文 / 鞏曉莉
從兔八哥到兔斯基兔子明星的時代隱喻
文 / 鞏曉莉
每一只兔子的誕生都承載著時代的烙印,兔子明星們的變換更替剛好是一部文化變遷史。
2009LV秋冬秀場上“兔子耳朵”頭飾紅透半邊天,人們疑惑時尚圈是否變成了兔窩。前幾天網(wǎng)友做了統(tǒng)計,兔子是史上笑話最多的“禽獸”。在生活中,每個男生貌似都有一只“兔子”,每個女生貌似都被愛稱過“兔子”、“兔兔”、“兔寶寶”。兔子們蹦出來了,有的楚楚可愛,有的美麗性感,有的玩命折騰,有的溫順懦弱,有的幽默搞笑,有的勇敢野蠻,而與兔子相關(guān)的商業(yè)項目也紅紅火火地運作著。
而那些糾結(jié)于生肖并且屬兔的人,今年也能竊喜一下—富兔窮豬,這是2009年胡潤“生肖排行榜”的結(jié)果?!?009胡潤百富榜”上的千富中屬兔的獨占鰲頭,而屬豬的卻排在榜單末端。但是在傳統(tǒng)生肖排行中豬一直是幸運的動物,還記得2007年很多青年男女都趕著要生一只“金豬”吧。
電影《楚門的世界》中,楚門一出生便被精心設(shè)計供世界每個角落的人觀賞,兔子們,就是這樣一群被我們不斷設(shè)計出的“楚門”。被制造出的兔子明星們一再刺激人們的感官,傳遞人們的情感,也影響著人們的生活。我們觀看兔子們的表演時,也在看另外一個自己,兔子不再僅僅是一只單純的兔子,它們被人類賦予情感、靈魂,是可愛和暴戾的對抗,現(xiàn)實世界和精神期望的沖突,簡單的本質(zhì)和復(fù)雜的表象之間的平衡;是一種隱喻、一種社會符號、一種文化表征,傳遞著傳統(tǒng)、主流以及亞文化的文化變遷。
兔八哥剛出道時叫波基獵兔,和波基豬、波基獵鴨是同一個“經(jīng)紀(jì)人”,讓導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)是因為在一本漫畫雜志上頻頻露面。1939年,兔八哥在本·哈戴維和卡爾·多爾頓的包裝下出演了《一只野兔》,塑造了自己不可替代的屏幕形象,從此一炮走紅。
兔八哥出生于20世紀(jì)30年代的美國,時值世界經(jīng)濟(jì)危機(jī),貧困、疾病、溫飽是這個時期的代名詞。1939年危機(jī)剛過去又爆發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)。在這樣的多事之秋出世,兔八哥以幽默、瘋狂慰藉了在危機(jī)與戰(zhàn)爭中顛沛的人們。1945年二戰(zhàn)結(jié)束,美國迎來了高速發(fā)展,兔八哥也進(jìn)入了高產(chǎn)期,并在1959年奪得奧斯卡獎。進(jìn)入70年代初,能源危機(jī)爆發(fā),兔八哥淡出影壇。80年代,兔八哥來到中國,沒想到時隔50年它又在中國火了一把,伴隨著中國的80后一起長大。
1953年,荷蘭女畫家迪克·布魯納婚后的第二年,在給一歲兒子講故事時靈感一閃創(chuàng)造出了米菲。此后,米菲每一次閃亮登場都是布魯納花費很長時間精心雕琢出來的。如今,米菲的足跡走遍全球,它的故事被譯成33種語言,銷量達(dá)8億多本。
米菲還是不同商品領(lǐng)域的代言兔,扎根在中國源于晨光文具。2005年,借加入WTO的東風(fēng),晨光借助米菲打遍天下無敵手的“玉兔”形象,成功地為自己開拓了海外市場,從此晨光文具開始出現(xiàn)在亞洲、歐洲的文具用品店。4年來“米菲控”們收集所有晨光的米菲,有的甚至不用有米菲的筆就不想寫字。簡單、純真、可愛的米菲絕對是兔界永遠(yuǎn)的玉女,五十多年人們對她的熱愛一成不變。
兔女郎本是花花公子夜總會里的女招待,穿著性感的低胸露背裝,戴著兔子耳朵和尾巴飾物,在人群中穿梭,送上美味的酒水和點心。想要成為一名兔女郎可不容易,她們被要求會辨認(rèn)143種酒的品牌,調(diào)制20種不同的雞尾酒,與顧客約會或是走到一起是被嚴(yán)格禁止的。到了20世紀(jì)70年代,兔女郎走進(jìn)日本并活躍于日本娛樂業(yè)。
兔女郎誕生在60年代初的美國,正值性解放時期。50年代,戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)高速增長,這個時期長大的一代,沒有物質(zhì)的匱乏與艱辛,無所事事、充滿寂寞,開始關(guān)注自己更為深層次的身體需要,關(guān)注自己靈魂深處被壓抑的欲望。到了60年代,以男性為中心的嬉皮文化悄然興起,一些性解放、性革命的口號被提出。兔女郎的誕生與被追捧正好映照了這個時代,也影響著這個時代。特別是伴隨著大眾娛樂時代的到來以及女權(quán)主義的推波助瀾,女性大膽地展示自己的身體,大膽地表達(dá)自己的欲望,兔女郎職業(yè)甚至成為踏上明星紅地毯的第一步。
流氓兔本是一只“廢兔”,因為不被老板看好,設(shè)計者金在仁被炒了魷魚。直到被做成Flash在網(wǎng)上發(fā)表后,這只兔子迅速成為知名的卡通形象,金在仁也搖身變成了身價上億的漫畫家。2001年流氓兔推出周邊產(chǎn)品,小至手機(jī)吊飾大到筆記本電腦,達(dá)一千多種,年零售額1200億韓元。緊接著流氓兔迅速蔓延至日本、中國大陸以及臺灣地區(qū)。
1996年,隨著第一支被中國正式引進(jìn)唱片的韓國樂隊H.O.T的到來,“韓流”刮進(jìn)中國。1999年,曾一度被認(rèn)為是“文化垃圾”的《大話西游》進(jìn)入了最鼎盛的時期。兩件看似風(fēng)牛馬不相及的事情卻鋪就了流氓兔在中國的星路歷程。H.O.T帶動了韓流及相關(guān)娛樂產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展,《大話西游》推動了無厘頭文化的流行,流氓兔調(diào)皮又帶戲謔的個性剛好契合了這兩種文化需求,迎合了這個時期青少年的價值認(rèn)同與追求。
2006年的兔斯基只是作為私人聊天表情被王卯卯隨手發(fā)給同學(xué),沒想到2007年它已成為人見人愛車見車載的兔子。2009年2月,以兔斯基為主角的書《我兔斯基你》出版發(fā)行。這只兔子出書、上雜志、做專訪、有粉絲、配備官網(wǎng),主人還希望將它拍成電影。
兔斯基是利用網(wǎng)絡(luò)一夜走紅的兔子,就像當(dāng)年的天仙妹妹、芙蓉姐姐、小胖,囊獲了以網(wǎng)絡(luò)為生的80后、90后的所有性格特征:富有想象力、自娛自樂、特立獨行、反傳統(tǒng),看起來困頓,內(nèi)心卻敏銳、強(qiáng)大、積極。
快餐時代和視覺時代的到來,表達(dá)載體從文字正在轉(zhuǎn)向更為直接的圖畫,兔斯基的豐富表情在網(wǎng)上被相互傳遞,用來表達(dá)人們的情感,簡單、形象。人們對于這只一夜躥紅的明星兔說法不一,有的擔(dān)心如果缺乏后期創(chuàng)造力,他會很快葬身在網(wǎng)絡(luò)的海洋中,也有人期待這只兔子能夠改變處于低迷狀態(tài)的中國本土動漫市場。
Fifi有275個兄弟姐妹,不過在她一歲時,疫病爆發(fā),兄弟姐妹們?nèi)拦饬?,只有Fifi幸存下來,也因此爸爸媽媽非常溺愛她,后來Fifi繼承了老爸的一大筆遺產(chǎn),讓她得以穿著當(dāng)季最紅設(shè)計師的新作。Fifi還是國際品牌力士保的簽約標(biāo)志,麥絲瑪拉今年也專門為她出了一系列T恤。
Fifi之所以這么火是因為她每天穿不同的國際大牌,這滿足了很多女性的時尚夢想,甚至有些追隨者會專門去購買她穿的時尚款式。設(shè)計者Fifi Lapin正是基于自己對時裝的熱愛,通過插畫創(chuàng)造了這個人性化的卡通角色。連兔子都時尚起來了,你還在等什么?
貝恩咨詢最新發(fā)布的《全球奢侈品市場報告》中顯示,全球奢侈品市場持續(xù)走低,較之2008年,美洲、日本和歐洲分別下降16%、10%和8%,中國卻增長12%。奢侈品崇拜之風(fēng)在中國刮得生猛,估計下一只Fifi將出現(xiàn)在中國。
聯(lián)系編輯:(010)67148585-8010 郵箱:bcj_119@163.com