金泰振：ＳＫ的中國(guó)戰(zhàn)略

鄭立捷

作為韓國(guó)三大企業(yè)集團(tuán)之一，SK主要以能源化工、信息通信為主力產(chǎn)業(yè)，旗下有兩家公司排名“全球五百?gòu)?qiáng)”。美國(guó)《商業(yè)周刊》最近評(píng)選出全球領(lǐng)先的“世界信息技術(shù)100強(qiáng)”企業(yè)(Info Tech 2009)，SK集團(tuán)旗下SK電訊榜上有名，位列第28位。2009年6月5日，由《WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》主辦的“2008金蜜蜂企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國(guó)榜”在北京發(fā)布，SK榮獲“金蜜蜂關(guān)愛(ài)員工”大獎(jiǎng)。目前，SK及其附屬機(jī)構(gòu)在全球擁有30000多名員工、250多個(gè)辦事處和子公司。在中國(guó)擁有20個(gè)分公司和約100個(gè)投資法人，員工超過(guò)5000人。

也許是因?yàn)槠渌幮袠I(yè)的特殊性，SK的企業(yè)形象顯得較為低調(diào)，公眾還偶爾會(huì)將其與某品牌的化妝品混淆。但這家不顯山不露水的公司最近在中國(guó)又有了大手筆，斥資在長(zhǎng)安街南側(cè)購(gòu)買了一幢40層的大廈。公司巨大的標(biāo)識(shí)格外醒目，在長(zhǎng)安街驅(qū)車遠(yuǎn)在一公里開(kāi)之外就可以看的清清楚楚。近日，《經(jīng)濟(jì)》記者走進(jìn)位于北京CBD中心的SK大廈，與SK集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)、總裁金泰振近距離接觸，增加了對(duì)這家商業(yè)巨頭的感性認(rèn)識(shí)。

金融危機(jī)背景下的相生經(jīng)營(yíng)觀

《經(jīng)濟(jì)》：SK在歷史上有三次大的發(fā)展，您能否向我們回顧一下?

金泰振：SK的前身為1953年成立的鮮京織物。在瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中，SK戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)了三次巨大的飛躍過(guò)程。第一次是1953年至60年代，SK經(jīng)歷了由織物跨越到了聚酯原絲的生產(chǎn)。第二次是70年代到80年代，SK完成了從石油到纖維的縱向整合。90年代進(jìn)軍通信信息行業(yè)，應(yīng)該是s K的第三次飛躍。直到今天，SK已然成為全球領(lǐng)先企業(yè)，加快走向全球市場(chǎng)。

《經(jīng)濟(jì)》：“China Insider”戰(zhàn)略的含義是什么?

金泰振：SK在中國(guó)事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，基于“取之于中國(guó)，用之于中國(guó)，由中國(guó)人參與經(jīng)營(yíng)管理”(ByChina，F(xiàn)or China，Of China)的理念，提出了‘China Insider戰(zhàn)略。“China Insider”的含義不是指SK作為韓國(guó)企業(yè)在中國(guó)尋求發(fā)展，而是指SK要作為中國(guó)企業(yè)，與中國(guó)一起發(fā)展，成為和中國(guó)擁有同樣基因的“中國(guó)的SK”，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共同繁榮發(fā)展。這一戰(zhàn)略推動(dòng)了SK在中國(guó)的良好發(fā)展，也得到了中國(guó)政府和合作伙伴等社會(huì)各界的各界的支持。在能源領(lǐng)域，SK集團(tuán)在瀝青、乙烯、潤(rùn)滑油等內(nèi)需材料市場(chǎng)上其競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)獲得了認(rèn)可，而電信領(lǐng)域的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)增值服務(wù)，服務(wù)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、流通業(yè)務(wù)目前正在不斷地?cái)U(kuò)大。

《經(jīng)濟(jì)》：如您所說(shuō)，SK的哲學(xué)是追求幸福：追求顧客的幸福、成員的幸福，股東的幸福和社會(huì)的幸福。SK對(duì)于“幸?！边@個(gè)概念如何詮釋?

金泰振：我們理解的幸福，是通過(guò)使別人幸福，來(lái)使自己幸福，通過(guò)創(chuàng)造幸福，從而實(shí)現(xiàn)分享幸福。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，是使得顧客和利益相關(guān)者實(shí)現(xiàn)幸福，來(lái)實(shí)現(xiàn)公司的幸福。在韓國(guó)乃至在世界上的大公司中將幸福作為理念的，SK還是唯一一家。

SK認(rèn)為，生活的最終目標(biāo)是幸福。任何人都追求更加美好的生活，這是因?yàn)槿藗兌加蝎@得幸福生活的愿望。SK運(yùn)營(yíng)企業(yè)的理由，以及圍繞這一理由進(jìn)行的根本性思考，正是源于這種愿望。幸福是人們生活的目的，又是人們生活的能源。只有為了這種幸福而努力時(shí)，企業(yè)、顧客、股東、組織成員以及社會(huì)等多樣的利害關(guān)系這才有可能永遠(yuǎn)保持相生的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

《經(jīng)濟(jì)》：面對(duì)金融危機(jī)，作為韓國(guó)三大公司之一SK集團(tuán)再次用實(shí)際行動(dòng)落實(shí)了公司一貫倡導(dǎo)的分享幸福的理念，與社會(huì)一起同甘共苦，推出了SK式相生經(jīng)營(yíng)觀。

金泰振：近日，SK集團(tuán)包括CEO在內(nèi)的高層自愿向公司返還了年薪的10～20％，而且SK株式會(huì)社和SK能源等公司的涉外董事也自愿返還年薪的10％。早在08年宋開(kāi)始管理層中間廣泛議論自愿返還年薪事宜，而進(jìn)入到09年受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)影響，管理層內(nèi)部逐步達(dá)成一致，要以身作則自愿返還一部分年薪。

我們希望通過(guò)此舉最大限度地保障工作崗位，計(jì)劃用節(jié)省下來(lái)的這部分薪金用來(lái)擴(kuò)大新的雇用崗位?！耙匀藶楸尽笔荢K注重的企業(yè)文化理念，最近在韓國(guó)進(jìn)行的面向大學(xué)生的“最想進(jìn)入的國(guó)內(nèi)企業(yè)”的調(diào)查中，SK集團(tuán)列為首位。

SK的相生經(jīng)營(yíng)觀就是在如今全球面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，主動(dòng)變革，秉承相生共贏的理念，采取的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的創(chuàng)新舉措。

要在中國(guó)持續(xù)投資

《經(jīng)濟(jì)》：您曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，SK要在中國(guó)持續(xù)投資?

金泰振：SK將在中國(guó)持續(xù)投資，這是公司重要的戰(zhàn)略之一。

對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期投資是我的信念，中國(guó)雖然也受到全球金融危機(jī)影響，但中國(guó)是有希望的。在許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)仍然在正增長(zhǎng)。我們一方面要持續(xù)投資，一方面發(fā)展在韓國(guó)已有的事業(yè)、關(guān)注在海外其它市場(chǎng)的資產(chǎn)投資機(jī)會(huì)。形成這三者的良性循環(huán)，才是最好的戰(zhàn)略。

SK在中國(guó)要取得成功，應(yīng)該有馬拉松精神，即持續(xù)勻速跑完比賽?；仡欉^(guò)去的十多年，SK取得了不少成績(jī)。繼續(xù)把加油站、網(wǎng)站和地產(chǎn)項(xiàng)目等一件一件做好十分重要。不能急于求成，持續(xù)的增長(zhǎng)比快速做幾件事情更重要。做大項(xiàng)目與跑馬拉松是一樣的，只跑一段特別快是不起作用的。

《經(jīng)濟(jì)》：盡管遭受全球金融危機(jī)影響，SK集團(tuán)通過(guò)強(qiáng)有力的出口驅(qū)動(dòng)性戰(zhàn)略，今年第一季度獲得超過(guò)預(yù)期的優(yōu)良業(yè)績(jī)。能談?wù)勗敿?xì)情況嗎?

金泰振：SK能源今年第一季度韓國(guó)內(nèi)需銷售總額為3.4兆韓元，與去年同期相比減少26％，但出口量卻大幅增加，達(dá)到4.68兆韓元，這也是SK能源第一季度出口額的最高記錄。

特別在石油事業(yè)部門中，作為高附加值產(chǎn)品的揮發(fā)油、燈油、輕油等三大輕質(zhì)油的出口量為2273萬(wàn)桶，與去年同期相比提高了75％。石油產(chǎn)品出口量和出口金額也增加32.6％和1％，分別為3928萬(wàn)桶和2.92兆韓元。這是第一季度的石油產(chǎn)品銷售額第一次超過(guò)內(nèi)需銷售額的情況，同時(shí)也是石油產(chǎn)品銷售額連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)內(nèi)需銷售額。其中，整體出口所占比重從去年第一季度的51％達(dá)到58％，提高了7％。

隨著中國(guó)需求量的增加等因素，瀝青銷售額也比去年同期增加了44％，達(dá)到1818億韓元。這與歷史上業(yè)績(jī)最高的去年第三季度的水平持平?；瘜W(xué)事業(yè)方面方面，內(nèi)需銷售量減少19.4％，但出口方面由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)扶持政策等因素引起的需求量恢復(fù)，增加了15.6％，達(dá)到155.2萬(wàn)噸。

《經(jīng)濟(jì)》：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，SK是如何看待中國(guó)市場(chǎng)的?

金泰振：過(guò)去的2008年是有意義、有成效的一年。雖然受到油價(jià)大幅下跌以及美國(guó)金融危機(jī)等諸多因素影響，但是我們依然能夠在這種環(huán)境下銷售額達(dá)到約800億美元，出口

額也達(dá)到296億美元。SK電訊去年參與建設(shè)北京的總規(guī)模達(dá)10億美元的U-City“國(guó)際數(shù)碼創(chuàng)意及產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目(BCC)”，與深圳市簽訂了研發(fā)新技術(shù)示范城市的MOU，取得了“全球性成果”。BCC項(xiàng)目U-City業(yè)務(wù)是由SK電訊、SK C&C和SK建設(shè)等共同合作的項(xiàng)目，希望成為SK集團(tuán)下一代全球發(fā)展動(dòng)力。

面對(duì)金融危機(jī)，我們認(rèn)為，即使在最惡劣的環(huán)境下也能夠生存，并創(chuàng)造出跳躍和成長(zhǎng)的最佳機(jī)會(huì)。為此要確保我們一直持續(xù)強(qiáng)調(diào)的速度和柔韌性以及執(zhí)行力。要以自由且堅(jiān)定的信念和姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。SK是一家在中國(guó)有著頑強(qiáng)的生存能力和旺盛成長(zhǎng)能力的企業(yè)，致力于與中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮共同發(fā)展。

《經(jīng)濟(jì)》：您能否談?wù)凷K與中國(guó)企業(yè)的合作計(jì)劃?

金泰振：SK能源在韓國(guó)占有40％的市場(chǎng)份額，SK電訊在韓國(guó)擁有超過(guò)50％的市場(chǎng)份額。過(guò)去30年，SK在17個(gè)國(guó)家32個(gè)油田開(kāi)展業(yè)務(wù)。我們?cè)?jīng)在也門開(kāi)采石油，取得很大成功，在越南、秘魯和非洲也在開(kāi)采石油。

最近我們同中海油合作開(kāi)發(fā)海外資源。在通信方面，SK在3G方面也具有優(yōu)勢(shì)。目前，我們是中國(guó)聯(lián)通主要股東之一。關(guān)于3G的系統(tǒng)和技術(shù)，我們都有很好的理解，SK希望能擴(kuò)大在中國(guó)的發(fā)展。

關(guān)注3G

《經(jīng)濟(jì)》：作為韓國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商，SK電訊成功的實(shí)現(xiàn)了3G業(yè)務(wù)在韓的運(yùn)營(yíng)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有什么打算?

金泰振：3G牌照發(fā)放標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入了3G時(shí)代，3G大幕已經(jīng)在中國(guó)拉開(kāi)。我們相信，在中國(guó)政府的大力推動(dòng)下，在各運(yùn)營(yíng)商的共同努力下，中國(guó)的通信事業(yè)必將實(shí)現(xiàn)更大地飛躍。

相信中國(guó)進(jìn)入3G時(shí)代后，SK電訊將會(huì)有更多的合作和發(fā)展機(jī)會(huì)。SK電訊將繼續(xù)努力，利用自身的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)中尋求和把握更廣泛的合作機(jī)會(huì)。

SK電訊作為中國(guó)聯(lián)通的外資股東，一直以來(lái)與中國(guó)聯(lián)通保持著良好的合作關(guān)系。此次3G牌照發(fā)放，聯(lián)通獲得了WCDMA牌照。SK電訊在3G網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)尤其是WCDMA經(jīng)營(yíng)方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。我們將會(huì)一如既往地支持中國(guó)聯(lián)通，進(jìn)一步深化與中國(guó)聯(lián)通的合作。

SK電訊在3G網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。作為最早參與到中國(guó)市場(chǎng)中的外資運(yùn)營(yíng)商，SK電訊根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合中國(guó)將要開(kāi)展3G業(yè)務(wù)的需要，已經(jīng)在汽車導(dǎo)航、音樂(lè)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了投資和布局。SK電訊愿與中國(guó)合作伙伴分享這些資源，追求共贏。

今后，SK電訊還將繼續(xù)在中國(guó)的投資項(xiàng)目，希望能在信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域與中國(guó)合作伙伴加深合作，攜手共進(jìn)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

《經(jīng)濟(jì)》：對(duì)于移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)，您能談?wù)凷K的成功經(jīng)驗(yàn)嗎?如何協(xié)調(diào)好與設(shè)備供應(yīng)商以及內(nèi)容提供商的合作?

金泰振：作為韓國(guó)成立最早的移動(dòng)通信企業(yè)，SK電訊最突出的地方有兩點(diǎn)：

作為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，SK電訊自世界首次實(shí)現(xiàn)CDMA商用服務(wù)之后，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，還實(shí)現(xiàn)了CDMA1x，CDMA 1xEV-DO等業(yè)務(wù)世界首次商用，確立了其在CDMA領(lǐng)域Leading Company的地位。WCDMA-HSDPA，衛(wèi)星DMB和Mobile Wi-Max等新業(yè)務(wù)也是連續(xù)創(chuàng)造世界首次商用歷史，在技術(shù)領(lǐng)域維持Market Leadership地位。

SK電訊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域不僅包括移動(dòng)通信，還包括固網(wǎng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、廣電和數(shù)字內(nèi)容等，是韓國(guó)最優(yōu)秀的綜合信息通信企業(yè)。SK電訊在韓國(guó)提供面向未來(lái)的四位一體(移動(dòng)通信+固網(wǎng)通信+廣電媒體+互聯(lián)網(wǎng))業(yè)務(wù)，是韓國(guó)唯一能夠綜合提供這些業(yè)務(wù)的TMI(Telecom，Media，Internet)運(yùn)營(yíng)商。在固移通信和廣電領(lǐng)域融合的過(guò)程中，不斷開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新型融合業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)商用，被評(píng)價(jià)為最具創(chuàng)新能力的企業(yè)。