我國會展業(yè)區(qū)域間發(fā)展比較探討

郭廷有　楊紅芬

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：本文基于會展經(jīng)濟的角度，從會展場館、展覽面積、典型展會數(shù)量、會展其他軟件等方面，對長三角、環(huán)渤海、珠三角三個區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀進行比較分析；并根據(jù)各自區(qū)域當(dāng)前的機遇和經(jīng)濟特點，對未來區(qū)域發(fā)展中會展業(yè)發(fā)展趨勢進行了分析，最后提出各區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟 會展業(yè) 區(qū)域 比較分析

近10年來，會展業(yè)在我國迅速崛起，帶動了各城市和區(qū)域的經(jīng)濟、文化、環(huán)境、人文和基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的發(fā)展。然而由于自然、歷史、人文條件的差異，加上制度變遷影響，我國各區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展存在不平衡，在這種背景下，了解不同區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)區(qū)域特點尋找會展業(yè)發(fā)展新機遇，對區(qū)域會展業(yè)的未來發(fā)展具有重要意義。

會展業(yè)區(qū)域間發(fā)展現(xiàn)狀比較

目前，我國已初步形成了五大會展經(jīng)濟帶：長三角會展經(jīng)濟帶、環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶以及中西部會展城市經(jīng)濟帶。東北會展經(jīng)濟帶和中西部會展經(jīng)濟帶處于發(fā)展初期，本文主要對長三角、環(huán)渤海、珠三角三個區(qū)域會展經(jīng)濟帶進行比較分析，并界定長三角區(qū)域是指上海、浙江、江蘇等省市，環(huán)渤海是指北京、天津、河北、山東等省市，珠三角是指廣東省。

（一）從會展場館看各區(qū)域會展業(yè)硬件條件

2006年末，長三角、環(huán)渤海和珠三角三大區(qū)域5省2市會展展館總數(shù)量達(dá)99個，占全國展館數(shù)量的58%，其中長三角展館最多達(dá)38個，占全國展館數(shù)量的23%，環(huán)渤海展館達(dá)33個，占全國展館數(shù)量的20%，珠三角展館數(shù)量為23個，占全國展館數(shù)量的14%（如圖1所示）。

從展覽面積上看，長三角區(qū)域總展覽面積為108萬平米，環(huán)渤海區(qū)域總展覽面積為178萬平米，珠三角區(qū)域展覽面積為總116萬平米，三個區(qū)域超過5萬平米的展館分別有7個、12個、7個（如表1所示）。

會展場館是會展業(yè)的承載載體，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)表明，三個區(qū)域場館設(shè)施較為完善，具備發(fā)展會展業(yè)的硬件條件。長三角展館數(shù)量最多，環(huán)渤海展館數(shù)量次之，珠三角展館數(shù)量最少，但從展館規(guī)模上看，珠三角展館規(guī)模最大，超過10萬平米有7個展館，長三角次之，環(huán)渤海展館規(guī)模最小，展館面積供應(yīng)不足。

（二） 從典型展會看各區(qū)域會展業(yè)規(guī)模

2006年末全國舉辦各類典型會展量達(dá)690個，長三角、環(huán)渤海和珠三角三大區(qū)域共舉辦了594個，占全國展會數(shù)量的80%，其中環(huán)渤海舉辦展會最多，達(dá)218個，占全國展會的32%，長三角展會達(dá)210個，占全國展會的30%，珠三角展館數(shù)量為121個，占全國展會的18%（如圖2所示）。

（三）會展業(yè)發(fā)展軟件比較

通過表2比較分析，我國三區(qū)域會展業(yè)在政策和管理體制、經(jīng)濟基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場競爭等方面既有相同點，也有不同處，相同點主要有：政策和管理體制不夠完善，有一定的品牌展會但不夠?qū)I(yè)，會展教育較為落后；不同之處主要表現(xiàn)在：區(qū)域經(jīng)濟實力和區(qū)位優(yōu)勢，市場競爭狀況、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和國際化程度。

各區(qū)域會展業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

（一）長三角區(qū)域

長三角區(qū)域內(nèi)協(xié)調(diào)性強，各省市經(jīng)濟均衡發(fā)展；基礎(chǔ)設(shè)施、政府效率、社會環(huán)境等投資環(huán)境完善；投資、出口和消費呈現(xiàn)良性發(fā)展；民營經(jīng)濟非常發(fā)達(dá)。未來一個時期內(nèi)長三角區(qū)域仍將是我國經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的地區(qū)，其給會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

放大世博效應(yīng)，共享世博機遇。2010年在上海舉辦的世博會是國際性大型展示會，舉辦時間為184天，截至2009年2月4日，已有231國家和國際組織確認(rèn)參展上海世博會，這是我國歷史上最大的展覽會。預(yù)計參觀世博會的人數(shù)將達(dá)7000萬人次，這將推動上海經(jīng)濟、文化、基礎(chǔ)建設(shè)、旅游、廣告、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，并將帶動周邊城市的飛速發(fā)展，為實現(xiàn)長三角會展業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機遇和條件。

以上海為龍頭，長三角區(qū)域形成會展城市群。上海作為我國經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和信息的中心，是國際間和區(qū)域間溝通的有效橋梁，在信息溝通、技術(shù)合作、貿(mào)易往來和文化交流等方面帶動了長三角區(qū)域的整體發(fā)展。上海世博會的舉辦、迪斯尼樂園的建造必將輻射周邊省市，通過一系列的合作，長江三角洲各城市將由淺及深、由表及里開展廣泛、深入合作，打造一個會展城市圈。在未來一段時期內(nèi)，長江三角洲會展城市群通過提高會展業(yè)科技含量和區(qū)域間合作，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟向更高層次的整體推進。

（二）環(huán)渤海區(qū)域

利用奧運契機，發(fā)展會展經(jīng)濟。在北京成功舉行的奧運會是環(huán)渤海會展業(yè)發(fā)展的有利契機，從奧運會的歷史來看，歷屆奧運會都獲得了盈利，通過產(chǎn)業(yè)群的關(guān)聯(lián)、城市群的傳導(dǎo)帶動整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。北京奧運會的舉辦，對促進環(huán)渤海地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、城市建設(shè)水平、區(qū)域合作水平，形成環(huán)渤海地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟具有重要的意義。環(huán)渤海區(qū)域應(yīng)該充分利用奧運資源，積累會展經(jīng)驗，將會展經(jīng)濟加速進入快車道，并以其強大的區(qū)域輻射功能，帶動天津等周邊城市會展經(jīng)濟的發(fā)展。

借濱海新開發(fā)之力，推進區(qū)域會展業(yè)的合作和國際化程度。天津港是首都北京、天津以及華北地區(qū)的海上門戶，是我國北方最大的綜合性港口和對外貿(mào)易口岸，濱海新區(qū)作為“十一五”國家綜合改革的試點區(qū)域，其強大的貿(mào)易平臺和物流能力大大吸引了海內(nèi)外卓有影響的大型活動。從2006以來，濱海國際會展中心開展了三四十個展會，起到了一定的效果，通過后期的深入開發(fā)，將會帶動天津市經(jīng)濟的快速發(fā)展，并輻射山東、河北等省市，推進整個環(huán)渤海區(qū)域會展業(yè)的合作，與國際市場拉近距離。

（三）珠三角區(qū)域

珠三角區(qū)域是發(fā)達(dá)的出口型經(jīng)濟；居民消費水平較高；城市化進程較快，中小城市發(fā)展迅速。隨著經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)換，以及泛珠三角協(xié)作的深入進行，珠三角在相當(dāng)一段時期內(nèi)仍將是我國經(jīng)濟發(fā)展較具活力的地區(qū)。

依托制造業(yè)，走品牌化會展之路。珠三角是我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要區(qū)域，目標(biāo)是成為世界性制造業(yè)基地，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為區(qū)域支柱、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的崛起提供了契機。在孕育區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的同時，應(yīng)該從區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)入手，培育富有區(qū)域特色的品牌會展，從而加速區(qū)域生產(chǎn)要素與區(qū)外生產(chǎn)要素的循環(huán)，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得更多的資金、技術(shù)和人才；培育區(qū)域經(jīng)濟積極增長和發(fā)展功能，使該區(qū)域的行業(yè)會展業(yè)有著長足發(fā)展，如深圳的高交會，東莞的家具展、電博會、廣州的廣交會。同時增強廣州、深圳的輻射力和和吸引力。在體制創(chuàng)新和擴大開放等方面繼續(xù)走在前列。

CEPA的簽署，會展競爭力優(yōu)勢凸現(xiàn)。珠三角區(qū)域經(jīng)濟活躍，具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，會展業(yè)市場規(guī)模初現(xiàn)，展覽面積充裕。隨著CEPA的簽署，香港因其強大的經(jīng)濟實力，將帶動珠三角區(qū)域的發(fā)展，在會展業(yè)方面，香港是著名的國際會展城市，會展業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，很多國際標(biāo)準(zhǔn)的展覽將從香港引入到珠三角舉辦，緊密的合作將逐步展開，基于地理及歷史原因，香港與珠三角的關(guān)系將會更為密切，會展資源將會得到進一步的整合，這將會大大提升珠三角的會展競爭力。

結(jié)論

長三角、環(huán)渤海、珠三角已成為我國會展業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域，但三大區(qū)域間在會展硬軟件和未來發(fā)展機會都有一定的差異。從會展業(yè)與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略來看，未來一段時期，長三角、珠三角、環(huán)渤海區(qū)域的會展業(yè)仍將保持強勁的發(fā)展勢頭。因此，各區(qū)域首先應(yīng)該明確區(qū)域內(nèi)各城市會展業(yè)的發(fā)展定位，根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展前景和自身可利用的資源情況來制定和調(diào)整會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；加強區(qū)域內(nèi)城市間的合作和分工，增強區(qū)域會展業(yè)的綜合競爭力；合理配置使用會展資源，促進會展可持續(xù)發(fā)展；結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點、走品牌化發(fā)展之路；加強區(qū)域間的合作，形成我國會展業(yè)發(fā)展的新浪潮。

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