劉翔“精彩復出”讓世界感慨

飛人沉浮引復雜關注

首戰(zhàn)表現(xiàn)獲觀眾喝彩

本報駐外記者聯(lián)合報道

劉翔緊追特拉梅爾（右）。

劉翔在20日晚的上海田徑黃金大獎賽上和美國人特拉梅爾幾乎同時撞線。經(jīng)過幾分鐘的斟酌，大賽組委會將冠軍判給了特拉梅爾，成績是和劉翔一樣的13秒15。這一成績距劉翔12秒88的最好成績還差不少，但時隔13個月重回賽場的“中國飛人”仍然收獲了觀眾的喝彩。正如國際田聯(lián)官網(wǎng)在第一時間的評價：“因劉翔而爆滿的上海體育場收獲了歡樂，中國飛人成功邁出了他復出后的第一步。”劉翔復出的意義顯然超越了比賽本身，這位中國體育代表性人物的沉浮一直是國內(nèi)外媒體關注的焦點。

“劉翔已讓人等得太久”

本次大賽云集了今年柏林世錦賽和去年北京奧運會共16位世界冠軍，但他們的風頭無疑都被劉翔搶走。在壓軸的110米欄決賽中，劉翔在起跑不占優(yōu)勢的情況下，通過擅長的后程發(fā)力，幾乎在終點線上超越特拉梅爾。大獎賽亞軍的成績，對前奧運會和世錦賽雙料冠軍劉翔來說本不足為奇，但在經(jīng)歷了北京奧運會退賽以及13個月的康復等待后，13秒15的成績足以讓劉翔感到欣慰。

劉翔復出，似乎外國媒體比中國人更關注這個話題。9月12日，路透社以《劉翔于下周回歸》為題，率先報出了“劉翔將在上海田徑黃金大獎賽復出”的消息。據(jù)報道，為劉翔主刀的美國醫(yī)生克蘭頓曾在今年7月飛赴上海觀察劉翔的康復情況，結(jié)論是“一切OK”，但中國體育相關部門慎重起見推遲了劉翔的復出時間。美聯(lián)社在隨后的報道中分析道，劉翔的地位在中國相當特殊，他曾是中國體育最閃亮的一員，但他也在奧運因傷退賽后表示“如果再受傷就退役”，“劉翔已讓人等得太久，但何時復出不是能由他自己決定的”。

在國際體育界，110米欄原本不是個熱門項目?！董h(huán)球時報》記者曾在2007年紐約田徑邀請賽上采訪過現(xiàn)場觀眾，人們大多只知姚明，不知劉翔，但這種情況在2008奧運年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。由于美國NBC電視臺是北京奧運會主轉(zhuǎn)播商，在奧運年尋找奧運東道國的代表性人物成了美國甚至是世界主要傳媒的重要任務。正因如此，劉翔開始被看作是中國體育某種具有象征意義的代表。結(jié)果，劉翔在北京奧運會前后的沉浮，成為諸多外國媒體描述中國體育歷史與現(xiàn)狀的佐證。德國《每日鏡報》曾在北京奧運會前以一篇題為“全世界的英雄”的文章，贊揚劉翔具有獨特的“中國人格魅力”。但在奧運后，《德國之聲》評論說，北京奧運會原本是為劉翔量身訂做的，鳥巢本來應該是“飛人”承載著中國夢起飛的開始點。劉翔是一個典型的中國式英雄，他的失敗有著典型的中國式原因，如退賽的方式、決策和采取的信息披露政策。

劉翔再度成為廣告寵兒

與其說外國人關注劉翔，不如說外國人更關注劉翔背后的中國人和中國社會。上海田徑黃金大獎賽只是世界田徑大獎賽中的一站，博爾特的臨時缺席更使這項賽事不那么“頂級”，但劉翔復出，使這項原本“冷清”的比賽頓時熱鬧起來。法新社日前援引劉翔的教練孫海平的話說：“劉翔復出不是什么救市，他現(xiàn)在回來也是為了11月份的亞洲錦標賽和東亞運動會做準備?！蔽恼峦瑫r分析說，上海是劉翔的老家，家鄉(xiāng)人對劉翔的關注熱情大大超過了博爾特，去年10元無人問津的黃牛票，如今成了搶手貨。

明星人氣的起伏，或許可以從他代言的廣告來衡量。2007年劉翔正值巔峰期，他曾經(jīng)是14家國際知名品牌的代言人。當時有段子稱：奧運前的劉翔身穿耐克運動服，腳蹬奧康皮鞋，左手拿可口可樂，右手端伊利牛奶，用VISA卡結(jié)賬買一盒安利紐崔萊，然后鉆進凱迪拉克轎車里用聯(lián)想電腦上網(wǎng)……而在今年3月，據(jù)中國品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價值評估報告》，劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價1500萬元降至不足200萬元，跌幅達87%。隨著劉翔復出之日臨近，劉翔的廣告生涯得以延續(xù)。本次上海田徑黃金大獎賽的宣傳片，正是以“劉翔帶領上海人接力”為主題。而在中國播放的耐克廣告里，以劉翔抗擊傷病為主要情節(jié)的新廣告也已出現(xiàn)。

重回巔峰還需時日

《德國之聲》曾如此評價劉翔：“中國人現(xiàn)代史上百年積弱的集體心理創(chuàng)傷，使得雅典奧運后的劉翔成為了民族英雄。劉翔不但成為了民族崛起的代言符號，也順理成章地成為了身價過億的商品代言人?！盉BC也同樣驚訝于這位“中國寵兒”的迅速敗落，“劉翔因傷退賽后形象一落千丈，不但有人指出他曾兩年沒有履行政協(xié)委員的責任，也有人指責他代言的凱迪拉克轎車有質(zhì)量問題?！?/p>

隨著劉翔的復出，由他牽動的話題將再次引人關注。德國《法蘭克福匯報》日前撰文分析說：“在中國，運動員的市場價值隨著他代表的國家形象程度而增長。像劉翔和郭晶晶，他們都很有性格，但他們的日常行為方式必須和他們在世界大賽上取得的威望相匹配?！眲⑾枋軅笤欢缺硎尽巴艘鬯懔恕保罱K選擇了手術(shù)、康復訓練、復出參賽這條路后，他必將面臨新的壓力。美聯(lián)社14日曾援引中國體育官員的話說，“呼吁社會給劉翔一個更寬松的輿論環(huán)境，復出是一個循序漸進的過程，不要只盯著比賽結(jié)果，飛人重回巔峰還需要時間。”▲