異化中的突圍

萬佳歡

絕大多數中國傳統(tǒng)武術拳師仍然在走“人際推廣”的樸素路子。無論是帶學生還是開武館，而許多拳師的招生基本上還都屬于口口相傳。

面對中國武術的窘境，已經有人嘗試讓武術在當今的社會環(huán)境下獲得新生和傳延發(fā)展的可能?？芍袊湫g即將復蘇還是變異，尚不可知

從武術“傳人”到“網絡達人”

帶著一身武藝的蔣璐霞考上北體大后，她最早的市場化嘗試是在師兄梁聞剛的武館里當武術教練。

梁聞剛在央視新聞中心做過很多年的記者，四年前，他剛進入北京體育大學攻讀體育新聞方向碩士學位時，四處尋找會扔飛刀、身懷奇門絕技的武術老師，在選修課上練了一段時間槍、棍和擒拿格斗后，他發(fā)現武術的最大魅力其實在于其實用性。

同時，他也驚訝地發(fā)現，自己周圍原來有那么多武術冠軍。2006年底，他在學校西南門外租下一整層小樓，投入40余萬元開了一個武館，并拉來近20個武術冠軍做教練，包括蔣璐霞。

武館主推實用的“女子防身術”，目標消費者是外國人。蔣璐霞跟同學印了4000份宣傳冊，跑到清華、三里屯四處分發(fā)。

“結果沒有一個人來報名，只來過兩個人咨詢?！彼貞浾f。

梁聞剛想到了推出一個名教練，來帶動武館知名度。

做媒體出身的梁聞剛決定利用網絡這個新媒體，造出一個會功夫的“網絡紅人”。

考慮到外型、特色后，他選定了蔣璐霞。當時網絡上充斥著惡搞、搞怪的“紅人”，而蔣是共產黨員、保送碩士生。梁聞剛給蔣的定位在“健康陽光向上的女大學生”，并取名為“貓耳寶貝”。

就這樣，梁聞剛想創(chuàng)意，蔣璐霞設計動作，兩人合作拍攝了一系列在宿舍里玩武術的視頻。選在宿舍拍，是因為他們統(tǒng)計過，加了“女生宿舍”標題的視頻點擊率一般都很高，可以迎合人們的窺私欲。

這些短片形式簡單，場景單一，有蔣璐霞用毛巾當雙節(jié)棍耍，也有學動作電影里的一些橋段，或者用太極拳招式洗被單……都是一些輕松愉快的“生活武術”。

專業(yè)電視人出身的梁聞剛，很了解“專業(yè)后的業(yè)余”效果，有意制造出“網友的一種平視感”。短片只用固定鏡頭和固定景別拍攝，而且為了突出真實性，不做任何剪輯，有一個視頻，蔣璐霞反復在床上蹦來蹦去，重復了三十多遍才成功。

2007年2月，首個“立雞蛋”的視頻放上土豆網后，第一天點擊率就超過了3萬，三天沖破了10萬，蔣璐霞也覺得，“簡直不可思議。”2007年，“貓耳寶貝”成為了新浪網唯一的年度網絡紅人。

到現在，“貓耳寶貝”視頻的點擊總量已超過1億，蔣璐霞也有20多個“粉絲”QQ群，每個群里都有一百多人。有很多人因為看了她的視頻想去練武，也有要拜她為師的，還有在博客留言要來單挑她的。

而梁聞剛的武館最后還是關閉了。不過，“貓耳寶貝”這個意外的副產品仍然讓他備感自豪。她身上附著的武術文化足以讓她的生命力長久，也能夠吸引一大批年輕人來關注武術文化?！彼麑Α吨袊侣勚芸氛f。

“貓耳寶貝”的走紅很快吸引了媒體的關注，《黃飛鴻》中飾演“鬼腳七”的香港動作明星熊欣欣看中了她，讓她出演自己的導演處女作《戰(zhàn)無雙》，她與任達華等明星共同參演的影片《滅門》也即將殺青。

可“貓耳寶貝”的成功，最終是推進了中國武術還僅是成就了自己，還需要拭目以待。

少林寺：強勢商業(yè)推廣背后的“武術”標簽

在武術推廣方面，少林寺是當仁不讓的“排頭兵”。

今年2月，少林寺宣布將按嵩山少林寺在香港興建少林寺院，以推廣少林文化。而早在去年年底，少林寺就以派駐僧團的形式對昆明四所古剎進行托管，流露出住持釋永信要將少林文化經由云南推向南亞和東南亞的野心。

最近，上海SMG宣布將與少林寺合作制作大型少林寺系列動畫，而“少林圍棋院”也即將成立。

古老少林如今的武術推廣方式可謂極盡現代、極盡商業(yè)。如今的少林寺，已開始涉足旅游、影視、醫(yī)藥、食品、電子商務等諸多領域。改革開放后，少林寺起源于唐初的僧兵已轉化為表演武術的“武僧團”，其弟子走南闖北，進行世界商業(yè)巡演；少林寺的原創(chuàng)舞劇《風中少林》赴美演出兩年約800場，演出收入預計達800萬美元；而從1985年起，少林寺的旅游收入就已長期穩(wěn)占河南登封市財政總收入的30%以上。

另一方面，河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司——近日更名為“少林無形資產管理有限公司”——成立以來，已幫助少林寺拿到30多個類別、70余項商標的注冊證書。河南少林寺食品發(fā)展有限公司于2006年成立，公司注冊資金70萬美元。

“少林寺”正在以商業(yè)和現代的新形象進入人們的視野，而“少林武術”在其中，卻更像是商業(yè)競爭中的一個凝固的符號。

“我現在所做的事情都是在發(fā)展少林文化，在解決少林寺自身生存發(fā)展的問題?！弊〕轴層佬旁鴮Α逗幽仙虉蟆愤@樣回應公眾的質疑，“我有時候也很為難?！?/p>

職業(yè)化賽事山雨欲來

很多人認為，中國傳統(tǒng)武術的問題在于缺乏賽事平臺。其實，中國人對這一領域賽事的探索早已開始。

1998年，中央電視臺《康樂年華》節(jié)目里有個“擒拿一招”的環(huán)節(jié)，是武術家教你出招，很受歡迎，一直發(fā)展至2007年原班人馬打造了《武林大會》。

節(jié)目在中央電視臺推出后，反響驚人——開播僅3個月就成為體育頻道晚間收視擂主。截至目前，其收視率一直保持在體育頻道前三位。它的確讓更多人關注到傳統(tǒng)武術。但《武林大會》只能算是一檔電視節(jié)目而不是賽事，

確實，節(jié)目創(chuàng)立以來就在如何制定規(guī)則方面爭議不斷。而擂臺對打僅限于同拳種之間的較量，也顯得太過局限。

相比之下，內蒙古電視臺播出的、引入國際上風行的綜合搏擊(MMA)賽制節(jié)目《英雄榜》在賽制上更為開放，它打出“聚集世界各門派的頂尖高手同臺競技”的招牌。綜合搏擊被稱為最具實戰(zhàn)性的比賽形式。然而在中國，職業(yè)化搏擊選手數量有限，這類比賽的受眾熟悉程度還不高。

經過兩年多探索，《武林大會》發(fā)現，中國傳統(tǒng)武術沒有職業(yè)賽事和職業(yè)選手是阻礙發(fā)展最根本的問題。

由《武林大會》節(jié)目轉化而來的中國武術職業(yè)聯賽(WMA)就在這樣的背景下誕生了。這檔賽事吸收了全國6家武術俱樂部，它們大多由武校發(fā)展而來，每家俱樂部目前擁有20到30名職業(yè)武術選手。

針對之前《武林大會》存在的問題，WMA在規(guī)則上進行了大膽地嘗試。而中國武術如此博大多元，新的規(guī)則還沒開比已惹了爭議。對此，WMA出品人阮偉對記者表示自己的決心，“各拳種都自有規(guī)矩，要做WMA，就必須刪除一些東西。我們只能從沒有到有，逐步完善?！?/p>

他希望通過三到五年，能把中國的各拳種武術技法逐年逐項放進賽事中來。

這項全新的武術聯賽已爭取到了國家體育總局武術運動管理中心的支持。這意味著，傳統(tǒng)武術的推廣和發(fā)展將正在受到官方的關注。

7月26日，WMA這屬于中國本土項目的首個武術職業(yè)聯賽，即將在安徽黃山打響。不論結局如何，它將給傳統(tǒng)武術界帶來職業(yè)武術運動員、職業(yè)武術俱樂部等一系列新鮮概念。

無論個人、機構還是官方努力讓武術向“奧運模式”靠攏，中國武術都正在從不同道路、不同角度嘗試著自我突圍。 ★