基于ＡＣＴ^*理論的品牌選擇認(rèn)知過程模型的建構(gòu)

王曉輝　趙炳新　丁海欣

摘要：文章首先深入分析認(rèn)知心理學(xué)中ACT^*理論的學(xué)習(xí)原理，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了消費(fèi)者品牌選擇認(rèn)知過程模型．該模型對消費(fèi)者在多次品牌選擇過程后經(jīng)歷的動態(tài)學(xué)習(xí)現(xiàn)象，以及消費(fèi)者形成無意識購買的原因提出了新的詮釋。

關(guān)鍵詞：ACT^*理論；品牌選擇；認(rèn)知過程

注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文”