攜手央視，３６１°體育營(yíng)銷再出招

任文鶴

11月18日，在梅地亞的央視招標(biāo)會(huì)上，361°以1.58億元拿下了央視五套體育頻道主持人指定服裝資源，成為2009~2013中央電視臺(tái)體育頻道服裝指定供應(yīng)商。此次合作中，361°公司將提供旗下品牌的服裝、鞋帽和配件等裝備，用于2009~2013央視體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者。

361°作為一家體育用品公司，一直主打“體育牌”。2005年，361°與CCTV-5聯(lián)手打造“娛樂(lè)籃球”，成為體育品牌與央視合辦賽事的成功典范；2006年，攜手中國(guó)羽毛球隊(duì)，打造勇敢做自己的品牌新形象；2007年，361°成為CCTV2007-2008體育賽事直播節(jié)目合作伙伴；2008年，成為北京奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴。可以說(shuō)，361°的品牌知名度、美譽(yù)度是伴隨著一次次的體育營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)飛躍的。此次，361°成為CCTV-5服裝指定供應(yīng)商，成功延續(xù)了與央視體育頻道的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

體育是一種無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)全球戰(zhàn)略的有效工具。成功的體育營(yíng)銷有助于品牌理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品價(jià)值在全球的傳播，更能促使大眾對(duì)品牌保持高位的關(guān)注。現(xiàn)如今，體育已上升成為品牌與目標(biāo)受眾之間進(jìn)行情感溝通的主要紐帶。361°總裁丁伍號(hào)認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為世界矚目的體育超級(jí)強(qiáng)國(guó)。而與摘金奪銀的運(yùn)動(dòng)健兒一樣，中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣使得一大批民族體育品牌迅速成長(zhǎng)，逐漸成為大型體育賽事中世人矚目的焦點(diǎn)。361°作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，正朝著國(guó)際化目標(biāo)飛速邁進(jìn)。

2009年是眾所周知的小賽年。面對(duì)外界對(duì)央視體育頻道低性價(jià)比的質(zhì)疑，丁伍號(hào)毫不猶豫地肯定了這次合作，在他看來(lái)，這次的合作是一場(chǎng)雙贏！他認(rèn)為CCTV-5作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威、專業(yè)和高品質(zhì)的電視體育傳媒，是國(guó)內(nèi)電視體育傳媒的領(lǐng)袖，其獨(dú)特、權(quán)威，專業(yè)的形象和高端品質(zhì)，為合作品牌注入了專業(yè)、權(quán)威的內(nèi)涵與意義，為企業(yè)提供了品牌傳播的“大舞臺(tái)”。丁伍號(hào)說(shuō)，在體育營(yíng)銷的過(guò)程中，361°始終注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與央視廣告及欄目合作一直是361°品牌傳播工作的重點(diǎn)。361°公司將借助CCTV-5這個(gè)對(duì)外交流的重要窗口，全面展示361°品牌國(guó)際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。

中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平在談到與361°公司的戰(zhàn)略結(jié)盟時(shí)表示，361°（中國(guó)）有限公司是中國(guó)最具代表性的體育用品公司，產(chǎn)品的專業(yè)屬性毋庸置疑，而體育頻道同樣代表著業(yè)界的最高水準(zhǔn)，對(duì)于雙方的合作，充滿信心。在采訪中江和平也表示，2009~2013年央視體育頻道將會(huì)從改造欄目入手，完善服務(wù)，更加突出賽事。而這些改變將會(huì)為贊助企業(yè)提供更加完美的品牌鍛造舞臺(tái)。

在金融風(fēng)暴席卷全球的背景下，361°逆市而上也是基于對(duì)2009年行業(yè)形勢(shì)的樂(lè)觀估計(jì)。丁伍號(hào)認(rèn)為，中國(guó)的體育用品行業(yè)目前處在一個(gè)既和諧又充滿競(jìng)爭(zhēng)的階段，而且2008年奧運(yùn)年帶動(dòng)的全民體育熱潮將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。丁伍號(hào)表示，2009~2013年，361°將繼續(xù)借力CCTV-5等強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)，依托“361°娛樂(lè)籃球”、“中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽（CUBS）”、“全國(guó)跳水錦標(biāo)賽”等優(yōu)質(zhì)賽事資源，用更加專業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)和更加雄厚的品牌價(jià)值，加速國(guó)際化進(jìn)程，全面超越外來(lái)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，確立世界體育品牌領(lǐng)跑者的地位。

據(jù)了解，就在央視投標(biāo)成功后的第3天，361°成功簽約成為 “廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴”，可見(jiàn)，嘗到體育營(yíng)銷甜頭的361°品牌，會(huì)將體育營(yíng)銷進(jìn)行到底。