金融危機(jī)火了歐美健身房

本報(bào)駐加拿大特約記者 陶短房 本報(bào)駐英國(guó)特約記者 紀(jì)雙城

席卷北美的金融危機(jī)有沒有影響健身房的生意？美國(guó)財(cái)經(jīng)電視頻道CNBC日前做過一次民調(diào)，發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)蕭條、失業(yè)率高企的今天，人們?nèi)ソ∩矸垮憻挼囊庠负蜔崆榉堑珱]有降低，甚至還提高了，健身房也成為少數(shù)在蕭條期生意反倒更加火暴的商業(yè)場(chǎng)所。

幾乎每個(gè)社區(qū)都有健身房

CNBC的民調(diào)顯示，正因?yàn)槭I(yè)率越來越高，工作壓力越來越大，人們才更意識(shí)到鍛煉的重要性，因?yàn)楹蒙眢w可以確保自己不被激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓垮，即使失業(yè)，擁有好身體，也有助于自己盡快重新找到工作。

美國(guó)是健身房的發(fā)源地，全球第一間健身房由美國(guó)人杰克·樂萊尼于1936年創(chuàng)辦。健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭旺盛，據(jù)國(guó)際健康、球類和體育俱樂部組織統(tǒng)計(jì)，美國(guó)加入健身俱樂部，定期到健身房鍛煉者已接近5000萬人，這一數(shù)字還在不斷增加。美國(guó)健身房密度很大，幾乎每個(gè)社區(qū)都至少有一間，甚至學(xué)校的居住區(qū)也有。

加拿大的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展也比較早，由于和美國(guó)毗鄰，許多美國(guó)連鎖健身房在加拿大開設(shè)大量連鎖分店，如號(hào)稱全球第一大健身連鎖品牌的BTF，就在加拿大開設(shè)了數(shù)以百計(jì)的分店。雖然加拿大人同樣酷愛戶外運(yùn)動(dòng)，但該國(guó)一年中大部分時(shí)間天寒地凍，甚至好幾個(gè)月大雪封門，健身房成為許多健身愛好者除冰雪運(yùn)動(dòng)外唯一的鍛煉選擇，也是唯一的有氧鍛煉地點(diǎn)，因此在加拿大許多城市，健身房的火暴程度比美國(guó)更甚。

競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

由于連鎖店遍地開花，健身房經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，吸引更多加盟店、依靠會(huì)員和回頭客，是北美健身房經(jīng)營(yíng)的普遍模式。在美國(guó)，一張主流健身房的月卡，價(jià)格通常為50-80美元，年卡一般在500美元上下，而家庭年卡則為700美元左右。在加拿大，由于政府普遍在各社區(qū)中心開設(shè)福利性質(zhì)的健身中心，費(fèi)用低廉（有些地方甚至對(duì)特定人群免費(fèi)），所以商業(yè)性健身房的價(jià)格被壓得更低，一般年卡僅需200加元（1美元約合1.1加元）左右，月卡則在30-40加元之間。不過北美健身房普遍采用會(huì)員制，有些要求至少簽約1年，對(duì)那些偶爾光臨的“單次客”，消費(fèi)水準(zhǔn)就不一樣了。在美國(guó)，一名非會(huì)員進(jìn)健身房鍛煉，門票往往高達(dá)50美元左右，跟一張?jiān)驴▋r(jià)錢差不多；在加拿大情況也大同小異，不過比較人性化的是，由于加拿大健身房競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化，許多健身房對(duì)初次光臨的新客實(shí)行“免費(fèi)1次”的制度，希望以此吸引新客成為簽約?？汀Ｓ捎谟醒醪?、健美、街舞等風(fēng)靡全美的大眾型時(shí)尚健身活動(dòng)都緣起于健身房，許多人不僅在健身房學(xué)習(xí)、練習(xí)，還將之作為交流、比試的平臺(tái)。加上美國(guó)電視里固定健身欄目非常多，收視率也很高，許多著名人物都親自示范，因此盡管戶外健身成為新時(shí)尚，但健身房的生意卻一直相當(dāng)火暴。

北美人青睞健身房的更一個(gè)重要原因是他們對(duì)數(shù)據(jù)的迷信。參加健身俱樂部，在有經(jīng)驗(yàn)的健身教練指導(dǎo)下鍛煉，對(duì)掌握和保持?jǐn)?shù)值是相當(dāng)有利的，數(shù)據(jù)包括每個(gè)月鍛煉幾次，每次消耗熱量多少，還有乳酸值、心跳速率等指標(biāo)。而在健身房進(jìn)行器械和非器械訓(xùn)練，更方便做到“量化鍛煉”，正因如此，健身房在北美長(zhǎng)盛不衰。

辦健身卡還送電影票

上健身中心、游泳和參加各種健身鍛煉班在最近五年里一直是英國(guó)的時(shí)尚潮流，特別是年輕女性尤其熱衷于此。倫敦姑娘莎拉是一位整日在辦公室里忙碌的行政秘書。為了讓自己保持健康的體態(tài)，莎拉從3年前就開始在公司附近的一家室內(nèi)健身館健身，在下午6點(diǎn)下班后趕到這里鍛煉兩個(gè)小時(shí)。雖然一個(gè)月要花70英鎊，但教練根據(jù)她個(gè)人的體質(zhì)和愛好制定了一個(gè)包括體操、器械和游泳在內(nèi)的分階段健身計(jì)劃，并且把她的心跳、脈搏等健康指數(shù)以圖表方式記錄下來供她參考。循序漸進(jìn)的安排讓莎拉感到個(gè)人健康狀況明顯改善，她一直沒有因?yàn)楣ぷ鞣艞壔蚴侵袛嗝恐軆纱蔚慕∩砘顒?dòng)。

和歐洲其他國(guó)家相比，英國(guó)人的工作時(shí)間總體來說要長(zhǎng)，但是在下班之后，很多人還是迫不及待地趕往各種健身中心去鍛煉一下。根據(jù)近期一項(xiàng)歐盟國(guó)家市場(chǎng)調(diào)查顯示，健身是英國(guó)人休閑活動(dòng)中增長(zhǎng)速度最快的一環(huán)。在40歲至50歲年齡段的人中，有40%的英國(guó)人每星期至少鍛煉2次。55歲至64歲、保持健身習(xí)慣的男性人數(shù)比1997年多了將近一半，而45歲至54歲的女性健身愛好者人數(shù)也在最近8年間增加了25%。

為吸引顧客，英國(guó)的健身房還有很多促銷方式，比如家庭集體健身，如果一名男士辦了一張價(jià)值600英鎊的年卡，就送他的孩子免費(fèi)學(xué)游泳的票、或者給妻子免費(fèi)送飲料。有的健身房還送電影票、或者買10節(jié)課送1節(jié)等。▲