發(fā)揮優(yōu)勢(shì),搭建平臺(tái) 助推圖書“走出去”

高 霞

“在外向型出版工作中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總部始終站在前臺(tái)，起著領(lǐng)頭的作用，使處于自然狀態(tài)的外向型出版逐步轉(zhuǎn)變成自覺(jué)的行為?！?/p>

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是融圖書、報(bào)刊、電子音像、網(wǎng)絡(luò)等出版物的出版、印制、發(fā)行、物資供應(yīng)、對(duì)外貿(mào)易于一體的出版龍頭企業(yè)。集團(tuán)不僅是中國(guó)出版界唯一銷售收入超百億的出版集團(tuán)，電是中國(guó)第一家在海外投資建設(shè)孔子學(xué)院的出版企業(yè)，其銷售收入、利潤(rùn)總額、資產(chǎn)總額等各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)9年位居全行業(yè)榜首

在外向合作戰(zhàn)略建設(shè)上，鳳凰集團(tuán)與海外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100余家著名出版公司建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，近年來(lái)合作出版和版權(quán)貿(mào)易圖書2000余種，年進(jìn)出口貿(mào)易總額5500萬(wàn)美元。近日，本刊記者就鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在“走出去”方面的成功經(jīng)驗(yàn)和未來(lái)規(guī)劃，對(duì)譚躍董事長(zhǎng)進(jìn)行了專訪。

出版廣角：今年的BIBF展會(huì)，各出版機(jī)構(gòu)都進(jìn)行了精心的準(zhǔn)備，鳳凰出版集團(tuán)主推了哪些外向型圖書?重點(diǎn)突出哪些特色?

譚躍：我們主推的圖書有：《圖說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)》、英文版《2l世紀(jì)中醫(yī)診療叢書》、英文版《簡(jiǎn)化太極拳教程》、英文版《話說(shuō)長(zhǎng)城》、程瑋至情小說(shuō)系列、《江南私家園林》、《中華文明密碼》、《京劇密碼解讀》，以及《符號(hào)中國(guó)》英法德三個(gè)語(yǔ)種的版本。這些產(chǎn)品基本上圍繞了鳳凰集團(tuán)外向型出版?zhèn)鹘y(tǒng)的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)門類，即中醫(yī)中藥圖書、兒童文學(xué)和低幼讀物、中國(guó)傳統(tǒng)文化圖書。

出版廣角：鳳凰出版集團(tuán)作為中國(guó)出版界唯一銷售收入超百億的出版集團(tuán)和“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”首批成員單位，“走出去”的成績(jī)非常突出，能否簡(jiǎn)單介紹一下集團(tuán)在圖書對(duì)外推廣方面的主要成績(jī)?

譚躍：我們把外向合作戰(zhàn)略作為集團(tuán)六大戰(zhàn)略之一，把集團(tuán)版圖書對(duì)外推廣作為外向合作戰(zhàn)略的重要組成部分，以及目前走出去的首要途徑。

近幾年來(lái)，集團(tuán)共輸出版權(quán)589種。2007年，集團(tuán)各社版權(quán)輸出取得了較高幅度的增長(zhǎng)，形成了富有潛力的外向型出版板塊。2007年輸出版權(quán)86種，其中向國(guó)外輸出32種。2008年版權(quán)輸出的勢(shì)頭依然良好，輸出版權(quán)125種，其中向國(guó)外輸出47種，在全國(guó)較有影響的外向型出版平臺(tái)正在形成。因此，集團(tuán)在2008年獲得了國(guó)家頒發(fā)的版權(quán)輸出“突出進(jìn)步獎(jiǎng)”，2009年，又獲得了版權(quán)輸出“特別獎(jiǎng)”，已被列入中國(guó)出版“走出去”的第一方陣。

另外，江蘇鳳凰新華書業(yè)股份有限公司承辦的“江蘇圖書展”發(fā)展勢(shì)頭良好，已經(jīng)成功舉辦了七屆美國(guó)書展、十四屆澳大利亞書展和六屆西班牙書展，把集團(tuán)版的成品圖書銷往國(guó)外，出口額多年來(lái)均保持在350萬(wàn)元左右。

出版廣角：以上成績(jī)的取得，可以說(shuō)是來(lái)之不易。您能否簡(jiǎn)單介紹一下集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)?

譚躍：一是在外向型出版工作中，集團(tuán)總部始終站在前臺(tái)，起著領(lǐng)頭的作用，使處于自然狀態(tài)的外向型出版逐步轉(zhuǎn)變成自覺(jué)的行為。力爭(zhēng)成品出口數(shù)量每年有所增加；版權(quán)輸出數(shù)量每年有所增加，同時(shí)在版權(quán)輸出總量中，力爭(zhēng)使非華語(yǔ)語(yǔ)種的輸出數(shù)量達(dá)到輸出總量的40％；定向制作和合作出版有較大的突破；出版一批適合國(guó)際市場(chǎng)的圖書，使“走出去”的幾條產(chǎn)品線擴(kuò)展為外向型產(chǎn)品板塊，建立富有影響的外向型出版平臺(tái)。

二是積極參與“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”、“中國(guó)文化著作翻譯工程”，以及新聞出版總署“走出去”項(xiàng)目的參評(píng)，越來(lái)越多的項(xiàng)目得到了國(guó)家經(jīng)費(fèi)的支持，2008年近百萬(wàn)元，2009年已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。集團(tuán)除了對(duì)走出去的重點(diǎn)項(xiàng)目直接予以經(jīng)費(fèi)上的資助，還對(duì)列入國(guó)家資助的項(xiàng)目予以配套資助。2007、2008兩年在這方面的資助達(dá)200余萬(wàn)元。

三是將參加國(guó)內(nèi)外重要書展、專業(yè)書展和外向合作工作緊密結(jié)合起來(lái)，為引進(jìn)版權(quán)和“走出去”創(chuàng)造經(jīng)常化的機(jī)遇。集團(tuán)通過(guò)國(guó)際展會(huì)“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的產(chǎn)品占版權(quán)貿(mào)易總量的60％。

四是加強(qiáng)與國(guó)外著名出版企業(yè)的項(xiàng)目合作，并建立穩(wěn)健雙贏的戰(zhàn)略合作關(guān)系，帶動(dòng)集團(tuán)版圖書走出去。

集團(tuán)近期將準(zhǔn)備與法國(guó)阿歇特圖書集團(tuán)在北京成立合資公司，這一舉措，將為外向型產(chǎn)品進(jìn)入西方主流渠道，奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

出版廣角：今年5月，集團(tuán)與國(guó)家漢辦、美國(guó)佩斯大學(xué)共同合作建設(shè)的美國(guó)佩斯大學(xué)孔子學(xué)院正式揭牌運(yùn)營(yíng)，這一項(xiàng)目也開創(chuàng)了出版企業(yè)文化輸出的新模式，請(qǐng)問(wèn)孔子學(xué)院在鳳凰集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略平臺(tái)中起著怎樣的作用?

譚躍：美國(guó)佩斯大學(xué)孔子學(xué)院是鳳凰集團(tuán)響應(yīng)國(guó)家“走出去”號(hào)召，在美國(guó)投資搭建的第一個(gè)文化傳播平臺(tái)，也是中國(guó)第一家企業(yè)尤其是出版企業(yè)投資成立的孔子學(xué)院。

第一，借助這個(gè)平臺(tái)，我們不僅將邁進(jìn)對(duì)外漢語(yǔ)教育領(lǐng)域，探索建立建設(shè)海外作者網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)模式，更加深了與國(guó)家漢辦的合作，在國(guó)內(nèi)政府資助出版和采購(gòu)項(xiàng)目上獲得主動(dòng)和優(yōu)先。

第二，佩斯大學(xué)出版系是美國(guó)第一個(gè)具有出版碩士學(xué)位授予資質(zhì)的著名系科，在美國(guó)出版界具有廣泛而深厚的人脈資源。通過(guò)與佩斯大學(xué)孔子學(xué)院的合作，集團(tuán)將獲得研究、聯(lián)系美國(guó)出版界并與之進(jìn)行合作的重要平臺(tái)。通過(guò)佩斯大學(xué)出版系的幫助，集團(tuán)已成功訪問(wèn)麥格勞一希爾教育出版集團(tuán)并與之簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；成功訪問(wèn)ETS并與之展開了項(xiàng)目合作。與此同時(shí)，佩斯還為我集團(tuán)出版人才進(jìn)行短期培訓(xùn)，共兩批30人，培訓(xùn)內(nèi)容包括大眾出版、教育出版、雜志出版、數(shù)字出版等領(lǐng)域內(nèi)容；佩斯還派遣專家教授來(lái)我集團(tuán)考察，舉辦了多次講座。

出版廣角：在圖書對(duì)外推廣的未來(lái)發(fā)展上，集團(tuán)有何新規(guī)劃?

譚躍：我們首先依然是要發(fā)揮好傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，兼顧好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，出版好直接可以進(jìn)行版權(quán)輸出的外向型產(chǎn)品；第二是和國(guó)外出版商交流，對(duì)中文成品進(jìn)行必要的改造，使輸出的產(chǎn)品更加符合其他國(guó)別讀者的需求，我們的《21世紀(jì)中醫(yī)診療叢書》、《中華文明密碼》、《京劇密碼解讀》，以及《符號(hào)中國(guó)》的外文版本都是外國(guó)出版社和專家共同研討，在對(duì)中文版圖書進(jìn)行修改的基礎(chǔ)上打造而成的；第三是投入更多的資金和人力，做好合作出版，提高“走出去”水平，使選題更具外向化，對(duì)國(guó)外的文化接受特點(diǎn)和市場(chǎng)推廣更具針對(duì)性。我們過(guò)去與法國(guó)出版商合作出版的《一游記》，就是推介中國(guó)語(yǔ)言文字的成功范例，近期和韓國(guó)、日本出版商共同打造的12冊(cè)繪本圖書《祈愿和平》，將是一個(gè)更大型的文化合作項(xiàng)目。

出版廣角：您認(rèn)為在外向型出版中最難突破的點(diǎn)在哪些方面?在外向型出版的模式中，哪幾種方式最富成效?

譚躍：對(duì)于鳳凰集團(tuán)的外向型出版來(lái)說(shuō)。最難突破的點(diǎn)是在文化上的差異和陌生，對(duì)國(guó)外真正的文化需求缺乏深入了解，在產(chǎn)品的開發(fā)上缺乏針對(duì)性；自行開發(fā)的產(chǎn)品語(yǔ)言和呈現(xiàn)方式不夠或缺乏本土化；國(guó)外主流銷售渠道匱乏，難以形成較大的文化和市場(chǎng)影響力；缺乏一支比較穩(wěn)定的、有專業(yè)能力的外向

型出版隊(duì)伍。

我們除了采取直接輸出、定向內(nèi)容改造和制作、合作出版等方式外，還將通過(guò)資本層面的合作帶動(dòng)圖書“走出去”。2009年，集團(tuán)計(jì)劃與法國(guó)阿歇特圖書集團(tuán)在北京成立合資公司，在提升集團(tuán)大眾出版能力，增加在國(guó)內(nèi)圖書零售中的市場(chǎng)份額的同時(shí)，也把它作為穩(wěn)固持久的版權(quán)輸出平臺(tái)，以及培養(yǎng)集團(tuán)外向合作人才的基地，為提升集團(tuán)國(guó)際出版形象奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

與阿歇特的合作對(duì)于圖書“走出去”意義特別重大，可以解決上述三個(gè)“走出去”方面的瓶頸：一是文化傳播交流的瓶頸，二是語(yǔ)言和呈現(xiàn)方式的瓶頸，三是市場(chǎng)的瓶頸。阿歇特的出版社可以幫助我們修訂制作和合作出版適合不同國(guó)別的產(chǎn)品；語(yǔ)言上可以更加本土化，避免了一些我們自己出版的外文產(chǎn)品在語(yǔ)言和表達(dá)上的局限；阿歇特的全球圖書銷售網(wǎng)絡(luò)可以使鳳凰集團(tuán)“走出去”的圖書真正進(jìn)入主流渠道，并有效提高銷售量。

出版廣角：中國(guó)圖書“走出去”，既是項(xiàng)文化任務(wù)，也可以說(shuō)集團(tuán)的一個(gè)發(fā)展契機(jī)。“走出去”戰(zhàn)略在鳳凰出版集團(tuán)的建設(shè)上處于怎樣的地位?

譚躍：圖書“走出去”是鳳凰出版集團(tuán)外向合作戰(zhàn)略的重要組成部分，積極參與“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”有利于集團(tuán)版圖書在關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，提升國(guó)際化的意識(shí)，也有利于我們個(gè)別出版社從自發(fā)的“走出去”向自覺(jué)的“走出去”進(jìn)行轉(zhuǎn)型。譯林出版社通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”成為了全國(guó)知名的外國(guó)文學(xué)出版社，二十年來(lái)積累了一批有語(yǔ)言能力，比較了解國(guó)外文化的編輯人才，形成了這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。近兩年他們出版的“走出去”產(chǎn)品，在語(yǔ)言和文化兩個(gè)方面就和國(guó)外出版商進(jìn)行了很好的溝通，出版的產(chǎn)品外向型特色就比較明顯。

出版廣角：據(jù)了解，鳳凰出版集團(tuán)專門為今年法蘭克福書展量身定做了《符號(hào)中國(guó)》、《江南古典私家園林》、《祈愿和平》等圖書，這樣的項(xiàng)目部署，是出于什么樣的考慮?

譚躍：外向型產(chǎn)品要注重一定的量，但更要注重于質(zhì)。開發(fā)一部好的外向型產(chǎn)品并不容易，因此我們特別注重于對(duì)好的產(chǎn)品進(jìn)行多語(yǔ)種、多層次的開發(fā)，以發(fā)揮其更大的效益。我們?cè)诒緦梅ㄌm克福書展上依然力推近期精心制作的英文版的《21世紀(jì)中醫(yī)診療叢書》、《話說(shuō)長(zhǎng)城》、《簡(jiǎn)化太極拳教程》、《江南私家園林》、《中華文明密碼》、《京劇密碼解讀》，以及《符號(hào)中國(guó)》英法德三個(gè)語(yǔ)種的版本，并且有望與國(guó)外出版社達(dá)成出版俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)版本的相關(guān)意向，同時(shí)這些版本有高級(jí)的多卷本版和普及的單卷本版，將有利于具有不同需求的讀者進(jìn)行選擇。