最早的“美女經(jīng)濟(jì)”

越　楚

“美女經(jīng)濟(jì)”仍是時(shí)下的一大熱門。各類“選美”或變相“選美”大賽，為不少電視臺(tái)掙得可觀的廣告額；各類汽車展，也離不開“香車美女”的組合式展示，美女車模在展廳的聚集度往往超過那款新車……

其實(shí)，由“美女文化”衍生的“美女經(jīng)濟(jì)”并非現(xiàn)代人的專利，在中國古代就曾盛行一時(shí)。北宋直至明清時(shí)期，由一批沒落文人發(fā)起的妓女“選美”（當(dāng)時(shí)稱“評(píng)花榜”），雖屬一種病態(tài)或畸形的審美情趣，讓人感到有幾分搞笑或無聊，但卻在客觀上造就了一批名妓，所謂“名士品名花，名花倚名士”。這多多少少有點(diǎn)像當(dāng)今的某些明星，往往被某個(gè)名家一捧而一炮走紅。同時(shí)，這種畸形的“選美”活動(dòng)又在一定程度上刺激了青樓、酒館等行業(yè)的繁榮。尤其是在清朝末年，由近代報(bào)館主辦的妓女“選美”大賽，對(duì)當(dāng)時(shí)傳媒業(yè)、照相業(yè)、服裝業(yè)的拉動(dòng)，已是一個(gè)不爭的事實(shí)。在青樓女子中“評(píng)花榜”，應(yīng)該可算作是最早的“美女經(jīng)濟(jì)”。

遠(yuǎn)在盛唐時(shí)期，文人騷客便常與名妓歌女往來，詩酒唱和。詩人常贈(zèng)詩名妓，贊美或品評(píng)其才藝品貌。到了北宋就開始出現(xiàn)正式評(píng)選青樓名妓的畸形“選美”活動(dòng)，沒落士人以此尋歡作樂，還美其名曰“評(píng)花榜”。所謂“評(píng)花榜”，有的是用各類名花來品評(píng)比擬名妓，評(píng)選出“花魁”；有的則干脆模仿科舉考試的功名頭銜來排列名妓等次，也分一、二、三甲，一甲三名自然便是“狀元”、“榜眼”、“探花”。這也許正是那些在科考中失意的士人，借機(jī)對(duì)科場(chǎng)和官場(chǎng)腐敗的一種揶揄與嘲諷。

與時(shí)下的各類“選美”大賽相類似，“評(píng)花榜”前，組織者要先選好“花場(chǎng)”，訂立評(píng)選章程條例，其評(píng)比內(nèi)容則是令當(dāng)代美女們望而生畏的“琴棋書畫，詩詞歌賦”。但那年月尚無正式的公證機(jī)構(gòu)，所以在評(píng)選議程中可省略掉“請(qǐng)公證人員致公證詞”這一項(xiàng)。評(píng)選之日，當(dāng)?shù)馗髑鄻侵械拿吮愦虬绲没ㄖφ姓?，爭相赴?huì)，場(chǎng)面非常熱鬧，圍觀者往往成千上萬。風(fēng)流才子與名妓匯于一堂，邊飲酒行吟，邊品題高下，題寫詩詞或評(píng)語。評(píng)寫完畢，當(dāng)場(chǎng)唱名公布。青樓女子一旦“中榜”，便會(huì)“身價(jià)十倍”。評(píng)選前后，當(dāng)?shù)芈灭^、酒肆自然暴滿，生意空前興隆。

在距今九百多年的北宋熙寧年間，汴京就已有“評(píng)花榜”活動(dòng)。當(dāng)時(shí)汴京名妓郜懿以美貌著稱，被文人詞客品評(píng)為“狀元紅”，曾紅極一時(shí)。明代中葉后，“評(píng)花榜”更為盛行。馮夢(mèng)龍《情史?情癡類》中就記載了由當(dāng)時(shí)文人才子評(píng)品出的“金陵青樓十二釵”。還有好事者撰出《燕都妓品》和《金陵妓品》，依據(jù)“品、韻、才、色”把名妓分為四種風(fēng)格，這也成為后來“評(píng)花榜”的四條標(biāo)準(zhǔn)。

明崇禎年間，金陵城曾在僑居水閣舉行過一次聲勢(shì)浩大的“評(píng)花榜”活動(dòng)，四方前往觀賞的士人富商的車馬擠滿大街小巷，水閣外排列的船只像一堵墻，梨園子弟則分三班連場(chǎng)演戲助興。最終被評(píng)為第一名的王月封號(hào)“狀元”，在鼓樂聲中坐上百花簇?fù)淼摹盃钤睂氉媒鸨肪?，頗為榮耀。有人還題詩：“月中仙子花中王，第一嫦娥第一香?！贝蠹铱上攵?，如此鬧騰幾日，城中從事“第三產(chǎn)業(yè)”的老板們只得臨時(shí)請(qǐng)短工幫襯了。

到清朝末年，隨著近代報(bào)業(yè)的參與，“評(píng)花榜”與現(xiàn)代的“選美”在形式上更為接近?！豆賵?chǎng)現(xiàn)形記》的作者李伯元曾在上海憑借《游戲報(bào)》進(jìn)行“評(píng)花榜”活動(dòng)。自1897年夏開始，每年評(píng)選四次，以當(dāng)年的首次評(píng)選最受關(guān)注。評(píng)選采用投票方式，分一甲三名，二甲三十名，其余有得票者均列在三甲，并在報(bào)上公布中選者的姓名、玉照、住所，還附上文人們附和的酸溜溜的贊詞。

李伯元一次評(píng)選活動(dòng)做下來，其報(bào)紙銷量驟增，廣告額翻了幾番。事實(shí)上，隨著“花榜”的評(píng)選，相關(guān)的各行各業(yè)都得到了拉動(dòng)。當(dāng)時(shí)上海的照相業(yè)剛剛起步，由于“評(píng)花榜”中刊登青樓女子的玉照，也勾起了那些大家閨秀、小家碧玉們照相的欲望，使各照相館門庭若市。參評(píng)青樓女子時(shí)尚的服裝，一經(jīng)報(bào)紙宣傳，也被廣大良家婦女所效仿，帶動(dòng)了服裝裁剪業(yè)的興隆一時(shí)。

（王超摘自越楚新浪博客）