石家莊會(huì)展業(yè)SWOT分析及優(yōu)化對(duì)策

邢永勛+劉曉霞

摘 要：會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新的行業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r不僅會(huì)給舉辦城市帶來(lái)巨大的社會(huì)效益，而且還能直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。石家莊作為二線城市，其會(huì)展業(yè)發(fā)展有自己的特點(diǎn)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展有助于提高服務(wù)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)比重。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè);SWOT;石家莊

會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的一種，本身是一種無(wú)污染的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，且對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面都具有較大的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。因此，會(huì)展業(yè)是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略。河北省會(huì)石家莊，作為全省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、金融中心，隨著第三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值比重的增大，服務(wù)業(yè)的貢獻(xiàn)也越來(lái)也突出，所以，作為服務(wù)業(yè)中最具潛力的會(huì)展業(yè)扮演的角色也越來(lái)越重要。因此，對(duì)石家莊會(huì)展業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究是勢(shì)在必行。

一、石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，石家莊會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，使其在全省乃至全國(guó)的影響力顯著提高，同時(shí)也擴(kuò)大了城市的知名度。但是，在石家莊會(huì)展業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，必須得承認(rèn)在會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一系列問(wèn)題。由于石家莊會(huì)展業(yè)起步比較晚，較北京、上海、廣州等城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)模，差距很大。

二、石家莊會(huì)展業(yè)SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)。（1）區(qū)位和交通：石家莊位于華北平原要塞之地，素有“南北通衢、燕晉咽喉”之稱，是全國(guó)重要的鐵路交通樞紐之一。南北有京廣鐵路和京廣高鐵貫通，東西有石太鐵路和石太高鐵連接。還有多條貫穿東西南北的高速公路經(jīng)過(guò)石家莊，2014年3月，石家莊地鐵項(xiàng)目全面展開，為石家莊發(fā)展提供了更多的便利條件。同時(shí)也為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了便利的基礎(chǔ)設(shè)施。（2）市場(chǎng)：石家莊現(xiàn)在處于高速發(fā)展階段，2013年石家莊國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到4863.6億元，在全國(guó)排名29位。形成了綜合型工業(yè)體系，醫(yī)藥、紡織方面，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。同時(shí)石家莊也是全國(guó)糧食、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品高產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。這些都為發(fā)展石家莊會(huì)展業(yè)提供了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（3）舉辦會(huì)展經(jīng)驗(yàn)：在舉辦大型會(huì)展方面，石家莊有豐富的經(jīng)驗(yàn)。曾多次舉辦全國(guó)性規(guī)模會(huì)展業(yè)，如首屆中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)大會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、吳橋國(guó)際雜技節(jié)、服裝博覽會(huì)等，其中2012年，在正定縣園博園舉辦的首屆園博會(huì)，吸引了世界各地游客前往觀光，大大增加了石家莊的知名度。這些都為石家莊會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了豐富經(jīng)驗(yàn)。

2.劣勢(shì)。（1）展館設(shè)施不完善：雖然石家莊每年展出面積很大，但室內(nèi)展覽面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他城市。只有卓達(dá)國(guó)際會(huì)展中心和石家莊國(guó)際會(huì)展兩個(gè)大型室內(nèi)展館，且面積只有10萬(wàn)平方米，不足以舉辦國(guó)際型的大型會(huì)展。場(chǎng)館面積不大是石家莊會(huì)館明顯不足，有的展館設(shè)施是臨時(shí)搭建的帳篷，場(chǎng)館的不專業(yè)度嚴(yán)重影響了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。（2）管理缺陷：管理混亂，展覽內(nèi)容有名無(wú)實(shí)，沒(méi)有特色，形式單一。更有甚者不同的時(shí)間會(huì)出現(xiàn)相同主題的展覽，缺乏創(chuàng)新。商家為了追求利益，實(shí)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生惡劣影響。其次，品牌效應(yīng)缺乏，專業(yè)化程度不高，從而缺乏對(duì)觀眾的吸引力。沒(méi)有龍頭企業(yè)做標(biāo)榜，難以形成大型會(huì)展集團(tuán)。（3）專業(yè)人才缺乏：目前，石家莊舉辦的展覽大部分是貿(mào)易促銷會(huì)、民營(yíng)企業(yè)。而從事展覽的人員比較復(fù)雜，來(lái)自各行各業(yè)。這些人員大都沒(méi)有經(jīng)過(guò)會(huì)展方面專業(yè)訓(xùn)練，不具備會(huì)展需要的系統(tǒng)知識(shí)和操作技能，嚴(yán)重阻礙了會(huì)展的質(zhì)量和水平的提高。河北一些高校雖然近幾年設(shè)置了會(huì)展方面的專業(yè)，但是起步晚，不能滿足對(duì)人才的有效需求，使得會(huì)展方面的專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。（4）政府支持不力：由于缺少創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)，政府沒(méi)有認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，所以，會(huì)展業(yè)在石家莊一直沒(méi)被重視起來(lái)，政府扶持力度也不足，也在一定程度上制約了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

3.機(jī)遇。為促進(jìn)河北省會(huì)展業(yè)健康快速穩(wěn)定的發(fā)展，2013年河北省發(fā)布了《河北會(huì)展業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金管理暫行辦法》，旨在規(guī)范和完善會(huì)展業(yè)發(fā)展市場(chǎng)。對(duì)省內(nèi)舉辦規(guī)模大、效益好的會(huì)展項(xiàng)目的單位給予經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)那些給河北會(huì)展業(yè)帶來(lái)突出貢獻(xiàn)的單位個(gè)人或團(tuán)體。2014年3月，習(xí)總書記在北京座談會(huì)上就提出京津冀協(xié)同發(fā)展的理念。京津兩大城市帶動(dòng)河北相對(duì)薄弱產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，京津地區(qū)會(huì)在高校人才、技術(shù)以及資金上分別給予河北幫助。所有這些都使得石家莊的會(huì)展業(yè)發(fā)展遇到了難得的機(jī)遇。

4.威脅。石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的最大威脅就是國(guó)內(nèi)外城市的競(jìng)爭(zhēng)。石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比北上廣等大型城市差距懸殊，即使和西安、成都會(huì)展業(yè)相比，差距也比較大，鄭州市的會(huì)展業(yè)也迅速崛起。隨著會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越受到關(guān)注，各地政府紛紛頒布法令法規(guī)支持會(huì)展業(yè)發(fā)展，會(huì)展業(yè)的發(fā)展已成為各個(gè)城市爭(zhēng)先恐后追逐的對(duì)象。石家莊這樣中型城市，會(huì)展業(yè)起步晚、條件有限，勢(shì)必會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，同其他城市的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。

三、石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)化對(duì)策

（1）加快新展館建設(shè)。現(xiàn)有展館的已不能滿足會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求。所以，必須加快建設(shè)比較完善的大型展館;（2）加大政府支持力度。政府要根據(jù)市場(chǎng)審時(shí)度勢(shì)、主動(dòng)出擊，經(jīng)常發(fā)布一些有利于會(huì)展業(yè)發(fā)展的條例和政策，最大程度鼓勵(lì)本市會(huì)展業(yè)健康快速發(fā)展;（3）引進(jìn)專業(yè)人才。完善人才的培育和引進(jìn)機(jī)制，提高會(huì)展工作人員的專業(yè)素質(zhì)?？梢院透咝：献鳎ㄏ蚺囵B(yǎng)會(huì)展業(yè)專業(yè)人才。（4）品牌創(chuàng)新。積極開拓新的會(huì)展渠道、方式，使形式多樣化。發(fā)揮自身特色，把優(yōu)勢(shì)結(jié)合到會(huì)展業(yè)，打造自己的品牌。（5）相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作。會(huì)展業(yè)會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店、旅游業(yè)、物流業(yè)等，要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到互利共贏?？傊岣呤仪f會(huì)展業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化升級(jí)的必要手段。

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