數(shù)字營銷呼喚新評價標準

本報綜合消息 (記者 許磊)11月17日至18日,ad: tech(互動廣告及數(shù)碼營銷)大會在北京國際會議中心召開。作為全球規(guī)模最大的互動廣告和數(shù)字營銷大會,這已經是ad∶tech第五次來到中國。

今年Ad∶tech分論壇主題包括社會媒體、移動媒體廣告與營銷、績效營銷、搜索引擎營銷。本屆大會主辦方dmg環(huán)球媒體有限公司亞太區(qū)副總裁Paul Beckley指出,較之去年,在搜索營銷等模式穩(wěn)步發(fā)展的同時,社交網(wǎng)絡、網(wǎng)絡視頻等新領域由于成長速度非?？?已成為業(yè)界焦點。

百度聯(lián)盟總經理蔡虎在接受記者采訪時透露,2008年百度聯(lián)盟給合作網(wǎng)站分成達4億元,而盡管網(wǎng)絡廣告受到金融危機影響,但百度聯(lián)盟前三季度卻保持了同比80% ～90%的增長,30萬家合作均從百度聯(lián)盟獲益。在傳統(tǒng)的搜索戰(zhàn)略之外,百度聯(lián)盟剛剛確立新的媒體平臺戰(zhàn)略,于10月13日正式推出了網(wǎng)盟推廣產品。

“網(wǎng)絡社區(qū)化發(fā)展趨勢,使社會化媒體成為當今數(shù)字媒體發(fā)展的領跑模式,數(shù)字媒體發(fā)展格局隨之改變。海量自創(chuàng)內容,以及關系、內容復合驅動流量,成為社會化媒體的鮮明特點。”騰訊公司網(wǎng)絡媒體執(zhí)行副總裁劉勝義認為,數(shù)字媒體環(huán)境下,需要用新的視角考量投資回報率(ROI)。

又訊 11月17日,在ad:tech上,由互動通主辦的“第五屆富媒體廣告趨勢論壇”大會吸引了國內外眾多互聯(lián)網(wǎng)營銷精英人士,來自廣告主、營銷代理機構、媒體、專家學者各方嘉賓齊聚一堂,對中國互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告的投放技術、投放效果、收費模式等進行了探討。

網(wǎng)友評論: “富媒體”發(fā)展一日千里,新內容層出不窮,但是在新的評價標準確立之前,無論是社交網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站,還只能四處自賣自夸。