把握好首頁的四種關(guān)系

陳雪曄

2008年是不平凡的一年，北京奧運(yùn)會(huì)、改革開放三十周年、三鹿奶粉事件、雪災(zāi)等等，無論是重大主題報(bào)道，還是突發(fā)事件報(bào)道，可以說網(wǎng)絡(luò)媒體在其中都占據(jù)了制高點(diǎn)，開辟了新聞報(bào)道新時(shí)代。如何在首頁給廣大網(wǎng)民提供一個(gè)更加豐富、優(yōu)質(zhì)、全面、立體化的信息平臺(tái)，浙江在線等各大新聞網(wǎng)站做了一些編輯方面的創(chuàng)新探索與嘗試。

人們都將首頁作為網(wǎng)站所有信息的歸類目錄或分類縮影。在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，首頁上選取的稿件必須從受眾需求的角度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編輯。如何創(chuàng)新?什么樣的信息及服務(wù)是網(wǎng)民關(guān)心的?怎樣讓首頁上呈現(xiàn)的信息與服務(wù)被證明是有效的?如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)?所以，選取稿件必須從受眾的多元需求出發(fā)。在選取首頁頁面和稿件編輯時(shí)，網(wǎng)站編輯更多的是把握好四種關(guān)系?！败洝迸c“硬”的關(guān)系

從許多新聞網(wǎng)站的訪問排行榜來看，網(wǎng)民在新聞內(nèi)容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息?？梢钥吹贸?，新聞網(wǎng)站首頁這類“軟”消息也占了很大比重。但是，在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，傳媒的社會(huì)責(zé)任與“引導(dǎo)”功能不能忽略。因此在編輯、選擇首頁新聞過程中，編輯應(yīng)該注意在數(shù)量、質(zhì)量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關(guān)系。比如十七屆中央政治局常委見面會(huì)，雖然是“硬新聞”，但網(wǎng)民關(guān)注度高。新華網(wǎng)當(dāng)天就打破首頁布局常規(guī)，以一系列大幅新聞圖片在第一屏滾動(dòng)出現(xiàn)。之后，在奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等都采用了這類創(chuàng)新編輯手段，取得了很好的傳播效果。

2008年5月19日至21日為全國哀悼日。國務(wù)院公告發(fā)布之后，浙江在線即刻設(shè)計(jì)推出了哀悼頁面。在哀悼日期間，任何時(shí)刻點(diǎn)擊浙江在線首頁，展示眼前的都是一幅肅穆莊嚴(yán)的頁面：一改往日的斑斕色彩，整個(gè)頁面呈現(xiàn)一片灰黑顏色。置頂是白底黑字的國務(wù)院公告，中間是橫跨網(wǎng)頁的巨幅悼念屏，厚重的黑色襯托出“深切哀悼汶川大地震遇難同胞”幾個(gè)大字。在哀悼日期間，包括新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)的新聞網(wǎng)站都做了頁面的調(diào)整?？梢哉f在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，無論是中央重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站都一致地打破了常規(guī)，但卻更好地利用了首頁，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播功能。

“深”與“淺”的關(guān)系

網(wǎng)民總是渴望知道最新的信息，以此來及時(shí)了解周圍環(huán)境；但是，對(duì)于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價(jià)值呢?面對(duì)重大新聞事件，受眾上網(wǎng)閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足，還渴望信息“質(zhì)”的滿足，他們希望網(wǎng)絡(luò)能夠提供更多的對(duì)于信息的評(píng)介、分析的深度報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)新聞得益于“即時(shí)性”的特點(diǎn)，對(duì)新聞“時(shí)效性”的追求較之傳統(tǒng)媒體來講更具優(yōu)勢(shì)，于是網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)了“動(dòng)態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”。如“神七航天員出艙準(zhǔn)備開始”、“航天員開始出艙”、“翟志剛在太空中揮動(dòng)五星紅旗”、“神舟七號(hào)返回艙艙門已經(jīng)關(guān)閉”——這些被分解的消息實(shí)際的新聞價(jià)值只有一個(gè)：“神舟七號(hào)”航天員成功出艙。

將一條新聞事件按照時(shí)間的分秒進(jìn)度拆分成若干條報(bào)道的做法，除了使網(wǎng)民獲得“眼花繚亂”“目不暇接”地對(duì)于速度的感覺之外，還能獲得什么呢?是不是一味的“最新”就最有價(jià)值呢?是否需要這種看上去是對(duì)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)性最大發(fā)揮而實(shí)質(zhì)卻是浪費(fèi)受眾注意力、破壞網(wǎng)民邏輯感與整體感的傳播方式?如何做才能在“新”與“舊”中找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)?對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該明白：對(duì)于一個(gè)具體的問題，受眾有時(shí)候需要的不是一連串的即時(shí)新聞，而是細(xì)致、深入的事件分析。一篇詳細(xì)的分析文章讀起來不會(huì)比閱讀零散的信息耗費(fèi)更多的時(shí)間，但卻完全可以讓網(wǎng)民獲得對(duì)事件的整體印象和真正的知識(shí)。

浙江在線首頁編輯在對(duì)重大新聞事件進(jìn)行直播策劃的同時(shí)，也注重對(duì)新聞事件重點(diǎn)和要點(diǎn)整合、回顧分析類稿件的選用。既體現(xiàn)了快速，也不忽略深度。比如在“神七”系列報(bào)道中，浙江在線首頁對(duì)“神七”成功發(fā)射、宇航員太空行走、“神七”順利返回等重大事件進(jìn)行了直播報(bào)道，體現(xiàn)即時(shí)“淺”信息，也注重選用各類整合、分析“深度”文章。同時(shí)編輯還在首頁顯著位置鏈接“神七”新聞專題，讓網(wǎng)民可以根據(jù)需要選擇?！吧顪\”信息的提煉與共同展示給網(wǎng)站帶來了較高的訪問量。

在日常編輯過程中，首頁選用的稿子也注意新舊、深淺結(jié)合使新聞首頁的各類信息“立體、多維，有厚度、有質(zhì)感”，既滿足受眾信息量的最求，也更好地滿足了受眾“求深”的愿望。

“原創(chuàng)”與“整合”的關(guān)系

“原創(chuàng)才有生命力”，受眾對(duì)“重復(fù)信息毫無特色”的信息失去了興趣，他們要求網(wǎng)站提供更多的原創(chuàng)信息，節(jié)省他們寶貴的閱讀時(shí)間。

時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段，信息“整合”對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)來講是一個(gè)較為經(jīng)濟(jì)的做法；但是網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)展，最終還要依靠獨(dú)家的“原創(chuàng)”信息?，F(xiàn)在國內(nèi)一些網(wǎng)站已經(jīng)有意識(shí)地走“原創(chuàng)”道路，比如浙江在線已經(jīng)擁有一支優(yōu)秀的記者隊(duì)伍和原創(chuàng)評(píng)論隊(duì)伍。在重大主題報(bào)道、突發(fā)事件報(bào)道和熱點(diǎn)新聞本地化方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

去年11月15日，杭州地鐵工地突發(fā)塌陷事故，在各級(jí)部門展開大救援的同時(shí)，浙江在線記者在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。由于事故發(fā)生在周末的下午，平面媒體和外地媒體顯然不可能即時(shí)發(fā)布相關(guān)信息。記者在行動(dòng)，網(wǎng)民在關(guān)注，大量的原創(chuàng)稿件需要在新聞首頁發(fā)布、呈現(xiàn)。浙江在線首頁及時(shí)調(diào)整頁面，把要聞區(qū)的固定新聞位置“改造”成滾動(dòng)發(fā)布即時(shí)新聞的形式。使得大量寶貴的信息在首頁上得到展示。假如沒有這些原創(chuàng)稿件的選用，光等整合新聞，新聞網(wǎng)站的信息顯然就容易滯后和匱乏了。

在頭條圖片的選取上，浙江在線首頁編輯也不是一味追求“眼球”效應(yīng)，而是重點(diǎn)做好原創(chuàng)圖片的選用。在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，大量新聞事件“本地化”圖片的選用，既避免了首頁新聞與別的網(wǎng)站“千篇一律”同一副面孔，滿足了受眾多元化地選擇。

“圖”與“文”的關(guān)系

在新聞編排方面，多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習(xí)慣的?心理學(xué)家米勒關(guān)于“神秘的數(shù)字7”理論指出：“一次信息呈現(xiàn)能被人們領(lǐng)會(huì)的信息量的廣度從5到9，但是假如使信息編組或組塊，能領(lǐng)會(huì)的項(xiàng)目數(shù)就會(huì)大大增加?！?/p>

網(wǎng)站首頁首屏被稱為“黃金地盤”，如何有效利用好第一屏的資源，浙江在線選擇了“選項(xiàng)卡”技術(shù)，貼近浙江在線打造“新聞家生活家財(cái)富家”的理念，在首頁的黃金位置，用選項(xiàng)卡分設(shè)了新聞、生活、財(cái)富、評(píng)論、互動(dòng)等板塊。同樣，選項(xiàng)卡也運(yùn)用在了整個(gè)首頁其他地方，將同樣大小網(wǎng)頁的功效增強(qiáng)了五倍。在使信息多元化展示的同時(shí)，也是網(wǎng)民可以在首頁上找到更多的信息與服務(wù)。

一個(gè)網(wǎng)頁上，圖片與文字所占的比例多少最能被受眾接受?浙江在線首頁在形式呈現(xiàn)上比較注重“視覺中心原則”：網(wǎng)民接觸版面時(shí)，首先感知的是以下兩方面：一是版面中最具有刺激強(qiáng)度的部分，如圖片、標(biāo)題、色彩等；二是版面各局部所組成的復(fù)合刺激，即版面的整體外貌。在浙江在線首頁上，第一屏較大版面選用了頭條圖片和頭條新聞。在第二、三屏之間安排了一行圖片新聞，與頭條圖片選用的稿件側(cè)重新聞性形成對(duì)比，這一行圖片新聞就比較“軟”，能滿足讀者“讀圖”的要求，也避免了版面上文字內(nèi)容一通到底的枯燥和呆板。

同時(shí)，浙江在線首頁在編輯過程中注重版面編排的固定與變換：在追求網(wǎng)頁不斷翻新、欄目位置不斷調(diào)整的同時(shí)，也要考慮網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣——為了節(jié)省瀏覽時(shí)間，網(wǎng)友習(xí)慣于“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網(wǎng)民每天查找“浙江每日新聞精粹”：“浙江在線主頁——要聞區(qū)——第六條新聞的位置”，網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了這樣的閱讀路徑，如果常常變來變?nèi)?，他就?huì)感到無從下手。

網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起雖然勢(shì)不可擋，但它仍是個(gè)新興媒體，網(wǎng)站首頁如何安排布局發(fā)布新聞更是一個(gè)值得探索的領(lǐng)域。只有通過不斷創(chuàng)新，謀求新的發(fā)展路徑，編輯才能為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者提供更為豐富的資訊，這或許是網(wǎng)絡(luò)編輯的真正價(jià)值所在。