突出重圍　會(huì)展業(yè)迎來新機(jī)遇

趙　偉　文晉梅

時(shí)代賦予的研究機(jī)遇

“不要稱我專家，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)研究工作者，我只是把所學(xué)的專業(yè)知識(shí)回報(bào)給社會(huì)，并且得到了社會(huì)和行業(yè)的認(rèn)可，離專家的距離還很遠(yuǎn)……”謙遜的語言，溫和的笑容，任興洲淡化著自己的角色和職位，不得不讓人再次對她本人以及她所研究的會(huì)展業(yè)肅然起敬。

1978年黨的十一屆三中全會(huì)隆重召開，開啟了我國改革開放的序幕。這一年的10月，任興洲剛剛跨入本學(xué)的校門，成為“七七、七八級(jí)”中的一員，開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。本科畢業(yè)后又考取了經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的研究生。她慶幸自己趕上了一個(gè)偉大的時(shí)代、一個(gè)變革的時(shí)代。她說，考大學(xué)報(bào)考經(jīng)濟(jì)專業(yè)是誤打誤撞，當(dāng)時(shí)甚至不知道經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟學(xué)什么。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)之后，她喜歡上了經(jīng)濟(jì)學(xué)，并且在后來所從事的經(jīng)濟(jì)政策咨詢研究中能夠?qū)W以致用。畢業(yè)后她。進(jìn)入國家研究機(jī)構(gòu)從事經(jīng)濟(jì)政策研究，至今已經(jīng)24年。從1978年至今的31年中，她從學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)到從事經(jīng)濟(jì)研究工作，親身參與并見證了改革開放的偉大歷程和探索中國特色社會(huì)主義道路的偉大實(shí)踐，對此她心存感激，認(rèn)為是時(shí)代賦予了她發(fā)展的機(jī)會(huì)，并提供了她廣闊的研究平臺(tái)。

三十年來，伴隨著改革開放和我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制下的會(huì)展業(yè)開始萌芽、發(fā)展并有所壯大。隨著會(huì)展業(yè)成為新型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新的增長點(diǎn)，會(huì)展業(yè)受到越來越多的政府、企業(yè)、研究者以及社會(huì)普通人士的重視。會(huì)展業(yè)已經(jīng)滲透在經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，影響著生產(chǎn)的各個(gè)方面。

但我國會(huì)展業(yè)在發(fā)展的初期，還帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，真正作為一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)條件下的行業(yè)發(fā)展大體上是在90年代中后期。任興洲從1999年開始研究會(huì)展經(jīng)濟(jì)。她告訴記者，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，會(huì)展業(yè)從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看是年輕的行業(yè)，從體制上來說則具有明顯的轉(zhuǎn)軌型特征。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的會(huì)展業(yè)到市場經(jīng)濟(jì)條件下的會(huì)展業(yè)，中國的會(huì)展業(yè)不僅面臨行業(yè)發(fā)展的問題，也面臨著體制改革、機(jī)制創(chuàng)新、對外開放和行業(yè)升級(jí)等問題。這就給會(huì)展研究者提出了新課題，也給了他們更廣泛的研究方向。十年以來，任興洲對中國會(huì)展業(yè)的研究，提出了不少獨(dú)到的見解和觀點(diǎn)。

中西部會(huì)展業(yè)前景看好

我國現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)區(qū)域轉(zhuǎn)移，本質(zhì)上是東部傳統(tǒng)勞動(dòng)和資源密集型產(chǎn)業(yè)資本的跨區(qū)流動(dòng)與梯度擴(kuò)散，具有促進(jìn)西部城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制和功能。在產(chǎn)業(yè)逐步由東部向中西部轉(zhuǎn)移的同時(shí)，會(huì)展業(yè)也出現(xiàn)了這樣的趨勢。

中西部是我國具有巨大潛力的二級(jí)市場，盡管目前中西部會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與中國會(huì)展業(yè)自身的地位和資源條件并不相符，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會(huì)展業(yè)贏得了眾多發(fā)展的契機(jī)，西部會(huì)展獲得新生。尤其是加入WTO后使中國會(huì)展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。

以成都為例，地震發(fā)生后對成都產(chǎn)業(yè)造成一定的影響，從最基礎(chǔ)的心理層面來講，人們的心靈受到?jīng)_擊，心理的恢復(fù)也需要一段時(shí)間，但會(huì)展業(yè)卻有著它自身的發(fā)展規(guī)律。震后的一年多時(shí)間里，成都已經(jīng)舉辦了多場次，多樣性的會(huì)展活動(dòng)，任興洲也參加了一些在成都舉辦的展覽會(huì)議和論壇。她認(rèn)為，成都是一個(gè)具備諸多優(yōu)勢條件的會(huì)展城市。成都地處平原，人口聚集度高、輻射力強(qiáng)。雖然受地震影響較大，但它的會(huì)展資源、基礎(chǔ)條件以及區(qū)域優(yōu)勢是客觀存在的，并不會(huì)因地震的影響而消失。特別是災(zāi)后重建帶來的新機(jī)遇，一些展覽、會(huì)議在這里舉辦反而會(huì)更有實(shí)際效果，參展商會(huì)得到更多會(huì)展成效。地震以后，成都的會(huì)展業(yè)在2008年反而有了大幅度的提升，并繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。

除了成都之外，重慶、西安、昆明等中西部城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展速度也很迅猛，任興洲認(rèn)為，中西部會(huì)展業(yè)發(fā)展快主要取決于3個(gè)方面的原因：第一，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中西部，東部一些企業(yè)到西部地區(qū)參展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，中西部會(huì)展業(yè)有其自身的優(yōu)勢。中西部一些中心城市具備了區(qū)域優(yōu)勢、較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和輻射力度，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和會(huì)展帶來新的機(jī)遇。第二，中西部對會(huì)展業(yè)的重視程度增加。從政府的重視上升到城市發(fā)展的重要手段和指針。比如，將重慶打造成為“長江上游地區(qū)會(huì)展之都”，是《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》中提出的明確要求，此舉便引起了重慶市政府的高度重視并發(fā)布切實(shí)可行的措施，將陸續(xù)實(shí)施會(huì)展業(yè)5大工程，加快重慶市會(huì)展業(yè)發(fā)展步伐；第三，中西部會(huì)展業(yè)有后發(fā)性優(yōu)勢。隨著“西部大開發(fā)”和“中部崛起”的總體發(fā)展戰(zhàn)略，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。由于會(huì)展業(yè)發(fā)展較晚，中西部能把國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、好的做法和整合資源的能力有效地借鑒吸收。另外，會(huì)展和基礎(chǔ)設(shè)施是緊密聯(lián)系在一起的，中西部基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有了很大的發(fā)展，給會(huì)展提供了快速發(fā)展的可能性。

會(huì)展業(yè)期盼專業(yè)人才

隨著社會(huì)的需要，會(huì)展業(yè)大規(guī)模的發(fā)展催生了一批人才的產(chǎn)生，然而。和快速發(fā)展的會(huì)展業(yè)發(fā)展相比，人才不足的問題突顯出來，專業(yè)會(huì)展人才更是“奇貨可居”。統(tǒng)計(jì)顯示，會(huì)展專業(yè)人才崗位空缺與求職者的比例：上海為10：1、北京、廣州為8：1。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，我國今后3年內(nèi)會(huì)展市場需要的會(huì)展設(shè)計(jì)人員將達(dá)200萬人以上。

2009年3月，中國國內(nèi)會(huì)展業(yè)專家委員會(huì)正式成立，作該委員會(huì)的成員，任興洲認(rèn)為會(huì)展業(yè)今后的發(fā)展要從專業(yè)化的角度來看會(huì)展人才的培養(yǎng)和素質(zhì)的提高。尤其是具備現(xiàn)代會(huì)展意識(shí)、會(huì)展理念和專業(yè)知識(shí)的專門性人才極度稀缺，我國會(huì)展人才儲(chǔ)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展的狀態(tài)，與人才稀缺的矛盾引起相關(guān)部門的重視，很多地方開始專門性地進(jìn)行會(huì)展人才的培養(yǎng)，使這些年會(huì)展人才儲(chǔ)備方面有了長足發(fā)展。任興洲向記者介紹了目前會(huì)展人才培養(yǎng)的幾種渠道和方式：一是專業(yè)、系統(tǒng)、正規(guī)的院校人才培養(yǎng)，國內(nèi)許多院校已設(shè)立了會(huì)展專業(yè)或方向。據(jù)記者了解，截止到2006年底，短短3年間，全國已有89所高等院校先后設(shè)立了會(huì)展專業(yè)。每年向社會(huì)輸送會(huì)展專業(yè)人才約5500人。時(shí)下，在學(xué)歷教育中除了出現(xiàn)“訂單式”人才培養(yǎng)嘗試外，還有一些院校與會(huì)展公司進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研教育基地多種戰(zhàn)略合作，為探索中國的會(huì)展學(xué)歷教育和職業(yè)培訓(xùn)的科學(xué)發(fā)展找到了一條新路徑；二是在實(shí)踐中培養(yǎng)和鍛煉會(huì)展人才。雖然他們不是會(huì)展專業(yè)科班出身，但長期在行業(yè)中摸爬滾打，已經(jīng)積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。三是從海外回來的專業(yè)性會(huì)展人才。包括會(huì)展策劃、設(shè)計(jì)、中介服務(wù)、相關(guān)法律咨詢、廣告等方面的人才。非通用語翻譯和高級(jí)禮賓人員，他們帶著從國外學(xué)到的知識(shí)為國內(nèi)會(huì)展業(yè)服務(wù)。除了這些途徑外，記者也了解到，目前在會(huì)展人才方面已有人才資格認(rèn)證。諸如注冊會(huì)展經(jīng)理(CEM)的考試等，過了關(guān)有了專門認(rèn)證的人，被錄用的機(jī)會(huì)多了，企業(yè)選擇人才的途徑也多了，雙向的需求對于人才的培養(yǎng)有很大的推動(dòng)作用。

會(huì)展的種類繁多并不代表著會(huì)展業(yè)的繁榮，會(huì)展人才卻是越多越好。但相對缺乏的是專業(yè)性的會(huì)展高端人才，很多會(huì)展公司都表示他們?nèi)钡牟皇侨耸?，而是高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才。從長時(shí)間來看，這始終是我們的主要矛盾。任興洲表示，隨著我國會(huì)展市場發(fā)育的不斷成熟，會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)也一定能步入健康、科學(xué)的軌道，穩(wěn)步前進(jìn)。

會(huì)展業(yè)的發(fā)展“危”中有“機(jī)”

回到2008年的會(huì)展業(yè)，面臨呼嘯而來的金融危機(jī)，會(huì)展業(yè)受到明顯沖擊。尤其是第四個(gè)季度的會(huì)展受沖擊大，生產(chǎn)類的會(huì)展受影響比較大。

為了拉動(dòng)內(nèi)需，國家出臺(tái)了相關(guān)的宏觀政策。任興洲告訴記者，今年出臺(tái)的一些政策，對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了影響進(jìn)而帶動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，客觀的來說是間接的影響。會(huì)展業(yè)包括會(huì)議和展覽兩方面，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的社會(huì)背景下，人們想了解當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的形勢，對自己所在的行業(yè)有無影響，于是會(huì)議多了，參會(huì)的企業(yè)多了，便帶動(dòng)了會(huì)議市場的發(fā)展。而對展覽的影響相對大一些，以廣交會(huì)為例，國外參展商少了，專業(yè)觀眾少了。展覽帶來的收益自然少了，對此，任興洲也談了自己的看法。她認(rèn)為，金融危機(jī)既為會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，但也帶來了機(jī)遇。一是會(huì)展需求仍然存在，甚至有所增加。例如去年至今年的一些國內(nèi)展覽會(huì)并沒有受經(jīng)濟(jì)低迷的影響，反而擁有大量的參展商和客戶；二是在危機(jī)時(shí)會(huì)展的成本明顯下降。酒店住宿、交通運(yùn)輸?shù)瘸杀镜南陆?，為?huì)展舉辦節(jié)約不少的成本，三是各級(jí)政府支持的力度在加大。各地政府更加關(guān)注會(huì)展行業(yè)，支持會(huì)展業(yè)，從而使會(huì)展業(yè)更大范圍地起到促進(jìn)制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用；四是行業(yè)協(xié)會(huì)支持力度加大。在經(jīng)濟(jì)回調(diào)期，行業(yè)協(xié)會(huì)更加重視會(huì)展業(yè)對整個(gè)行業(yè)的帶動(dòng)和轉(zhuǎn)型促進(jìn)作用。另外，在經(jīng)濟(jì)回調(diào)的背景下，會(huì)展行業(yè)市場整合的機(jī)會(huì)反而到來了。

在這個(gè)時(shí)期，動(dòng)員整個(gè)會(huì)展行業(yè)的力量，整合會(huì)展行業(yè)資源，從而打造中國品牌展會(huì)，使品牌會(huì)展脫穎而出，是會(huì)展行業(yè)重新審視發(fā)展策略的重要選擇。