運(yùn)用電視媒體強(qiáng)化民間藝術(shù)和文化遺產(chǎn)保護(hù)利用宣傳

韓雅琴

2008年6月下旬,江蘇鹽城的地方戲淮劇被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。在2008年10月南京舉行的第31屆世界戲劇節(jié)上,江蘇省淮劇團(tuán)、鹽城市淮劇團(tuán)演出的《嗩吶聲聲》《馬代表進(jìn)城》兩臺(tái)大戲,分別獲得了世界戲劇節(jié)創(chuàng)新劇目獎(jiǎng)和優(yōu)秀演出獎(jiǎng)。消息傳來(lái),地方政府和群眾歡欣鼓舞、笑逐顏開(kāi)。11月8至18日,鹽城市舉辦首屆民間藝術(shù)節(jié)和首屆中國(guó)海鹽文化藝術(shù)節(jié)暨廟會(huì),新落成的中國(guó)鹽城海鹽博物館同時(shí)開(kāi)館對(duì)外開(kāi)放,總投資近4億元的富含海鹽文化韻味的仿明清建筑——水街也同時(shí)建成開(kāi)放。地方電視媒體和文化單位如何加強(qiáng)民間藝術(shù)和歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用和宣傳?筆者結(jié)合工作實(shí)踐談幾點(diǎn)感悟。

強(qiáng)化民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)宣傳是電視發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)的重要途徑

民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)是彰顯節(jié)目特色的“閃示屏”。在全球化趨勢(shì)深入發(fā)展的今天,各種電視節(jié)目多如牛毛、浩如煙海。眾多節(jié)目如果沒(méi)有特色,一是群眾看不下去,馬上調(diào)臺(tái);二是就是帶有某種意圖勉強(qiáng)看下去了,也如過(guò)眼云煙,不能入腦入心。傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)節(jié)目,無(wú)論是物質(zhì)性還是非物質(zhì)性的,都是在既有文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的文化傳承、變革與創(chuàng)新,都有多則數(shù)千年,少則數(shù)百年的血脈。以鹽城市的東臺(tái)發(fā)繡來(lái)說(shuō),早在宋朝范仲淹在東臺(tái)西溪做監(jiān)官時(shí),就在民間興起。歷經(jīng)千余年的傳承、變革與創(chuàng)新,而今東臺(tái)市已被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)發(fā)繡之鄉(xiāng)”,其歷史淵源可謂悠久。還有東臺(tái)的葫蘆畫(huà)、大豐的麥稈畫(huà)、建湖的香火戲、地方淮劇、十八團(tuán)雜技之鄉(xiāng)等,均獨(dú)具特色。蘇北里下河地區(qū)各種健康有益的民間民俗文化,也極具江淮特色。電視專題片反映這樣的題材,從本源上就決定節(jié)目易于彰顯特色,引起觀眾共鳴。

民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)是凸現(xiàn)節(jié)目本土化的“豐產(chǎn)田”。俗話說(shuō)“一方水土養(yǎng)一方人、一種文化有一種根”,強(qiáng)調(diào)節(jié)目的本土化,并善于從實(shí)踐中汲取新鮮養(yǎng)分,使本土化節(jié)目凸現(xiàn)地域特色,是增強(qiáng)節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手。每一個(gè)地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化都有其獨(dú)特的根植土壤,都有自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。鹽城廣播電視臺(tái)從2005年參與全市特色文化和民間藝術(shù)普查工作以來(lái),先后采編制作了360多個(gè)弘揚(yáng)本市傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的專題片,平均每年120多個(gè)。這些節(jié)目均獲得了市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)及廣大觀眾和被采訪單位領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)事人的好評(píng)。

民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)是電視外宣節(jié)目的“富礦”。黨的十七大報(bào)告指出:要“加強(qiáng)對(duì)外文化交流,吸收各國(guó)優(yōu)秀文明成果,增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力?！睂?duì)外文化交流是相互的。中華文化胸襟博大,海納百川,因兼收并蓄而豐富多彩,因博采眾長(zhǎng)而永葆活力。既要以更加自信的心態(tài)、更加開(kāi)闊的視野吸納百家優(yōu)長(zhǎng),兼集八方精義,使中華文化不僅根植于民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土,而且符合世界發(fā)展進(jìn)步的潮流,又要積極擴(kuò)大對(duì)外宣傳,實(shí)施文化輸出,讓世界各國(guó)人民感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。因此,各地黨委政府和地方電視臺(tái)都十分重視外宣工作。傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)正是電視外宣的“富礦”,“一鋤頭就能掘出油來(lái)”。鹽城臺(tái)新聞?lì)l道有一檔《新鹽城》欄目,僅2007年度就向中國(guó)黃河電視臺(tái)和江蘇衛(wèi)視國(guó)際頻道供稿189條,在歐美國(guó)家落地和向全世界播出,實(shí)現(xiàn)了鹽城市電視外宣片在境外、國(guó)外播出量蟬聯(lián)全省第一“五連冠”的目標(biāo),為推介鹽城、宣傳鹽城、促進(jìn)招商引資做出了貢獻(xiàn)。其中建湖廣播電視臺(tái)《新鹽城》欄目對(duì)外發(fā)稿37條,《年糕飄香》《西塘河的傳說(shuō)》《泥腿子的藝術(shù)人生》《苦樂(lè)淮戲班》《鄉(xiāng)村文化戶》《笛音裊裊灼人生》《避邪祈福的虎頭鞋》等均為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的范疇,在歐美國(guó)家播出后有信息反饋。

弘揚(yáng)民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化是新聞回歸的“綠色通道”。本土文化發(fā)源于本地,根植于大眾,活躍在基層,融進(jìn)人民大眾生產(chǎn)、生活乃至生存、生命的各個(gè)方面,歷來(lái)為廣大人民群眾最喜、最愛(ài)、最感興趣。電視專題片取材于傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容,也是新聞宣傳由“三貼近”真正做到“長(zhǎng)貼近”“貼得緊”的有效保證。鹽城臺(tái)《新鹽城》欄目因?yàn)椴芍撇シ艂鹘y(tǒng)文化遺產(chǎn)內(nèi)容較多,長(zhǎng)年保持較高的收視率,領(lǐng)導(dǎo)高興、百姓喜歡,節(jié)目的品質(zhì)、品位和品格穩(wěn)步上升,與堅(jiān)持新聞回歸是分不開(kāi)的。

加強(qiáng)民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的宣傳要著力創(chuàng)建本土化品牌

“本土化定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)、品牌化發(fā)展”是鹽城臺(tái)節(jié)目發(fā)展的方略?？v觀各地方電視媒體的節(jié)目,大多崇尚“本土化”發(fā)展戰(zhàn)略。強(qiáng)化傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的宣傳,更應(yīng)該根植于“土”,依賴于“民”,側(cè)重于“推”,著力于“引”,要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)樹(shù)品牌,才能不斷增強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

要堅(jiān)持揚(yáng)善棄陋,以先進(jìn)性為“準(zhǔn)繩”。從發(fā)展的趨勢(shì)看,隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,越是民族的、本土的文化越容易走向世界。但本土文化中也有一些糟粕的東西,如民俗、民間文化中難免有些格調(diào)不夠高雅甚至封建迷信的東西,電視新聞工作者在取材和報(bào)道中一定要始終堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,以禮敬的態(tài)度對(duì)待優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn),按照古為今用的原則,對(duì)各地豐厚的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)梳理、深入挖掘,取其精華、去其糟粕,使保護(hù)文化遺產(chǎn)的宣傳教育導(dǎo)向正確,不出偏差。

要堅(jiān)持選好由頭,以人文精神為“向?qū)А?。人文精神?shí)際上就是本土文化的精華和靈魂。在一個(gè)地方,人文精神實(shí)際上就是當(dāng)?shù)攸h委政府要發(fā)揚(yáng)光大的精神。鹽城市委、市政府提出的“鹽城精神”是“艱苦奮斗、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)拼搏、進(jìn)位爭(zhēng)先”,是從總結(jié)歷代鹽城杰出人物中提煉出來(lái)的。在鹽城歷史和現(xiàn)實(shí)中曾經(jīng)有六種具有地方特征的人文精神影響推動(dòng)本市的發(fā)展,這就是以北宋宰相陸秀夫?yàn)榇淼摹皩幩啦磺?、?bào)國(guó)獻(xiàn)身”的精神;以移民開(kāi)荒、廢灶興墾的清末狀元張騫為代表的“艱苦奮斗、開(kāi)拓進(jìn)取”的精神;以劉少奇、陳毅領(lǐng)導(dǎo)的眾多新四軍英雄在鹽城浴血奮戰(zhàn)留下的“不畏艱險(xiǎn)、頑強(qiáng)奮斗”的精神;以胡喬木、喬冠華、周巍寺、戈公振等老一輩鹽城文化精英為代表的“好學(xué)上進(jìn)、忠黨效國(guó)”的精神;以本地悅達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人胡友林為代表的“艱苦創(chuàng)業(yè)、敢為人先”的精神;以在西安為救助被劫女青年英勇獻(xiàn)身的全國(guó)道德楷模戴俊為代表的“樂(lè)于助人、見(jiàn)義勇為”的精神。這六種精神激勵(lì)830萬(wàn)鹽城人民在“全面奔小康、建設(shè)新鹽城”的偉大實(shí)踐中不斷取得一個(gè)又一個(gè)勝利。電視媒體宣傳保護(hù)和利用傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)時(shí),一定要選準(zhǔn)選好由頭,把握好切入點(diǎn),把民間傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中蘊(yùn)藏的有益價(jià)值挖掘出來(lái),努力與弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐娜宋木裣嗦?lián)系,從新聞事實(shí)或新聞事件切入,使報(bào)道增彩添色。

要堅(jiān)持體現(xiàn)原味,以真實(shí)性為“根本”。宣傳報(bào)道傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的各項(xiàng)內(nèi)容要經(jīng)常下基層吃大苦、耐大勞,有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳人年事已高,身體健康狀況有好有壞,有的采訪交流還會(huì)遇到各種困難。采編人員一定要有耐心,要忠實(shí)記錄、精心編排取舍,保持非物質(zhì)遺產(chǎn)的原有風(fēng)貌。不要人為拔高,不要以偏概全,更不要“合理”想象、移花接木,鬧出畫(huà)蛇添足、畫(huà)虎類犬的笑話,要始終堅(jiān)持報(bào)道的原創(chuàng)性和真實(shí)性。

要堅(jiān)持表現(xiàn)手法的創(chuàng)新,以可視性為“坐標(biāo)”。在宣傳報(bào)道中保持傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的真實(shí)性,絕不意味否定表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征,也是推動(dòng)文化繁榮發(fā)展、提高文化軟實(shí)力的不竭動(dòng)力,同時(shí)又是傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)節(jié)目亮點(diǎn)和賣點(diǎn)的關(guān)鍵所在。現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈,廣大受眾工作和生活節(jié)奏不斷加快,對(duì)電視節(jié)目選擇性很強(qiáng)。因此,做任何電視節(jié)目,都要講求好看、耐看,注意提高節(jié)目的可視性。傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)類題材,因傳承歷史悠久,當(dāng)?shù)厥鼙娫缫讯勀慷?新鮮感優(yōu)勢(shì)不強(qiáng),就更要以創(chuàng)新來(lái)增加賣點(diǎn)。筆者從多年來(lái)從事民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的藝術(shù)創(chuàng)作、表演培訓(xùn)過(guò)程中感悟到,在表現(xiàn)手法上一要密切與文聯(lián)系統(tǒng)下屬的民間文藝家協(xié)會(huì)加強(qiáng)溝通和聯(lián)系,向老一輩民間文藝工作者學(xué)習(xí)和請(qǐng)教。同時(shí),要向各級(jí)文化主管部門請(qǐng)示和匯報(bào),準(zhǔn)確把握社會(huì)文化生活的新特點(diǎn)和人民群眾的新期待,著眼于群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)中去考慮創(chuàng)新,著力體現(xiàn)電視宣傳選題中的人物故事、人文精神和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵。二要順應(yīng)世界文化發(fā)展的潮流,搶占文化發(fā)展制高點(diǎn)去進(jìn)行創(chuàng)新,著眼于增強(qiáng)中華民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的吸引力與感染力。如各地民間藝術(shù)寶庫(kù)中的精髓和急待搶救的保護(hù)遺產(chǎn),再如中國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)獨(dú)特的絕技、魅力及傳承人鍥而不舍、執(zhí)著追求的精神,對(duì)世界各國(guó)觀眾都有廣泛的吸引力和感召力,節(jié)目表現(xiàn)得好,國(guó)內(nèi)外觀眾都會(huì)覺(jué)得好看,好看、想看就必定會(huì)帶來(lái)收視率和競(jìng)爭(zhēng)力。三要盡可能地運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新,充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段改造傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和傳播模式,大力拓展傳播渠道,豐富傳播手段。

(作者單位:鹽城廣播電視臺(tái))

本文責(zé)編:胡江銀