視頻網(wǎng)站尋找新盈利模式

周海濱

資金、版權(quán)、高清、3G,都是2009年的中國(guó)視頻網(wǎng)站繞不開的關(guān)鍵詞。

然而,3G在前,視頻網(wǎng)站卻集體陷入資金瓶頸、版權(quán)內(nèi)訌中,日漸混沌的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)讓視頻業(yè)“高清”不起來(lái)。

混戰(zhàn)中,一個(gè)從前名不見經(jīng)傳的視頻網(wǎng)站沖到了前線。100多萬(wàn)元買下《赤壁(下)》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán)、1000萬(wàn)美元投拍國(guó)產(chǎn)科幻電影《機(jī)器俠》、上馬1000Kbps高清網(wǎng)絡(luò),樂(lè)視網(wǎng)成了業(yè)內(nèi)從“傳播視頻”到“制造視頻”的第一人。

視頻行業(yè)又找到了新的盈利模式?

風(fēng)投斷供 自有資金網(wǎng)站現(xiàn)生機(jī)

一切要從視頻網(wǎng)站的切膚之痛說(shuō)起。

2008年末,一部分視頻網(wǎng)站沒(méi)能跨過(guò)“資金門”,先是偶偶網(wǎng)曾停止更新,裁員后僅剩十余人,隨后悠視網(wǎng)、六間房、爆米花等多家網(wǎng)站大量裁員。

然而,視頻網(wǎng)站生下來(lái)并不是“窮孩子”。近幾年,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站累計(jì)吸引風(fēng)險(xiǎn)投資超過(guò)4億美元,國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站三巨頭——土豆、優(yōu)酷、酷6拿到的投資超過(guò)1.2億美元。然而,金融風(fēng)暴讓投資人對(duì)視頻行業(yè)前景的預(yù)期變得空前謹(jǐn)慎。2008年下半年至今,發(fā)生在視頻領(lǐng)域的投資極少,一些中小視頻網(wǎng)站面臨“斷供”,因此大量裁員。

然而,一些靠自有資本和國(guó)內(nèi)資本運(yùn)營(yíng)的視頻網(wǎng)站終于等到了機(jī)會(huì),從默默無(wú)聞躍至前臺(tái)。今年8月13日,香港導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉進(jìn)軍內(nèi)地電影市場(chǎng)的第一部電影作品《機(jī)器俠》將于全國(guó)上映,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也首次參與投拍。對(duì)于一家新媒體視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)來(lái)說(shuō),該片的市場(chǎng)運(yùn)作能否讓其長(zhǎng)袖善舞尚存期待?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》調(diào)查了解到,樂(lè)視網(wǎng)早在2004年底就已經(jīng)成立,一直靠自有資金發(fā)展。2008年8月樂(lè)視網(wǎng)完成私募,引入北京匯金立方、深圳創(chuàng)新投資、南海成長(zhǎng)精選基金等國(guó)內(nèi)私募基金5200萬(wàn)元人民幣。

樂(lè)視網(wǎng)董事副總裁劉弘對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示:“樂(lè)視娛樂(lè)投資拍攝中國(guó)第一部科幻機(jī)器人大片《機(jī)器俠》,除了希望獲得收入外,更重要的是通過(guò)拍電影能和上游的影視制作和發(fā)行公司建立廣泛的關(guān)系,這樣公司才能在版權(quán)上獲得更大的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

劉弘此語(yǔ)令人揣測(cè),資金之外,版權(quán)也是視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)的煩惱?

版權(quán)糾紛 視頻網(wǎng)站播映權(quán)內(nèi)訌

然而,要解決版權(quán)問(wèn)題僅僅靠投拍電影還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在剛剛結(jié)束的上海電影節(jié)上,上海市版權(quán)局首次組織土豆網(wǎng)等滬上8家視頻網(wǎng)站參展,而從北京前往的樂(lè)視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等亦爭(zhēng)相購(gòu)買優(yōu)秀影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

正當(dāng)大家認(rèn)為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站開始積極投身影視劇正版交易中時(shí),6月24日,激動(dòng)網(wǎng)發(fā)表聲明表示,該視頻網(wǎng)站獨(dú)家擁有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的電視劇《我的兄弟叫順溜》遭遇盜版。

而前一天,即6月23日,樂(lè)視網(wǎng)對(duì)媒體稱,其起訴迅雷侵權(quán)一案將于6月30日在深圳市南山區(qū)人民法院開庭,樂(lè)視網(wǎng)取證迅雷提供鏈接下載樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)影視劇包括:《潛伏》、《赤壁(下)》、《瘋狂的賽車》、《畫皮》、《我叫劉躍進(jìn)》、《即日啟程》等十余部影視劇。

劉弘表示,目前如迅雷鏈接下載類非法侵權(quán)占到樂(lè)視網(wǎng)打擊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)影視劇侵權(quán)的50%。

“樂(lè)視網(wǎng)從2004年成立之初就對(duì)版權(quán)進(jìn)行了積累,版權(quán)費(fèi)占樂(lè)視網(wǎng)總體運(yùn)營(yíng)的1/3以上,有時(shí)候單個(gè)影視劇版權(quán)投入就達(dá)百萬(wàn)元以上?！眲⒑胝f(shuō),在政府的支持下,激動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合幾十家版權(quán)方建立了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟,大家大力打擊視頻網(wǎng)站盜版行為,視頻行業(yè)開始走向規(guī)范化。反盜版聯(lián)盟是個(gè)進(jìn)步,讓版權(quán)方、發(fā)行方、盜版方、用戶、媒體都開始重視起來(lái),但政府支持更重要。

今年1月5日,激動(dòng)網(wǎng)、北京保利博納、北京橙天娛樂(lè)、北京吉安永嘉、上影英皇、上海銀潤(rùn)等近80多家版權(quán)方宣布聯(lián)合組建“反盜版聯(lián)盟”。

土豆網(wǎng)CEO王微在談到版權(quán)問(wèn)題時(shí)說(shuō),“版權(quán)其實(shí)是我們一直覺得非常頭疼的事,具體實(shí)行的時(shí)候就會(huì)碰到很多含糊的原則”。

王微所說(shuō)的“原則”是指所謂的“避風(fēng)港原則”。據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》規(guī)定,“當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)只提供空間服務(wù),而不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,如果ISP被告知侵權(quán),則有刪除的義務(wù),否則就被視為侵權(quán)”。

“從樂(lè)視網(wǎng)公布的信息判斷,在樂(lè)視網(wǎng)通知迅雷后,其依然沒(méi)有刪除樂(lè)視網(wǎng)所認(rèn)定的‘侵權(quán)作品及鏈接,如果樂(lè)視網(wǎng)所言屬實(shí)的話,根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的規(guī)定,迅雷應(yīng)該構(gòu)成了侵權(quán)。樂(lè)視網(wǎng)勝訴的可能性較大,”北斗鼎銘律師事務(wù)所律師周正國(guó)向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示,“但是即便勝訴,賠償金也不會(huì)高。樂(lè)視網(wǎng)無(wú)法證明其損失多大,損失的舉證存在很大困難?！?/p>

我國(guó)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的法律主要為《著作權(quán)法》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者如何承擔(dān)責(zé)任的規(guī)定并不完善。根據(jù)法理分析,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提供的存儲(chǔ)空間和鏈接的作品,一般是由上傳人上傳到網(wǎng)站的,直接的侵權(quán)人應(yīng)為上傳人,由于網(wǎng)站提供了便利條件,由此構(gòu)成了共同侵權(quán)?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》只規(guī)定了在什么條件下,網(wǎng)站無(wú)須承擔(dān)賠償責(zé)任,在什么情況下網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。但如何承擔(dān),承擔(dān)什么樣的賠償責(zé)任并沒(méi)有規(guī)定。而且,由于網(wǎng)站只是提供了便利條件,最多也只是共同侵權(quán),但其與上傳人之間的責(zé)任如何劃分也未規(guī)定。

有消息稱,中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)已經(jīng)把2009年解決互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)問(wèn)題做為工作重點(diǎn)?！澳壳斑€沒(méi)有專門的政策,都是按照法律規(guī)定來(lái)走。但現(xiàn)在有一個(gè)突出問(wèn)題,就是技術(shù)發(fā)展比較快,法律跟不上技術(shù)的發(fā)展速度?！眹?guó)家版權(quán)局版權(quán)司司長(zhǎng)王自強(qiáng)向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示,視頻網(wǎng)站的糾紛不是某個(gè)部門就能解決的,還是得靠相關(guān)部門及時(shí)立法來(lái)解決。

高清賽跑 視頻行業(yè)下一站是3G

6月22日,優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘透露,CR尼爾森和艾瑞咨詢對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)正在播出的兩部熱播電視劇《我的青春誰(shuí)做主》和《人間正道是滄?！返牟シ胚M(jìn)行了監(jiān)測(cè),數(shù)據(jù)顯示兩部電視劇的日均播放量已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)次。艾瑞咨詢表示,優(yōu)酷網(wǎng)《人間正道是滄?！返母呤找暵?反映出用戶對(duì)正版高清視頻的追捧。

今年1月4日,在《赤壁(下)》首映禮中,中影集團(tuán)公布該片獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)賣給樂(lè)視網(wǎng)。借助這部創(chuàng)造了目前中國(guó)影視劇最高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用的大片,樂(lè)視網(wǎng)首次推出超清網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播,首日下載量也超過(guò)百萬(wàn),其碼流達(dá)到1000Kbps,據(jù)稱超過(guò)同類網(wǎng)站300-400Kbps的高清標(biāo)準(zhǔn)。

近日,土豆網(wǎng)CEO王微也表示,傳統(tǒng)的視頻分享模式在營(yíng)銷上遇到很大困難,而土豆網(wǎng)去年9月推出的高清版“黑豆”產(chǎn)品或使情況出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),可能讓土豆網(wǎng)盈利。

視頻網(wǎng)站在高清視頻上的布局,是沖著3G蛋糕而來(lái)。今年1月7日,我國(guó)正式邁入了3G時(shí)代。而視頻網(wǎng)站則出發(fā)的更早,早在四五年前國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站就開始著手3G業(yè)務(wù)。“樂(lè)視網(wǎng)3G業(yè)務(wù)早在2005年就開始了。在2004年成立之初,樂(lè)視網(wǎng)就為廣電總局以及運(yùn)營(yíng)商提供了手機(jī)視頻的編輯技術(shù)模式。經(jīng)過(guò)這幾年的努力,在3G手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上我們建立了一個(gè)完整的技術(shù)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作的體系?！眲⒑胝f(shuō),樂(lè)視網(wǎng)是央視唯一的手機(jī)電視合作伙伴,中國(guó)電影集團(tuán)旗下的中國(guó)電影網(wǎng)手機(jī)視頻技術(shù)也是樂(lè)視網(wǎng)提供的。

今年5月17日,優(yōu)酷網(wǎng)正式啟動(dòng)了3G版優(yōu)酷,宣告其從傳統(tǒng)PC視頻業(yè)務(wù)正式進(jìn)入WAP領(lǐng)域。土豆網(wǎng)也已經(jīng)布局3G領(lǐng)域,和合作伙伴的談判正在進(jìn)行中,手機(jī)視頻牌照也在申請(qǐng)中。

但是,3G業(yè)務(wù)的資費(fèi)、終端和內(nèi)容是普及3G移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的主要障礙。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,3G的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)該至少在兩年后,但對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),誰(shuí)也不想輸在起跑線上。在目前視頻網(wǎng)站無(wú)法找到更好的贏利模式之時(shí),大家把更多的目標(biāo)投向了3G,誰(shuí)先安上了3G“這條腿”,誰(shuí)就跑的更快。

“只待3G手機(jī)終端的普及,我相信這塊業(yè)務(wù)會(huì)有非常大的發(fā)展?！眲⒑胝f(shuō)。

(實(shí)習(xí)生吳春威對(duì)此文亦有貢獻(xiàn))