山寨上網(wǎng)本之死

Oliver.Twist

前段時間接到一個朋友的電話：“這個市場(山寨上網(wǎng)本市場)不好玩，可是現(xiàn)在想退也不是一時半會兒就能退，所以想找你支個招兒?！本驮谝荒昵?，這位原本做游戲機配件的朋友眼紅于山寨手機的“錢景”，興沖沖地闖入這一市場。半年前，他在深圳參加首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇“牛轉(zhuǎn)2009”后，更是信心倍增，甚至將80％的精力都放在了山寨上網(wǎng)本業(yè)務(wù)上。豈料如今卻是想退都退不出。

盡管山寨上網(wǎng)本在2008年問世之初被不少廠商和投資者寄予厚望，但遺憾的是在2009年剛剛過去的這個夏天里，隨著大批山寨上網(wǎng)本廠商的倒閉和轉(zhuǎn)型，已經(jīng)宣告了山寨上網(wǎng)本基本結(jié)束了它短暫的生命。

曾幾何時，山寨上網(wǎng)本風(fēng)光無限，先有威盛聯(lián)合微軟組成“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”，“鼓勵”山寨上網(wǎng)本的推廣；后有Intel中國大區(qū)高層專程南下深圳密會山寨上網(wǎng)本廠商，在設(shè)計指南和產(chǎn)品支持上為后者大開方便之門。然而即使有上游廠商的支持，但山寨上網(wǎng)本市場卻依然迅速敗退，如今深圳山寨上網(wǎng)本廠商數(shù)量比之最鼎盛時的一百余家已經(jīng)銳減三分之二，其中擁有工廠的據(jù)說已不超過六家。

造成山寨上網(wǎng)本之死的原因有很多。第一，正如在山寨上網(wǎng)本興起之初《微型計算機》所評論的那樣，上網(wǎng)本市場和手機市場看似相似，實則差異極大。山寨手機價格低廉，即使用一年半載壞了也不心疼，但上網(wǎng)本的價格起點較高，消費者購買更為謹慎。此外，上網(wǎng)本市場中以筆記本電腦品牌影響力最大，因此謹慎的消費者在購買時的品牌觀念也更為堅定。

第二，和山寨手機不同，缺乏實力的廠商制造的山寨上網(wǎng)本缺乏自身亮點。山寨上網(wǎng)本多采用公模設(shè)計，根本無法做到像山寨手機那樣花樣繁多。此外+山寨手機的大屏幕、高音量揚聲器等一些實用功能，對普通消費者有著超乎品牌手機想象的誘惑力，但功能上的優(yōu)勢和鮮明賣點在山寨上網(wǎng)本上卻根本找不到一絲痕跡。

第三，在價格上山寨上網(wǎng)本的低價優(yōu)勢遭到品牌廠商的壓制，同規(guī)格山寨上網(wǎng)本和品牌上網(wǎng)本的價格差異通常維持在10％左右，一些國產(chǎn)品牌尤其是DIY品牌的上網(wǎng)本產(chǎn)品更是不斷逼迫山寨上網(wǎng)本拼命降價，使得在短短半年時間里，山寨上網(wǎng)本的利潤空間被不斷壓縮。而在今年3G正式商用之后，移動運營商介入玩起“補貼攻略”之后，撇開3G資費，一臺簽約的3G品牌上網(wǎng)本的價格甚至僅需數(shù)百元，這使得山寨上網(wǎng)本的價格優(yōu)勢在一夜之間蕩然無存。

第四，Intel因上網(wǎng)本配件微薄的利潤而限制供貨，使得山寨上網(wǎng)本廠商受到部件短缺的影響，一部分廠商甚至只能完成訂單數(shù)量的60％。

總的來看，山寨上網(wǎng)本之死只能說是一種悲哀，缺乏賣點，缺乏特色，最終連一向引以為傲的價格優(yōu)勢也在消費者堅定的品牌觀念面前土崩瓦解。山寨MP3火了，山寨手機紅了，可山寨上網(wǎng)本卻死了，這其中的教訓(xùn)必然會是國內(nèi)IT發(fā)展史上值得反思的一筆。