新形勢下河北服裝產(chǎn)業(yè)的對策

馮志民

摘要：作為產(chǎn)業(yè)支柱之一的河北服裝隨著金融危機的蔓延、全球局勢的變化，進入了產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整階段。市場的變化、競爭的加劇等等，使得部分服裝企業(yè)生存堪憂。在這非常時期，國家出臺了各項政策扶持發(fā)展，河北服裝如何抓住機遇，制定相關(guān)措施，勢在必行。

關(guān)鍵詞：服裝產(chǎn)業(yè)金融危機

1河北服裝市場現(xiàn)狀

1.1綜述河北省作為服裝大省，雖然近年來發(fā)展勢頭迅猛，全省有服裝企業(yè)6000余家，從業(yè)職工八十余萬人，出口金額超過40億美元，有清河、寧晉、辛集、安新、容城和石家莊卓達服裝產(chǎn)業(yè)園等幾大區(qū)域性服裝產(chǎn)業(yè)集群。但是，河北省絕不是服裝生產(chǎn)強省，行業(yè)整體發(fā)展水平不高，大多數(shù)企業(yè)只是在為別人代工，約八成以上規(guī)模企業(yè)從事“貼牌生產(chǎn)”，過著“啃骨頭”和“喝湯”的日子，服裝業(yè)的低門檻，使的前期在以出口為主導的年代吸引了大量中小民營企業(yè)一哄而上，技術(shù)裝備陳舊，工藝技術(shù)落后，小而全現(xiàn)象嚴重，家庭作坊式工廠大量存在，導致產(chǎn)能嚴重過剩，為搶奪有限低端市場，企業(yè)間同質(zhì)化無序競爭激烈。絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主，產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值比較低，長期以低價作為河北服裝搶灘國際、國內(nèi)市場的捷徑。近年來河北服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強，但目前還只有鳴鹿、大羽、雪馳、比琦、泉鏡花等有限的幾個著名商標，缺乏真正意義上的服裝名牌?？傮w來說，河北服裝業(yè)盈利能力低，規(guī)模性差，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國內(nèi)、國際其他品牌進行競爭。

1.2人才瓶頸行業(yè)專業(yè)人才匱乏是困擾我省服裝業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。無論是從生產(chǎn)管理還是設計、營銷、廣告等方面，河北服裝行業(yè)整體人才隊伍非常貧乏。因為服裝行業(yè)多屬民營企業(yè)，很多是從夫妻店起步，家族企業(yè)色彩往往比較濃厚。很多企業(yè)根本不能給人才提供寬闊的舞臺，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。許多專業(yè)水平較高的技師紛紛背井離鄉(xiāng)，遠赴廣東福建等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)打工。在一個以人為本的知識經(jīng)濟年代，缺乏專業(yè)人才，對服裝行業(yè)的發(fā)展影響自絕對是巨大的。甚至很多企業(yè)都不能為員工辦理國家規(guī)定的“三險”，靠的是侵占員工的血汗錢來獲取微薄的利潤和競爭力，試問這樣的企業(yè)又如何會培養(yǎng)人才?

1.3品牌建設的滯后品牌含金量不夠。河北服裝品牌含金量普遍不高，還無法與國內(nèi)、國際品牌競爭。一半以上的服裝出口為來料加工，三成以上由進口國提供商標、款式、紙樣來料加工，自主品牌服裝僅占一成左右。由于缺乏自主品牌，出口一件襯衣純利潤只有三十美分，出口八億件襯衣的利潤才能買到一架空客A380飛機!很多企業(yè)對品牌的理解有限，品牌意識不強，太注重目前利益，對品牌缺乏長遠的規(guī)劃。對品牌評價認定、品牌促進、品牌保護和品牌推廣等四大體系的認知存在盲區(qū)，市場上總是充斥著一些急功近利的品牌運作手法，比如泛濫成災的打擦邊球的假洋鬼子品牌，堂而皇之的占據(jù)著中高檔商場的位置。

2目前的國際環(huán)境與國內(nèi)形勢

2.1國際環(huán)境的影響由美國次貸危機引發(fā)的世界金融風暴，來勢迅猛，給我國服裝業(yè)造成了巨大的影響，更加劇了我省服裝業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營困難，整個服裝行業(yè)的“寒冬”還在蔓延。我省很多服裝企業(yè)屬于典型的“加工型企業(yè)”，其生產(chǎn)能力相對較強，設計能力和營銷能力相對較弱。他們對生產(chǎn)管理和成本核算相對重視，但市場營銷能力相對薄弱，不能承受較大的市場波動，很多企業(yè)由于市場單一且過分依賴歐美市場。而歐美日等主要國際市場沒有任何回暖跡象，其他非主銷市場也出現(xiàn)嚴重下滑。國外訂單減少，使得越來越多的出口企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，而國內(nèi)市場無法消化巨大的產(chǎn)能，產(chǎn)品過剩加劇。國內(nèi)市場競爭進入白熱化，供求關(guān)系失衡導致產(chǎn)品銷售嚴重受阻。對于較早推行市場多元化的企業(yè)，日子卻好過得多。2009年一季度我國紡織品服裝累計出口340.67億美元，與去年同比大降6 52％o其中，服裝累計出口220.49億美元，增速為1.01％，比去年同期大幅度回落(2008年一季度增速為12.32％)國際市場訂單減少，國內(nèi)市場需求不足，同質(zhì)低端產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本上升……巨大的生存壓力下，許多企業(yè)春節(jié)提前放假并延長放假時間，節(jié)后普遍開工較晚且生產(chǎn)不飽滿，部分企業(yè)持續(xù)停產(chǎn)、減產(chǎn)。紡織行業(yè)經(jīng)濟效益普遍下降，虧損情況較上年更加嚴重。一季度我省規(guī)模以上紡織虧損企業(yè)181家，虧損企業(yè)數(shù)量較去年同期增長18.3％，伴隨企業(yè)虧損，企業(yè)用工數(shù)量明顯減少，就業(yè)壓力增大，全省紡織行業(yè)從業(yè)人數(shù)與去年同期相比減少6.66％。

國內(nèi)龍頭服裝行業(yè)的現(xiàn)狀：2009年一季度接單總體穩(wěn)定，量上能得到一定保證，但訂單的質(zhì)量有所下降，訂單更分散、交貨時間更短，對企業(yè)而言會影響其整體的盈利能力。而且需要指出的是，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)很多是上市公司，他們目前維持訂單總量的一個有效方式之一是搶奪非上市中小企業(yè)的訂單，因此行業(yè)整體形勢不樂觀，未來分化將進一步加劇。

雖然我國上調(diào)了紡織品和服裝的出口退稅率，以幫助出口企業(yè)減輕壓力、提振信心，但當前我國紡織服裝出口仍將面臨外部需求持續(xù)低迷等四大嚴峻挑戰(zhàn)：

一是外部需求持續(xù)低迷。目前歐美等國家和地區(qū)失業(yè)率不斷上升，消費需求下降，從而抑制了我國紡織服裝的出口。調(diào)查顯示，目前我國近半數(shù)出口型服裝生產(chǎn)企業(yè)訂單同比減少30％左右。

二是貿(mào)易環(huán)境不斷惡化。去年以來，歐美等發(fā)達國家針對我國紡織服裝產(chǎn)品的貿(mào)易保護不斷增多，企業(yè)出口貿(mào)易環(huán)境不斷惡化。

三是出口成本快速上升。近年來，我國原材料和勞動力成本快速上升，去年我國紡織行業(yè)原材料成本上漲10％—20％，勞動力成本上升30％。同時，人民幣每升值1％，紡織行業(yè)銷售利潤率將下降2％—6％。而去年全年，人民幣對美元累計升值達6.8％，對歐元累計升值11％。

四是自主品牌發(fā)展落后。去年上半年，我國倒閉的1萬多家紡織服裝企業(yè)中，絕大部分為無牌、貼牌或定牌出口企業(yè)。而此類企業(yè)在出口受挫后轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場時，又面臨無品牌、無內(nèi)銷經(jīng)驗、無分銷渠道等障礙，加劇了企業(yè)的生存壓力。

2.2國內(nèi)形勢的變化國際出口受阻，國內(nèi)銷售狀況也令人擔憂。目前消費者信心依然呈現(xiàn)下降趨勢，市場銷售低迷，2月份百家重點大型零售企業(yè)銷售同比負增長，前兩個月累計銷售同比增速相比上年也出現(xiàn)了少有的下降趨勢。根據(jù)統(tǒng)計，2月份國內(nèi)服裝紡織類商品需求增幅達到了2005年以來同期的一個次低點，大型商場服裝銷售跌入冰谷，2月服裝類實現(xiàn)零售額為60.65億元，同比下滑24.03％，即便在2008年初我國遭遇雪災和地震嚴重自然災害時也未呈現(xiàn)過如此蕭條的景象。一季度，我省紡織業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量、經(jīng)濟指標、固定資產(chǎn)投資和出口增速繼續(xù)回落。1至2月我省紡織品服裝出口3.54億美元，同比下降8.69％，出口額列全國第十位。其中2月份降幅較大，出口1.53億美元，環(huán)比下降23.5％。

2009年4月，國家為應對國際金融危機的影響，落實黨中央、國

務院關(guān)于保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的總體要求，確保紡織工業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動產(chǎn)業(yè)升級，出臺了規(guī)劃期為2009—2011年的“紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃”。希望通過短期調(diào)整改造，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長期的振興和可持續(xù)發(fā)展，對于引導行業(yè)結(jié)構(gòu)升級和內(nèi)部優(yōu)勝劣汰具有積極的指導意義。

從2008年8月起，我國政府短期內(nèi)四次上調(diào)紡織服裝出口退稅率(從11％調(diào)整到16％，我國規(guī)定最高17％)。與此同時，各地政府也紛紛出臺各項政策扶持本地的紡織服裝企業(yè)，它們的政策更具有針對性。比如在武漢市，紡織服裝業(yè)是其重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點之一。在2009年，武漢市政府提出：保企業(yè)就是保增長，保企業(yè)就是保民生。應對金融危機帶來的嚴重困難，要千方百計為企業(yè)排憂解難。武漢市政府出臺的各項措施給2000多家紡織服裝企業(yè)注入了“強心劑”。

在杭州，政府則是通過扶持政策，引進或者培養(yǎng)服裝設計師，來促進紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。杭州市政府計劃用十年的時間，培育一批高端服裝設計人才。在引進人才環(huán)節(jié)上，采取政府組團招聘、企業(yè)招聘、人才交流會、個人引薦等靈活方式，拓寬引才渠道。培養(yǎng)或引進的女裝設計師享受杭州人才工作有關(guān)政策。例如在培育設計師環(huán)節(jié)上，提出：①長期出國培訓；②長期國內(nèi)培訓i⑨短期出國培訓；④短期國內(nèi)培訓等內(nèi)容。杭州市政府還設立中國杰出女裝設計師發(fā)現(xiàn)計劃專項基金，每年400萬元，在杭州絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中列支。

以上城市政府對紡織服裝行業(yè)的扶持政策，都有一個目的，那就是共同努力使企業(yè)早日走出困境。

3河北服裝產(chǎn)業(yè)的突破

3.1加大集群建設，以“名牌戰(zhàn)略”作為實現(xiàn)跨越的途徑在新的經(jīng)濟形勢下，服裝企業(yè)不僅需要提高自身競爭力，更需要加強合作，實現(xiàn)區(qū)域性的競爭能力、創(chuàng)新升級。要造就與國外服裝品牌抗衡的實力，降低各種成本，惟一的出路就是打破封閉建設，用經(jīng)濟做紐帶，組建具有特色的產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)筑一種區(qū)域性的行業(yè)優(yōu)勢。通過品牌生產(chǎn)的分工協(xié)作，采取集中采購和集中生產(chǎn)供應，降低運營成本，通過集中資源優(yōu)勢，打造區(qū)域服裝品牌，增強服裝品牌的競爭力。為此我省紡織服裝業(yè)在振興規(guī)劃的指導下，將著力實施“三個調(diào)整”：一是調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，引導紡織企業(yè)由分散向園區(qū)、由市區(qū)向郊區(qū)、由城市向農(nóng)區(qū)轉(zhuǎn)移。重點抓好石家莊紡織服裝基地、邯鄲馬頭(海盛威)紡織基地、高陽紡織基地等9個基地、石家莊卓達服裝產(chǎn)業(yè)園等4個園區(qū)建設。二是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)改造提升紡織服裝業(yè)，大力發(fā)展新型面料、高附加值服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品4大系列產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品檔次及競爭力，擴展企業(yè)盈利空間。三是調(diào)整企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，加快國有資本退出，扶持民營企業(yè)快速發(fā)展。

為加快科技成果轉(zhuǎn)化和新產(chǎn)品開發(fā)速度，容城縣在全省率先成立服裝業(yè)生產(chǎn)力促進中心，與中國服裝協(xié)會、北京服裝設計師協(xié)會、天津服裝研究所等單位建立長期合作協(xié)議，通過“科技興企”和“校企合作“，為企業(yè)培養(yǎng)輸送專業(yè)技術(shù)和管理人才，把服裝業(yè)的“小舢板”變成更抗風浪的“巡洋艦”。近年來，全縣企業(yè)用于技改、引進人才的投資達5000余萬元，引進先進技術(shù)20多項。過去單一的襯衫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已被打破，發(fā)展成不同風格系列的多元化產(chǎn)品，30多家企業(yè)成功取得了ISO9000國際質(zhì)量管理體系的認證。

生產(chǎn)加工近億件、出口近一千萬件的寧晉牛仔服裝基地，目前已成為全國第二大牛仔服裝加工生產(chǎn)基地。我省服裝行業(yè)協(xié)會以寧晉牛仔服裝生產(chǎn)基地為依托，成立了全省牛仔服裝專業(yè)委員會。近幾年，國外牛仔服裝加工基地向我國轉(zhuǎn)移，目前，廣東已成為全國最大的服裝加工出口基地。寧晉牛仔服裝生產(chǎn)加工規(guī)模目前雖已居全國第二，但出口量遠遠不及廣東，市場知名度也還不高。牛仔服裝專業(yè)委員會的成立，目的是為了盡快打造我省牛仔特色服裝群體，整合牛仔服裝生產(chǎn)能力，幫助企業(yè)研究行業(yè)發(fā)展趨勢，提升品牌知名度和影響力，帶動行業(yè)全面升級，擴大產(chǎn)品出口份額。

因此服裝產(chǎn)業(yè)要按照產(chǎn)業(yè)集群的理念調(diào)整、優(yōu)化布局。產(chǎn)業(yè)集群是新的競爭趨勢，園區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群又是當今經(jīng)濟競爭的新的特點，它是生產(chǎn)要素的集約化配置，降低了初期投資的成本i使企業(yè)的生產(chǎn)實現(xiàn)了專業(yè)分工，提高了社會化程度：改變了企業(yè)原來小而全、大而全的辦法，同時，產(chǎn)業(yè)聚集起來有利于科技的相互借鑒和傳播，也有利于對服務設施的綜合配套，也有利于形成一種市場的聚集。

3.2加大品牌建設、創(chuàng)新能力建設創(chuàng)名牌并不是河北省提升服裝產(chǎn)業(yè)的惟一途徑，“一夜成名”時代已經(jīng)過去了，需要因地制宜，找到適合自己發(fā)展的方式，兩條腿走路。沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移是大勢所趨，就河北省服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，要想發(fā)展自己的名牌服裝首先還是要夯實基礎(chǔ)，提高加工能力，招商引資，承接梯度轉(zhuǎn)移并借此向沿海服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)學習，這樣才能提高河北服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。同時結(jié)合園區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，以促進紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成為契機，從而加快品牌的打造與推廣，大力提高服裝行業(yè)原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進消化吸收再創(chuàng)新能力。通過技術(shù)的突破和項目的研發(fā)、應用，全面提高服裝行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、設計水平、工藝與裝備水平、管理水平、人才素質(zhì)、信息化程度及公共服務能力，推進企業(yè)的科技進步，帶動整體產(chǎn)業(yè)升級。

從大變強的轉(zhuǎn)型，在這其中企業(yè)品牌意識的覺醒很重要，以往單純以出口加工或以貼牌生產(chǎn)為主的企業(yè)，加大自有品牌的建設和宣傳，而且已經(jīng)認識到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。所以，越來越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，有些企業(yè)已在品牌塑造方面取得了一定的成績。品牌對于進入內(nèi)銷市場起步較晚的企業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費者接受，讓社會認同，并取得一定的知名度和美譽度，這個企業(yè)就能領(lǐng)先于競爭對手。企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費者購買的有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產(chǎn)品的“傳宗接代”而生生不息。河北服裝業(yè)迫切需要塑造強勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。現(xiàn)在不少服裝企業(yè)都開始注重自己的品牌形象，比如聘請明星作品牌代言，以及在中央級媒體上投放廣告就是一種提升企業(yè)形象和迅速占領(lǐng)市場的捷徑。

3.3穩(wěn)定和開拓出口市場并加強匯率管理在不違反相關(guān)規(guī)則的前提下，實施靈活的出口稅收政策，積極應對貿(mào)易摩擦，穩(wěn)定國際市場份額。實施出口市場多元化戰(zhàn)略，積極開拓新興市場，培育新的增長點；鼓勵有實力的企業(yè)在具有相對優(yōu)勢的國家和地區(qū)投資設廠：鼓勵企業(yè)在主銷市場設立物流中心和分銷中心：下大力氣打造國際知名品牌，實現(xiàn)銷售、研發(fā)、生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化配置，提高我省服裝行業(yè)在的地位。對于出口為主的企業(yè)，還應根據(jù)國際市場的需求特點，正確選擇不同的貿(mào)易方式。應加強與銀行的聯(lián)系，主動進行避險業(yè)務咨詢，及時了解規(guī)避匯率風險工具的發(fā)展，密切關(guān)注政策的變動

和調(diào)整：應根據(jù)貿(mào)易方式、貿(mào)易內(nèi)容的不同以及匯率變化的不同特征，充分運用各種外匯融資產(chǎn)品等金融工具，合理規(guī)避或防范風險。

3.4加大內(nèi)銷網(wǎng)絡建設，提高競爭力金融風暴帶來的經(jīng)濟衰退，給世界人民特別是歐美國家人民的生活造成了較大的影響。經(jīng)濟不景氣，導致節(jié)儉主義的重新盛行。(衣服消費在人們?nèi)粘ＯM支出中占有較大的比重，且變化快，流行周期短，因而是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體)。歐美服裝發(fā)達國家，仍然是服裝時尚的策源地，這一流行趨勢，也影響我過的服裝業(yè)，并對我省的服裝加工業(yè)產(chǎn)生較大的沖擊。我國雖然經(jīng)濟發(fā)展快，但依然屬發(fā)展中國家，大量低收入階層的存在，為這一流行提供了合適的土壤。因此河北服裝業(yè)應借機大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)銷，降低外銷比重，發(fā)展自主品牌，改變出口服裝價格低廉，設計低檔，利潤低微的形象，擺脫舊的出口模式帶來的資源環(huán)境壓力，對勞動力價值的盤剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當競爭詬病等。在內(nèi)銷網(wǎng)絡的建設中，渠道建設是最重要的一環(huán)，對于那些自身實力較強，擁有資金優(yōu)勢的企業(yè)應當盡可能的以自營渠道為宜，以避開轉(zhuǎn)向內(nèi)銷初期的招商難點，可以在一些中心城市先建立自己的直營店或直營分公司，在市場開拓有了一定基礎(chǔ)后再利用這些直營渠道在中心城市的示范作用和管理作用向更深的層次進行輻射。而如果自身的資金實力不強的企業(yè)則應當把精力放在快速招商上，將有限資金投入到優(yōu)秀代理商的選擇和培養(yǎng)上，快速形成賺錢效應并利用這一效應擴展渠道。

3.5加大校企合作，培養(yǎng)專業(yè)人才這需要服裝院校和企業(yè)通力合作，來培養(yǎng)服裝行業(yè)真正需要的人才。企業(yè)在學校設立獎學金制度，學校在企業(yè)建立實習和教育基地，以加強實踐性教學環(huán)節(jié)，公司定期安排服裝學院的教師和學生進行參觀、生產(chǎn)實習和畢業(yè)實習。學校聘請公司高級管理人員和技術(shù)人員擔任指導教師，為師生舉辦學術(shù)報告、專題講座，指導學生畢業(yè)設計及畢業(yè)論文。公司選送技術(shù)人員到學校的相關(guān)專業(yè)進修提高，或聯(lián)合開設專業(yè)培訓，提升在職員工的全面素質(zhì)。畢竟，人才才是最大的生產(chǎn)力?，F(xiàn)在，一些實力企業(yè)已經(jīng)開始向高等院?！坝喼啤比瞬?，要求高等院校根據(jù)企業(yè)的需要來培養(yǎng)人才，而企業(yè)則支付一定的培養(yǎng)費用。這也是高等教育制度改革的一種嘗試。同時，企業(yè)內(nèi)部也應該有完善的人才培養(yǎng)機制，給人才成長發(fā)揮的空間。

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本文為河北師范大學青年基金項目，編號：W2005Q29