直播星之惑　才下眉頭　卻上心頭

張　鵬

“直播星加密勢在必行，10月8日后將新開1到2個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，鎖碼播出節(jié)目。同時(shí)，現(xiàn)在使用的4個(gè)開碼轉(zhuǎn)發(fā)器視情況逐步關(guān)閉。至2010年5月前，所有開碼轉(zhuǎn)發(fā)器都將關(guān)閉，現(xiàn)有的40多套頻道全部鎖碼播出。至于是否新增頻道，則是下一步的事情”，廣電總局科技司王效杰司長在7月24日與24家機(jī)頂盒廠商會上的講話，就像在平靜的湖水中投入了一顆小石子，引起了業(yè)內(nèi)陣陣波瀾。半個(gè)月過去了，市場似乎也逐漸開始消化這突如其來的變革。各機(jī)頂盒廠商埋頭研發(fā)新的機(jī)頂盒，舊型號機(jī)頂盒的出貨量越來越少、甚至停產(chǎn)；經(jīng)銷商們依然紅紅火火地銷售舊型號的機(jī)器，但出貨量已驟減三成以上。

變革仍有轉(zhuǎn)機(jī)？

就在所有人都認(rèn)為我們的直播時(shí)代就會平穩(wěn)過渡到新機(jī)頂盒時(shí)代的時(shí)候，業(yè)內(nèi)一些資深人士卻從某媒體的幾條新聞中嗅出廣電總局對直播星加密改革的態(tài)度發(fā)生的細(xì)微變化?！爸辈バ羌用艿挠?jì)劃，似乎還有變數(shù)”，這樣的消息讓市場上眾多的廠商、經(jīng)銷商們再度困惑起來。10月份的2次招標(biāo)與之相比似乎已經(jīng)成了一個(gè)很遙遠(yuǎn)的事情，因?yàn)槟壳叭魏渭?xì)小的變化都可能導(dǎo)致一家機(jī)頂盒廠商的經(jīng)營策略失誤，給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。

近來，關(guān)于直播星加密一事，諸多媒體接連發(fā)布了多篇關(guān)于直播星加密的討論文章，但是其說法各異，顯然都是大家的推論而不是官方言論。經(jīng)過這半個(gè)多月的時(shí)間，業(yè)界人士似乎更愿意相信這樣一個(gè)“美好”前景：原本國慶后就要減半播出的直播星開碼頻道，還有緩和的轉(zhuǎn)機(jī)?！叭绻娴挠兴兓覀冏钕Ｍ木褪悄軌虿捎?+4的模式，即保留原有的4套轉(zhuǎn)發(fā)器，再另加4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，原有轉(zhuǎn)發(fā)器上的節(jié)目仍然免費(fèi)，新加轉(zhuǎn)發(fā)器的節(jié)目加密收費(fèi)”，業(yè)內(nèi)人士們也希望能夠通過本刊說出眾多業(yè)內(nèi)人士的最大希望。

廠家之惑

由于直播星的即將加密，根據(jù)之前廣電總局給出的新機(jī)頂盒測試、入網(wǎng)的時(shí)間表，大部分機(jī)頂盒廠家雖然還有很多的存貨，但也紛紛開始逐步控制舊版中九接收機(jī)的出貨量，盡量減少更換機(jī)型后可能產(chǎn)生的退、換貨糾紛。而對于新機(jī)型的研發(fā)，各廠商都認(rèn)為絕對能夠在廣電總局所規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成?！坝捎谥靼搴碗娫窗鍟簳r(shí)不會做變動，新機(jī)型的研發(fā)就簡單了許多，拿到參考測據(jù)后，更改機(jī)器的外殼結(jié)構(gòu)面即可”，一位機(jī)頂盒廠家高管告訴記者，目前大部分廠家都已拿到了新的機(jī)器外殼面板，等待9月22日通過了CA的QC和符合入網(wǎng)認(rèn)證要求的方案。

直播星改革又出變數(shù)的觀點(diǎn)在業(yè)內(nèi)迅速傳播開來，這消息給機(jī)頂盒廠商，包括眾多“山寨”廠家?guī)砹司薮蟮恼鸷场！皩ξ覀冇绊懞艽?，如果時(shí)間會發(fā)生變化，我們原本的安排會全部被打亂”，某機(jī)頂盒廠家高管表示，目前雖然并不知道是否真的會有變化，但作為生產(chǎn)廠家，是需要提前量的。

機(jī)頂盒的銷售旺季即將到來，原本已經(jīng)開始安排新機(jī)型的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一系列準(zhǔn)備的廠商們，因?yàn)檫@個(gè)消息，原本已然淡定的心里又產(chǎn)生了一絲漣漪，“如果加密時(shí)間發(fā)生變化的話，廠里的存貨就又有了一條出路”。對于新機(jī)型的生產(chǎn)安排、舊機(jī)型的出貨量、是否繼續(xù)安排舊機(jī)型的生產(chǎn)等待問題，擺在了廠家面前。

市場之惑

相比廠家來說，各地的經(jīng)銷商們反映比較平淡，雖然7月下旬他們就大多得知了直播星即將加密的消息，但市場并沒有發(fā)生明顯的變化?！霸?月份之前，來取貨的大部分分銷商都是以前的老客戶，因?yàn)閷?shí)際購買的用戶們大都還沒有聽到這個(gè)消息，所以每天的出貨量沒有發(fā)生明顯的變化”，這是石家莊某經(jīng)銷商的直接感受，該經(jīng)銷商每日的出貨量大都在4000—6000臺左右，屬于國內(nèi)較大的經(jīng)銷商之一，“市場上也沒有出現(xiàn)大規(guī)模降價(jià)促銷的景象”。

8月份剛過，通過媒體的報(bào)道，分銷商和用戶們大都知道了直播星要加密的消息，該經(jīng)銷商的日出貨量驟減了三分之一多，“如果這么下去，很快這個(gè)市場就沒了”，一位經(jīng)銷商無奈地說。機(jī)頂盒地下市場的迅速萎縮，似乎也證明了廣電總局本次對直播星改革的成功。但由于變數(shù)的出現(xiàn)，本已打算將銷售側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“大鍋”的經(jīng)銷商們又看了希望，“因?yàn)椴恢欠裾娴臅兴兓?，進(jìn)什么貨？進(jìn)多少？都成了我們最大的困惑，甚至面對準(zhǔn)備購入直播星用戶的問題也無法給予解答”。

結(jié)束語

帶著廠家、市場的疑惑，記者試圖從廣電總局處得到答案，但詢問了多位廣電總局內(nèi)部人員，均未得到滿意答復(fù)。在此，記者只能向這些心存疑惑的人們提出忠告：傳言畢竟只是傳言，在未得到確實(shí)的消息之前，切莫心存僥幸。記者認(rèn)為，就算如傳言所說，直播星改革出現(xiàn)其它變數(shù)，廣電總局必然也會考慮到國內(nèi)人數(shù)眾多的廠商、經(jīng)銷商和用戶們的利益。

專家評論：直播星節(jié)目加密意欲何為？

任何一個(gè)政策的變化都是有理由的，直播星政策也不例外。從分析看，直播星政策“突變”不僅是官方所稱為了打擊山寨，而且還起到了平衡廣電內(nèi)部利益與為市場化鋪路的作用，真可謂“一石三鳥”。

雖然廣電總局對直播星政策的“突變”起到了三方面的作用，但是為了避免或減少新政策推行過程中的負(fù)面影響，建議廣電總局注意幾個(gè)方面的問題。

其一，要特別重視新政策推進(jìn)的平穩(wěn)性，努力化解政策引發(fā)的各類矛盾。從目前各方面的情況看，雖然此次政策的“突變”顯示了廣電總局的魄力與勢在必行的決心，但其不可能不對廣電農(nóng)村用戶、電視接收機(jī)生產(chǎn)商與機(jī)頂盒生產(chǎn)商產(chǎn)生影響。為此，需要在新政策推行過程中充分考慮各方面的矛盾，兼顧各方利益。具體操作時(shí)，可以考慮一些人性化的手段，比如對農(nóng)村用戶能否采取送貨上門的方式進(jìn)行設(shè)備更換與補(bǔ)貼，對受損失的電視接收機(jī)生產(chǎn)商與機(jī)頂盒生產(chǎn)商進(jìn)行一定的補(bǔ)貼。據(jù)了解，廣電總局已透露，將對合法用戶收看加密進(jìn)行政府補(bǔ)貼。

其二，要緊密關(guān)注新政策推進(jìn)的效果，及時(shí)掌握山寨設(shè)備的變化情況。廣電總局推行新的直播星政策的主要目的是打擊地下的山寨接收設(shè)備市場，然而，鑒于國內(nèi)許多其他領(lǐng)域地下山寨市場上出現(xiàn)的復(fù)雜情況，希望廣電總局能夠充分認(rèn)識到打擊山寨的難度，及時(shí)掌握新政策推進(jìn)后對山寨市場的打擊力度。需要提醒的是，山寨廠商向來有很強(qiáng)的適應(yīng)性，往往是市場剛剛出現(xiàn)什么變化，他們就能找出相應(yīng)對策。當(dāng)然，對于一些綜合情況比較好的山寨廠商，也可以考慮進(jìn)行收編。將高水平的山寨廠商變成正規(guī)軍，一方面可以充實(shí)參與投標(biāo)的隊(duì)伍，另一方面也可以縮小山寨市場的規(guī)模，并間接降低山寨市場的總體實(shí)力。

其三，要在今后工作中認(rèn)真細(xì)致地做好規(guī)劃，保證各項(xiàng)政策的連續(xù)性。雖然，此次廣電總局調(diào)整直播星的政策有其合理性，但是畢竟對“村村通”一期工程已經(jīng)投入的大量設(shè)備帶來不小的影響。其中，明顯的問題有兩個(gè)，一個(gè)是大量農(nóng)村用戶的設(shè)備更換問題，另一個(gè)是大量電視接收機(jī)生產(chǎn)商與機(jī)頂盒生產(chǎn)商舊設(shè)備的處置問題。這兩個(gè)問題在處理時(shí)必須會造成一定的浪費(fèi)。因此，希望廣電總局能從這件事上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，花大力氣對將來包括衛(wèi)星電視在內(nèi)的各項(xiàng)大的政策與項(xiàng)目進(jìn)行仔細(xì)的規(guī)劃，盡可能保證政策制定的科學(xué)性與合理性，從而保證各項(xiàng)政策的連續(xù)性。過去的許多例子表明，許多政策的不連續(xù)都對國家與人民帶來了許多不必要的損失。套用胡錦濤書記的一句話：“不動搖、不懈怠、不折騰”，希望我們一起銘記。

總之，直播星對推動衛(wèi)星數(shù)字電視起到了至關(guān)重要的作用，也為我國眾多偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村帶去了福音。希望相關(guān)管理部門能夠把這件造福百姓的好事辦好，在開展工作時(shí)盡可能把各種問題考慮得更全面些，把各項(xiàng)規(guī)劃做得更嚴(yán)密些，能夠以更高效、更有序及更合理的方式安排各項(xiàng)工作，在讓廣大農(nóng)村用戶得實(shí)惠的同時(shí)，為利用衛(wèi)星電視技術(shù)推動我國精神文明建設(shè)而書寫壯美的詩篇。（上海 陳永東 新媒體領(lǐng)域碩士生導(dǎo)師、副教授）