奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

初　春　關(guān)　毅

一、國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在國外,體育產(chǎn)業(yè)誕生已經(jīng)有100多年的歷史,隨著資本主義市場經(jīng)濟的高度發(fā)展,他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善,成為擴大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國民經(jīng)濟中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長界第二位。體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起,成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

(二)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動國民經(jīng)濟增長的消費、投資、凈出口三大因素中,消費需求是主要因素,是拉動經(jīng)濟增長的主要動力。體育消費屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費。增加體育消費就會加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時間短、起步晚,但吸取國外的一些經(jīng)驗在競技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場前景十分廣闊。這對優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量,有重要的社會意義和經(jīng)濟意義。

二、奧運后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用分析

(一)帶動功能強,涉及面廣

奧運會是一項意義深遠(yuǎn)、影響很大的社會活動,它吸引了眾多行業(yè)部門的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)等許多環(huán)節(jié),進而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動和推動相關(guān)社會活動的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動功能,使得體育產(chǎn)業(yè)無可取代地占據(jù)了一個產(chǎn)業(yè)群的核心地位。澳大利亞認(rèn)為,2000年悉尼奧運會帶來的不僅是16天的運動會,而是10年的發(fā)展機遇。奧運會后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國是世界上人口最多的國家,也是世界上聞名的歷史大國,所以奧運會后我國有更多的賺錢機會,更有力地推動國民經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)提供就業(yè)機會多,影響大

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機會。從國際經(jīng)驗看,舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會,可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20—50年,并提供數(shù)以萬計的就業(yè)機會。漢城奧運會給韓國創(chuàng)造了3.4萬個就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開始,共增加了76萬個就業(yè)機會。在我國已有各類體育經(jīng)營企業(yè)2萬多家,總投資額2000億元人民幣,營業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運會,成為20世紀(jì)中國最大的體育盛會,為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機會,而且使上海在那一時期成為亞洲單個城市中體育設(shè)施最完備的城市。

(三)拉動投資,促進中國經(jīng)濟發(fā)展

隨著經(jīng)濟發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項目向現(xiàn)代競技運動的演變,體育的經(jīng)濟功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會蘊藏著巨大商機的新興產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達國家,體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重已經(jīng)超過石化工業(yè)、汽車業(yè),在經(jīng)濟行業(yè)中占有越來越重要的地位。根據(jù)中國社會科學(xué)院預(yù)計,北京承辦2008年奧運會總投資額將達到160億美元左右,收支相抵后有1600萬美元結(jié)余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),將成為牽引首都乃至全國經(jīng)濟高速增長的助推器。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)由此帶來的國民素質(zhì)的提高和民族凝聚力的增強是用金錢無法衡量的。因此奧運會后發(fā)展中國特色的體育產(chǎn)業(yè)是時代發(fā)展的必然。

三、奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

(一)政府加強對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理

長期以來,我國一直把體育當(dāng)作社會主義的一項福利事業(yè)來看待,體育屬于上層建筑,受國家經(jīng)濟發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款,而對于體育本身的經(jīng)濟功能——體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識。國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時,適當(dāng)考慮對體育部門有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展;在投資體制方面,應(yīng)變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉,同時注意引進外資,以形成多元化的投資體制;推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制,建立社會化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò),形成全方位的社會共辦體育的格局,同時培育和完善體育市場,逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場,形成全方位市場體系。

(二)實現(xiàn)促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

中國應(yīng)乘奧運東風(fēng),大力推動全民健身,促進體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),充分發(fā)揮體育在構(gòu)建社會主義和諧社會中的重要作用。大力開展體育運動是促進人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、弘揚集體主義和愛國主義精神、增強國家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構(gòu)建社會主義和諧社會做出更大貢獻。奧運會過后,我們還應(yīng)促進競技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新高潮,推動體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進體育管理的現(xiàn)代化;在全社會積極倡導(dǎo)和大力開展“迎奧運,講文明,樹新風(fēng)”活動,推動社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè),乘奧運東風(fēng),聚人心、抓機遇、求發(fā)展、促和諧,為經(jīng)濟發(fā)展和社會進步作出更大的貢獻。

(三)促進體育消費的多樣化、層次化

只有多樣性的體育產(chǎn)業(yè)及其針對不同消費群體的分類,才能滿足民眾體育消費的需要。其中,尤其要注重特定形式的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與各種潛在消費者的購買力相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)的擴張與發(fā)展,不但需要適應(yīng)市場,而且需要培育市場。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險體制,大力發(fā)展體育經(jīng)濟行業(yè),通過專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進修、招聘引進等多條渠道來培養(yǎng)和造就一大批我國體育市場經(jīng)營管理的專門人才。

(四)國際化經(jīng)營

伴隨著全球經(jīng)濟一體化進程,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營。其中,名列世界最有價值品牌前茅的耐克公司,1995年銷售額為54.48億美元。因此,許多跨國公司的奧運贊助商往往把奧運盛會看作展示實力、形象、品牌的良機,如可口可樂、阿迪達斯、柯達、三星都與奧運有著密切的關(guān)系。我國的李寧品牌就是在奧運會上充分地展示著我國品牌實力和發(fā)展的象征。

體育產(chǎn)業(yè)是一種“無煙工業(yè)”,消耗能源少,不會造成環(huán)境污染,符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的要求。因此,體育產(chǎn)業(yè)是一個可以長期存在和持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。隨著城鄉(xiāng)居民平均壽命的普遍延長,現(xiàn)代醫(yī)療手段的廣泛應(yīng)用,各國醫(yī)療費用的增長速度極快。體育產(chǎn)業(yè)是一種維護社會健康的重要產(chǎn)業(yè),它對亞健康狀態(tài)的人群有著特殊的意義。因此,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有利于推動我國經(jīng)濟迅速健康地發(fā)展,前景可觀。

(初春,1977年生,遼寧鞍山人,河北大學(xué)體研部助教。關(guān)毅,1978年生,河北張家口人,承德石油高等?？茖W(xué)校體藝部助教)