“標(biāo)語文化”的６０年：時代變遷的見證

伍　振

編者按:

標(biāo)語是用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號,寫什么樣的標(biāo)語,用什么方式書寫標(biāo)語,都取決于時代的需要。從標(biāo)語的變遷中,我們可以清晰地窺見時代的變遷。而標(biāo)語口號,也因具有言簡意賅、準(zhǔn)確貼切、生動形象、朗朗上口等特征而倍受國人青睞。發(fā)展到今天,標(biāo)語已經(jīng)成了中國人須臾不可離開的東西。從這個意義上說,標(biāo)語口號算是正宗的中國特色。新中國成立的60年,也是“標(biāo)語文化”嬗變的60年。

從“割資本主義尾巴”、“橫掃一切牛鬼蛇神”等等到發(fā)展市場經(jīng)濟(jì),從“以階級斗爭為綱”到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,從“知識越多越反動”到提倡科教興國,從“限制資產(chǎn)階級法權(quán)”到依法治國……中國人民的生活實現(xiàn)了由貧窮到溫飽,再到整體小康的跨越式轉(zhuǎn)變。中國社會實現(xiàn)了由封閉、貧窮、落后和缺乏生機(jī)到開放、富強(qiáng)、文明和充滿活力的歷史巨變。這一切,都在小小的標(biāo)語口號中得到了體現(xiàn)。

記者驅(qū)車深入到世博會重點配套工程上海A15高速公路沿線采訪,工地墻上、彩門上“五彩繽紛”的標(biāo)語迎面而來。從“世博會,城市讓生活更美好”、“綠染上海,博覽世界”、“創(chuàng)模從我開始,世博因你精彩”到“精品讓大地生輝,環(huán)保讓藍(lán)天深遠(yuǎn)”……各種口號各種內(nèi)容的標(biāo)語“百花齊放”。

見到中鐵十八局集團(tuán)上海A15高速公路指揮部指揮長魏世權(quán)時,他正在工地布置企業(yè)文化,指揮著幾個民工將“和諧施工美化環(huán)境以人為本安全第一”的大標(biāo)語掛在立交橋上。當(dāng)?shù)弥浾呤莵聿稍L建國60年變化時,他滔滔不絕打開了話匣子。他說:“要說建國60年的變化,那太多了。我認(rèn)為最可貴的變化,要算是人們思想觀念的變化,從標(biāo)語文化的變遷,就能看出這一變化?！?/p>

魏世權(quán)介紹說,他小時侯正是七十年代,文化大革命印記很深,清一色服務(wù)于階級斗爭的標(biāo)語成為那個年代人們的特殊記憶。魏世權(quán)回憶說,那時侯,“無產(chǎn)階級萬歲”、“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”、“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”以及“千萬不要忘記階級斗爭”、“打倒美帝、打倒蘇修”、“練好本領(lǐng),保家衛(wèi)國”、“團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量”等標(biāo)語鋪天蓋地。其中出現(xiàn)頻率最高的是那句“有命不革命,要命有啥用?”,這鏗鏘有力的口號至今還在他耳邊揮之不去?？偠灾?那個年代,標(biāo)語口號幾乎成了治國平天下的唯一工具,滲透到了生活的每一個環(huán)節(jié)。

到了1978年,改革的春風(fēng)遍吹神州大地的每一個角落,標(biāo)語口號也悄悄地發(fā)生了變化,一些不合時宜的“冷”、“硬”標(biāo)語逐漸退出了歷史舞臺,口號的強(qiáng)制色彩和政治功能逐漸減退,先是“團(tuán)結(jié)一致,同心同德,為實現(xiàn)四個現(xiàn)代化而努力奮斗”的標(biāo)語代替了“不怕流血流汗,為了建設(shè)社會主義拼命干”,接著“解放思想,實事求是”、“五講四美三熱愛”等標(biāo)語大批出現(xiàn),讓人禁不住耳目一新。

魏世權(quán)興奮地說,1979年,老家政府的墻上被宣傳干事刷上了一條新標(biāo)語:“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！闭f實話,當(dāng)時我還不太能理解這個標(biāo)語的真實含義,現(xiàn)在想起來,這條標(biāo)語身后的含義,其實就是中國改革開放的號角?！皶r間就是金錢,效益就是生命”、“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”、“小平,您好!”等標(biāo)語反映了當(dāng)時的浪潮,這些標(biāo)語也輪流被刷上了的墻上。從這些標(biāo)語可以看出,工地樹立了高效率、快節(jié)奏的全新價值觀。

八十年代初期,魏世權(quán)發(fā)現(xiàn)路邊“越窮越革命,越窮越光榮”、“割資本主義的尾巴”消失了,刷上了“誰窮誰丟人,誰富誰光榮”十個大字。村民們誰也不想太丟人,所以都卯足了勁去發(fā)家致富,現(xiàn)在的生活正像是文革期間一句標(biāo)語所憧憬的那樣,實現(xiàn)了“樓上樓下,電燈電話”。村里的標(biāo)語也一換再換,一會兒說“要想奔小康,電話來幫忙”;計劃生育檢查,就刷“要想富,少生孩子多種樹”……不用去了解,只要看路兩旁的標(biāo)語,基本就可以知道家鄉(xiāng)的變化。仔細(xì)研讀鄉(xiāng)村標(biāo)語,別有一番趣味。魏世權(quán)說,盡管當(dāng)時標(biāo)語有很大進(jìn)步,但是沒有“以人為本”這一理念,只一味的講“奉獻(xiàn)”,比如我們的先輩在修“引灤入津”工程的時候,工地上就出現(xiàn)“風(fēng)餐露宿樂無窮,穿山引水為人民”的標(biāo)語,現(xiàn)在施工肯定不會“風(fēng)餐露宿”,我們單位追求的是“工作好也要生活好”。

進(jìn)入上世紀(jì)90年代,經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展成為主題。在農(nóng)村,“以法治國,科教興國”、“要想富,先修路”、“只生一個好”等這些折射出人們對發(fā)展需求的標(biāo)語逐漸多了起來。新農(nóng)村醫(yī)療合作社成立,又寫“一人交納十元錢,身體受益一整年”、“疾病導(dǎo)致貧困,防貧先保健康”。而在企業(yè),“發(fā)展才是硬道理”、“質(zhì)量興企”、“今天不努力工作,明天努力找工作”等這些折射出企業(yè)對發(fā)展需求的標(biāo)語逐漸多了起來。如“精品是建筑典范、誠信乃立企之本”和“創(chuàng)造建筑精品、提供滿意服務(wù)”這兩幅標(biāo)語是宣傳企業(yè)精神和創(chuàng)精品意識的,內(nèi)容簡潔,目標(biāo)明確,還突出了誠信為本的理念;如“抓質(zhì)量、增效益”這兩幅標(biāo)語一目了然,是給大家鼓勁的,有鮮明的建筑行業(yè)特色;如“科技打造品牌,智慧創(chuàng)造輝煌”和“締造空間精典,刻劃天地永恒”這兩幅標(biāo)語是宣傳企業(yè)實力和創(chuàng)新意識的,對仗工整,意境深遠(yuǎn),富有時代精神。還有如“安全生產(chǎn)責(zé)任重于泰山”和“高高興興上班來,平平安安回家去”這兩幅標(biāo)語,是宣傳安全生產(chǎn)的,樸實無華,有警示作用。

如今,一些不合時宜的“冷”、“硬”標(biāo)語逐漸退出了歷史舞臺,口號的強(qiáng)制色彩和政治功能正在逐漸減退。也許有一天,標(biāo)語口號會淡出我們的生活,但我們無論如何也不會忘記:那個用標(biāo)語口號統(tǒng)領(lǐng)和管理社會、實施政令的時代,那些影響過我們的生活、忠實而精要地記錄了滄桑世事和社會變遷的標(biāo)語口號。

隨著改革開放的進(jìn)一步深入,標(biāo)語口號也越來越呈現(xiàn)多元化,對社會關(guān)注范圍更廣,風(fēng)格更加五彩紛呈。汶川大地震,全中國掛出了“一方有難,八方支援”、“汶川挺住,中國加油!”、“捐出一份愛心、共建一個家園!”、“不拋棄、不放棄!”等標(biāo)語。2008北京奧運會期間,我們又掛出“同一個世界,同一個夢想”、“點燃激情、放飛夢想”等奧運主題標(biāo)語?，F(xiàn)在為迎接2010年世博會,我們又推出了“人人都是世博形象,個個都是創(chuàng)模力量”、“環(huán)保意識高一分,城市形象美十分”等標(biāo)語。

標(biāo)語跳動著時代的脈搏。時代在發(fā)展進(jìn)步,標(biāo)語也在與時俱進(jìn)。魏世權(quán)說,過去標(biāo)語的載體只有單一的墻面或者紅布,現(xiàn)在向燈箱、電子橫幅等多樣化轉(zhuǎn)變。另外,標(biāo)語的內(nèi)涵也越來越豐富,不僅內(nèi)容醒目、目標(biāo)明確、生動簡潔、言簡意賅,而且從實際出發(fā),越來越向規(guī)范管理“靠攏”。

我們不僅僅能看見“規(guī)范管理、和諧發(fā)展”等時代特色標(biāo)語,更多的是或富有詩意或溫情脈脈的“提示語”,不像過去的標(biāo)語不僅生硬而且僵化,比如“要金山銀山更要青山綠水”這些標(biāo)語反映了我們施工開始注重環(huán)保優(yōu)先;“上有老下有小,出了事情不得了”、“安全創(chuàng)造幸福,疏忽導(dǎo)致悲劇”、“生命只有一次、安全時刻牢記”、“質(zhì)量是企業(yè)生命、安全是職工生命”這些標(biāo)語反映了我們“以人為本,安全第一”的方針。

在一旁的農(nóng)民工小陶忍不住插話說,還有專門針對我們農(nóng)民工的標(biāo)語呢!我走到他們宿舍,果然,“政治上一樣平等,工作上一樣要求,管理上一樣對待,生活上一樣關(guān)心,思想上一樣教育,報酬上一樣合理”,宣傳欄上的幾句標(biāo)語格外引人注目。魏世權(quán)說,我們制作這些標(biāo)語就是讓農(nóng)民工感覺同正式職工一樣,讓農(nóng)民工有組織可依、有家可靠,我們企業(yè)就是他們的“家”,從而激發(fā)其積極性,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。農(nóng)民工小陶說,過去我們總覺得低人一等,現(xiàn)在這些標(biāo)語就讓我們感覺地位明顯提高了。

農(nóng)民工小張還給我們說起他家鄉(xiāng)的“標(biāo)語致富”故事。原來,去年底,他家在路邊蓋了兩層小樓,小樓剛蓋好,就有中國聯(lián)通的人找到他,要在墻上刷一條廣告標(biāo)語,說是還給他500元的墻體使用費?！耙郧?我們家的墻上被刷上標(biāo)語,我老爹一直認(rèn)為是天經(jīng)地義的,沒想到這墻上刷廣告還能賺錢?！辟嵙?00元的墻體使用費后,陶濤還向鄰居吹噓自家的墻還能掙錢,不料卻被鄰居們嘲笑了一番?！叭思业膲w使用費都收到了800塊錢,有的大的墻體收了2000塊,我只收了500塊,吃虧了明年我也收800塊?！毙堈f完大笑了起來。

現(xiàn)在,人們的環(huán)保意識、人文意識逐步加強(qiáng)?！奥鋵嵖茖W(xué)發(fā)展觀,構(gòu)建和諧社會”、“知榮辱、講正氣、樹新風(fēng)、促和諧”等成為了標(biāo)語的主流。而標(biāo)語的載體也由單一的墻面,向燈箱、橫幅等多樣化轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將帶動商業(yè)的繁榮,許多過去的標(biāo)語都在房屋改造和拆遷中成為歷史。即便如此,作為一種最經(jīng)濟(jì)、最有效的宣傳形態(tài),標(biāo)語仍將生活在我們的視野當(dāng)中,繼續(xù)見證每個時代的變遷。

中鐵十八局集團(tuán)黨委書記郝趁義深有感觸地說,建國60年,也是“標(biāo)語文化”嬗變的60年,從“怕流血犧牲不是好漢”到“做防塌方的專家,不做戰(zhàn)塌方的英雄”,從“四海為家”到“以人為本”,從“以階級斗爭為綱”到“科技興企”,我們企業(yè)承攬施工任務(wù)從年幾千萬到突破300億,企業(yè)職工的生活實現(xiàn)了由貧窮到溫飽,再到整體小康的跨越式轉(zhuǎn)變。這一切,都在小小的標(biāo)語口號中得到了體現(xiàn)。舉個例子,過去我們提出的口號是“講奉獻(xiàn)”,現(xiàn)在則更強(qiáng)調(diào)“講貢獻(xiàn)”,因為有“貢獻(xiàn)”的“奉獻(xiàn)”更有意義,也符合企業(yè)、社會的現(xiàn)實需要,這也是一種思想觀念的進(jìn)步。

現(xiàn)在,人們的環(huán)保意識、人文意識逐步加強(qiáng)?！奥鋵嵖茖W(xué)發(fā)展觀,構(gòu)建和諧社會”、“知榮辱、講正氣、樹新風(fēng)、促和諧”等成為了標(biāo)語的主流。也許有一天,標(biāo)語口號會淡出我們的生活,但我們無論如何也不會忘記,那個用標(biāo)語口號統(tǒng)領(lǐng)和管理社會、實施政令的時代,那些影響過我們的生活、忠實而精要地記錄了滄桑世事和社會變遷的標(biāo)語口號。