網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的融合

孫志宇

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播在人們的日常生活中漸漸習(xí)以為常，網(wǎng)絡(luò)直播成為與電視直播并駕齊驅(qū)的直播形式。電視直播受固有缺陷的困擾，使其只有與網(wǎng)絡(luò)直播相互動才能在互聯(lián)網(wǎng)時代中保持主動，這就給網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的融合創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 電視直播 融合

互聯(lián)網(wǎng)自1969年誕生以來，經(jīng)過30多年的成長，特別是近十年的發(fā)展，規(guī)模呈幾何級數(shù)增長，普遍認(rèn)為其已成為超越雜志的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)注定是這個時代的寵兒，它以無與倫比并且史無前例的互動性、開放性、隱蔽性、自主性、包容性、信息傳遞的迅速性等優(yōu)勢，在現(xiàn)代媒介環(huán)境中異軍突起，短短幾十年里就無可爭議地贏得了“發(fā)展最迅速媒介獎”、“最具人氣媒介獎”、“未來最佳前景媒介獎”、“最具經(jīng)濟(jì)效益媒介獎”、“最佳互動媒介獎”等等虛擬媒介大獎，風(fēng)光無限。作為極富包容性的媒體，網(wǎng)絡(luò)自其商業(yè)化運(yùn)行之日起就注重走兼容并畜的發(fā)展道路，無論是電子版報(bào)刊還是數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的興起，都體現(xiàn)了“融合”二字，可以說沒有與其它媒介不斷的融合，就不會有網(wǎng)絡(luò)媒體今天欣欣向榮的多維度發(fā)展態(tài)勢。

說到媒介融合，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播就自然而然地走進(jìn)了我的視野。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播代表了媒介融合的典型形態(tài)。

我們先來了解一下網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播的定義。何謂網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，我認(rèn)為就是指在事件現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展，同步制作并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，為觀眾提供充足的互動空間的信息發(fā)布方式。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播一經(jīng)誕生，即贏得了廣泛關(guān)注，有人甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播具有與電視直播平分直播市場的潛力，但是這個觀點(diǎn)在其論點(diǎn)值得肯定的同時卻忽略了一個關(guān)鍵的角度，那就是嘗試將網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播進(jìn)行融合，會有什么樣的效果。

電視現(xiàn)場直播是目前最普遍流行的直播方式，它能最直接最直觀地展示事件發(fā)展的狀況，最大限度地滿足人們求真的欲望。使用電視直播方式對重大事件進(jìn)行報(bào)道，可以有效地增強(qiáng)觀眾對事件的參與感，提高了時效性，比起錄播、重播等形式更容易獲得觀眾的青睞。不過，電視直播也有著不可回避的弱點(diǎn)，如與觀眾互動性的欠缺（觀眾的反饋只能由主持人或解說員選擇性地報(bào)道）、對直播現(xiàn)場控制力的不足（美國挑戰(zhàn)者航天飛機(jī)失事時的現(xiàn)場直播）等等，特別是在與觀眾互動性的欠缺方面，這可以說是電視等傳統(tǒng)媒體的通病和先天性不足，這也就構(gòu)成了電視直播過程中電視媒介的話語壟斷地位，極大地降低了觀眾對直播事件的參與熱情。

這樣，網(wǎng)絡(luò)直播就有了立足的空間。它借鑒了電視直播的方法與形式，并在此基礎(chǔ)上突出了信息的雙向流動性，強(qiáng)調(diào)了觀眾的話語權(quán)。而且，網(wǎng)絡(luò)直播可以比電視直播更少受體制、權(quán)力等因素的制約，大大降低了直播的門檻。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的信息傳播方式，以網(wǎng)絡(luò)賦予它的極強(qiáng)的交互性，給網(wǎng)民詮釋了一種新的信息交流模式，即充分尊重和保護(hù)觀眾的話語權(quán)，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了平等的大眾權(quán)力思想，也自然贏得了廣大網(wǎng)民的青睞。青睞就意味著市場，一時間，網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)行各大門戶網(wǎng)站。從新浪網(wǎng)和騰訊網(wǎng)聯(lián)合天盛公司歐洲足球頻道對英格蘭足球超級聯(lián)賽的直播，到演藝界明星的新聞發(fā)布會，再到中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目讓人目不暇接，吸引了上億的眼球。網(wǎng)絡(luò)直播市場也因此成為一棵“搖錢樹”，它給受眾帶來“眼福”的同時，也給網(wǎng)站帶來不菲的經(jīng)濟(jì)利益，有著潛在的巨大的商業(yè)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)直播如此強(qiáng)大的市場吸引力和影響力，讓傳統(tǒng)媒體不得不認(rèn)真面對，不得不考慮加速電視現(xiàn)場直播與網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播的融合，以使自己在媒介市場中不被邊緣化。

中央電視臺在這場融合的盛宴中又一次走在了國內(nèi)同行的前列。為了在直播業(yè)務(wù)中找到電視與網(wǎng)絡(luò)更好的融合機(jī)會，中央電視臺在體制上進(jìn)行了一系列改革，在部門規(guī)劃、人才培養(yǎng)、經(jīng)費(fèi)分配等方面進(jìn)行了成功的先驅(qū)探索，把央視國際網(wǎng)絡(luò)真正納入到中央電視臺部門編制之內(nèi)，在人才、經(jīng)費(fèi)等關(guān)鍵問題上進(jìn)行扶持，并積極更新設(shè)備以提供及時的技術(shù)支持。這樣，央視國際網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了對新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、體育、影視等節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，并與電視融合，取得了重大的成功。例如，央視國際于北京申奧時在北京和莫斯科進(jìn)行的18個小時的網(wǎng)絡(luò)直播；在迎接新千年時刻的24小時網(wǎng)絡(luò)直播；以及中國加入世界貿(mào)易組織的網(wǎng)絡(luò)直播等等。這些直播報(bào)道都收到了良好的效果，促進(jìn)了中央電視臺服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的延伸，在全球范圍拓展了新領(lǐng)域，擴(kuò)大了受眾群，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)與社會效益。

眾所周知，電視的一大特點(diǎn)就是實(shí)時傳送，但是這一特點(diǎn)也決定了除非把節(jié)目錄下來，否則無法對過往的節(jié)目進(jìn)行回顧和反復(fù)觀看。而網(wǎng)絡(luò)卻憑借強(qiáng)大的信息處理功能克服了電視的這一缺陷，為廣大受眾提供了一個更加開放更加自由的交流空間。以網(wǎng)絡(luò)為代表的眾多新媒體正在或已經(jīng)改變了我們的生活，各種娛樂節(jié)目在不同的媒體中開展，節(jié)目與受眾正進(jìn)行更完美而徹底的互動，觀眾的反饋甚至還能決定很多電視劇的情節(jié)及人物發(fā)展走向。但是我還認(rèn)為，對網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的融合的理解，不應(yīng)僅局限在內(nèi)容和技術(shù)層面上，而更應(yīng)該反應(yīng)在由于網(wǎng)絡(luò)直播的加入而使公眾對社會議題的關(guān)注和討論能夠被及時地反映到電視節(jié)目中這方面，網(wǎng)絡(luò)平臺讓這種討論變得更加便利。

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（作者系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生）