料來(lái)抄那么簡(jiǎn)單，是要派記者采訪，去尋找當(dāng)年的新聞當(dāng)事人。我們采訪了很多人，比如海鹽襯衫廠的步鑫生，在整個(gè)改革開(kāi)放30年報(bào)道中，《新京報(bào)》是唯一采訪到他的媒體，他談了很多東西，這就是新聞。包括現(xiàn)在“北京地理”板塊的“大城記”，里面反映的很多東西，當(dāng)時(shí)沒(méi)有很好報(bào)道，對(duì)于今天的人來(lái)講，這也是新聞。這讓我們感覺(jué)到歷史也可以以新聞的方式來(lái)操作，實(shí)際上拓寬了新聞報(bào)道的領(lǐng)域。

對(duì)我們來(lái)講，“北京雜志”(“北京地理”板塊是“北京雜志”在做)也好，文娛新聞也好，這些傳統(tǒng)上屬于副刊的東西，我們通過(guò)策劃提高了它們的新聞性。在這個(gè)過(guò)程中，我們挖掘出人們所不知道的新聞，同時(shí)我們提供在這件事情上所能看到的時(shí)代進(jìn)步的脈絡(luò)，包括這期間產(chǎn)生的一些新觀點(diǎn)。比如“日志中國(guó)”每一期有一個(gè)“新觀察”，實(shí)際是一個(gè)小評(píng)論，我們開(kāi)篇請(qǐng)的是皇甫平。實(shí)際上這是貫穿始終的，通過(guò)每一天的一件事情來(lái)體現(xiàn)30年思想是如何解放的，每個(gè)“新觀察”實(shí)際上都是回到這樣一個(gè)主題，帶有很強(qiáng)的新聞評(píng)論的觀點(diǎn)在里面，對(duì)當(dāng)下的社會(huì)仍然有指導(dǎo)意義，也希望反映出當(dāng)時(shí)的事情對(duì)現(xiàn)在的影響。

整個(gè)“日志中國(guó)”從頭到尾仍然是一個(gè)新聞報(bào)道的方式，而不是簡(jiǎn)單的歷史回顧，簡(jiǎn)單的回顧今天的人并不需要，也不需要報(bào)紙來(lái)提供，讀者可以買(mǎi)書(shū)或上網(wǎng)查資料。所以我們堅(jiān)持從頭到尾都是重新的采訪和報(bào)道，堅(jiān)持原創(chuàng)。

系列策劃與日常新聞

“日志中國(guó)”就放在日常新聞版。而最近關(guān)于梁思成、林徽因故居的新聞報(bào)道，就是我們其他系列策劃在日常報(bào)道中的集中體現(xiàn)。這個(gè)當(dāng)下新聞實(shí)際和我們做的“北京地理”有關(guān)。有人報(bào)料給我們說(shuō)那邊開(kāi)始拆除了，希望我們能去采訪，讓這個(gè)故居保留下來(lái)并恢復(fù)重建。

第一天報(bào)道就用了一個(gè)整版。報(bào)道了與拆除相關(guān)的各個(gè)方面：住戶、開(kāi)發(fā)商、有關(guān)部門(mén)等等，這些是一些動(dòng)態(tài)消息。實(shí)際上我們已經(jīng)參與到這件事情中，當(dāng)天我們把北京市規(guī)劃委的一個(gè)副主任叫到現(xiàn)場(chǎng)，他在現(xiàn)場(chǎng)叫停。同時(shí)在這個(gè)版面上，還展現(xiàn)了這個(gè)院落當(dāng)年的風(fēng)貌和歷史，包括當(dāng)年有關(guān)這個(gè)院落的散文《太太的客廳》。同時(shí)我們?cè)谠u(píng)論版上跟進(jìn)，約王軍(《城記》作者)寫(xiě)了一篇評(píng)論。實(shí)際上，當(dāng)天新聞版和評(píng)論版的配合，就體現(xiàn)了我們新聞策劃的思想，也體現(xiàn)了我們的立場(chǎng)，我們接下來(lái)不斷追蹤這個(gè)事情，直到最后得到圓滿解決。

像今年建國(guó)60周年，提前在做的一個(gè)是“大城記”，用“北京地理”的版面，60年做60期，每一年用發(fā)生在北京的一個(gè)地理的概念，來(lái)做60年北京城的變遷。而“北京新聞”版在做一個(gè)60年的北京家庭史，我們叫“大生活”，就是做北京的家庭。因?yàn)槲覀兪潜本┑拿襟w，所以我們想從更本地化，更微觀的角度，從家庭、從普通人的角度展現(xiàn)60年的變化。(《新京報(bào)》執(zhí)行總編輯王躍春口述，張壘、梁益暢整理)