比爾·蓋茨的圖像帝國(guó)

林風(fēng)華

八千個(gè)老板

因?yàn)槲④?，比爾·蓋茨成為世人皆知的全球品牌，但很少有人知道，蓋茨還是全球第二大圖像服務(wù)公司Corbis的大老板。1989年，蓋茨創(chuàng)建了Corbis，總部設(shè)在美國(guó)西雅圖，為歐美和亞太等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供專業(yè)圖片、插畫及短片服務(wù)，作品大多來(lái)自世界知名攝影師的倉(cāng)怍以及部分歷史圖片。

C0rbjs中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)鄔家德告訴筆者，亞洲的創(chuàng)意市場(chǎng)是全世界最具活力和多樣化的市場(chǎng)之一。2005年，Corbis在上海成立分公司，成為中國(guó)圖片行業(yè)唯一的美國(guó)獨(dú)資公司，銷售Corbis圖庫(kù)內(nèi)—億張圖片。2007年Corbis又在北京開設(shè)了辦事處，并在廣州聘任客戶服務(wù)人員。鄔家德表示：“隨著創(chuàng)新理念在全球普遍盛行，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)正經(jīng)歷前所未有的飛速發(fā)展，以創(chuàng)新營(yíng)造商機(jī)已成為社會(huì)公認(rèn)的商業(yè)拓展關(guān)鍵之所在?！?/p>

近年來(lái)一股新銳的創(chuàng)意階層正在中國(guó)的土地上成長(zhǎng)壯大，他們不僅秉承了深厚的民族傳統(tǒng)、還兼具開闊的國(guó)際視野。鄔家德表示，Corbis希望為中國(guó)創(chuàng)意人的成長(zhǎng)提供廣闊的、能眼望世界的平臺(tái)。目前，Corbis的簽約攝影師約近8000名，為了更好實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)，Corbis從2008年開始發(fā)掘更多的本土攝影師及增加了大量關(guān)于中國(guó)的圖片內(nèi)容。“我們把攝影師的作品放在網(wǎng)站上，全世界所有用戶都可以到網(wǎng)站上搜索他們需要的圖片。Corbis不是“賣”圖片，而是將圖片“授權(quán)”給客戶使用，然后將所得的費(fèi)用分?jǐn)偨o攝影師。所以真正的老板可以說(shuō)除了比爾蓋茨以外，也是為我們提供不同題材圖片的8000個(gè)攝影師?！?/p>

糖水與罐頭

為了說(shuō)明隨需隨拍的圖片與入庫(kù)圖片的區(qū)別，鄔家德把后者比喻為罐頭。廣東有句俚語(yǔ)，“刮臺(tái)風(fēng)就開罐頭”。在如今的金融“臺(tái)風(fēng)”下，用戶為了縮減成本，往往愿意盡可能利用費(fèi)用相對(duì)低廉的現(xiàn)成圖片(stock images)。那么Corbis~為用戶準(zhǔn)備哪一類的“罐頭”呢?鄔家德說(shuō)：“在圖片創(chuàng)意方面，不會(huì)像上世紀(jì)80、90年代那么奢華，人們需要更踏實(shí)、更有內(nèi)涵、更具故事性的圖片。從前的所謂‘糖水片已不再流行，讓每—個(gè)圖片都能講述一個(gè)故事是Corbis的最終目標(biāo)?！?/p>

除了提供海量的圖片外，Corbis還有另一項(xiàng)重要的業(yè)務(wù)就是通過旗下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)公司——GreenLight，協(xié)助客戶進(jìn)行授權(quán)計(jì)劃，授權(quán)內(nèi)容包括名人偶像、電影及電視片段、音樂、商標(biāo)等。GreenLignt還代理許多世界知名人士的姓名及肖像使用授權(quán)，其中最著名的包括愛因斯坦、萊特兄弟。問及未來(lái)是否會(huì)在中國(guó)推廣這種服務(wù)時(shí)，鄔家德表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、管理和協(xié)調(diào)在中國(guó)有很好的發(fā)展前景，但不能操之過急，目前最重要的功課是宣傳保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，提高人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)。

行業(yè)人士表示，由于目前國(guó)內(nèi)商業(yè)圖片市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，雖然部分以新聞?wù)掌瑸橹鞯膱D片公司已在中國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角，但以Corbis為代表的創(chuàng)意類圖片公司則掌握著大部分的高端市場(chǎng)，而此類公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也勢(shì)必帶動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，并加劇商業(yè)圖片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

談到未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，鄔家德坦言，目前Corbis在大中華區(qū)發(fā)展遇到的最大困難就是圖片的價(jià)格，因?yàn)闅W美的攝影師覺得自己的作品應(yīng)該值某一個(gè)水平的價(jià)錢，但在中國(guó)這個(gè)水平有很大的差距。所以Corbis不得不兩次降價(jià)迎合中國(guó)用戶的需求。“目前在中國(guó)的價(jià)格大概是美國(guó)的十分之一。”不過鄔家德透露，Corbis已經(jīng)準(zhǔn)備了一個(gè)“五年計(jì)劃”，就是服務(wù)中國(guó)更多的重點(diǎn)城市，將更多圖片“引進(jìn)來(lái)、帶出去”。