五年工作的回顧與展望

胡明剛

在2009年6月6日紀(jì)念《綠色中國》創(chuàng)刊五周年座談會上，綠色中國雜志社創(chuàng)始人、名譽(yù)社長兼總編輯黎祖交，發(fā)表了熱情洋溢的講話。首先，他向與會的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)單位的代表及各界朋友所給予的支持和幫助表示誠摯的感謝，接著就《綠色中國》雜志創(chuàng)刊五年來的工作進(jìn)展、存在的不足，及下一步的打算作了簡要的匯報(bào)。

在談到綠色中國雜志社五年來工作的主要進(jìn)展時(shí)，黎祖交說：

《綠色中國》雜志是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，于2004年1月7日由原《林業(yè)經(jīng)濟(jì)》雜志更名而來的。創(chuàng)刊5年來，在國家行業(yè)主管部門和主管、主辦單位的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在社會各界的深切關(guān)懷和廣大讀者的熱情支持下，各項(xiàng)工作都初步取得了較好的進(jìn)展。概括地說，其主要進(jìn)展可以用以下“9個(gè)一”，或者“9個(gè)初步”來表述：

一是初步明確了雜志的一個(gè)大綠色定位。這就是把《綠色中國》定位為立足林業(yè)，跳出林業(yè)，面向社會，面向未來，弘揚(yáng)生態(tài)文明，傳播大綠色理念，具有一定新聞業(yè)務(wù)職能的綜合性綠色社科期刊。

這里講的“立足林業(yè)，跳出林業(yè)，面向社會，面向未來，弘揚(yáng)生態(tài)文明，傳播大綠色理念”是就其讀者對象、報(bào)道內(nèi)容和辦刊宗旨而言，也就是說，這本雜志不是僅僅辦給林業(yè)行業(yè)的人看的，而是辦給全社會具有綠色閱讀需求的相關(guān)人士看的；這本雜志不是僅僅報(bào)道林業(yè)的內(nèi)容，而是報(bào)道與生態(tài)文明相關(guān)的“大綠色”的內(nèi)容，其中既包括林業(yè)讀者關(guān)注的社會話題，也包括社會讀者關(guān)注的林業(yè)話題。從辦刊宗旨上講，我們提出的“傳播綠色理念，引領(lǐng)綠色時(shí)尚，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，共創(chuàng)綠色財(cái)富”的宗旨，就是根據(jù)這一定位而來的，就是這里所說的“弘揚(yáng)生態(tài)文明，傳播大綠色理念”這一定位的具體化。

這里講的“具有一定新聞業(yè)務(wù)的綜合性綠色社科期刊”是就其刊物的性質(zhì)而言，也就是說，這本雜志既具有一定的新聞業(yè)務(wù)職能，又不是一個(gè)純新聞的時(shí)政類期刊，而是一個(gè)帶有一定新聞性質(zhì)的社科類期刊。其中所講的“綜合性”，是與“大綠色”相適應(yīng)的，主要是指它突破了單一的林業(yè)行業(yè)的界限，涉足了生態(tài)、資源、環(huán)境等同人與自然和諧共處、經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域。

5年的辦刊實(shí)踐表明，《綠色中國》的這一定位是正確的、恰當(dāng)?shù)?，因而得到了上級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和廣大讀者的廣泛認(rèn)同?！毒G色中國》雜志從創(chuàng)刊當(dāng)年起連續(xù)5年獲準(zhǔn)進(jìn)入全國人大、政協(xié)“兩會”，供代表、委員參閱，就足以證明這一點(diǎn)。

二是初步確立了志存高遠(yuǎn)的一個(gè)“奮斗目標(biāo)”。這就是：志在成為引領(lǐng)中國綠色潮流的旗艦期刊。

我們知道，當(dāng)今中國將要逐步邁入生態(tài)文明的新時(shí)代，全國各族人民正在踐行科學(xué)發(fā)展觀，努力實(shí)施經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，全面建設(shè)小康社會、和諧社會和資源節(jié)約型社會、環(huán)境友好型社會，整個(gè)社會正在逐步走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

我們認(rèn)為，在這樣一個(gè)大的歷史背景下，一定會出現(xiàn)眾多以“順應(yīng)綠色潮流，傳播綠色理念”為己任的綠色期刊，其中也一定會出現(xiàn)引領(lǐng)中國綠色潮流的旗艦期刊。

我們同樣認(rèn)為，鑒于我們《綠色中國》雜志刊名的特有涵義，我們注定有責(zé)任、有義務(wù)把她打造成引領(lǐng)中國綠色潮流的旗艦期刊。否則，就對不住這一刊名，也沒有資格使用這一刊名。

我們深知，以我們現(xiàn)有的條件，短期內(nèi)這個(gè)目標(biāo)是不可能實(shí)現(xiàn)的。但我們有信心、有決心，再經(jīng)過若干年的努力，這個(gè)目標(biāo)一定要實(shí)現(xiàn)，也一定能夠?qū)崿F(xiàn)。正是這一志存高遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo)，成為我們不斷開拓進(jìn)取的不竭動力。

三是初步形成了懷抱綠色理想的一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員，除了我本人以外，都很年輕，精力充沛，充滿青春活力，接受新事物快，而且大多有較高的學(xué)歷。特別難得的，是在目前我社經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)、辦公條件還不夠好、工資福利待遇還不夠高的情況下，大家懷抱“堅(jiān)持，為了做一本對得住《綠色中國》刊名的雜志”、“堅(jiān)持，為了綠色中國”的崇高的綠色理想，具有較好的奉獻(xiàn)精神和不達(dá)目的不罷休的堅(jiān)強(qiáng)決心。這是我們做好這本雜志的最重要的組織保證。

四是初步培養(yǎng)和吸引了以傳播綠色理念為己任的一批優(yōu)秀的作者隊(duì)伍。他們中，既包括社內(nèi)的一些優(yōu)秀記者、編輯，更包括社會各界的知名專家學(xué)者、著名作家、藝術(shù)家和文化素養(yǎng)很高的政界要人、企業(yè)精英。唐錫陽、徐鳳翔、徐剛、錢國丹、郭耕、沈孝輝、廖曉義、范震威、陳梧桐、李青松、孫丹平、蔣子丹、汪永晨等，是他們中的優(yōu)秀代表。正是他們?yōu)槲覀儭毒G色中國》雜志提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)稿源，也才使得我們的《綠色中國》雜志較好地體現(xiàn)出主流媒體的權(quán)威性、指導(dǎo)性和可讀性。

五是初步形成了林業(yè)行業(yè)外的一批社會讀者。“盡可能在林業(yè)行業(yè)外擁有為數(shù)眾多、覆蓋面廣泛的社會讀者”是《綠色中國》與生俱來的夢想。應(yīng)該說，經(jīng)過5年的努力，這里說的“社會讀者”，無論從絕對數(shù)量上講，還是從覆蓋面上講，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與“綠色中國”的名稱相匹配。但相對于更名前的《林業(yè)經(jīng)濟(jì)》雜志而言，也應(yīng)該說已經(jīng)有了不小的進(jìn)步，也可以說開了個(gè)好頭。它說明：只要努力，由林業(yè)部門主管主辦的雜志同樣可以逐步走向社會。

六是初步打造了有一定社會影響力的一批特色欄目。目前看，“兩會人物專訪”、“特別策劃”、“聚焦”、“焦點(diǎn)人物”、“保護(hù)地”、“綠色論壇”、“綠色中國行”等，已經(jīng)在讀者中有一定知名度。

七是初步搭建了與平面媒體互動的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視播放平臺。自2006年6月起，我們先后獲得國家相關(guān)行業(yè)主管部門的批準(zhǔn)，設(shè)立了具有登載新聞和自辦播放業(yè)務(wù)資質(zhì)的綠色中國網(wǎng)絡(luò)電視，開創(chuàng)了平面媒體自辦網(wǎng)絡(luò)電視的先河。我們搭建這個(gè)平臺的目的有兩個(gè)：一是實(shí)現(xiàn)流媒體和平面媒體的結(jié)合，以更有效地弘揚(yáng)生態(tài)文明，傳播綠色理念；二是培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

從當(dāng)前運(yùn)營情況可以看出，綠色中國網(wǎng)絡(luò)電視的前景還是比較好的。如這次我們與人民網(wǎng)聯(lián)合主辦的2008綠色中國年度焦點(diǎn)人物和中國綠色寶貝的評選，以及“兩會”期間的“兩會特別節(jié)目”——綠色中國十人談，就是通過綠色中國網(wǎng)絡(luò)電視的播出平臺來實(shí)現(xiàn)的。

八是初步構(gòu)建了與媒體報(bào)道互動的一個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)與技術(shù)推廣機(jī)制。我們構(gòu)建這一機(jī)制也有兩個(gè)目的：一是通過綠色實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)《綠色中國》雜志推動綠色事業(yè)發(fā)展的宗旨和價(jià)值；二是利用媒體優(yōu)勢推動朝陽綠色產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)綠色技術(shù)的發(fā)展，以獲取雜志所需資金。為此，我們還專門成立了綠色產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展中心。

當(dāng)前綠色產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展中心推廣的項(xiàng)目主要是：由本社社長助理兼綠色產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展中心主任鄭順潮博士主導(dǎo)集成和創(chuàng)新開發(fā)的城市生活垃圾和污水無害化資源化仿生實(shí)時(shí)處理技術(shù)。前段時(shí)間，為配合中國開化龍頂綠色有機(jī)茶的推廣，我們還與北京長鏡頭文化發(fā)展有限公司和浙江省開化縣人民政府合作拍攝了以林改為背景、以茶葉為題材的電影故事片《龍頂》，開創(chuàng)了平面媒體涉足影視的先河。

九是初步摸索了與雜志社業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的一個(gè)

社會活動模式。其做法包括：主辦各種綠色論壇等研討活動，承辦各種帶有地方特色的綠色經(jīng)濟(jì)節(jié)會，舉辦一些弘揚(yáng)綠色生態(tài)文明的文藝演出，開展綠色焦點(diǎn)人物和綠色寶貝的評選，組織進(jìn)行大學(xué)生的自然生態(tài)考察活動等。其效果，一是彰顯了《綠色中國》的辦刊宗旨，提高了雜志的知名度，擴(kuò)大了雜志的社會影響力；二是初步摸索了一條有助于雜志社走向市場、擴(kuò)大創(chuàng)收渠道的經(jīng)營之道。

接著，黎祖交談到綠色中國雜志社工作所存在的問題和不足，主要是以下六個(gè)方面：

一是雜志質(zhì)量還有待進(jìn)一步提高，有重大社會影響力的好作品，包括好文章、好圖片還不多；

二是雜志的社會讀者面還不夠廣，社會知名度和影響力還不夠大；

三是編輯記者的綜合素質(zhì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與實(shí)現(xiàn)前述《綠色中國》雜志志存高遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo)相適應(yīng)，

四是雜志的經(jīng)營力量嚴(yán)螢不足，經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)；

五是雜志社的管理還有待進(jìn)一步加強(qiáng)；

六是主動爭取主管、主辦單位的支持還不夠。

黎祖交接著說，綠色中國雜志社在將來的工作中，打算從以下幾個(gè)方面下功夫：

一是在提高《綠色中國》雜志的質(zhì)量上下功夫。

其著力點(diǎn)將集中在：

1、著力提高編輯記者的綜合素質(zhì)；

2、著力擴(kuò)大社外高水平作者隊(duì)伍；

3、著力打造名牌欄目。

二是在增加雜志發(fā)行、擴(kuò)大雜志社會影響力上下功夫。

其工作重點(diǎn)是要抓好下列行業(yè)相關(guān)單位的訂閱工作；一是林業(yè)行業(yè)的空白點(diǎn)和薄弱環(huán)節(jié)，以及除林業(yè)以外的其他生態(tài)建設(shè)與生態(tài)保護(hù)行業(yè)；二是環(huán)保行業(yè)、資源、能源節(jié)約利用行業(yè)；三是取得各類綠色認(rèn)證的綠色產(chǎn)業(yè)單位和綠色產(chǎn)品所在單位；四是有關(guān)高等院校、科研院所；五是政府相關(guān)部門；六是其他具有綠色理念、存在綠色閱讀需求的社會讀者。

三是在提高社會活動質(zhì)量上下功夫。

其工作重點(diǎn)是要繼續(xù)利用自身優(yōu)勢，開展既與自身業(yè)務(wù)相適應(yīng)，又有較好生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的各類社會活動。包括各種論壇和人物評選活動等，如中國綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、綠色財(cái)富論壇，綠色中國年度焦點(diǎn)人物評選活動、中國綠色寶貝的評選活動等。

提高社會活動質(zhì)量的重點(diǎn)工作：一是錘煉確定好活動主題，做好策劃文案，準(zhǔn)備好參會論文、講稿、新聞稿等相關(guān)文稿；二是選好選準(zhǔn)參會嘉賓，特別是確定、邀請好主要貴賓和主講嘉賓；三是努力做好活動前期的宣傳預(yù)告和活動結(jié)束后的成果落實(shí)和延伸推廣工作。

四是在辦好綠色中國網(wǎng)絡(luò)電視上下功夫。

工作重點(diǎn)：一是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，特別是做好適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視特點(diǎn)和需要的優(yōu)秀編輯記者、拔尖節(jié)目主持人、過硬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)骨干和精明的市場營銷人員的選拔任用工作，同時(shí)做好現(xiàn)有人員的在職培訓(xùn)，練好內(nèi)功，不斷提高綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平；二是加強(qiáng)自辦播放節(jié)目的制作；三是加強(qiáng)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)與現(xiàn)有技術(shù)合作方的配合、溝通，減少直至消除技術(shù)故障的發(fā)生；四是繼續(xù)努力尋找對網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)情有獨(dú)鐘，四具有綠色理念，又有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的合作伙伴，盡力加快發(fā)展步伐。

五是在加強(qiáng)經(jīng)營管理上下功夫。

經(jīng)營方面，一是要進(jìn)一步配好配齊廣告、發(fā)行、社會活動、網(wǎng)絡(luò)營銷等部門骨干人員；二是要進(jìn)一步拓寬經(jīng)營渠道；三是要加強(qiáng)遵紀(jì)守法教育和遵守職業(yè)道德教育，杜絕違法違紀(jì)違規(guī)事件的發(fā)生。

管理方面，要進(jìn)一步建立健全有關(guān)規(guī)章制度，并嚴(yán)格執(zhí)行，重點(diǎn)是人員管理和財(cái)務(wù)管理，尤其是對外設(shè)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格監(jiān)管，避免失控。

六是在推動綠色產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展上下功夫。

當(dāng)前，重點(diǎn)是做好城市生活垃圾和污水無害化資源化仿生實(shí)時(shí)處理技術(shù)的推廣和應(yīng)用工作，使其在全國范圍盡快地逐步地得到推廣。

黎祖交說，我們有理由為已經(jīng)取得的成績和進(jìn)展而驕傲，也有理由為自己的問題和不足而自責(zé)。但是，成績和問題都是可變的，惟一不變的是我們心中“讓綠色遍布中國”的宗旨和使命，是我們的這一夢想與追求。

最后，黎祖交引用毛澤東“雄關(guān)漫道真如鐵，而今漫步從頭越”的詩句滿懷深情地說：讓我們記住毛澤東的這一著名詩句，為了我們的目標(biāo)和夢想，為了讓綠色遍布中國，懷著更加堅(jiān)定的信心，邁開更加堅(jiān)實(shí)的步伐，繼續(xù)前行!