哈利波特＆變形金剛搶錢記

李秀君

在影迷的翹首企盼中,《變形金剛2 卷土重來》(Transformers:Revenge of the Fallen)不負所望,抓住了電影暑期檔高峰期,在6月24日公映之后,《變形金剛2》就一直位居電影票房的排行榜前幾名,全球十億的票房成就了變形金剛,而在中國市場首日票房則達到了3371萬人民幣,成為今年暑期檔最厲害的搶錢高手。而同樣一直備受期待的《哈利波特與混血王子》(簡稱《哈利波特6》)以2200萬美元的成績刷新了午夜場的票房紀錄,遠遠高于《變形金剛2》的午夜場成績。

從目前的票房紀錄來看,變形金剛和哈利波特在2009年中國的電影市場上可謂是“盆滿缽滿”。其票房成績超過任何一部中國電影的票房成績。來自中影星美院線的最新數(shù)據(jù)顯示,《變2》上映以來,僅僅一個半月的時間,累計票房5534萬元,而《哈利波特6》上映一周就獲得了1824萬元的票房,占據(jù)了中影星美院線票房排行榜的頭把交椅。

明顯的,《變2》與《哈6》的制作宣傳及上映中帶有濃重的商業(yè)風味。《變2》延續(xù)了《變1》的大手筆制作,并在原有的制作基礎上增加的30多款金剛就等于30多款車型,這讓植入廣告更加泛濫成災,但卻并未引起觀眾的反感,相反激發(fā)了某些創(chuàng)新的商業(yè)理念,一些網(wǎng)友更是自發(fā)搜集《變2》的植入廣告,并建議中國汽車品牌應趁通用破產(chǎn)重組的機會,將自身廣告植入2012年上映的《變形金剛3》中,以獲取相當價值的全球品牌關注度,這對于中國汽車產(chǎn)業(yè)的全球化戰(zhàn)略發(fā)展有著不可忽視的作用。毫無疑問,《哈利波特與混血王子》一直延續(xù)了前作的精美制作風格,就影片本身的制作水平而言,是大大超越前面的5部哈利波特的。《哈6》一共運用到了數(shù)十萬個特技鏡頭,超過影片長度的30%。可正是因為有了這些商業(yè)噱頭,這部擁有超大制作的魔幻影片,注定了其必將成為票房與口碑的矛盾體,而觀眾更愿意親身體驗這種與眾不同的矛盾復雜感。似乎,在中國,到電影院里看外國大片成為一種流行時尚,因此在時尚的驅動下,引領了這部影片在中國的票房節(jié)節(jié)高升。

隨著《變2》和《哈6》熱門上映而來的是與之相關的商業(yè)熱潮。變形金剛和哈利波特再次成為人們熱衷談論的話題。變形金剛和哈利波特的搶錢從影院擴散到全球各個行業(yè)的商業(yè)活動和行為、產(chǎn)品中。業(yè)界初步估計,變形金剛與哈利波特引發(fā)的全球各種潛在商機將價值數(shù)百億美元不止。而在經(jīng)濟危機席卷全球的現(xiàn)在,《變2》和《哈6》這一類的特效電影帶來的電影效應可謂是為全球的經(jīng)濟帶來了曙光。在電影效應的作用下,《變2》和《哈6》會在潛移默化中影響著消費者的消費,“搶錢”的后沖擊力不可小覷。

商家抓住了《變2》和《哈6》的商機,紛紛推出與之相關的產(chǎn)品以迎合市場和消費者的需要。在2009的暑期電影檔中,《變形金剛2》無疑是最大的贏家。借助電影的成功和對觀眾的影響力,臺電科技推出“變形金剛”紀念版免驅高清攝像頭已全面上市,賦予了“變形金剛”更多的電影元素,并隨機附送與變形金剛有關的吊牌、海報、貼紙等精美禮品,這些產(chǎn)品對《變2》迷來說,具有有很高的收藏價值,而他們也樂意過足“變形金剛癮”。同樣借勢《變2》的雪佛蘭科魯茲,上市以來就受到消費者的熱捧。近日,通用再次借助《變形金剛2》的余熱,推出了科魯茲的變形金剛特別版。這款車由雪佛蘭和Irmscher改裝廠合作打造,預計將在9月舉行的法蘭克福車展亮相。

同樣火爆的還有相關玩具產(chǎn)品的銷售。變形金剛玩具的銷量在放映之后漲了40%,大黃蜂和墮落金剛更是脫銷、進貨無門。6部哈利波特中一直延續(xù)著的寧謐、遙遠的村莊,古樸、幽暗的中世紀建筑群,搖擺、遼闊的蘆葦叢,高大、隱秘的古堡……逐步分流著觀眾的審美需求,由此刺激了哈利波特魔法式的家具和家居空間設計的流行。美國Cool Kids公司精心為哈迷們打造的魔法系列兒童家具,一上市就獲得了人們的青睞。而哈利波特魔幻家居空間則更多的傳承了真實和原始。

搶錢的形式多種多樣,在大眾觀念里,搶錢就是一種貶義的強盜式的掠奪,謂為強取豪奪、哄騙地強行奪取他人的財物,是不甘不愿的。而在暑期上映的《變2》和《哈6》的所謂“搶錢”,我們顯然是心甘情愿的被“搶錢”,而這種所謂的“搶錢”還在不斷繼續(xù)著。