拯救健康養(yǎng)生類圖書

健康類書籍是當(dāng)下最暢銷的一類書，但其中魚龍混雜，良莠不齊，很多不正確的信息被傳達(dá)給大眾。為此，本刊特邀請馬紅治、屈士英、孟白三位先生從不回角度對這一現(xiàn)象予以評析，希望對規(guī)范健康類圖書有所助益。

近幾年來，健康養(yǎng)生類圖書成為圖書市場上最引人矚目的一塊蛋糕。無論在大型圖書商廈、圖書批發(fā)中心還是網(wǎng)上書城，健康類圖書都長期穩(wěn)固占據(jù)銷量排行榜的前列，成為與社科普及讀物并駕齊驅(qū)的圖書市場新亮點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年共有290家出版社參與健康類圖書的競爭，2007年則升至362家，進(jìn)入2008年，這個(gè)數(shù)據(jù)繼續(xù)增長，不斷有新的出版社擁進(jìn)競爭激烈的健康類圖書市場。2007年上半年大眾健康類圖書的同比增長率超過32％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體圖書零售市場水平(14.23％)。

2006年開始，中醫(yī)養(yǎng)生類出版物興起，中醫(yī)養(yǎng)生明星誕生。盡管洪昭光、林光常等人的專著依舊擺在大眾健康類圖書最惹眼的一排，但同類暢銷書排行榜的名次已經(jīng)轉(zhuǎn)換，“劉太醫(yī)”(真名劉弘章)、中里巴人、吳清忠等成為新的“健康守護(hù)神”。與洪昭光等不同的是，新一代守護(hù)神們聲稱繼承了華佗、張仲景的血脈，擁有祖?zhèn)髅胤?，是地地道道老中醫(yī)的傳人。時(shí)間進(jìn)入了2008年，曲黎敏這個(gè)名字伴隨著《從頭到腳說健康》等圖書紅遍了大江南北，占據(jù)了健康養(yǎng)生類圖書的頭把交椅。此外，馬悅凌、蕭言生、欒加芹等一批新作者也風(fēng)起云涌，搶占健康養(yǎng)生類圖書市場。

隨著健康養(yǎng)生類圖書數(shù)量不斷增多，原先“精品迭出”的形勢顯得后繼乏力，在利益的驅(qū)動(dòng)下，盲目跟風(fēng)日漸嚴(yán)重。圖書選題重復(fù)，缺乏新意，結(jié)構(gòu)、內(nèi)容多有雷同；東拼西湊、相互抄襲、制作粗糙的現(xiàn)象屢見不鮮。不少讀者埋怨，在書店挑花了眼，買回去之后卻發(fā)現(xiàn)沒有什么指導(dǎo)價(jià)值。更有甚者，編寫人員并非專業(yè)人士，出版社為圖經(jīng)濟(jì)利益也把關(guān)不嚴(yán)，以致離譜的內(nèi)容、違背科學(xué)精神的“驚人”理論草率出籠。如此圖書，必然會(huì)損害讀者的健康。

不少讀者在閱讀或運(yùn)用健康類圖書知識的過程中發(fā)現(xiàn)，一些健康類圖書在其論點(diǎn)論據(jù)上不但不具操作性，而且相互矛盾，甚至還出現(xiàn)一些奇談怪論。

觀點(diǎn)相互矛盾的。例如某本書中講到豆?jié){是如今的健康食品之一，常喝豆?jié){有利于降低患心腦血管病的風(fēng)險(xiǎn)，有利于中老年人延年益壽；而另一本書中卻說，常喝豆?jié){對于男性公民身體不好，最直接的原因就是會(huì)導(dǎo)致早衰，記憶力減退。這樣的例子還有，某書中說用牙刷常刷舌苔有利于口腔清潔，牙齒堅(jiān)固；而另外的書中卻說常刷舌苔會(huì)使味蕾萎縮，不宜常刷。有的說洗臉用冷水好，有的卻說用熱水好。如此這般，不勝枚舉。

觀點(diǎn)驚世駭俗的。如今人們富裕了，舍得在健康上投入。這也許使一些人從健康市場上看到了商機(jī)，一些對健康知識一知半解的人也標(biāo)榜自己是中醫(yī)世家、養(yǎng)生專家，紛紛出書。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，他們更是不惜提出一些“語不驚人死不休”的觀點(diǎn)。例如什么“牛奶是給牛吃的，不是給人吃的”?！稛o毒一身輕》書中的觀點(diǎn)更是驚世駭俗，說什么“不能吃豆腐”、“加工食品不能碰”、“海產(chǎn)品皆有毒”等。難怪一些挑選健康類圖書的人說，如今的養(yǎng)生保健類圖書太多了，“越看越糊涂”。

那么，究竟是哪些因素造成了這種健康類圖書越出越多、越出越濫的怪現(xiàn)狀呢?

一是某些出版社被利益驅(qū)使，看到健康養(yǎng)生類圖書受到讀者的追捧，立馬覺得這是一座金山，就奮不顧身地沖殺進(jìn)去。相對而言，有出版醫(yī)學(xué)書籍傳統(tǒng)的出版社，在這方面比較謹(jǐn)慎，尚不至于出現(xiàn)太離譜的錯(cuò)誤。而非專業(yè)性的出版社，自己并沒有足夠的能力對此類稿件進(jìn)行審讀，只是進(jìn)行了一些文字性的處理，就匆匆出版了，出版社未盡到對書稿進(jìn)行仔細(xì)審讀的義務(wù)。可想而知，最后遭殃的，還是迫切需要健康知識而又缺乏辨別能力的普通老百姓。

二是很多作者根本不具備醫(yī)學(xué)專業(yè)的素質(zhì)。醫(yī)學(xué)專業(yè)，與其他專業(yè)有著截然不同的專業(yè)性，直接關(guān)系到人類的健康生死，所以，來不得半點(diǎn)虛偽。易中天品《三國》可以天馬行空，于丹讀《論語》也可以慢煲心靈雞湯，那都是代表個(gè)人的理解和領(lǐng)悟，無可厚非，見仁見智罷了。但是，醫(yī)學(xué)知識的傳播，卻絕不能信口雌黃，想怎么說就怎么說，必須符合人體的客觀規(guī)律，符合醫(yī)學(xué)常識。因此，健康類作者的醫(yī)學(xué)知識背景顯得格外重要。這些作者中，很多人根本不具備醫(yī)學(xué)專業(yè)素質(zhì)，充其量只是個(gè)“中醫(yī)愛好者”。

三是媒體起了推波助瀾的作用。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，但是要求上網(wǎng)者必須掌握一定的電腦技術(shù)，這在客觀上就使得網(wǎng)絡(luò)短時(shí)期內(nèi)在受眾的廣度上仍然難以超越電視。電視是當(dāng)今時(shí)代的第一媒體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣播、報(bào)紙、期刊、圖書等等。相對而言，電視這種強(qiáng)勢媒體具有更大的話語權(quán)。電視欄目的編導(dǎo)往往具有敏銳的觀察力，能夠捕捉到觀眾的需求是什么。但是，那些受到大眾歡迎的醫(yī)學(xué)類專業(yè)的欄目，由于節(jié)目制作者們無法把握節(jié)目的真實(shí)水準(zhǔn)，無法判斷醫(yī)學(xué)知識的真實(shí)性，直接把錯(cuò)誤的醫(yī)學(xué)知識教授給了大眾。由于觀眾相信電視的權(quán)威性，所以對電視欄目中所講述的錯(cuò)誤的東西也信以為真。

四是對健康類圖書監(jiān)管的缺失。眾所周知，醫(yī)藥行業(yè)有嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，藥品由食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行監(jiān)管，即使是保健品也有專門的“健”字批號。但是，健康養(yǎng)生類圖書卻沒有專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)或監(jiān)管辦法，只要出版社有書號，就可以出版。在醫(yī)療和藥品類廣告都受到嚴(yán)格管控的今天，對于健康養(yǎng)生類圖書的監(jiān)管方法卻闕如，不能不令人感到遺憾。

如何才能拯救魚龍混雜的健康養(yǎng)生類的圖書市場呢?首先也是最重要的就是加強(qiáng)出版社的自律。對于沒有醫(yī)學(xué)專業(yè)背景的作者的作品，要堅(jiān)決摒除。只有出版社把好這道關(guān)，才能保證醫(yī)學(xué)知識的準(zhǔn)確性。

其次，是寫醫(yī)學(xué)科普作品的作者要對所表達(dá)的問題有所感悟，不能為了寫科普而寫科普，以致將內(nèi)容寫錯(cuò)。醫(yī)學(xué)科普一定要講究科學(xué)性，不能嘩眾取寵。寫醫(yī)學(xué)科普，要寫作者專業(yè)范圍內(nèi)的、能充分掌握的內(nèi)容，而不能寫誤導(dǎo)老百姓認(rèn)識的科普作品。醫(yī)學(xué)科普圖書不能異想天開、專門為吸引讀者眼球而做。老百姓缺乏分辨真?zhèn)蔚哪芰Γ麄兺耆湃吾t(yī)學(xué)權(quán)威出版的圖書。醫(yī)學(xué)科普圖書面對的是百姓，要求內(nèi)容的真實(shí)性，不能包含虛假。

再次，是建議有關(guān)部門對養(yǎng)生保健類圖書出臺(tái)相關(guān)的專門管理規(guī)定，對于沒有資質(zhì)的出版社及作者進(jìn)行嚴(yán)格管控。前些日子，廣電總局、衛(wèi)生部、工商總局、食品藥品監(jiān)管局、中醫(yī)藥管理局等五部委聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，要求嚴(yán)查“冒充專家”的不法分子，其中特別提到：廣播電視媒體要嚴(yán)格審查醫(yī)療、健康類節(jié)目中嘉賓的資質(zhì)，避免誤導(dǎo)受眾。廣播電視播出機(jī)構(gòu)自行制作播放宣傳普及疾病防控等科學(xué)知識的醫(yī)療、健康類節(jié)目時(shí)，需要聘請醫(yī)學(xué)專家作為嘉賓的，播出機(jī)構(gòu)必須認(rèn)真審核嘉賓的醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書、工作證、職稱證明等相關(guān)證明。禁止聘請不具備職業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓。嚴(yán)禁以演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。那么，是不是也應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，對養(yǎng)生保健類圖書進(jìn)行嚴(yán)格管控呢?

(實(shí)習(xí)編輯張?jiān)旗o)