媒體聯(lián)盟共推國內(nèi)公益

《公益時報》提供

站在新一年的門檻上，回首過去的365個日夜，內(nèi)心起伏。2008年，無論對于國家還是個人都是不平靜的。雪災(zāi)，地震，奧運會，金融危機……而由此引發(fā)的一波又一波公益熱潮的洶涌澎湃，則讓人們見證了感動中國的強大力量。當公益逐漸從小眾走向大眾，邁向成熟，“公益中國”背后的一雙手臂愈加清晰有力。

2009年1月14日，首屆中國公益界新聞年會在北京王府半島酒店啟幕，“2008年度中國傳媒公益推動力獎”揭曉并頒發(fā)，同時還舉辦了“中國公益事業(yè)發(fā)展與媒體責任高峰論壇”，發(fā)布了中國年度十大公益事件?；顒邮窃趪颐裾俊⒅醒刖C合辦、全國婦聯(lián)、全國總工會、共青團中央等中央五部委指導下，由中國紅十字總會、中華慈善總會、中國社會工作協(xié)會等17家社會團體發(fā)起，“榜樣公益”系列活動組委會主辦，騰訊公益慈善基金會和《公益時報》社聯(lián)合主辦的。中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮，民政部副部長竇玉沛等領(lǐng)導出席活動。本刊主編李希作為特邀嘉賓參與了此次活動。

一批在2008年度中國的救災(zāi)、扶貧、環(huán)保、教育、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域參與公益事業(yè)重點報道、策劃、參與、推動的媒體公民受到表彰。中國新聞周刊、中央電視臺經(jīng)濟頻道等媒體獲得了中國傳媒公益大獎。這也是國內(nèi)首次對媒體進行公益性獎勵。同時，發(fā)起中國傳媒推動公益事業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，成立中國公益記者俱樂部。這對搭建中國公益新聞交流平臺，聚集中國公益新聞工作者的力量，推動中國公益新聞工作的持續(xù)發(fā)展具有里程碑式的意義。

中國媒體的“公益之路”

幾年前，提起中國的公益事業(yè)，媒體報道給人的印象往往零散而不完整，無論是捐款、扶貧，還是賑災(zāi)、助學，總是熱鬧一陣子后歸于寂靜，不足以引起更多關(guān)注和思考。而公益起步發(fā)展較早的國外，公益的概念和所涵蓋領(lǐng)域遠遠超出了人們的想象空間。近幾年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，媒體參與公益事業(yè)的廣度與深度不斷拓展，部分媒體還以更專業(yè)的姿態(tài)加入到了公益領(lǐng)域。

2008年，中國傳媒參與公益事業(yè)的熱情空前高漲，這不僅表現(xiàn)在在一些重大輿論事件中，媒體通過多角度、多側(cè)面的關(guān)注報道和多層次、多維度的意見表達，形成強大的輿論氛圍。無庸質(zhì)疑，媒體正以一種全新的姿態(tài)參與到公益事業(yè)中，以一種無縫對接的合作新模式成為公益產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)。

十屆全國人大常委會副委員長成思危在一次公益活動現(xiàn)場，大大肯定了媒體參與公益活動的重要性：“新聞記者的作用，第一是振聾發(fā)聵，第二是棄舊投新，第三是抑惡揚善，第四是務(wù)實求真。這就是媒體應(yīng)該起的作用。我覺得媒體參與這種活動，社會效果是很好的?！?/p>

2008年，南方報業(yè)傳媒集團公司董事長、管委會主任楊興鋒提出的“媒體公民”把中國媒體責任運動又推向了一個新的里程碑，這似乎也預示著傳媒業(yè)“媒體公民”時代即將來臨。他認為，媒體要履行作為一個特殊企業(yè)——媒體的社會責任。這是國內(nèi)媒體首次提出“媒體公民”的概念。

媒體肩負著輿論導向的重任，影響著社會生活的每一個角落，但作為一個生產(chǎn)新聞、信息和精神產(chǎn)品的企業(yè)，如何踐行自身社會責任也顯得非常重要。

媒體雖然在社會公益中的角色扮演日益成熟，卻依舊任重道遠。復旦大學社會學系于海教授表示，媒體作為另一支塑造和構(gòu)建公益事業(yè)的力量，應(yīng)該讓更多公眾了解公益機構(gòu)，推廣公益理念，幫助公益成長。

●2004年，《光明日報》社發(fā)起成立光明公益獎，主要面向世界500強和行業(yè)50強的在華跨國公司，以鼓勵跨國公司融入中國社會，爭做優(yōu)秀“企業(yè)公民”。

●2004年，《新京報》與中國青基會、北京青基會共同推出“希望工程——尋找京城失學的農(nóng)民工子女”公益活動，北京1000名符合資助條件的失學農(nóng)民工子女每人每學年將獲得600元人民幣的助學金。此后，又推出“尋找京城失學的農(nóng)民工子女”公益助學活動。

●2004年底，中央電視臺新聞頻道《共同關(guān)注》欄目聯(lián)合多家公益機構(gòu)推出公益大行動《心愿之旅》；2005年相繼推出《領(lǐng)艾滋孤兒回家》、《我要上大學》、《尋人啟事》等公益行動；2006年推出資助貧困大學生上學的大型公益行動《圓夢行動>，籌集善款1.5億。幫助近四萬名寒門驕子圓夢大學，成為年度最具影響力的媒體事件之一，并獲得中國公益慈善領(lǐng)域最高政府獎一一中華慈善獎。2007年，“圓夢行動”節(jié)目共播出50期，全國共籌集捐款二億五千萬余元，資助貧困大學新生超過六萬人，再次創(chuàng)下了“圓夢行動”歷史新高。

●2006年4月4日，《京華時報》與紅十字基金會聯(lián)合推出“京華天使基金”。該基金是京華時報社和中國紅十字基金會聯(lián)手共同推出的一個面向全國的醫(yī)療扶貧項目，隸屬于中國紅十字基金會，成立由雙方有關(guān)負責人參加的基金管理委員會，負責基金的計劃審查與使用核查。

●2006年，百度知道和百度百科共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)公益活動——小桔燈公益捐書活動。該活動是為貧困地區(qū)的兒童提供圖書和學習用品，讓那些信息不暢、地區(qū)偏遠的兒童也能通過書本來獲取知識。聚集百度千萬網(wǎng)友的力量，共同將知識的種子和互助奉獻的理念由線上延伸到線下。

●2007年，由《21世紀經(jīng)濟報道》、《21世紀商業(yè)評論)主辦，中國青少年社會服務(wù)中心聯(lián)合主辦的“紅粉筆計劃”啟動。該活動致力于改善中國偏遠地區(qū)教育資源匱乏狀況，旨在通過號召和組織有良好教育背景的商務(wù)人士鄉(xiāng)村支教活動。促成教育資源的二次分配，推動中國農(nóng)村教育及新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展。

●2008年5月13日，《中國新聞周刊》第一時間攜手中國紅十字基金會發(fā)起了“企業(yè)社會責任基金”汶川地震緊急救援行動，并與中國紅十字基金會發(fā)起企業(yè)社會責任論壇。

●2008年，《南方周末》發(fā)起“燃燭行動”，針對甘肅定西渭源縣超過千名曾經(jīng)的“代課教師”，開展包括轉(zhuǎn)崗就業(yè)和就業(yè)培訓在內(nèi)的系列公益活動。

●上海文廣傳媒集團開辦《閃電星感動》欄目。此欄目是一檔“日月星真人秀”和“慈善演唱會”相結(jié)合的大型綜藝節(jié)目，每期都會邀請一位演藝明星參與，為一個特別需要幫助的家庭舉辦“慈善演唱會”。2008年，《閃電星感動》欄目進行改版，與全國有影響力的慈善機構(gòu)或公益組織展開深度合作，每月主推一個特別項目。

2008中國年度十大公益新聞事件

1月1日。新《企業(yè)所得稅法》正式實施。

新法第九條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12％以內(nèi)的部分，準予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除；同時第二十六條第四款明確公益組織本身的公益收入可以免稅。

4月26日，首部《中國慈善捐贈發(fā)展藍皮書》在京發(fā)布。

該書是《公益時報》在連續(xù)五年舉辦“中國慈善排行榜”的活動基礎(chǔ)上，撰寫的關(guān)于慈善捐贈方面的翔實報告。今后將每年發(fā)布一本《中國慈善捐贈發(fā)展年度藍皮書》，藍皮書發(fā)布成為中國慈善排行榜活動的重要組成部分之一。

4月29日，國家民政部在人民大會堂召開“基金會評估工作總結(jié)暨授牌大會”。

中國兒基會等6家基金會獲得5A級等級認證，中國教育發(fā)展基金會等13家基金會獲得4A級等級認證，中國癌癥基金會等19家基金會獲得3A級等級認證。

5月12日。騰訊公司開啟網(wǎng)絡(luò)募捐新模式。

汶川地震后，騰訊公司先后四批落實了總額2000萬元的直接救災(zāi)捐款，聯(lián)合中國紅十字總會壹基金計劃，啟動第一個“5·12地震”網(wǎng)絡(luò)募捐平臺。5月20日，騰訊網(wǎng)友在線捐贈突破2000萬元，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)公益慈善史上最高捐贈紀錄。隨后，國內(nèi)其它互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)募捐平臺，網(wǎng)絡(luò)募捐風靡一時。

6月28日。中國首批社工師誕生。

隨著全國13.6萬名考生在同一時間走進設(shè)在全國各地33個考點的考場，首次全國社會工作者職業(yè)水平考試正式開考。中國首批社工師誕生了。

7月10日，民政部內(nèi)部機構(gòu)改革正式啟動。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《民政部主要職責內(nèi)設(shè)機構(gòu)和人員編制規(guī)定》，民政部內(nèi)部機構(gòu)改革正式啟動。民政部的職責進行了調(diào)整，取消、轉(zhuǎn)移了部分職能。原社會福利和社會事務(wù)司拆分成社會福利和慈善事業(yè)促進司，社會事務(wù)司。

8月18日，奧運志愿者帶動國人志愿服務(wù)熱潮。

參與奧運會的志愿者人數(shù)開創(chuàng)了歷屆奧運會之最，達到170萬人。廣大志愿者用熱情、真誠的服務(wù)，向世界展示了中國的風采。

12月5日，中華慈善大會召開。

在中華慈善大會上，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤親切會見了出席中華慈善大會的代表，并就慈善問題發(fā)表了重要講話。

11月26日，據(jù)民政部統(tǒng)計，截止到2008年11月底。社會捐贈達到1000億元。

其中汶川地震捐贈就接近600億元，其資金規(guī)模和捐贈參與者都達到了歷史之最。在2007年，社會捐贈是309億元，占GDP的0.13％。而今年超過1000億元，社會捐贈占到占GDP的0.4％，比2007年增長3倍之多。

12月底。22家責任企業(yè)成立醫(yī)療賠償基金。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會披露，三鹿集團等22家責任企業(yè)愿意向患兒主動賠償，對確診的患兒給予一次性現(xiàn)金賠償。此外，這些企業(yè)還共同出資建立了醫(yī)療賠償基金，患兒今后一旦出現(xiàn)相關(guān)后遺癥，發(fā)生的醫(yī)療費由該基金給予報銷。