數(shù)字閱聽(tīng)熱潮的省思

王干任

網(wǎng)絡(luò)泡沫化之前，已故的臺(tái)灣英業(yè)達(dá)集團(tuán)副總裁溫世仁先生就曾經(jīng)成立明日工作室，積極向作家簽購(gòu)作品的數(shù)字版權(quán)，其愿景是發(fā)展數(shù)字閱讀。但隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫化，出版數(shù)字化開(kāi)始擱淺。近來(lái)，數(shù)字出版似乎又有卷土重來(lái)的趨勢(shì)。

從事內(nèi)容數(shù)字版權(quán)收購(gòu)的華藝數(shù)位與聯(lián)合線上udn數(shù)位閱讀網(wǎng)大張旗鼓地同出版社、作家、報(bào)刊雜志簽訂內(nèi)容數(shù)字版權(quán)。

電子書(shū)方面有亞馬遜、Book11等業(yè)者研發(fā)出比過(guò)去更成熟且功能更強(qiáng)大的載體，積極搶進(jìn)數(shù)字閱讀市場(chǎng)。

數(shù)字化崛起，寫(xiě)作與出版門(mén)坎降低，人人可以寫(xiě)作、 人人可以做出版的時(shí)代到來(lái)，出版市場(chǎng)供求關(guān)系進(jìn)一步失衡。作者可以考慮個(gè)人出版，甚至僅將作品張貼在網(wǎng)絡(luò)上，直接、免費(fèi)地面對(duì)讀者。當(dāng)網(wǎng)站創(chuàng)造出高人氣流量后，再尋找廣告贊助或者出版發(fā)行，傳統(tǒng)出版社的角色勢(shì)必要面臨轉(zhuǎn)型。

編輯制作的工作(整合、加工)依然會(huì)存在，但應(yīng)該會(huì)傾向外包，公司內(nèi)將不再設(shè)置大量的編輯處理書(shū)籍的編輯、制作、印刷、發(fā)行業(yè)務(wù)，因?yàn)楹芏鄷?shū)將不再發(fā)行紙本，只透過(guò)數(shù)字發(fā)行提供讀者下載或訂閱。

雖然目前紙本出版仍占閱讀市場(chǎng)的核心地位，但已經(jīng)有逐漸松動(dòng)的跡象，如學(xué)術(shù)期刊、報(bào)刊雜志等強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性的信息內(nèi)容，還有字典百科等強(qiáng)調(diào)完整度的知識(shí)內(nèi)容，紙本閱讀已經(jīng)逐漸被網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀取代。

目前，紙本圖書(shū)靠著企劃與文稿組織的優(yōu)勢(shì)，以及人們對(duì)于紙本圖書(shū)的偏好，還能繼續(xù)存在一段時(shí)間，不過(guò)，若是不久的未來(lái)出現(xiàn)了能夠讓讀者接受的數(shù)字閱讀接口（載體），再加上出生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新生代的成熟及其占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)主流的情況下，紙本圖書(shū)存在的范圍將不斷縮編。

未來(lái)，很可能只有經(jīng)典或具特殊價(jià)值的文本以紙本圖書(shū)的方式發(fā)行，其他的有時(shí)效性或者不那么具有典藏性的信息性文本都將改用數(shù)字版本發(fā)行。

筆者認(rèn)為，未來(lái)傳統(tǒng)出版人的角色將會(huì)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，僅是買(mǎi)下書(shū)稿版權(quán)加工制作成圖書(shū)配送到書(shū)店銷售的傳統(tǒng)出版社將會(huì)式微，出版社勢(shì)必得轉(zhuǎn)型。過(guò)去出版社承擔(dān)起圖書(shū)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、編輯制作、印刷、發(fā)行，集合投資、整合、選擇、加工(文稿版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)與圖書(shū)制作）的功能將不斷轉(zhuǎn)變，未來(lái)的出版社依然需要投資在文本版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)，但比較偏向制作人的角色，也就是將創(chuàng)作人當(dāng)作藝人來(lái)經(jīng)營(yíng)包裝營(yíng)銷。未來(lái)的出版人更像導(dǎo)演或制作人而非編輯，需要的是企劃圖書(shū)主題的能力(提出具銷售力的圖書(shū)選題/企劃)與判斷市場(chǎng)的眼光(能判斷簽下哪個(gè)作家的作品能不能賣)。

數(shù)字閱讀市場(chǎng)中存在著許多優(yōu)質(zhì)但卻免費(fèi)的作品(他們可能靠廣告贊助或者販賣顏周邊商品或代言商品賺取收入)，出版社想要出售內(nèi)容(文本)載體獲利，將比紙本書(shū)籍時(shí)代困難。就好像數(shù)字影音的崛起，大幅沖擊CD、DVD的銷售，除非影音產(chǎn)業(yè)能發(fā)展出在線收費(fèi)/下載系統(tǒng)販賣數(shù)字音樂(lè)，或者替音樂(lè)/影音創(chuàng)作人找出銷售影音產(chǎn)品之外的獲利通道，例如公開(kāi)影音使用的授權(quán)抽成，創(chuàng)作人之外圍商品與商業(yè)代言，或者現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)等等，不然很難再次繁榮。

實(shí)際上，越來(lái)越多的數(shù)字創(chuàng)作人都是走多媒體復(fù)合創(chuàng)作路線，未來(lái)的“書(shū)”呈現(xiàn)的方式遠(yuǎn)比現(xiàn)在多元，不只有文字還會(huì)有圖像影音。

隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的崛起，如今的數(shù)字閱讀已經(jīng)不只局限于文字與圖像，影音也早被納入其中，數(shù)字出版的范疇將被擴(kuò)大。未來(lái)的數(shù)字閱聽(tīng)的范疇不只是出版業(yè)者能做，音樂(lè)、電影、電玩等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)者都能涉足其中。也就是說(shuō)，不久的未來(lái)電玩、影音、出版(圖書(shū)雜志)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一波大整合，創(chuàng)造出一種新的提供全方位數(shù)字閱聽(tīng)服務(wù)的業(yè)者，服務(wù)新一代人類的閱聽(tīng)需求。