默多克的愛恨交織

新聞集團(tuán)董事長魯伯特?默多克在最近一次演講中,威脅說要屏蔽谷歌搜索引擎。

默多克并不是只是發(fā)發(fā)牢騷做做秀。市場研究公司Trend Visualizor數(shù)據(jù)顯示,12月1日,新聞集團(tuán)旗下諸如MySpace、IGN、Rotten等的所有網(wǎng)頁點擊總量從原來的1.92億次降到了1200萬次。顯然,默多克“屏蔽”谷歌了,不再給谷歌提供他“寶貴”的新聞了。

從“愛”到“恨”,這個臨界點是,默多克判斷,谷歌對新聞集團(tuán)影響力的負(fù)面影響,已經(jīng)開始大于給它帶來的渠道價值。

簡而言之,默多克販賣的影響力,已經(jīng)被谷歌這個渠道大大“剝削”了。至少,默多克是這么認(rèn)為的。

新聞網(wǎng)站販賣的是影響力,販賣影響力的基礎(chǔ)就是新聞本身有足夠的傳播量,能聚攏足夠的關(guān)聯(lián)人群,也就是需要優(yōu)質(zhì)流量。而大量地分發(fā)精準(zhǔn)的信息恰恰是搜索引擎擅長的。另一面,搜索引擎之所以不惜消耗大量服務(wù)器和電力、夜以繼日地抓取信息,正是因為,海量的信息碎片是搜索引擎服務(wù)于用戶的最根本。

于是,這郎才女貌注定有“兩情相悅”的開始。

然而,正如這世間所有的商業(yè)和愛情,總會有“階段”和“矛盾”,默多克和谷歌矛盾的爆發(fā)就在于對信息碎片價值和信息渠道價值的重新審視與爭奪。

搜索引擎“貪婪”地占有這個星球上每個角落的信息,將其極度“肢解”、碎片化,形成新的信息產(chǎn)品,并由此關(guān)聯(lián)和管理用戶,獲取了更高的信息價值。也就是說,搜索引擎免費從新聞網(wǎng)站那里獲得信息,之后“深加工”,憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ),谷歌重新形成的價值已經(jīng)超過從新聞網(wǎng)站獲取的信息本身的價值。

對于新聞網(wǎng)站而言,基本信息產(chǎn)品就是一篇新聞稿;而對于搜索引擎,一個基本信息產(chǎn)品分解到這篇稿子里的每個關(guān)鍵詞。

默多克的氣憤在于,同樣一頭“豬”,你免費從我那兒弄去,賣出了100頭豬的價錢,你卻連一分錢都不給我,想想都來氣。哦,“賣糕的”,那是我的豬,我的!

很多新聞網(wǎng)站都有這樣的心理:成長初期,搜索引擎帶來了大量流量,欣喜無比,專心研究怎么被搜索引擎收錄得更多更好,這是典型的“蜜月期”;到了后期,“七年之癢”來了,成長起來的網(wǎng)站在大力販賣“新聞影響力”時,卻因為搜索引擎提供了強(qiáng)大的信息渠道和新的信息產(chǎn)品而受到價值分流。我就聽到新聞網(wǎng)站從業(yè)者說,“我們被搜索引擎剝削”。這言論微妙復(fù)雜得很,甚是無奈與哀怨。我得主持正義地說,這只能說是階段不同而已。

其實新聞網(wǎng)站想跟搜索引擎利益均沾也不是不可能的,關(guān)鍵在于,雙方需要結(jié)合各自產(chǎn)品與渠道的特點,找到結(jié)合點。跟谷歌要錢,除了吹胡子瞪眼發(fā)脾氣搞“屏蔽”,你總還是得找點像樣子的解決方案吧,反正谷歌也不單單缺哪一家。

來來往往的是價值流通,愛恨交織的是利益沖突,“一刀兩斷”其實并不和諧。既然有“愛”的基礎(chǔ),就多一點耐心,從曖昧到幸福,總是要耐心和取舍的。