又到拐點?近期液晶面板降價市場分析

小哪吒

前半年漲.后半年跌.近期的液晶面板市場正經(jīng)歷著從漲到跌的變化。難道市場又回到了2008年那個液晶面板價格狂跌不止的年代?而此輪的價格下跌.是否意味著我們能買到更便宜的LCD?

在已經(jīng)走過大半年的2009年，液晶面板市場很好地詮釋了什么才叫跌宕起伏。在2008年經(jīng)濟危機的影響下，液晶面板的價格屢創(chuàng)歷史新低。2009年初，液晶面板價格觸底反彈，開始了持續(xù)時間長達半年多的小幅上揚，并直接導(dǎo)致了上半年中小尺寸顯示器產(chǎn)品的缺貨和價格上漲。但隨著時間指向九月，液晶面板價格的箭頭開始調(diào)頭往下，十月則延續(xù)了這種趨勢并且更加明顯。在2009年即將走完之時，液晶面板的價格是否會持續(xù)走低?對終端顯示器產(chǎn)品的價格是否會帶來明顯的影響?下面我們就來探究一下。

持續(xù)上漲的動力

一個產(chǎn)品的價格有漲，必然也會有跌，而造成這兩種不同結(jié)果背后的原因往往是互相對立的。所以在分析液晶面板近期價格為什么走跌之前，我們不妨先來看看是什么造成了今年上半年液晶面板價格的持續(xù)上揚，或許對我們更深入地了解面板價格下跌的原因會有所幫助。

首先，全球一線液晶面板廠奇美、三星等在2008年第四季都處于虧損狀態(tài)，當(dāng)時部分液晶面板的價格甚至已經(jīng)低于材料成本，這就不難理解為什么當(dāng)時液晶面板的價格必須止跌了。而面對巨額虧損，面板廠還采取了控制面板供應(yīng)量的方法，包括減產(chǎn)和關(guān)停生產(chǎn)線。而且不光是面板廠減產(chǎn)，面板廠的上游也在減產(chǎn)，包括材料廠=偏光片廠等配套廠家也都沒有庫存來供貨。一系列供應(yīng)鏈庫存的失衡所造成的供應(yīng)緊張，最終體現(xiàn)在價格上，促使了面板價格的回暖。

再就是液晶面板需求的增加。一方面，2009年國內(nèi)家電下鄉(xiāng)的熱潮帶動了顯示器面板的需求，尤其是主流的19英寸、22英寸面板被許多廠商用來制造小尺寸的液晶電視機，而這類電視機也憑借價格優(yōu)勢成為家電下鄉(xiāng)中的主打產(chǎn)品，需求很旺。而各家顯示器廠商也預(yù)期液晶面板的價格將會上揚，所以大量下單。這兩方面需求的增長與面板廠減產(chǎn)正好形成了供不應(yīng)求的局面，從而導(dǎo)致了液晶面板價格的上揚。說了這么多，歸根到底還是兩點：一是價格低了，二是需求旺了。

價格調(diào)頭，原因何在?

至此液晶面板的價格開始了一路上揚，經(jīng)過了半年多的上漲后，為什么九月、十月面板價格開始急速調(diào)頭向下呢?上面我們曾提到，在2008年液晶面板價格一路下挫時，部分上游面板廠通過減產(chǎn)和關(guān)閉生產(chǎn)線的方式來應(yīng)對虧損。而2009年上半年的情況卻好于預(yù)期，面對市場的回暖，在利益驅(qū)動下面板廠又走向另一個極端——大力提高產(chǎn)能。而與此同時，部分顯示器品牌廠商也因為擔(dān)心價格的上漲而大量采購面板備貨，導(dǎo)致庫存過剩，加上終端需求開始趨緩，液晶面板已經(jīng)無漲價的動力，所以降價也在情理之中。

另一方面，需求的降低也是導(dǎo)致液晶面板價格上漲乏力的因素。十月，液晶面板行業(yè)進入傳統(tǒng)淡季，從我們目前得到的數(shù)據(jù)來看，上游面板廠的出貨量在九月出貨高峰過后，十月的出貨量普遍下滑，其中又以顯示器面板的出貨衰退幅度最大。庫存多了，需求減少了，來到傳統(tǒng)淡季的液晶面板，價格想不降也難。

面板降了.顯示器也跟著降嗎?

液晶面板在上半年的供不應(yīng)求和價格上漲，直接導(dǎo)致了部分顯示器型號的斷貨和漲價，這個情況相信消費者還記憶猶新。那么這一輪液晶面板價格的回調(diào)，是否也會反映到終端顯示器產(chǎn)品上，使我們購買到更便宜的LCD呢?如果有反映，那又會是在什么時候呢?消費者無疑更關(guān)心這兩點。為此我們專門采訪到長城顯示器產(chǎn)品經(jīng)理張華先生。據(jù)他介紹，面板價格在8月份達到高峰以來，從9月份開始回調(diào)，雖然初期的回調(diào)速度并不是很快，但是市場已經(jīng)提前響應(yīng)。各廠家開始出貨，清理庫存。大家都希望通過更新庫存、更新價格的方式，來取得市場優(yōu)勢。故從9月份開始，終端的LCD顯示器產(chǎn)品己經(jīng)發(fā)生了很大的變化，降價潮一波接一波，幅度也超出想象。目前市場的價格并不是真實的價格，是完全倒掛的價格，比如說某款LCD的進貨價是780元，出貨的價格卻可能只有699元。

從顯示器品牌廠商處得到的這些信息我們不難看出，今年底到明年初這幾個月，終端LCD產(chǎn)品的價格很有可能會跟隨液晶面板的降價而走低。而哪些產(chǎn)品的價格將會有較大幅度的降低呢?我們估計最有可能的是16:9規(guī)格的中小尺寸產(chǎn)品。為什么這么說?因為從2008年年末開始，16:9規(guī)格的液晶面板由于在較高世代的面板生產(chǎn)線上擁有切割成本的優(yōu)勢，逐漸成為了顯示器液晶面板切割的主力規(guī)格，這也使得部分廠商前期針對16:9顯示器的生產(chǎn)投入量過大。但我們在以前的文章中也提到過，在2009年16:10規(guī)格的19英寸LCD仍然是市場中最受消費者歡迎的產(chǎn)品，而被寄予厚望的16:9顯示器在銷量上卻未能達到預(yù)期目標(biāo)，這也直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的大量積壓。所以它們在此次降價大潮中，會由于銷售壓力而成為降價幅度較大的產(chǎn)品。

未來：持續(xù)走低，還是觸底反彈?

根據(jù)權(quán)威面板調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的最新數(shù)據(jù)，11月初液晶面板價格仍然呈現(xiàn)下滑的趨勢，主流尺寸包括18.5英寸、19英寸、21.5英寸及22英寸面板每片下跌1美元。雖然國內(nèi)十一假期對液晶面板市場的拉動，零售渠道的存貨有所減少，使得面板下滑幅度有所緩和，但即便如此，后市情況仍不容樂觀。根據(jù)我們從某上游液晶面板廠的相關(guān)人士處獲得的信息顯示，為了準(zhǔn)備第四季度的假期購物季，很多品牌廠商都已經(jīng)在第三季度增加了液晶面板的訂單，所以第四季度市場對液晶面板的需求較小，估計該季度顯示器面板的出貨量還將下降5％～10％。而長城顯示器產(chǎn)品經(jīng)理張華也認(rèn)為目前面板的價格還是處在下降通道，因為國內(nèi)的需求沒有因為降價而提起來，國外由于圣誕訂單的結(jié)束，后期的訂單肯定會減少。所以從各方面的預(yù)估來看，液晶面板的價格還會在一段時間內(nèi)繼續(xù)下調(diào)，但下調(diào)幅度可能不會太大，因為我們也了解到上游面板廠并沒有太大的庫存。

這樣的信息對于消費者來說又意味著什么呢?正如前面所說的，現(xiàn)在品牌廠商在年底都有著不小的銷售壓力，反映到產(chǎn)品上就是價格會比較實惠，甚至為了拉升銷量會有賣價低于進價的情況。可以說最近這兩三個月是入手LCD產(chǎn)品的一個不錯時機，建議大家重點關(guān)注16:9規(guī)格的LCD，又特別是21.5英寸及以下尺寸的產(chǎn)品，價格或許會有比較明顯的降幅，有準(zhǔn)備購買新機或升級的讀者不妨多加留意。