綜合類期刊時(shí)效性不容小覷

李　平

綜合類期刊在社會(huì)文化生活中發(fā)揮著極為重要的作用，它從一個(gè)獨(dú)特角度反映社會(huì)生活，影響人們的精神世界，豐富人們的業(yè)余文化生活。

但是一旦談到追求新聞時(shí)效性，綜合類期刊就被認(rèn)為是“炒冷飯”。其實(shí)這是一種誤解。實(shí)際上，綜合類期刊同樣重視時(shí)效性，只不過，比起其他新聞性媒介，她有自己的特點(diǎn)，就是更注重把收集的大量信息經(jīng)過梳理、深加工，以獨(dú)立的立場(chǎng)、理性的態(tài)度從更深的層面、多角度，做更深入的報(bào)道。

注重選題的策劃，增加信息量

任何一種媒體，如果總是提供一些沒有時(shí)效價(jià)值的信息，無疑會(huì)被市場(chǎng)拋棄。時(shí)效價(jià)值依據(jù)新聞信息類型的不同，其衰減速率不同。如果一種信息已被受眾廣泛感知，那么此時(shí)的新聞信息就變?yōu)樾畔⒃肼暎鋫鞑r(jià)值也就會(huì)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用這一規(guī)律有助于期刊揚(yáng)長(zhǎng)避短，根據(jù)自己的特點(diǎn)，努力使選題內(nèi)容保持較長(zhǎng)時(shí)間的“保鮮期”和“保質(zhì)期”，這無疑是期刊體現(xiàn)時(shí)效性的好途徑。

在時(shí)效性方面，期刊無論如何加強(qiáng)新聞性策劃，其信息容量和時(shí)效性方面的局限性總是客觀存在的，它永遠(yuǎn)趕不上網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙。但是期刊可以通過選題策劃，利用多樣的手法，將新聞策劃與深度報(bào)道結(jié)合起來，從看似“舊聞”的主題中挖掘出新的內(nèi)容來，對(duì)重大事件的背景、情節(jié)、細(xì)節(jié)增加信息含量，通過自己的角度，正增強(qiáng)期刊的時(shí)效性，從而增強(qiáng)其生命力，賦予選題以典藏價(jià)值。如此一來，其閱讀周期就變長(zhǎng)了，期刊的時(shí)效性就體現(xiàn)出來了。

以《世界知識(shí)畫報(bào)》為例，這是一本以向中國(guó)廣大讀者介紹豐富多彩的世界和先進(jìn)的人類文明為宗旨，關(guān)注國(guó)際熱點(diǎn)成為題中應(yīng)有之義。2007年9月，由中國(guó)文化部和俄羅斯文化電影署共同策劃長(zhǎng)達(dá)一年之久的大型文化交流項(xiàng)目——伏爾加河藝術(shù)之旅活動(dòng)展開，這是俄羅斯舉辦中國(guó)年活動(dòng)的一項(xiàng)內(nèi)容。該社參加了這次活動(dòng)，并連續(xù)兩期分別以《伏爾加河藝術(shù)之旅》、《伏爾加河水流長(zhǎng)》為題做了專題報(bào)道。這些報(bào)道既有一線記者的第一手資料，通過文字和照片，將在伏爾加河上的20個(gè)日日夜夜的活動(dòng)，如參加下諾夫哥羅德建城日的狂歡，感受“作家之鄉(xiāng)”薩馬拉濃厚的文學(xué)氛圍等一一呈現(xiàn)給讀者，也另辟蹊徑就伏爾加河流域的地理與歷史、文化、文學(xué)、城市做了深入系統(tǒng)的報(bào)道，介紹它同俄羅斯一起經(jīng)歷的滄桑，它對(duì)俄羅斯精神和文化的浸潤(rùn)，這樣就將廣博的知識(shí)以更容易接受的方式與廣大讀者聯(lián)系起來，給讀者以感受、感悟和感動(dòng)，賦予了雜志時(shí)效性和時(shí)代感，收到了很好的效果。

貼合大眾心理，提高時(shí)間張力

僅僅注重選題策劃還不夠，期刊還要把握時(shí)代脈搏，摸清讀者所思所想。做到報(bào)道既恰如其分，領(lǐng)先，但不過于超前，能讓普通大眾接受，又能“道人所未道”，有新的見解，能讓人開闊思路，給人以醍醐灌頂之感。要做到這一點(diǎn)，就需要編輯有敏銳的觀察力與分析能力，能在紛繁復(fù)雜的事物中，準(zhǔn)確判斷人們?cè)谶@個(gè)階段的所思所想，牢牢抓住他們最關(guān)心的問題，順勢(shì)而動(dòng)。

對(duì)于事件性、人物性信息應(yīng)通過深入挖掘其故事性，提高時(shí)間張力。即緊追線索，以獨(dú)特的視角，挖掘社會(huì)、文化事件和人物的故事性魅力，從而相對(duì)延長(zhǎng)時(shí)效。2008年5月12日，中國(guó)四川發(fā)生了8級(jí)強(qiáng)烈地震，人民生命財(cái)產(chǎn)受到了極大損失。人們?cè)诰桢X捐物救助災(zāi)民的同時(shí)，也不斷關(guān)注他們的心理問題?！妒澜缰R(shí)畫報(bào)》編輯部捕捉到了地震后對(duì)災(zāi)民的心理救援問題，以《點(diǎn)燃心靈的燭光》為題，探討了這一問題。對(duì)心理干預(yù)的歷史、方法、以及在幾次重大災(zāi)難處理中的作用做了介紹，幫助關(guān)心災(zāi)民心理健康的讀者正確理解心理干預(yù)。這一類選題從表面上看，并非社會(huì)熱點(diǎn)，可它所表現(xiàn)的，處處是人們所思所想的，或者是正在操心的，或正為此煩惱的。雖然它無法解決實(shí)際問題，卻能開啟思路，給人借鑒，撫慰心靈，是另一種意義上的時(shí)效性。

當(dāng)然，了解到讀者的價(jià)值觀念、閱讀偏好、審美標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)心理和對(duì)信息的需求后，就要從技術(shù)層面上加以體現(xiàn)。在內(nèi)容定位上，視野需要更為寬闊，提供更廣泛的信息量和閱讀面，題材選擇上要新、要廣；在板塊結(jié)構(gòu)上，通過調(diào)整，在突出知識(shí)性、文化性、服務(wù)性、實(shí)用性的同時(shí)，使新聞板塊和非新聞板塊、事件性新聞和非事件性新聞在數(shù)量上有一個(gè)合理的比例，欄目設(shè)置上要體現(xiàn)獨(dú)、特、專；在寫作手法上，要強(qiáng)調(diào)軟，畢竟不是純新聞和突發(fā)事件的報(bào)道，因此寫作手法上要強(qiáng)調(diào)可看性，可以軟些、軟些、再軟些，吸引讀者的閱讀興趣。期刊要追求時(shí)效性，強(qiáng)調(diào)選題內(nèi)容的新鮮性、時(shí)效性、貼近性，重視內(nèi)容的顯著性和重要性，發(fā)揮雜志深入詳細(xì)報(bào)道的專長(zhǎng)，挖掘新聞事件背后的自然、人文背景，在此基礎(chǔ)上，向人們提供相關(guān)的信息，這樣一來任何綜合性期刊都會(huì)有自身的“時(shí)效性”，而這些都是不可被小覷和取代的。

（作者單位：世界知識(shí)出版社）