把握農(nóng)村改革開放歷史的深層脈動(dòng)

金震茅

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占多數(shù)，因此必須把農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)民工問題作為廣播宣傳中的全局性和根本性問題。改革開放三十年來，對農(nóng)廣播以波瀾壯闊的創(chuàng)新實(shí)踐，深刻地表現(xiàn)了農(nóng)村改革大潮的歷史。本文剖析新世紀(jì)以來對農(nóng)廣播的創(chuàng)新實(shí)踐及其科學(xué)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，從中可以窺見農(nóng)村改革的風(fēng)云際會和歷史走向，也可以看到農(nóng)村廣播對農(nóng)村改革和新農(nóng)村建設(shè)的深沉思考和真知灼見。

展現(xiàn)服務(wù)“三農(nóng)”的無限生機(jī)

對農(nóng)廣播節(jié)目吸引聽眾的一個(gè)有效方法就是貼近生活，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性。廣播服務(wù)要加強(qiáng)“三貼近”，立足“三農(nóng)”，把政策送進(jìn)農(nóng)民腦海，把娛樂送到農(nóng)民心口，把技術(shù)送到農(nóng)民手中，把信息傳到農(nóng)民耳邊，把財(cái)路鋪到農(nóng)民腳下。

一、辦好專業(yè)農(nóng)村廣播：在優(yōu)化發(fā)展中不斷提升傳播形態(tài)。

陜西、山東、遼寧、吉林、湖南、黑龍江、河南、河北和安徽等地專業(yè)農(nóng)村廣播的出現(xiàn)，讓農(nóng)民擁有了為自己“量身打造”的廣播頻率，成為支持我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要媒體力量。經(jīng)歷三年發(fā)展歷程后，江西人民廣播電臺農(nóng)村頻率提出了“綠色、科技、人文”的發(fā)展理念，確立了“鄉(xiāng)村民眾的互動(dòng)天地，城市百姓的快樂空間”全新頻率定位。圍繞“提高頻率的專業(yè)性、權(quán)威性、公信力、影響力”的目標(biāo)和“做優(yōu)資訊、做強(qiáng)服務(wù)、做精‘三農(nóng)、做活?yuàn)蕵贰钡目傮w思路，農(nóng)村頻率將原有的《致富金橋》《養(yǎng)殖天地》《鄉(xiāng)村生活》三檔節(jié)目與新聞?lì)l率50年老字號品牌欄目《對農(nóng)廣播》強(qiáng)力整合為《江西對農(nóng)廣播》，并與新聞?lì)l率并機(jī)直播，使它成為覆蓋江西省的唯一一檔服務(wù)“三農(nóng)”的專業(yè)廣播節(jié)目。安徽農(nóng)村廣播自2005年7月開播以來，不僅及時(shí)傳遞黨的惠農(nóng)政策，還向農(nóng)民朋友傳播科技、法律知識和種養(yǎng)新技術(shù)、新信息，節(jié)目具有較強(qiáng)的實(shí)用性、親和力和互動(dòng)性，深受農(nóng)民朋友的喜愛。安徽農(nóng)村廣播節(jié)目設(shè)置突出對象性、專業(yè)性、服務(wù)性、實(shí)用性和娛樂性。

二、實(shí)施節(jié)目多樣化互動(dòng)：增強(qiáng)農(nóng)村廣播的貼近性和吸引力。

首先，走出直播室到農(nóng)村去，到農(nóng)民最需要的地方去。河北電臺農(nóng)村頻率成立一年多來，在面向基層、服務(wù)“三農(nóng)”方面進(jìn)行了不斷的探索和創(chuàng)新。其中《農(nóng)博士來咱村》節(jié)目受到百姓的歡迎?！掇r(nóng)博士來咱村》欄目自從2008年1月13日首赴趙縣以來，南下肥鄉(xiāng)、二下趙縣，足跡遍布正定、辛集、吳橋、新樂等地，所到之處，都受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的熱烈歡迎，甚至出現(xiàn)“搶科技書”“搶農(nóng)博士”的場面。安徽農(nóng)村廣播將“宣傳服務(wù)三農(nóng)”的口號落實(shí)到行動(dòng)中，先后深入界首、渦陽、阜陽等地舉辦萬人宣傳直播活動(dòng)，組織農(nóng)業(yè)科研單位、法律部門的專家現(xiàn)場為農(nóng)民朋友解答生產(chǎn)、生活當(dāng)中所遇到的各種問題，大大提高了農(nóng)村廣播的影響力和知名度。

其次，組織社會各方力量參與節(jié)目，為農(nóng)民解疑釋惑。對農(nóng)廣播根據(jù)農(nóng)民的需求，組織社會各方力量參與節(jié)目，直接與農(nóng)民交流對話，為農(nóng)民解疑釋惑。浙江嘉興廣電總臺城鄉(xiāng)生活頻率是全國唯一的城市臺對農(nóng)專業(yè)頻率，頻率著力打造的《阿秀嫂的家常話》欄目，談農(nóng)民身邊事、說農(nóng)民心里話、幫農(nóng)民解難題。近年來又聯(lián)合嘉興市農(nóng)經(jīng)部門合辦了《農(nóng)經(jīng)之聲》，與新居民事務(wù)局聯(lián)辦了為來嘉興務(wù)工人員打造就業(yè)、維權(quán)、傾訴平臺的《異鄉(xiāng)新嘉園》等欄目。再如邢臺電臺的《綠色田野》節(jié)目中的《專家熱線》欄目，每周兩次邀請市農(nóng)業(yè)局的有關(guān)專家以及農(nóng)業(yè)學(xué)校的高級講師做客直播間，通過熱線為農(nóng)民朋友答疑解惑，幫農(nóng)民解決生產(chǎn)、生活中遇到的問題。

第三，滿足農(nóng)民參與需求、追求自我表現(xiàn)的快樂。新時(shí)期農(nóng)村受眾由追求溫飽型，到現(xiàn)在的追求“自我表現(xiàn)”“自我參與”，農(nóng)民的需求呈多樣化趨勢。2007年2月10日河南電臺農(nóng)村廣播舉行《中原首屆播客挑戰(zhàn)賽》頒獎(jiǎng)盛會暨農(nóng)村廣播新春聯(lián)誼會，晚會現(xiàn)場來自全省各地的廣大農(nóng)民朋友熱情高漲，一起游戲、抽獎(jiǎng)，和主持人互動(dòng)，共同見證了三大獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)生。2004年9月，陜西農(nóng)村廣播《農(nóng)民說新聞》欄目開播，將最新鮮真實(shí)的鄉(xiāng)音、農(nóng)事送上電波，請農(nóng)民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場信息的把握等，這種深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的報(bào)道活動(dòng)得到農(nóng)民朋友的青睞。常熟電臺對農(nóng)廣播節(jié)目中也開設(shè)了農(nóng)民講故事欄目，邀請本地農(nóng)民進(jìn)直播室講民間故事，唱山歌，讓廣大農(nóng)民一展身手，追求自我表現(xiàn)的快樂。

第四，做好互動(dòng)節(jié)目的場外和后續(xù)服務(wù)，構(gòu)建服務(wù)新渠道。對農(nóng)廣播熱線互動(dòng)節(jié)目中農(nóng)民提的問題，有一部分是只需要現(xiàn)場給予解答的，如莊稼出現(xiàn)病蟲害需用什么藥，家禽家畜選什么品種好等。但還有一部分問題僅靠解答是不夠的，需要提供解決實(shí)際問題的渠道、辦法和場所。因此，構(gòu)建對農(nóng)廣播互動(dòng)節(jié)目場外和后續(xù)服務(wù)的新渠道，是農(nóng)村節(jié)目為“三農(nóng)”提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一個(gè)十分關(guān)鍵的方面。陜西農(nóng)村廣播幫助農(nóng)戶切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題，為客商、果品經(jīng)紀(jì)人和瓜農(nóng)牽線搭橋，聯(lián)合西安朱雀農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，組織“西瓜快車——蒲城行”活動(dòng)，為蒲城縣黨睦鎮(zhèn)、龍陽鎮(zhèn)、龍池鄉(xiāng)等地的近300戶瓜農(nóng)解決了大約1000噸西瓜的銷路問題，深受瓜農(nóng)的歡迎。

三、搭建新型的服務(wù)三農(nóng)平臺：突出政策宣傳、科技宣傳、信息發(fā)布。

對農(nóng)廣播要深入挖掘各地農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道各地發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力的新思路、新舉措、新動(dòng)向，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供借鑒。在服務(wù)“三農(nóng)”上，這種意識自覺和實(shí)踐自覺顯得尤為重要和迫切。江西電臺、江西省農(nóng)業(yè)廳2008年11月14日簽署共建《惠農(nóng)直播室》協(xié)議，力圖把《惠農(nóng)直播室》建設(shè)成為全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要指揮平臺、農(nóng)業(yè)政策的重要發(fā)布平臺、農(nóng)業(yè)科技的強(qiáng)勢推廣平臺、農(nóng)業(yè)信息的有效傳播平臺，促進(jìn)全省的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮。直播室開播后，每周五中午開通1小時(shí)熱線直播節(jié)目，有政策法律服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)等方面內(nèi)容?！痘蒉r(nóng)直播室》的所有內(nèi)容都在“今視網(wǎng)”和“江西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”上進(jìn)行視頻同步直播。陜西農(nóng)村廣播《農(nóng)科新干線》是一檔幫助農(nóng)民朋友指導(dǎo)農(nóng)事生產(chǎn)的服務(wù)型節(jié)目，以“面向三農(nóng)生產(chǎn)、傳播科技信息”為節(jié)目方針，為農(nóng)民朋友講解農(nóng)業(yè)實(shí)用生產(chǎn)技術(shù)，解答大家在生產(chǎn)過程中遇到的各種實(shí)際問題。根據(jù)聽眾的需求，《農(nóng)科新干線》每周節(jié)目版塊設(shè)置為農(nóng)資篇、農(nóng)作物篇、養(yǎng)殖篇、瓜菜篇、果樹篇、致富篇等。由于能較好地與當(dāng)?shù)匚幕尘跋嘟Y(jié)合，與當(dāng)?shù)刭Y源相結(jié)合，與生產(chǎn)和市場相結(jié)合，因此《農(nóng)科新干線》吸引了廣大農(nóng)民的收聽，已成為農(nóng)民的知心朋友。

描繪科學(xué)發(fā)展的和諧新景

當(dāng)前，我國農(nóng)村改革發(fā)展正站在新的歷史起點(diǎn)上，農(nóng)村改革仍然是我國改革的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展仍然是我國發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。對農(nóng)廣播必須適應(yīng)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新形勢，順應(yīng)億萬農(nóng)民過上美好生活的新期待，堅(jiān)定不移推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，堅(jiān)定不移走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，堅(jiān)定不移地加快形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化新格局，毫不松懈地繼續(xù)推進(jìn)對農(nóng)廣播改革發(fā)展，努力開創(chuàng)對農(nóng)廣播的新局面。

一、從鄉(xiāng)下人進(jìn)城的敘述聽新市民報(bào)道。

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快和城市化的擴(kuò)展，“鄉(xiāng)下人進(jìn)城”為對農(nóng)廣播提供了最新鮮的中國經(jīng)驗(yàn)，越來越多融入城市的“新市民”受眾的價(jià)值取向、行為需求、審美需求發(fā)生了變化，針對這一情況，對農(nóng)廣播要積極創(chuàng)新“新市民”廣播節(jié)目體系。首先，對農(nóng)廣播要展示“新市民”受眾的生存狀態(tài)，表達(dá)他們的心聲，要從關(guān)注“新市民”的角度，增強(qiáng)“三貼近”，著力反映“新市民”關(guān)注的焦點(diǎn)問題，如與“新市民”相關(guān)的收入分配、生存空間、投資理財(cái)、就業(yè)謀職、物價(jià)變動(dòng)、社會保障、教育學(xué)習(xí)、權(quán)益保護(hù)等一系列問題，廣播有責(zé)任和義務(wù)積極為“新市民”受眾鼓與呼。其次，對農(nóng)廣播要研究“新市民”受眾的興趣和需要，及時(shí)調(diào)整傳播策略，改善傳播效果。要多策劃編排“新市民”受眾喜聞樂聽的節(jié)目，讓“新市民”受眾參與廣播節(jié)目，講述自己的故事，豐富“新市民”受眾的精神文化生活。第三，在工業(yè)化和信息化較高的城市，信息類節(jié)目易于獲得“新市民”受眾較高的滿意度和喜愛度。對農(nóng)廣播要把開設(shè)信息服務(wù)節(jié)目作為創(chuàng)新“新市民”節(jié)目的一個(gè)突破口，以“新市民”視角反映他們的信息需求，為“新市民”受眾提供切實(shí)有用的信息，幫助指導(dǎo)“新市民”受眾解決生活中遇到的實(shí)際問題。第四，對農(nóng)廣播要進(jìn)一步辦好文明市民廣播學(xué)校。要以“新市民”受眾需求為取向，開設(shè)專題欄目，滾動(dòng)播出文明常識、科技知識、衛(wèi)生健康知識、市場信息、政策法規(guī)等知識，要把文明市民廣播學(xué)校建設(shè)成為廣大“新市民”受眾了解居住城市，熟悉地方文化，接受現(xiàn)代文明教育的重要課堂。

二、人文關(guān)懷成為對農(nóng)節(jié)目敘事的倫理基礎(chǔ)。

從人文角度看，對農(nóng)廣播的關(guān)懷對象顯然是農(nóng)民，而這種關(guān)懷的本質(zhì)就是對農(nóng)民的關(guān)注、尊重、理解和維護(hù)。在過去的對農(nóng)節(jié)目中，對農(nóng)村和農(nóng)民關(guān)注不夠，報(bào)道中缺少農(nóng)民形象，缺乏農(nóng)村生活，往往是工作視角、領(lǐng)導(dǎo)視角，因而對農(nóng)廣播節(jié)目并不受農(nóng)民歡迎。對農(nóng)廣播怎樣才能實(shí)現(xiàn)對農(nóng)民的人文關(guān)懷？首先，農(nóng)民是對農(nóng)廣播的主體，對農(nóng)廣播就應(yīng)該更多地從農(nóng)民的角度來選題和報(bào)道。對農(nóng)廣播應(yīng)該把話筒直接對準(zhǔn)農(nóng)民，讓農(nóng)民說話，并通過節(jié)目反映農(nóng)民的生活狀態(tài)和思想情感，揭示他們在新農(nóng)村建設(shè)中的心理特征、行為方式與價(jià)值取向。其次，滿足農(nóng)民多層次的需求。如今的農(nóng)民對新聞與信息技術(shù)的需求日益多樣化，因此，在對農(nóng)廣播選題過程中要充分研究他們的求近、求新、求實(shí)、求富、求知、平等和消費(fèi)的心理，充分考慮他們對節(jié)目需求的多樣性、復(fù)雜性，拓寬對農(nóng)報(bào)道的內(nèi)容。有部分“新市民”進(jìn)城后有一種不適感，這一點(diǎn)對進(jìn)城的外來務(wù)工人員尤其突出。廣播播放的音樂和文藝節(jié)目成為他們消除疲勞和孤獨(dú)感的精神寄托，也是他們主要的文化娛樂生活。第三，和農(nóng)民平等地進(jìn)行交流。目前對農(nóng)廣播節(jié)目三分之二以上開設(shè)有參與互動(dòng)平臺，有熱線、短信、聽眾調(diào)查等，和農(nóng)民平等地開展各種形式的交流。陜西農(nóng)村廣播開辦的晚間談話類節(jié)目《今夜心語》，被譽(yù)為是農(nóng)民講述心聲的地方。《今夜心語》是廣大農(nóng)民聽眾心靈的家園、精神的港灣。這檔節(jié)目關(guān)注農(nóng)民的喜、怒、哀、樂和人情世故，圍繞工作、生活、學(xué)習(xí)、情感，和廣大農(nóng)民聽眾交流思想、探討人生、品位真情，讓農(nóng)民聽眾暢所欲言自己生活的點(diǎn)

點(diǎn)滴滴，深受農(nóng)民的歡迎。

三、打造深受農(nóng)民喜愛的名牌節(jié)目。

對農(nóng)村廣播應(yīng)按照“三貼近”原則，打造深受人民群眾喜愛的名牌節(jié)目。江西電臺農(nóng)村頻率從2008年9月8號起，隆重推出《江西對農(nóng)廣播》《老表有話說》《天天說法》三大全新改版節(jié)目。它們以“打造江西老表最可信賴的話語平臺”為己任，將《老表心里話》更名為《老表有話說》進(jìn)行擴(kuò)版，進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)。擴(kuò)版后的《老表有話說》晚間版除了提高早間版熱線問題和投訴的回復(fù)效率外，還從政策的高度、法制的層面、道德的角度對熱點(diǎn)、疑難問題作適度評點(diǎn)，力求在第一時(shí)間里，爭奪對社會影響力大的新聞?lì)}材的發(fā)言權(quán)。《天天說法》老欄目也在節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容設(shè)置上進(jìn)一步優(yōu)化，通過優(yōu)質(zhì)的法律服務(wù)，“做聽眾第一個(gè)想到的法律幫手”。

嘉興廣播電視總臺的《阿秀嫂的家常話》將報(bào)道視角聚焦當(dāng)?shù)?，通過阿秀嫂、阿娟、阿華等虛擬人物拉家常、說故事的方式，間接向農(nóng)民聽眾講政策、談農(nóng)技、話致富，成功融“貼近性、服務(wù)性、可聽性”于一體。在欄目形式方面，《阿秀嫂的家常話》節(jié)目語言上避免了字正腔圓的播報(bào)腔，采用普通話夾方言形式，同時(shí)充分利用音樂、快板、俗語、諺語、歇后語等多種表現(xiàn)形式，帶給聽眾強(qiáng)烈的親切感。節(jié)目從2000年4月開辦以來，影響力日益擴(kuò)大，“阿秀嫂”成了農(nóng)村聽眾的知心大嫂。

（作者單位：常熟人民廣播電臺）

參考資料:

1.左瀚穎：《農(nóng)村廣播發(fā)展情況概述》，人民網(wǎng)，2008年10月8日。

2.鄭維麗：《廣播節(jié)目服務(wù)“三農(nóng)”新途徑》，人民網(wǎng)，2006年9月8日。