新媒介的花衣裳

張默聞

一夜之間中國新媒體就像處男臉上的水痘，忽然漫山遍野，開遍整個媒介的天空。分眾傳媒在海外的成功大大刺激了中國新媒介的發(fā)展，一下子調(diào)動了媒介玩家所有的興奮點，霎時群雄逐鹿，幻想成為媒介新貴，坐擁名利雙收。新媒介成為他們的集體快感區(qū)，一動就呻吟。

那些老媒介也叫傳統(tǒng)媒介，一下子沒有反應(yīng)過來，感到泰山壓頂，更感到末日來臨。新媒介就像年輕的美女青春逼人，向年老的美女傳統(tǒng)媒介挑戰(zhàn)，弄得一堆老美女狼煙四起，倉促迎戰(zhàn)，雖然聲勢浩大，卻被對方的銳氣所彈壓。一時間江湖傳言，傳統(tǒng)媒介時代已經(jīng)結(jié)束，新媒介時代正式成為媒介中國的新王后。傳統(tǒng)的媒介人開始集體反攻，但也有一部分傳統(tǒng)媒介人一頭扎進新媒介，指望改變自己的命運，媒介行業(yè)激蕩風(fēng)雷，好一陣子折騰！

新媒介仰仗自己年輕漂亮，青春無敵，積極地和傳統(tǒng)媒介爭奪客戶，時尚的與保守的兩個陣營展開了前所未有的激烈戰(zhàn)斗。人們不禁嘆息，新人就是有力量，就是不計較后果，進攻也不給老大姐留余地，傳統(tǒng)媒介的陣地終于被新媒介撕開了一個口子，堂而皇之地成了新的家庭成員，很是刺激。新媒介的花衣裳特別刺眼，成了媒介江湖最惹眼的符號。

連續(xù)幾年的較量到底如何呢，我們能從其中得到什么啟示呢？我認為事情并非像新媒介鼓動的那樣激動人心，傳統(tǒng)媒介也沒有像傳說中的那樣蕭條，一切都是幻覺，一切都是假的，難道新媒介就是資本市場的創(chuàng)意畫，是隨意吐出的美麗泡泡？看來這個世界什么都需要剝開偽裝，裝裱得太好了，好到?jīng)]有真相。

傳統(tǒng)媒介在新媒介的強大進攻下，開始了反撲。兔子著急了，終于咬人了。所有的傳統(tǒng)媒介開始積極反省，創(chuàng)造性地展開自己的優(yōu)勢，進行產(chǎn)業(yè)改革，進行傳播塑造，將原來快咽氣的媒介盤活。我以電視臺來說明這個行業(yè)的艱苦抗衡吧。電視臺是被網(wǎng)絡(luò)逼迫到幾乎賣身的程度，終于開始戰(zhàn)斗了，除了花巨資來包裝頻道外，更是在節(jié)目上使出吃奶的力氣來翻身。每個電視臺都把營銷工作當(dāng)成最重要的工作來抓，廣告部瘋狂得像一塊石頭，就像末日已經(jīng)凜凜。一年一度的年度廣告資源推廣會，把客戶拉到自己懷里又親又啃，又暖又抱，只要你在本電視臺投入廣告，心掏給你都愿意。海內(nèi)外游玩、高級總裁班學(xué)習(xí)、不斷地親密拜訪，終于一掃計劃經(jīng)濟下老大的驕傲，和客戶徹底弄到了一起，熱鬧到天翻地覆。這只是傳統(tǒng)媒介翻身大戰(zhàn)的一角，電視、報紙、廣播、戶外、雜志等無不是積極推陳出新，快速上岸，工夫不負有心人，傳統(tǒng)媒介終于懸念百倍地守住了自己的陣地，一聲我的娘啊，喊得肝腸寸斷。

新媒介成長也太快了，一夜之間各類新媒介都生了出來?？蛻舳己苛?，中國的媒介太有創(chuàng)新力了，一天一個花樣，一天一個模樣。企業(yè)家是何等的聰明，投放任何一個媒介都得把它研究到骨頭里，結(jié)果發(fā)現(xiàn)媒介的確新的好，可惜不實用。規(guī)模有點泡沫，形式有點前衛(wèi)，費用不高不低，輻射太多盲區(qū)，結(jié)果還是很多媒介投給了傳統(tǒng)媒介。新媒介總是沒有傳統(tǒng)媒介的預(yù)算高，真是應(yīng)驗了那句話：要吃還是家常飯，要穿還是粗布衣，要銷量還是傳統(tǒng)的媒體。這些企業(yè)家真是有才，能總結(jié)成這樣。

新媒介的花衣裳，的確漂亮。傳統(tǒng)媒介的舊禮服，很有味道，企業(yè)家卻不能一手托兩家，總是把最安全的媒介娶回家。2008年中國著名企業(yè)的廣告預(yù)算的大部分都是通過傳統(tǒng)媒介實現(xiàn)的。我們也許贊嘆企業(yè)家的睿智，但更深層次的是消費者的變化，新是新，卻依舊無法統(tǒng)治那根深葉茂的傳統(tǒng)。

新媒介的哭聲越來越大，這難道是金融海嘯的結(jié)果？很多新媒介公司靜悄悄地關(guān)門了，走得安靜而又有風(fēng)度。是因為被資本斷了口糧，還是因為那客戶就像別人的女人怎么努力也抱不上床。

中國的企業(yè)和中國的品牌還在以傳統(tǒng)媒介打天下，但是也沒有放棄新媒介，只是一個男人分給兩個女人的感情不一樣的量而已。新媒介那件花衣裳，漂亮，依然鮮亮。我不知道外表時尚的美女內(nèi)心是否也有褪不了的淡淡惆悵？花衣裳，花衣裳，飄在夢中央。