明星代言的三重底線等

明星代言的三重底線

吳樂楊

眼下，從樓盤、汽車到避孕套，各大商家都趨之若騖地找明星代言。由于明星的“光環(huán)效應(yīng)”，明星代言一種商品，消費(fèi)者就會(huì)“愛屋及烏”，把對(duì)明星的喜愛轉(zhuǎn)嫁到商品上。商家正是看中了這種“名人效應(yīng)”，明星代言能給商家?guī)怼傲⒏鸵娪啊钡男б?，商品也?huì)因之大賣。

明星代言作為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的產(chǎn)物，本身無可非議。但我們看到，有些明星代言產(chǎn)品，不顧商品本身的實(shí)際情況，亂作虛假宣傳，引起的投訴案件屢見不鮮。央視“3.15”晚會(huì)就專門以郭德綱代言“藏秘排油茶”做了反面典型報(bào)道，稱該產(chǎn)品虛構(gòu)研制單位，有虛假?gòu)V告之嫌?！叭箚栴}奶粉”事件發(fā)生后，曾經(jīng)代言過三鹿奶粉廣告的諸位明星深陷“廣告門”，他們代言問題奶粉的行為遭到各方輿論質(zhì)疑，于是，有人提出，“明星代言廣告是否應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任?”

而近期，國(guó)家有關(guān)部門也加大了對(duì)媒體食品、藥品等廣告的監(jiān)管力度。2009年2月13日，五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，重申了廣播電視媒體發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告的四個(gè)不準(zhǔn)，特別是在功效和療效方面。隨后，2月28日，全國(guó)人大常委會(huì)通過了新的《食品安全法》，這意味著，今后明星在代言廣告的時(shí)候?qū)⒊袚?dān)更多的責(zé)任。

筆者個(gè)人認(rèn)為，明星代言不能突破以下三重底線：

法律的底線不能逾越。目前，由于與廣告代言相關(guān)的法律法規(guī)的缺失和不健全，這為明星們樂此不疲的代言開了制度上的綠燈。因?yàn)樨P(guān)老百姓的身家性命，藥品和食品方面的立法就特別引人注意。近日，關(guān)于“明星代言虛假食品廣告要擔(dān)連帶責(zé)任”的議案在兩會(huì)上引起熱議。3月16日，全國(guó)人大常委會(huì)法工委行政法室主任、《食品安全法》起草相關(guān)負(fù)責(zé)人李援日前在接受媒體采訪時(shí)首次明確回應(yīng)，“按照新規(guī)定，明星如果代言虛假食品廣告，可能因此賠得傾家蕩產(chǎn)。”藥品廣告與此類似，若作虛假藥品廣告，輕者危害患者的健康，重者斃人性命，這與謀財(cái)害命無異。一旦越過法律的底線，即使逃過牢獄之災(zāi)，也避免不了傾家蕩產(chǎn)的命運(yùn)，這恐怕是明星朋友們不得不顧忌的吧。

道德的底線不要沖破。明星為了賺取高額的代言費(fèi)，無視事實(shí)，妄加吹捧代言產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費(fèi)者，給消費(fèi)者造成損害。這不但導(dǎo)致明星在公眾中的形象受損，而且也擺脫不了遭人唾罵的下場(chǎng)。一個(gè)例子很能說明問題成龍大哥一直給人健康積極的外在形象，卻因一句廣告詞而導(dǎo)致形象大打折扣。成龍?jiān)谘胍暉岵サ囊痪鋸V告詞中宣稱某洗發(fā)水不合化學(xué)成分。只要稍有常識(shí)的人都知道，洗發(fā)水不可能不合化學(xué)成分。成龍代言的該產(chǎn)品原來只賣十幾元，被其代言后變成了貴族品牌，價(jià)格翻了好幾倍。成龍因一向從事慈善公益廣告的宣傳，公信力極強(qiáng)，極大地誤導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，后被消費(fèi)者投訴涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)，成龍的形象也因此大大受損。個(gè)人以為，明星在做廣告賺取金錢的同時(shí)，道德的標(biāo)尺也不能拋棄。

良心的底線不可丟掉。良心是一個(gè)人行為的物化，外在行為是一個(gè)人良心的外在表現(xiàn)。對(duì)于明星來說，代言產(chǎn)品不能金錢至上，務(wù)必要謹(jǐn)慎。在，當(dāng)今社會(huì)，金錢固然重要，但人的良心和名譽(yù)更重要。因此，明星在代言廣告時(shí)須小心謹(jǐn)慎。明星們帶著名人的光環(huán)和聲譽(yù)為商家叫賣，著實(shí)令人防不勝防。明星們應(yīng)該清楚自己代言的廣告可能對(duì)消費(fèi)者造成的損害，明知故為就是欺騙行為。

每個(gè)人都有維護(hù)法律、道德和良心底線的義務(wù)，明星們也不例外。沒有道德、法律和良心的約束，“明星代言”會(huì)在非理性中迷失，而演化為“非善行為”，甚至導(dǎo)致不可挽回的后果。在接到商家代言的請(qǐng)求時(shí)，明星朋友們一定要三思而后行，否則等待你的可能是法律、道德、良心的三重審判。

食“色”之禍

下沙

十多年前，少有食品安全事件。大家吃的食物也簡(jiǎn)單，春天吃香椿、夏天吃黃瓜，秋冬季節(jié)吃蘿卜。下館子，也大都是家常菜。那時(shí)候的廚師不講究配色，只要好吃就可以了。

但現(xiàn)在進(jìn)了酒店，菜品要求色、香、味俱全，特別是顏色，魚白得像紙，肉紅得發(fā)黑，菜綠得滴油……一般家里是烹飪不出這種顏色的菜肴的。這并不是你的烹飪水平問題，而是用料問題，你不可能知道廚師為了讓一道菜的顏色好看起來，添加了多少東西。我有位鄰居是酒店里的廚師，他很少在酒店里用餐，而是回家吃太太烹飪的飯菜。逢年過節(jié)，他也不會(huì)烹飪酒店里的那種顏色漂亮、口感很好的菜，全是家常菜。我問他為什么，他對(duì)我說了一句話：“不敢吃，因?yàn)榻】当仁裁炊贾匾?。?/p>

一份顏色很好、口感也不錯(cuò)的菜到底藏了多少“貓膩”，局外人不得而知。日本有個(gè)叫安部司的人，他是食品添加劑方面的專家。多年前，他發(fā)明了非常好吃的丸子。當(dāng)他自己的孩子也在吃丸子的時(shí)候，安部司良心發(fā)現(xiàn)，他寫了一本《食品真相大揭秘》，告訴大家?guī)缀跛锌诟泻?、顏色鮮艷的食品，都有食品添加劑的影子。

安部司說，丸子的底料其實(shí)是用來喂寵物的肉末，制丸子時(shí)，加入人工制成的“人造肉”，再加入一定配比的各種化學(xué)配料。為了增加口感和外觀，再摻進(jìn)豬油、淀粉、黏合劑、乳化劑、著色劑、防腐劑、抗氧化劑等等，一個(gè)丸子就是一種“化學(xué)品”。

食品添加劑的發(fā)明，應(yīng)該是人們追求“食品之色”的結(jié)果。其實(shí)我們應(yīng)該思考一下，為什么我們磨制出來的面粉是微微發(fā)黑的，而市場(chǎng)出售的面粉卻是雪白的；為什么我們切開的水果過幾天就會(huì)爛掉，而罐頭里的水果可以保質(zhì)十幾個(gè)月?為什么我們買到的海帶是黑黑的，而有些海帶卻是綠油油的……這里有太多的為什么，每個(gè)“為什么”后面都有一個(gè)關(guān)于食品安全的問題。一個(gè)人如果過度去追求食物之色，那就等于白殘。不要迷戀那些好看的食物，里面可能蘊(yùn)藏著風(fēng)險(xiǎn)。不要認(rèn)為家常菜顏色不佳，食之無味，恰恰它能呵護(hù)你的健康。