ＣＭＭＢ手機(jī)電視需內(nèi)容先行

李保平

追根：用戶對手機(jī)電視的期盼

期盼一：收費的合理性

用戶甲：低價包月

“如果是每月包月費只需5元——10元的話，我會選擇定制手機(jī)電視功能。在無聊的時候可以看看，也是不錯的。如果費用再高就沒必要了”用戶甲表示，許多用戶都表達(dá)了同樣的訴求。接受調(diào)查的用戶認(rèn)為，手機(jī)電視可用率不會很高，即便是在無聊時間，有很多的時候是不能用的，如果費用太高的話就不合算了。

用戶乙：按流量計費

多數(shù)用戶認(rèn)為，手機(jī)電視不同于手機(jī)報或者手機(jī)聊天工具，可以在很短時間內(nèi)瀏覽完一個完整的內(nèi)容段，在許多“短暫無聊場合”都可以使用，手機(jī)電視的完整內(nèi)容段可能相對較長，“短暫無聊場合”不能用到。用戶乙說：“我可以在等車的空隙看手機(jī)報。但不會在這么短的時間內(nèi)拿出耳機(jī)，然后再找到要看的節(jié)目，節(jié)目還沒開始我就走進(jìn)辦公室了。所以我能看手機(jī)電視的時間會極其有限。包月是不合算的”像用戶乙一樣，大多數(shù)用戶認(rèn)為，手機(jī)電視收費應(yīng)該按流量計算，按使用時間扣除費用，這樣會更合理。

期盼二：個性化的內(nèi)容

用戶A: 短小精制的電視內(nèi)容

對于收費方式的斤斤計較，更深層的表現(xiàn)為：用戶對手機(jī)電視內(nèi)容的擔(dān)憂。大多數(shù)用戶抱著這樣一種心態(tài)：手機(jī)電視對于他們來說是可有可無的。說白了，還是內(nèi)容并不能對用戶形成吸引力。用戶A說：“如果手機(jī)電視上都在播放連續(xù)劇的話，我們要手機(jī)電視干什么？”另一位用戶表示：她希望在手機(jī)電視上看到，每個內(nèi)容片段不超過5——10分鐘的短片，可以是小廣告、小品、一個單曲或者一則新聞、一個視頻片段。

用戶B:有多少適合手機(jī)觀看的電視節(jié)目？

用戶B的觀點則更為尖銳，他說：“看電視是我最無聊的選擇，呆在家里，我實在無事可干的時候才會看電視。我絕不會看手機(jī)電視。有什么可看的？就那些無聊的愛情?。磕切┻x秀節(jié)目？看新聞我完全可以選擇瀏覽手機(jī)報。”另外一些用戶則從客觀角度分析了手機(jī)電視內(nèi)容制作的困境：手機(jī)電視的屏幕、信號不能達(dá)到較好的觀看效果，許多節(jié)目，用戶是不會選擇在手機(jī)電視上收看的。最重要的是——手機(jī)電視的使用時間段是一個需要著重考慮的問題。一天中適合手機(jī)電視使用的時間并不很多?！霸诠妶龊希謾C(jī)電視的音效會受到影響。而在私人場合，毫無疑問，我們不會選擇看手機(jī)電視。這太吃力了?！蹦秤脩舯硎尽?/p>

期盼三：有多少終端可以在用？

用戶1：主流品牌機(jī)兼容電視手機(jī)功能

“請問手機(jī)電視都有哪些大牌廠商生產(chǎn)？”用戶1在接受記者采訪時這樣問。這是一個問題?！盀榱丝词謾C(jī)電視，我專門買一個有手機(jī)電視功能的手機(jī)，這值得嗎？”許多用戶都提出了這樣的疑問。接受采訪的用戶大都表示：他們沒聽說過中廣移動，也不知道他們推出的CMMB手機(jī)。用戶們表示：如果諾基亞、三星等品牌手機(jī)上有了手機(jī)電視功能，他們也許會多花幾個錢買一部?！斑@樣各種功能兼容，方便使用，而且品質(zhì)有保證，不會造成浪費。即使

不用手機(jī)電視功能，其他功能仍然還是好使的?！庇脩?表示。

用戶2：專門的電視手機(jī)

“專門的手機(jī)電視并非不實用。就像曾經(jīng)的MP3、MP4一樣，它們的功能單一，卻風(fēng)靡一時。只要內(nèi)容適合，使用方便，能為用戶提供舒適的體驗，也是很有市場的?！庇脩?認(rèn)為，內(nèi)容是最重要的，載體是獨立的還是兼容于其他載體并不是問題的關(guān)鍵。

期盼四：信號的障礙

用戶：信號的全覆蓋

就職于電信部門的某用戶表示：廣電補(bǔ)網(wǎng)是一項大工程。目前手機(jī)電視可用范圍還極其有限，在許多情況下，本來用戶想要用手機(jī)電視功能，但是沒有信號，這會挫傷用戶的積極性?！霸谛旭偟能囍?、封閉的會議室甚至地鐵里信號必須保證全覆蓋，保證用戶能欣賞到流暢的電視節(jié)目。這樣才能滿足挑剔的用戶的觀賞需求?！痹撚脩舯硎?。

近年來，廣電系為了手機(jī)電視的推開可謂是不遺余力，新招迭出。這讓我們看到，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣電系是一個并不缺乏創(chuàng)新精神的參與者。比起電信運(yùn)營商，他們是后來者，面臨許多之前從未經(jīng)歷過的挑戰(zhàn)與問題。但近年來圍繞手機(jī)電視的大手筆運(yùn)作，讓我們看到了廣電系的雄心與魄力。而日前提出的設(shè)置專有頻道計劃、以及與中移動的管道合作計劃，則再一次表明了廣電系“入市”的決心。

開源：推出專有頻道

內(nèi)容的匱乏，一直被認(rèn)為是制約CMMB全面推廣的根本障礙，是CMMB產(chǎn)業(yè)化的最大短板。只有制作出合適于手機(jī)用戶使用的內(nèi)容，才算是抓住了手機(jī)電視推廣的肯綮。然而現(xiàn)階段的中廣移動在這方面尚無有力作為，目前，除了上海之外的其他城市，用戶使用CMMB功能只能收看到包括央視在內(nèi)的幾個頻道，這無疑讓用戶的體驗效果大打折扣，從而也使得CMMB手機(jī)只是看起來很美，對用戶根本不具有吸引力。

但轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。日前，中廣移動將推出契合手機(jī)電視用戶習(xí)慣的專有頻道。中廣移動產(chǎn)品部副總經(jīng)理史杰表示，CMMB專有頻道以及數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)將是下一階段CMMB內(nèi)容建設(shè)的重點。目前，CMMB已經(jīng)開通了直播頻道和緊急廣播。史杰透露，目前正在研發(fā)的業(yè)務(wù)包括了數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)，CMMB專有頻道節(jié)目以及互動業(yè)務(wù)。其中，數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)主要包括導(dǎo)航、新聞資訊、服務(wù)類信息等。史杰表示，專有電視頻道將于年底前推出。而數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)將于年底達(dá)到商用水平，明年初會開始商用。

“電視臺、節(jié)目制作公司以及國內(nèi)外的影視制作發(fā)行公司都將成為我們的合作伙伴?！笔方苷f。

入流：打通收費與運(yùn)營通道

與中移動的管道合作

7月起，中廣移動與中國移動合作的“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內(nèi)全面推廣。根據(jù)中廣移動與中國移動達(dá)成的協(xié)議，在2009年上市的TD手機(jī)中普遍加載CMMB功能。在CMMB運(yùn)營方面，支持CMMB的TD手機(jī)將內(nèi)置CA加密卡，每個用戶都擁有一個卡號，并通過這種方式向用戶收費。同時，TD終端上免費節(jié)目與收費節(jié)目將會并存，并且可能采取將免費節(jié)目與收費節(jié)目打包的方式向用戶推廣。在此次合作中，廣電部門提供電視節(jié)目的制作和集成播放，以及廣播網(wǎng)絡(luò)的提供、建設(shè)和維護(hù)，中國移動將運(yùn)用豐富的運(yùn)營經(jīng)驗、客戶基礎(chǔ)和市場營銷來吸引客戶使用。

目前，中廣移動計劃對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，即在現(xiàn)有的CMMB網(wǎng)絡(luò)中增加回傳的通道，稱為第2代CMMB網(wǎng)絡(luò)改造。改造的結(jié)果將實現(xiàn)CMMB用戶的網(wǎng)絡(luò)互動，這無疑又將成為CMMB的一大亮點。

地方運(yùn)營公司的組建

中廣移動的17家省級分公司已經(jīng)獲得CMMB的正式運(yùn)營權(quán)。記者了解到，到今年年底，全國337個地級市將全部完成CMMB覆蓋。為了在各地迅速開展手機(jī)電視服務(wù)，中廣移動采取了與當(dāng)?shù)仉娨暸_或運(yùn)營商合作分成的模式，但是中廣移動已經(jīng)開始著力將自己打造成全國性的運(yùn)營商。CMMB所有發(fā)射系統(tǒng)的建設(shè)都是由廣電總局無線電臺管理局建設(shè)，當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)由當(dāng)?shù)氐碾娨暸_管理。今后手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要采取類似于電信運(yùn)營商的模式，按照有線電視運(yùn)營商的方式進(jìn)行推進(jìn)，目前各地的分公司設(shè)立工作正在進(jìn)行中。廣電總局無線局將在中廣移動的基礎(chǔ)上組建有地方廣電局參股、無線局絕對控股的全國性運(yùn)營商，在各地建立地方廣電運(yùn)營商參股的分公司。

結(jié)語

如果沒有適合用戶觀看的內(nèi)容，手機(jī)電視將是無源之水。而專有頻道的開通，將激活手機(jī)電視的水源。與中移動的合作，既開辟了收費通道，也開通了信號傳輸通道；地方運(yùn)營公司的組建，最明顯的作用是打開了市場運(yùn)營渠道。廣電系已經(jīng)為手機(jī)電視的發(fā)展初步搭建了有源頭、有通道的大致架構(gòu)。進(jìn)一步的工作是切實了解用戶的需求，制作、提供能夠說服用戶的節(jié)目內(nèi)容，并且把自己的通道建設(shè)的更為高效便捷，只有這樣，中廣移動才能通過“手機(jī)電視”挖掘到市場中的金子。CMMB手機(jī)電視究竟如何發(fā)展？我們拭目以待。