外貿(mào)企業(yè)“打頭風”

何世紅

2月份中國出口649億美元，同比大幅下降了25.7％。金融危機引發(fā)的全球需求萎縮，讓中國外貿(mào)企業(yè)感受到了徹骨的寒意。然而，“屋漏又遭連夜雨，漏船偏遇打頭風”，3月16日，一條“2月份人民幣實際有效匯率環(huán)比升值6.78％”的消息，對于外貿(mào)企業(yè)而言，無異于雪上加霜。

匯率走強成趨勢

中國外貿(mào)依存度已經(jīng)超過60％，外貿(mào)企業(yè)更應該得到政府更多的支持。

然而人民幣走向國際化并擴大話語權，是需要以人民幣匯率的穩(wěn)定甚至堅挺來保障的。近幾個月，人民幣國際化的步子邁得很快，中國先后與韓國、香港地區(qū)、馬來西亞、白俄羅斯簽訂了雙邊貨幣互換協(xié)議，同時人民幣貿(mào)易結算試點也將在近期啟動。

外貿(mào)形勢越來越嚴峻，我們也不排除政府會使用權宜之計，令人民幣微幅貶值來促進出口的可能。但人民幣貶值是個國際敏感話題，而且，各國貨幣競相貶值也是個惡性循環(huán)，到最后可能好處沒撈到，反背了惡名。這些，都注定了在一定時期內(nèi)人民幣匯率下降的可能性不大。

提升實力是關鍵

此次國際金融危機對全球各國來說都是一個巨大的考驗，全球經(jīng)濟萎縮，消費者削減支出，這些都給國際貿(mào)易帶來了沉重打擊。但危中有機，金融危機也是中國及中國企業(yè)提升實力的絕好機會。

在這個過程中，外部的政策只能解決一部分問題，企業(yè)如何提升自己的競爭力才是問題的核心。外部需求的減少導致國際貿(mào)易這塊大蛋糕本身的縮減，在這種情況下，能否保住原有份額甚至搶占更多的份額，都是企業(yè)自身競爭力的體現(xiàn)。產(chǎn)品又是企業(yè)競爭力的核心，企業(yè)應把重點放在如何提升產(chǎn)品競爭力方面，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。

中國產(chǎn)品共同存在的問題就是沒多少大品牌，這使得中國出口吃了很多虧。雖然現(xiàn)在有很多企業(yè)已經(jīng)萌發(fā)了品牌意識，但遠遠不夠。產(chǎn)品設計得好不好?質(zhì)量如何?消費者滿不滿意?會賣得怎么樣?通過什么渠道銷售?產(chǎn)品要如何改進?這一系列的問題，企業(yè)都需要問自己。

有人說，我們可以通過買下知名品牌來提升競爭力，我覺得收購只能作為發(fā)展自主品牌的補充，畢竟一個品牌是融進企業(yè)骨血的，是十分個性化的東西，需要長時間的鍛造。且收購品牌對企業(yè)也有相應的要求，企業(yè)自身要有實力以及消化外來品牌的能力，這一點說易行難。也有些外貿(mào)企業(yè)打算出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。這樣做當然可以，但國內(nèi)市場同樣講求競爭力。歸根到底，我們的企業(yè)還是得通過自身努力來提升競爭力，這樣才能在危機中崛起。