提高認(rèn)知度，瑞士表商點(diǎn)子多

本報(bào)駐瑞士特約記者 金寒冰

瑞士表在國(guó)際上有著很高的認(rèn)知度。除了瑞士表世界一流的高技術(shù)、高質(zhì)量外，瑞士企業(yè)家精明善算的商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念也起到很大作用。為了解瑞士表業(yè)如何提高品牌認(rèn)知度，記者日前在瑞士采訪了數(shù)家名表企業(yè)高管。

瑞士雷達(dá)表集團(tuán)總裁羅蘭·史特利在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，如何提升品牌認(rèn)知度是創(chuàng)造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略舉措之一。歐米茄集團(tuán)CEO兼總裁斯蒂芬·歐科華告訴記者，認(rèn)知度高的品牌不僅能使消費(fèi)者產(chǎn)生好感從而贏得他們的購(gòu)買行為，還能使消費(fèi)者形成對(duì)高知名度品牌的忠誠(chéng)，并向別人推薦或自己重復(fù)購(gòu)買。

歐科華表示，一般而言，時(shí)髦人士容易效仿名人、明星和上流社會(huì)的新潮流、新舉止。如果把名人效應(yīng)發(fā)揮得好，不僅能夠帶動(dòng)品牌知名度大幅攀升，還會(huì)使品牌深入人心。歐米茄選擇中國(guó)演員章子怡作為品牌形象大使就是出于這一考慮。記者注意到，百達(dá)翡麗在瑞士本土的旗艦店經(jīng)常在顯著位置懸掛著俄羅斯總理普京右手腕佩戴百達(dá)翡麗表的放大照片，旁邊的文字說(shuō)明中還提到普京現(xiàn)在佩戴的是百達(dá)翡麗哪一個(gè)表款。

雷達(dá)表是改革開(kāi)放以來(lái)第一家在中國(guó)電視和報(bào)紙上做廣告的外企。該集團(tuán)負(fù)責(zé)全球營(yíng)銷業(yè)務(wù)的副總裁彼得·凱塞策劃了1979年雷達(dá)表在中國(guó)市場(chǎng)打出的第一幅廣告。他告訴記者，腕表品牌要想打響知名度，應(yīng)該在國(guó)家主流媒體做廣告。廣告爭(zhēng)取出現(xiàn)在國(guó)家電視臺(tái)、廣播公司的黃金時(shí)段，刊發(fā)在發(fā)行量大、擁有高端讀者的國(guó)家主流平面媒體、網(wǎng)站等傳播渠道。因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家或地區(qū)有身份、有財(cái)力的高端消費(fèi)者，只會(huì)從主流媒體等正規(guī)渠道獲取高檔品牌信息，不會(huì)輕易聽(tīng)信名不見(jiàn)經(jīng)傳媒體的小道消息。

瑞士斯沃琪集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人明尼格羅德·洛說(shuō)，積極參與贊助那些受眾關(guān)注度高且有意義的公益活動(dòng)，也能提升贊助者的品牌認(rèn)知度。梅花表公司市場(chǎng)部經(jīng)理圖爾諾·羅斯告訴記者，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)舉辦的有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)使梅花表在中國(guó)的品牌認(rèn)知度獲得了新的飛躍?！?/p>