金融危機下的行業(yè)秀

于莉娟

“幸福的家庭都是相似的，而不幸福的家庭各有各的不幸”，這句名言用在金融危機下的行業(yè)身上可謂恰如其分。

江湖險惡，卻總不乏強者笑傲其中。肆虐全球的金融危機中，哀尸遍野，卻也總有些獨領(lǐng)風(fēng)騷的行業(yè)。本刊盤點了危機之下，五個最堅挺的行業(yè)以及五個受創(chuàng)最嚴(yán)重的行業(yè)。需要特別說明的是，被列入國家十大振興規(guī)劃的行業(yè)不包括在內(nèi)。

對大多數(shù)行業(yè)來說，這是一個最壞的時代；但對一部分行業(yè)來說，這是一個最好的時代。

最從容的行業(yè)

肆虐的金融危機中，總能發(fā)現(xiàn)一些“閑庭信步”的行業(yè)。我們試圖在對這些行業(yè)的深入了解中，探尋出他們不懼風(fēng)雨的本質(zhì)是什么，我們發(fā)現(xiàn)，與以下三類領(lǐng)域有關(guān)的行業(yè)日子比較好過。

生活必須消費最穩(wěn)固

“人都得吃飯，早晨要吃飯，中午要吃飯，晚上還要吃飯”，電視劇《還珠格格》里這句著名的臺詞一語道盡金融危機下快餐業(yè)興旺的真諦。作為生活中離不開的消費，無論經(jīng)濟(jì)如何波動，一日三餐總要吃，不能因為金融危機來了改成兩頓，也不能因為經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)變成四頓。可見彈性之小。

這就難怪在很多行業(yè)飽受金融之苦時，各大快餐品牌卻不斷傳來新店開張的消息，中式快餐“真功夫”第300家直營店不久前在廣州正式開業(yè)，而接下來的一年中，計劃新增100—150家餐廳。

真功夫的大手筆緣于市場的鼓勵，2008年11月份，金融危機已經(jīng)非常明確時，真功夫的銷售量在原有預(yù)期上還增加了一成，米飯銷量同比增長達(dá)30％以上。這樣的優(yōu)異成績，讓真功夫開始做起登陸資本市場的打算?！拔磥?～3年這個心愿應(yīng)該就可以實現(xiàn)”，真功夫總裁蔡達(dá)標(biāo)透露。

來自華南的中式快餐連鎖大家樂、大快活等品牌也表示，經(jīng)濟(jì)不景氣反而給連鎖快餐帶來了機會：“近期簽鋪時，競爭對手少了，談判空間更大，緊缺的人才也比過去更容易找”。

“在北京，著名的餐飲俏江南、順風(fēng)等都在以更實惠的價格去吸引顧客，然而即使是這樣，還沒有達(dá)到預(yù)期目地，仍有很些高檔餐飲消費直接降為吃快餐?！北本┕ど檀髮W(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所陳及所長介紹，如此一來，快餐業(yè)又多了一項利好。

這份金融危機帶來的利好同樣也被其他生活必須消費行業(yè)所享受?！澳壳案鞔蟮赇伒淖饨鸲汲霈F(xiàn)了20％～30％的下調(diào)，在美發(fā)店利潤保持穩(wěn)定的情況下，實際表現(xiàn)卻是成本降低，整體收入反而有所上升”。北京一家美發(fā)廳老板告訴記者，美發(fā)行業(yè)有固定的消費周期，到時候就要來修剪，因此生意絲毫未見減少。

與日常生活消費有關(guān)的行業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰落時所表現(xiàn)的剛性令人羨慕。其實，這類行業(yè)在經(jīng)濟(jì)火爆時并不起眼，因為賺不到太高的利潤。然而四平八穩(wěn)，持續(xù)增長的步伐其實是最穩(wěn)定健康的狀態(tài)。淋浴露、毛巾等產(chǎn)品也一樣，誰也不會因為經(jīng)濟(jì)低迷而減少這種必須品的支出。

新興行業(yè)最避風(fēng)

與人們熟悉的生活消費品相比，新興的行業(yè)通常比較“時髦”，但是這一土一洋看似不相干的兩類行當(dāng)在金融危機面前卻表現(xiàn)出一個重要的共同特點：都獨立于經(jīng)濟(jì)周期。

在金融風(fēng)暴席卷中的牛年春節(jié)期間，動畫電影《喜洋洋和灰太狼》取得了7500萬的票房，而它的制作成本只有600萬，按照通常的4:6分成，制作方能獲得3000多萬的收入。

如果作為外行不易判斷7000多萬是多是少的話，回顧一下當(dāng)年經(jīng)濟(jì)一路高歌時，動畫電影《寶蓮燈》也只有2100萬的票房收入就可以知道。原創(chuàng)動漫市場并不冷。不但國內(nèi)不冷，國產(chǎn)動畫在海外市場的銷售也沒有現(xiàn)出衰退現(xiàn)象。

有分析表明：在未來5至10年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到GDP的1％。業(yè)內(nèi)相信，這個擁有大約5000萬消費群體的行業(yè)，是一個坐擁至少1000億潛在市場的朝陽產(chǎn)業(yè)。

以動漫為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多半屬于這樣的新興行業(yè)，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點。

同樣屬于朝陽行業(yè)的還有節(jié)能環(huán)保類的產(chǎn)業(yè)，如節(jié)能無污染的汽車等，同樣不受經(jīng)濟(jì)周期的影響，甚至反而會得到更多的推動。比如一些游資發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良好時賺錢的一些行業(yè)已經(jīng)開始賠本，于是撤回資金，開始考慮轉(zhuǎn)投這些具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的項目。同時一些信貸機構(gòu)，對新興行業(yè)也有濃厚的興趣，愿意出資貸款。這是那些需求已經(jīng)到頭并且利潤微薄的傳統(tǒng)行業(yè)無法比擬的。

當(dāng)然，此類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的大力扶持是分不開的。全國有志于發(fā)展動漫的地區(qū)著實不少，據(jù)了解，江蘇、浙江、廣東、四川、山東、遼寧等全國15個動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已經(jīng)完成。因此有人預(yù)言2009年將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的井噴年。

不過，也有一批動漫企業(yè)深受沖擊甚至被淘汰，他們是以代工為主的動漫加工廠。只動手不動腦，賺取低利潤。雖然表面上看起來都在從事動漫行業(yè)，但是在本質(zhì)上他們與傳統(tǒng)制造業(yè)中的代工者并無二致，因此受到與制造業(yè)代工者同樣的打擊不足為奇。

文化娛樂最難舍

“當(dāng)工作不飽滿，甚至賦閑在家時，時間如何打發(fā)?郁悶何以排解?”眾多的受訪者回答說，一是去參加培訓(xùn)進(jìn)修提高自己，以便獲得更強的競爭能力；二是想辦法宣泄排解自己的情緒。因此，文化教育領(lǐng)域的逆市上揚順理成章。

此次選出的五個堅挺行業(yè)中，有四個都可以歸為此類。個人教育、留學(xué)、網(wǎng)游、動漫，前兩者屬于文化，后兩者屬于娛樂。

事實上，入選的這兩種文化消費絕對不便宜，個人進(jìn)修培訓(xùn)動輒幾千上萬，而留學(xué)所費更是數(shù)以10萬計，這樣的高消費在金融危機中依然堅持如初，仿佛令人費解。但一位學(xué)者指出，教育是人類社會發(fā)展的永恒需求，教育培訓(xùn)行業(yè)在整個大環(huán)境中應(yīng)該是受金融危機影響最小的。

尤其在競爭越來越激烈的中國，頗有不進(jìn)則退的意味。

從國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)來看，目前也確實還沒發(fā)現(xiàn)有什么影響。但企業(yè)培訓(xùn)部門在短期內(nèi)會受到一定沖擊。企業(yè)往往都會在危機時壓縮對員工的培訓(xùn)，企業(yè)培訓(xùn)市場因此受到?jīng)_擊。

娛樂本來也是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑诮鹑谖C的折磨下，人們更加需要放松。因此，網(wǎng)游動漫這樣的行業(yè)熱度超前，坐在家里花很少的錢，甚至不花錢，就可以通過上網(wǎng)玩游戲，或者看動漫片排遣心情，打發(fā)時間，可謂“物美價廉”。這樣的大眾娛樂自然也成為人們吃飯穿暖之后難以割合的伙伴。作為典型的虛擬經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)本小而利大，賺得金銀滿屋的網(wǎng)游企業(yè)個個成績驕人，在資本市場上也表現(xiàn)出足夠的慷慨大方，幾乎所有的中國網(wǎng)游上市企業(yè)，都在資本市場上大量回購自己的股票，展示了實力，向人們證實了，無論金融危機如何，網(wǎng)游企業(yè)都包里有錢心不慌。

一、個人教育市場——具有反周期性特性

金融危機來了大量失業(yè)人員乃至危機感增強的在職人員選擇學(xué)習(xí)和深造，教育行業(yè)這一反經(jīng)濟(jì)周期的特

性，對于一些技能性職業(yè)性教育機構(gòu)而言是一個重大的利好。以普遍受到?jīng)_擊的IT行業(yè)為例，雖然銷售受阻，但是與教育相關(guān)的設(shè)備的銷量卻有增無減。不過要注意的是這并不包括企業(yè)培訓(xùn)市場。企業(yè)往往都會在危機時壓縮對員工的培訓(xùn)，企業(yè)培訓(xùn)市場因此受到?jīng)_擊。

二、網(wǎng)游——“口紅行業(yè)”危機中尤其風(fēng)光

此次全球金融危機下，網(wǎng)游這種廉價的非必須品堪稱典型的口紅產(chǎn)業(yè)。尤其對于中國消費者來說，網(wǎng)絡(luò)上便宜甚至免費的游戲成為人們放松精神的首選。網(wǎng)游在中國發(fā)展到今天，可以用今年時髦的詞匯不差錢來形容。無論是以直接收費為贏利模式的游戲還是打著免費的旗號依靠虛擬用品實現(xiàn)高額利潤的企業(yè)，都賺得盆滿缽滿。

三、留學(xué)市場——需求火爆，底氣最足

隨著人民幣升值，留學(xué)英美澳等國家的費用平均減少了三分之一，留學(xué)不再被視為難以實現(xiàn)的貴族消費。最遲在2007年，留學(xué)市場就已經(jīng)進(jìn)入到大眾化時代。

牛年的開門大吉可以證實這一判斷，本應(yīng)是留學(xué)淡季的一二月份，形勢卻比以往五六月份的旺季還要好。留學(xué)市場在中國正處于高速增長時期。旺盛的需求讓那些留學(xué)機構(gòu)底氣十足。

四、原創(chuàng)動漫市場——推動制造業(yè)升級的蝴蝶

美國日本韓國等動漫強國的經(jīng)驗證明，傳統(tǒng)制造業(yè)利用動漫形象推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級可謂事半功倍。正是緣于動漫產(chǎn)業(yè)的這種蝴蝶效應(yīng)，中國各級政府無不一路綠燈并拿出真金白銀全力扶持動漫行業(yè)。在這種類似溫室的大環(huán)境下，動漫行業(yè)不僅不受危機的沖擊，日后一路凱歌也可期待。

五、快餐——離不開的大眾消費抵抗力強

快餐是適應(yīng)普通老百姓需求的日常消費，在餐飲行業(yè)一向具有競爭優(yōu)勢因此受宏觀環(huán)境影響較小，在金融危機面前也顯示出了較強的抗風(fēng)險能力。據(jù)了解，包括真功夫等在內(nèi)的多家快餐企業(yè)受益于金融危機下低廉的房租價格計劃趁勢擴(kuò)張為日后上市作好準(zhǔn)備。

最痛苦的行業(yè)

金融危機下不必人人自危，但是具備量價齊跌特征的行業(yè)除外。飽受金融危機摧殘的行業(yè)傷勢各不相同，受傷的原因也是五花八門，可謂家家有本難念的經(jīng)。

最痛者原本帶傷

國際上有一個流行的標(biāo)準(zhǔn)，一個人3～6年的收入應(yīng)該可以買一套房子。然而，在北京、上海這樣的城市，工薪階層買一套房子，恐怕下半輩子就要為這房子打工了；國際上通常房地產(chǎn)的利潤應(yīng)該在5％左右，而中國房地產(chǎn)開發(fā)商的利潤則30％都不止。這顯然不是個健康的狀態(tài)。泡沫再大也有破的一天，只不過金融危機讓這個進(jìn)程提前了。

其實早在2008年初股市跌到谷底開始，房地產(chǎn)的“麻腳”就開始顯露，到了年中金融危機全面爆發(fā)時，有實力為天價房買單的人更是大減，到了今天，無論是前期的拿地，還是后期的銷售基本處在僵持狀態(tài)，這倒成全了二手房的銷售，剛剛過去的2月份，上海市二手房成交量大幅增長，超過一手房1.12倍，為歷年來最大差距。

而一向以房價堅挺著稱的北京，房價普遍比去年高峰時下跌了30％左右。盡管如此，在上海、重慶等政府官員公開表示不為高房價托市后，北京市政府也在降低房價上做出更進(jìn)一步行動，倡導(dǎo)開發(fā)商主動降價，擠壓房價泡沫。房地產(chǎn)開發(fā)商可謂腹背受敵。

房地產(chǎn)開發(fā)商還有一個難兄難弟，那就是航空客運產(chǎn)業(yè)。金融危機的到來，讓本來就處于困境的航空業(yè)雪上加霜。

東航集團(tuán)在獲得70億元政府注資后，其資產(chǎn)負(fù)債率從2008年三季度末的98.50％下降至90.13％。但顯然這筆70億元的注資還遠(yuǎn)不能改變東航沉重的負(fù)債壓力，據(jù)悉，后續(xù)注資還在爭取之中。

對于航空客運市場來說，目前贏利基本是不太可能的，成本與國外同行持平的情況下，中國人的消費水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法將乘飛機作為日常消費。金融危機讓情況更加糟糕。那些得不到政府注資、原本就勉強維持的民營航空公司來說，生死存亡已經(jīng)就在一線間了。本來就不成熟的市場，經(jīng)不起半點風(fēng)雨。

傷痕難掩皆因唇齒關(guān)系

如果拿量價齊跌這把標(biāo)尺去度量受傷行業(yè)，廣告行業(yè)一定尺碼正合適。隨手拿起一本經(jīng)濟(jì)行業(yè)的知名期刊，發(fā)現(xiàn)它瘦身了將近三分之一，很多廣告都不見了。分眾傳媒CEO譚智也透露，分眾2008年三季度的業(yè)績低迷主要由于經(jīng)濟(jì)形勢的重大變化。從2008年9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲合同，這些都導(dǎo)致了公司廣告業(yè)務(wù)的下滑。企業(yè)資金緊張，最先縮減的一定是廣告費用，廣告與經(jīng)濟(jì)的唇齒相依可見一斑。廣告因此被視為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。

“本來平日折扣就極大，現(xiàn)在基本不賠就做”，一位廣告代理商告訴記者。

另一個與經(jīng)濟(jì)脫離不了關(guān)系的行業(yè)是股權(quán)投資領(lǐng)域。所謂股權(quán)投資，即需要有好企業(yè)可以選擇，又要有基金在后面支持，還要有二級市場等退出渠道得以兌現(xiàn)收益。這里涉及的無論是企業(yè)還是基金還是股市等二級市場，都在金融危機時七零八落，因此，股權(quán)投資自己也只能七零八落了。

與金融危機密切相關(guān)的行業(yè)還有以幫助企業(yè)上市為主要業(yè)務(wù)的投行，在股市一蹶不振、上市幾乎冬眠的狀態(tài)下，投行真是一籌莫展。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)景氣的時候，他們也最讓人羨慕。

而旅游業(yè)又與其他行業(yè)不同，作為一個綜合性、關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，最容易受到各種突發(fā)事件影響，但也早就習(xí)慣了磕磕碰碰。從以往的經(jīng)驗看，旅游行業(yè)都能在事件過后以最快的速度得到恢復(fù)。

由此可見，不能單憑一時的表現(xiàn)判斷一個行業(yè)的好壞，而應(yīng)充分辨識出他是大有潛力的朝陽行業(yè)，還是穩(wěn)定可靠的傳統(tǒng)行業(yè)?只有當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)真正走向沒落時，才是應(yīng)該放棄的。比如一些高能耗、高污染、低附加值的行業(yè)一定沒有什么前途，為人代工的企業(yè)多半都是這樣的產(chǎn)業(yè)。

五大落水行業(yè)點評

一、房地產(chǎn)開發(fā)——泡沫破裂

基本處于停滯狀態(tài)的房地產(chǎn)行業(yè)其實早在2008年初股市跌到谷底開始，“麻腳”就開始顯露，到了年中金融危機全面爆發(fā)時，有實力為天價房買單的人更是大減。政府的十大振興計劃也拋棄了房地產(chǎn)。

房地產(chǎn)暴利時代終結(jié)，業(yè)內(nèi)預(yù)計，將有三分之一的房地產(chǎn)商面臨破產(chǎn)。

二、航空客運——雪上加霜

多年來，國有航空公司不斷的兼并重組，都緣于無法改善的巨額虧損，以至于國家不得不拿出數(shù)以億計的資金來補窟窿。但即使如此，還是難以見到贏利的曙光。以目前中國消費者收入與機票的價格對比來看，航空公司贏利的愿望短期內(nèi)難以實現(xiàn)。而金融危機的到來，讓本來就處于困境的航空業(yè)更加雪上加霜。

三、股權(quán)投資領(lǐng)域——兩頭受堵

股權(quán)投資可謂受金融危機“戕害”最深的行業(yè)之一。兩頭受堵是股權(quán)投資行業(yè)的寫照首先退出的路被金融危機切斷了；以往股權(quán)投資最主要的退出方式是上市或者被并購，現(xiàn)在股市一蹶不振，很多行業(yè)都在鬧“饑荒”，收購的路也難以走通。另外，上游的基金，也在持有人資金緊張的情況下被出讓或者推遲提供。目前的股權(quán)投資市場基本處于停滯狀態(tài)。

四、戶外廣告——從火到冰

作為企業(yè)最容易削減的一部分開支，廣告可謂經(jīng)濟(jì)的晴雨表。連續(xù)十年保持高速增長的中國廣告業(yè)，在2009年的金融危機面前處境艱難。對于剛剛享受過2008年奧運廣告盛宴散的廣告界人們來說，前后對比，無異于冰火兩重天。有關(guān)預(yù)測報告顯示：由于經(jīng)濟(jì)不景氣2009年全球廣告支出將比2008年減少0.2％。

五、旅游行業(yè)——未容喘息

雪災(zāi)、汶川地震、金融危機。中國被旅游業(yè)經(jīng)歷了命運多舛的2008年。顯然，金融危機的殺傷力最強也最持久。業(yè)內(nèi)人感嘆，“這種情況旅游行業(yè)發(fā)展的30年來從未見過”。然而旅游業(yè)又是幸運的，截止到今年1月份，已經(jīng)有二十七個省市把旅游作為一個支柱型產(chǎn)業(yè)在扶持。同時，全國各地，各種刺激旅游消費的政策方法不斷花樣翻新而旅游已經(jīng)成為中國一種新的民生概念，如果旅游業(yè)成為恢復(fù)最快的產(chǎn)業(yè)，不必感到意外。