發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化平民視覺 提高電視新聞可視性

張國(guó)文

(安徽省馬鞍山電視臺(tái),安徽 馬鞍山 243000)

中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-0992(2009)12-052-01

電視新聞以其視聽沖擊力強(qiáng)深受受眾歡迎,但是隨著時(shí)代的發(fā)展,傳媒的多樣化趨勢(shì),

紙質(zhì)平面媒體的強(qiáng)勢(shì)反彈,網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,受眾的口味日益挑剔,對(duì)電視新聞的制作要求越來越高,電視新聞要脫穎而出,新聞畫面,報(bào)道模式,題材選擇都要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)優(yōu),才能吸引觀眾的眼球,提高節(jié)目的收視率,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

首先,要巧妙選取題材的角度

有些新聞,看似稀松平常,卻“含金量”十足,不是沒有新聞,而是缺少發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛,這除了記者有先天的新聞敏感性,眼觀四路耳聽八方,處處留意皆新聞,2004年,馬鞍山電視臺(tái)一記者采訪領(lǐng)導(dǎo)視察農(nóng)業(yè)企業(yè),在企業(yè)的門口,看到了一大堆發(fā)霉的榨菜,當(dāng)場(chǎng)他就問了企業(yè)負(fù)責(zé)人,了解到這個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民簽訂的訂單合同,但榨菜收上來卻發(fā)現(xiàn)不合格。這個(gè)記者感到有文章可做,在完成領(lǐng)導(dǎo)視察稿件后,沒有放掉這個(gè)線索,而是繼續(xù)返回企業(yè)采訪,發(fā)現(xiàn)這些榨菜是從農(nóng)民那里收上來的,農(nóng)民按照企業(yè)的要求進(jìn)行種植,最終榨菜卻被檢驗(yàn)為不合格,最終農(nóng)民和企業(yè)互相指責(zé),造成大批榨菜露天堆放,大量糜爛,經(jīng)過深入調(diào)查,最終寫成《十萬斤榨菜何以成垃圾》,分析了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中,公司加農(nóng)戶操作模式中存在的風(fēng)險(xiǎn)和漏洞,以及農(nóng)民如何利用合同保護(hù)自身利益等問題,獲得了該年度省政府新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

要發(fā)揮電視的聲畫合一的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

要發(fā)揮電視新聞的特色,充分運(yùn)用畫面的優(yōu)勢(shì),運(yùn)用同期聲的特點(diǎn),發(fā)揮主持人到新聞一線的獨(dú)特方式,用活背景聲和同期聲,使觀眾具有身臨其境之感。主持人要盡可能多出鏡頭,突出現(xiàn)場(chǎng)感,凸顯立體感。用筆表述觀眾看不到的東西,盡量用鏡頭“說話”,提高新聞的真實(shí)性,可信性,親切感。

電視新聞應(yīng)該加大現(xiàn)場(chǎng)直播的頻次,現(xiàn)場(chǎng),是指“發(fā)生案件或事故的場(chǎng)所以及該場(chǎng)所在發(fā)生案件或事故時(shí)的狀況……”電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播,就是要在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng),及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道這個(gè)環(huán)境,以及在這個(gè)環(huán)境中,新聞事件的發(fā)生、發(fā)展的狀況。

如今,“在現(xiàn)場(chǎng)”已經(jīng)成為很多電視媒體提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的追求方向和宣傳口號(hào)。鳳凰衛(wèi)視甚至提出:新聞發(fā)生的時(shí)候,我們不是在現(xiàn)場(chǎng),就是在前往現(xiàn)場(chǎng)的路上;中央電視臺(tái)今年在部分地區(qū)設(shè)置了記者站,加大了突發(fā)事故的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,剛發(fā)生的武漢大學(xué)生救人事件,當(dāng)天晚上,央視記者就來到學(xué)生的宿舍進(jìn)行深入報(bào)道。

提高記者編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì) 運(yùn)用編排技巧

記者、編輯還在加強(qiáng)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)理論知識(shí),國(guó)家的大政方針上下功夫,學(xué)習(xí)中央電視臺(tái)的新聞模本,觀察生活、深入生活、分析事物,觀察環(huán)境,提高處理新聞事件的能力。

作為電視新聞編輯還要具有較記者更高一籌的素質(zhì)。編輯的文筆功底深厚,才能發(fā)現(xiàn)記者文字的瑕疵,如果自身沒有嫻熟的語言技巧和“倚馬可待”的文字功底,則根本無力鑒別新聞文字稿質(zhì)量的高低,更談不上通過潤(rùn)飾記者的文字為電視新聞錦上添花。如果編輯沒有敏感的“新聞鼻”,就無法迅速掂出新聞作品的分量,從瑕瑜互見、沙金摻雜的作品中,辨別出有價(jià)值的節(jié)目或提取有用的材料,也就不會(huì)對(duì)蘊(yùn)含有新思想、新觀念或有典型指導(dǎo)意義的新聞,及時(shí)配以“編后語”“編者的話”等電視短評(píng),從而削弱了新聞節(jié)目的思想深度。

此外,巧妙的編排也是提高節(jié)目可視性的一個(gè)重要因素,對(duì)一期節(jié)目的整體形象有著重大作用。放開對(duì)單個(gè)節(jié)目的優(yōu)劣不談,編排得好,揚(yáng)長(zhǎng)避短;編排得不好,長(zhǎng)處抵消,短處凸現(xiàn),有的電視臺(tái)的新聞編排標(biāo)準(zhǔn)大體上是官本位套路,按領(lǐng)導(dǎo)大小排序,不遵循新聞規(guī)律,最終讓電視新聞大大降低了親近度和說服力。江蘇電視臺(tái)《1860新聞眼》編排方式靈活多變,以新聞的影響力大小間次排序,興趣點(diǎn)分散,對(duì)觀眾保持持續(xù)的吸引力,另外在夏天和冬天對(duì)時(shí)政新聞和民生新聞也進(jìn)行調(diào)整,夏天時(shí)節(jié),市民回家遲,把收視率相對(duì)較高的民生新聞放在后面,到了冬天,觀眾回家早,時(shí)政新聞和民生新聞?dòng)謱?duì)調(diào)了時(shí)間,這樣一編排,效果非常明顯,增加了競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,也留住了固有的收視觀眾。

語態(tài)平民化 視覺要平視 拉近電視觀眾的距離

近些年來,隨著媒體環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)激烈,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,遙控器選擇的多元化,中國(guó)各級(jí)電視特別是省市電視臺(tái)向大眾傳媒本質(zhì)回歸,最顯著的特征之一就是它的平民化。它比任何時(shí)候更考慮大眾的接受心理,尊重大眾的審美趣味,即便是以時(shí)政新聞節(jié)目也是如此。而新聞節(jié)目追求平民化,一方面要求素材的新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、互動(dòng)性和服務(wù)性等方面盡量貼近平民、民意,特別關(guān)注平民百姓的社會(huì)生活和喜怒哀樂,最大限度地發(fā)揮新聞的可視性和“可樂性”,選材策劃尤以“近、新、趣、美”為標(biāo)準(zhǔn)。從近幾年地方電視新聞節(jié)目的采訪內(nèi)容看,都充分發(fā)掘和弘揚(yáng)本土文化習(xí)俗、文化習(xí)慣,內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況,關(guān)注老百姓的喜怒哀樂,同時(shí)采用平民化的表述方式,突出了地域接近性的特點(diǎn)。

電視新聞平民化有幾個(gè)明顯特點(diǎn):一是在新聞報(bào)道的內(nèi)容上,關(guān)注同普通百姓利益密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題;二是在新聞報(bào)道的方式上,用人們喜聞樂見的、親切樸實(shí)的語言和形式傳遞信息;三是在新聞報(bào)道的取向上,反映普通百姓的生存方式和生活態(tài)度。這就要求題材平民化,報(bào)道的內(nèi)容與老百姓的生活息息相關(guān); 要角度平民化,改俯視為平視,改說教為敘述,報(bào)道角度更貼近市民,抓住普通老百姓關(guān)注的即時(shí)事件和熱點(diǎn)難題;要稿件平民化,從文字稿件的寫作、后期圖像編輯到解說詞,都盡可能通俗易懂;另外主持人也應(yīng)該拉近電視觀眾的距離,最好以鄰家青年的形象出現(xiàn),改播新聞為說新聞,聊聊有意思的事情,說說風(fēng)土人情,讓人倍感親切,最后還要增加互相性,通過寫信,電子郵件,短信等形式,讓觀眾參與節(jié)目當(dāng)中來,放大把普通人的觀點(diǎn),情感,從而得到大家的共鳴,增加認(rèn)同感。

增加電視的可視性是一個(gè)系統(tǒng)工程,也是電視媒體應(yīng)對(duì)越來越殘酷競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必然趨勢(shì),這是由媒體的發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)格局決定的。但目前電視新聞報(bào)道的存在的高高在上,脫離實(shí)際,說教味濃厚等問題,在具體的操作中還有進(jìn)一步改進(jìn)的必要,只有放下身段,俯下身子,深入基層,創(chuàng)新形式,增加內(nèi)涵,多以平民化是視覺,拉近與收視群體的距離,才能真正體現(xiàn)電視新聞以人為本精神實(shí)質(zhì),才能讓電視新聞迸發(fā)出新的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。?