論電視欄目的成功策劃

劉　帥

[摘要]中國的電視事業(yè)正走在專業(yè)化建設(shè)的道路上，以欄目為中心地位的發(fā)展戰(zhàn)略被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。而要想獲得欄目的創(chuàng)新化、個(gè)性化且擁有長久的生命力，就必須經(jīng)過系統(tǒng)詳盡的策劃過程。策劃對(duì)于一檔欄目的成功與否有著舉足輕重的作用。

[關(guān)鍵詞]傳媒；電視；策劃

伴隨著改革開放的歷史腳步，中國的廣播電視行業(yè)也有了長足的發(fā)展。電視機(jī)構(gòu)的規(guī)模不斷壯大，電視節(jié)目的制作水平逐步提高，廣電行業(yè)的大環(huán)境也全面改善。當(dāng)前，中國電視正處在頻道專業(yè)化、欄目精品化建設(shè)的關(guān)鍵階段，而策劃正是這個(gè)過程中的重要環(huán)節(jié)和指導(dǎo)性風(fēng)向標(biāo)。

所謂電視策劃，就是對(duì)于電視的一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

如果按照節(jié)目整體性的客體狀態(tài)來分，電視策劃可以分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃等；如果按照具體操作行為來分，那么可以分為電視節(jié)目策劃、電視管理策劃、電視廣告策劃、電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)策劃等；如果按照節(jié)目類型來分，則又可分為電視新聞節(jié)目策劃、電視綜藝娛樂節(jié)目策劃、電視訪談?lì)惞?jié)目策劃等?？偟膩碚f，電視策劃是一個(gè)涉及電視傳媒從制作到播出各個(gè)環(huán)節(jié)的一個(gè)綜合復(fù)雜的大概念，而以下將重點(diǎn)論述電視欄目的策劃。

談到電視欄目的策劃，那么首先就需要明確電視欄目的定義是什么。電視欄目的基本概念來源于報(bào)刊專欄。報(bào)紙編輯將某些主旨相近的內(nèi)容或彼此聯(lián)系的新聞相對(duì)固定地編排在一起，再將這些內(nèi)容用線條包圍起來并加上獨(dú)立的題目就構(gòu)成了欄目。如果欄目總是刊登在報(bào)紙的同一版面同一位置，又有作家定期為該欄目供稿，這個(gè)欄目就成了專欄。電視欄目就借用了這種形式，是電視中內(nèi)容相對(duì)專一，具有專門性質(zhì)的節(jié)目類型，一般以欄目名稱、特定的標(biāo)志圖像、背景音樂等與節(jié)目其他部分相區(qū)分，其內(nèi)容和主題具備同一性特征，結(jié)構(gòu)層次清晰精致。電視欄目并不完全等于電視節(jié)目，它們的主要區(qū)別在于：第一，欄目必須有固定的節(jié)目主持人，而節(jié)目則沒有必要。第二，欄目需要固定播出時(shí)間和播出次數(shù)，而節(jié)目可以是單一的。第三，受眾群體不同。欄目應(yīng)該有相對(duì)明確和穩(wěn)定的受眾群體，而節(jié)目的受眾更多為即時(shí)的、偶發(fā)的。第四、目標(biāo)不同。欄目追求長久和穩(wěn)定，可以循序漸進(jìn)的實(shí)現(xiàn)傳播效果，而節(jié)目則更需要將全部能量一次性的爆發(fā)。

雖然電視欄目策劃是一個(gè)比較復(fù)雜和系統(tǒng)的工作，但不論是針對(duì)什么類型的欄目，不論是對(duì)欄目的整體策劃抑或是單一部分的獨(dú)立策劃，都應(yīng)大致把握以下三個(gè)總原則：受眾導(dǎo)向性原則、創(chuàng)新性原則和重視效益原則。當(dāng)前的電視傳媒競爭日益激烈，受眾能夠看到的電視欄目也越來越豐富，過去單純的被動(dòng)接收已經(jīng)變成了當(dāng)前的自主選擇。在這樣的背景下，電視欄目要生存要發(fā)展就必須明確觀眾是其生存的基礎(chǔ)，電視欄目作為傳播過程中的傳播者應(yīng)當(dāng)根據(jù)收眾的心理定位來確定和調(diào)整自己的定位，并且主動(dòng)向傳播接受終端受眾靠攏。創(chuàng)新在策劃過程中應(yīng)該處于核心地位，它既是推動(dòng)電視欄目進(jìn)步發(fā)展的原動(dòng)力也是吸引受眾視線的重要手段之一。制作再精良方向再準(zhǔn)確的好欄目觀眾也會(huì)有進(jìn)入審美疲勞的階段，所以必須不斷地否定過往的一成不變，要隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，以不斷創(chuàng)新的思想去修改現(xiàn)有欄目，時(shí)刻保持欄目的新穎性。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的腳步，電視臺(tái)也不再完全單純的依附于政府，而是變?yōu)橛牲h和政府領(lǐng)導(dǎo)與自主發(fā)展相結(jié)合，在很大程度上需要“自負(fù)盈虧”?，F(xiàn)實(shí)環(huán)境決定電視欄目不僅要追求傳播的社會(huì)效益和影響，同時(shí)也要追求節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，畢竟巧婦難為無米之炊，優(yōu)秀的電視欄目需要堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)后盾。當(dāng)然，作為大眾傳播的起始點(diǎn)，把握絕對(duì)正確的社會(huì)傳播效果依然是第一要義，絕不能因盲目追求經(jīng)濟(jì)利益而產(chǎn)生任何動(dòng)搖，應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏。

下面主要討論電視新聞欄目、電視娛樂欄目兩大主流電視欄目的成功策劃。

一、電視新聞欄目策劃

中國廣播電視學(xué)會(huì)和中央電視臺(tái)曾聯(lián)合進(jìn)行討論研究并對(duì)電視新聞作了如下的定義：“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道?！卑凑铡吨袊鴳?yīng)用電視學(xué)》的劃分，電視新聞可以分為：消息報(bào)道類、專題分析類、新聞評(píng)論類。有的電視觀眾和相關(guān)學(xué)者認(rèn)為電視新聞是不需要策劃的，只要是新近發(fā)生的有價(jià)值的事情，把它及時(shí)的報(bào)道出來就可以了。顯然這種看法是與時(shí)代發(fā)展不相符的。我們所說的對(duì)電視新聞的策劃是在它的展現(xiàn)方式、制作手段、整體包裝等方面的創(chuàng)新和完善，而不是憑空篡改新聞事實(shí)以達(dá)到更好的傳播效果。新聞策劃至少包含兩個(gè)含義：一是指對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞事情的報(bào)道方式、報(bào)道時(shí)機(jī)等要素的策劃；二是指一些媒體主動(dòng)策劃一個(gè)帶有新聞性質(zhì)的事件來進(jìn)行針對(duì)性極強(qiáng)的報(bào)道。不論是哪一種含義，前提都應(yīng)該是充分尊重新聞事實(shí)，以客觀的態(tài)度來展現(xiàn)新聞原貌，制造新聞熱點(diǎn)絕不等于制造假新聞。所謂制造新聞是指在媒體主動(dòng)的策劃參與下產(chǎn)生的具有強(qiáng)烈吸引力的新聞事件。事實(shí)上，現(xiàn)在類似的媒介主導(dǎo)的新聞事件已經(jīng)比較普遍，它是市場競爭的必然產(chǎn)物，也是媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和影響力的重要手段之一。它并沒有違背電視新聞的基本定義，而是在熱點(diǎn)新聞缺乏時(shí)主動(dòng)滿足受眾的心理需求。

電視新聞策劃主要包括：選題策劃、采訪策劃、編排策劃三個(gè)部分。

選題對(duì)于新聞至關(guān)重要，它直接關(guān)系到欄目的吸引力，這不僅針對(duì)深入報(bào)道式的專題欄目，消息報(bào)道類的新聞欄目同樣需要對(duì)每條新聞的選擇都細(xì)致考慮。首先，一檔較為成熟的新聞欄目應(yīng)該具備一套完整的選題標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的新聞會(huì)被優(yōu)先納入報(bào)道范圍，而一些新奇的新聞則會(huì)被“人工操作”補(bǔ)錄進(jìn)來。第二，新鮮性是新聞選題的重要指標(biāo)，選題策劃重點(diǎn)要關(guān)注新事物和新現(xiàn)象，帶給受眾以強(qiáng)烈的求知愿望，“新”是新聞的核心價(jià)值之一。時(shí)效性是新聞基礎(chǔ)理論中對(duì)新聞定義的關(guān)鍵詞。隨著現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，電視直播節(jié)目越來越多，第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道成為各個(gè)媒體爭奪受眾群的重要方式。典型性也是在新聞選題策劃中需要考慮的要素。在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，如何在大量的信息中劃分類別、提煉出具有代表性的典型新聞事實(shí)，是衡量電視媒體新聞采集能力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

在新聞專題和新聞評(píng)論類的欄目中，采訪占有著非常重要的地位。它不僅是節(jié)目內(nèi)容的主體，也是節(jié)目的基本構(gòu)成因素。不同于文字記者的是，電視記者在采訪前不但要對(duì)采訪內(nèi)容、具體問題、提問的方式等做出充分準(zhǔn)備，還要考慮到采訪是在鏡頭前完成的。所以，電視采訪本身并不是在完全自然的條件下進(jìn)行的活動(dòng)。電視新聞欄目的采訪應(yīng)該注重?fù)Q位意識(shí)，既采訪記者與被采訪對(duì)象之間思想情感的交流互動(dòng)以及采訪記者假想意識(shí)中與鏡頭外的觀眾之間的交流互動(dòng)。求知意識(shí)也是在電視新聞采訪過程中應(yīng)該時(shí)刻保持的。出鏡記者在采訪過程中要保持一種求知的好奇心，即使有些已經(jīng)預(yù)先知道結(jié)果的情況，在設(shè)計(jì)采

訪問題時(shí)也要經(jīng)歷從無知到得知的過程。此外還要注意的是職業(yè)電視記者應(yīng)該具備的懷疑意識(shí)。即在調(diào)查采訪時(shí)，記者始終要保持一種警惕，不要輕易被表面現(xiàn)象所蒙蔽，要盡量采訪到各個(gè)方面的事實(shí)和證據(jù)。

電視新聞的編排策劃一方面是通過先進(jìn)的技術(shù)手段來提高欄目的制作水平，但更重要的還是要從主觀方面增強(qiáng)編排人員的專業(yè)綜合素質(zhì)。在消息報(bào)道類的新聞編排方面，要注意一檔欄目的整體布局，開頭有簡明扼要的內(nèi)容提要，不同類型的新聞內(nèi)容要合理分割版塊，新聞?lì)^條和一些重要新聞消息要進(jìn)行詳盡的報(bào)道。專題分析類的新聞欄目應(yīng)當(dāng)注重去發(fā)現(xiàn)新聞事件當(dāng)中鮮為人知的細(xì)節(jié)，新聞任務(wù)獨(dú)特的事件感受及新聞背后的新聞，應(yīng)該注重通過各種手段進(jìn)入事實(shí)本身，挖掘事件本質(zhì)，增加報(bào)道的厚度和深度。新聞評(píng)論類的欄目編排主要應(yīng)該把握住媒體的權(quán)利空間，表明態(tài)度和立場時(shí)要做到公平、準(zhǔn)確，要拿捏好尺度。另外切忌搞成一言堂，要盡可能地提供多方言論，讓觀眾自己去權(quán)衡。

二、電視娛樂欄目策劃

電視娛樂節(jié)目是指通過電視媒體傳播的，大眾廣泛參與互動(dòng)的，以娛樂性、消遣性、趣味性和商業(yè)性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。它是以娛樂大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式和娛樂內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，并以欄目及單場晚會(huì)的形式進(jìn)行表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)?？偟膩砜矗娨晩蕵窓谀坎邉澃０?、單元、元素三個(gè)方面內(nèi)容。一個(gè)娛樂節(jié)目的成敗往往就由它所選取的模板決定，模板本來應(yīng)該是一種成熟的、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)樣板。成功的節(jié)目模板，應(yīng)該既遵循藝術(shù)范疇的內(nèi)在規(guī)律又有可以靈活多變的有機(jī)部分。單元是指組成一個(gè)娛樂欄目的若干個(gè)版塊。這種版塊設(shè)置可以是彼此聯(lián)系、層層推進(jìn)的，如央視經(jīng)濟(jì)頻道的《購物街》和湖南衛(wèi)視的《智勇大闖關(guān)》，都是這種單元布局的典型代表，只有在上一個(gè)單元中勝出才有資格繼續(xù)下面的單元。這種版塊設(shè)置也可以是相對(duì)獨(dú)立的，它的優(yōu)勢(shì)在于單元之間聯(lián)系較少，即使觀眾沒有看到前一個(gè)版塊，也不影響下一版塊的收視效果。現(xiàn)在的電視娛樂節(jié)目所包含的元素可謂是五花八門，總結(jié)起來主要有：表演元素、游戲元素、獎(jiǎng)勵(lì)元素等等。各種元素所起到的效果都是不同的。例如表演元素可以增加欄目的觀賞性，游戲元素可以增強(qiáng)節(jié)目的參與性和互動(dòng)性，獎(jiǎng)勵(lì)元素可以提高節(jié)目參與者的積極性。

電視娛樂欄目策劃主要包括：表演類欄目策劃、游戲類欄目策劃、真人秀類欄目策劃。

表演類欄目在中國興起于上世紀(jì)90年代初期，典型的代表是中央電視臺(tái)《綜藝大觀》，當(dāng)時(shí)的表演類娛樂節(jié)目主要是以“大雜燴”為主要形式，即在一期節(jié)目或者一臺(tái)晚會(huì)中包含了多種藝術(shù)形式，是一種大綜合、大匯演的節(jié)目樣式。而現(xiàn)在的表演類欄目主要是以諸如“同一首歌”“歡樂中國行”“關(guān)東大戲臺(tái)”等單一文藝形式為內(nèi)容的欄目。這類欄目在策劃過程中一定要明確它的“主攻方向”，例如預(yù)期受眾群體是誰，節(jié)目的核心構(gòu)想是什么，節(jié)目的遠(yuǎn)期發(fā)展空間在哪等等。另外，創(chuàng)建一檔表演類的娛樂節(jié)目切忌盲目模仿，不要抱有其他電視臺(tái)開辟的類型節(jié)目自己也一定要辦的想法，而應(yīng)該更多依靠自己的團(tuán)隊(duì)獨(dú)立制作出形式內(nèi)容新穎的欄目。

游戲類娛樂欄目一般以“明星加游戲”的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，相對(duì)于表演類節(jié)目，更加注重現(xiàn)場參與性和搞笑娛樂性。娛樂欄目的宗旨就是“娛樂大眾”，而游戲本身就是一種最放松的基本娛樂方式，而緊張刺激的游戲環(huán)節(jié)又是吸引觀眾的重要因素。從目前的電視媒體發(fā)展趨勢(shì)來看，單純的娛樂已經(jīng)開始無法滿足素質(zhì)不斷提高的受眾的觀看要求，而益智類游戲欄目的出現(xiàn)恰巧彌補(bǔ)了“純娛樂”的先天不足。它既實(shí)現(xiàn)了娛樂的目的，又起到了傳播知識(shí)的作用。

真人秀類欄目是進(jìn)入新世紀(jì)以來一種全新的節(jié)目形態(tài)，是指由制作人制定規(guī)則，又普通人參與錄制的選秀或游戲節(jié)目。真人秀節(jié)目來源于西方電視傳媒，但進(jìn)入中國后經(jīng)過了改良。西方的真人秀節(jié)目大多以暴露個(gè)人隱私為賣點(diǎn)，而我國的真人秀節(jié)目以讓普通百姓走進(jìn)電視，打造平民偶像為主要方向。在真人秀欄目中，觀眾的參與程度達(dá)到了前所未有的程度。這種參與既表現(xiàn)在普通百姓就可以報(bào)名參加到節(jié)目的表演錄制過程中，也表現(xiàn)在臺(tái)下和電視機(jī)前的觀眾往往具有決定節(jié)目參與者是否有資格繼續(xù)參與節(jié)目進(jìn)程的權(quán)利。這樣的節(jié)目要想獲得長久的生命力，就要在自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)上不斷創(chuàng)新，放寬視野，打造出適合時(shí)代需要、滿足受眾需求的精品欄目。

以上對(duì)電視新聞欄目和電視娛樂欄目的策劃進(jìn)行了初步的討論。

一檔成功的欄目離不開一個(gè)智慧的策劃團(tuán)隊(duì)，策劃貫穿于節(jié)目前期、進(jìn)行以及后期發(fā)展等方方面面，在電視發(fā)展進(jìn)程中占有舉足輕重的地位。

與西方的傳媒歷史相比，我國的電視事業(yè)方興未艾。20世紀(jì)90年代以來中國電視才逐步開始了較為全面的專業(yè)化建設(shè)。中國電視走過了一條以節(jié)目建設(shè)為中心的發(fā)展道路。策劃作為任何一個(gè)種類、任何一檔具體欄目的核心要素，必須引起廣電從業(yè)人員的高度重視并加以精心鉆研，以創(chuàng)新的理念，運(yùn)用發(fā)達(dá)的節(jié)目制作手段為廣大受眾獻(xiàn)上更多精彩的電視節(jié)目。