典型人物宣傳芻議

王振華

【關(guān)鍵詞】典型人物 宣傳

典型人物宣傳是指對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中既具有普遍性又具有特殊性的代表性人物進(jìn)行積極的、突出報(bào)道的一種宣傳報(bào)道方式,這種報(bào)道也是新聞宣傳工作的一個(gè)重要主題。近年來,一大批先進(jìn)人物的形象正是通過媒體報(bào)道走向社會(huì)、走向廣大受眾。但是,在把握典型人物宣傳的積極作用的同時(shí),我們應(yīng)當(dāng)看到,有些媒體在宣傳典型人物時(shí)還存在這樣或那樣的一些問題。

一是宣傳模式化。最突出的一點(diǎn)就是,典型人物形象千人一面、毫無特色,沒有吸引力。不管是生產(chǎn)一線的工人,還是技術(shù)創(chuàng)新的科技工作者,不管是管理崗位的模范,還是銷售一線的標(biāo)兵,有些創(chuàng)作者,常常會(huì)先固化一個(gè)“高大全”的模式,然后按照這一模式來充實(shí)所謂的素材,這樣寫出的先進(jìn)人物,似曾相識(shí),缺乏個(gè)性,連他周邊的人都會(huì)發(fā)出“這是他嗎?”的疑問。

二是人物神像化。典型人物之所以成為典型人物,是因?yàn)樗麄兪瞧胀ㄈ?卻又做出了普通人難以做到的事情,是具有新聞特性的人物。使典型人物報(bào)道更接近于新聞的本質(zhì)要求,是決定典型人物報(bào)道成功的關(guān)鍵。然而,有些記者在典型人物報(bào)道中,不能對(duì)典型人物的職業(yè)特性和生活空間進(jìn)行切合實(shí)際的考量,卻是居高臨下地進(jìn)行不食人間煙火的渲染,使人讀起來不可信,看起來不可親。

三是缺乏時(shí)代性。采寫典型人物應(yīng)當(dāng)從時(shí)代發(fā)展的要求上去把握,站在與時(shí)俱進(jìn)的高度上及時(shí)捕捉典型人物的顯著時(shí)代特征,把典型人物的時(shí)代特征生動(dòng)鮮明地體現(xiàn)出來,這樣才能真正樹立起典型,才能真正體現(xiàn)典型人物的新聞價(jià)值。有些記者把典型人物孤立化,脫離了典型人物成長的時(shí)代要求,導(dǎo)致典型人物的事跡僵化無味,缺乏感染力和心靈震撼力。

那么,在具體的宣傳中,我們?cè)鯓硬拍軐懞?、寫活典型人?讓典型人物形象立起來,使典型人物可學(xué)、可信、可親、可敬?筆者認(rèn)為應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)。

要貼近實(shí)際,讓典型可信。成功的典型人物宣傳首先要貼近實(shí)際,把典型人物還原于真實(shí)。典型人物首先是人,他們有性格、有缺點(diǎn),甚至也有軟弱無助的時(shí)候。報(bào)道典型人物必須堅(jiān)持以人為本、從實(shí)際出發(fā)寫典型,既要寫出他們作為典型的不平凡一面,也要寫出他們作為普通人“非典型”的一面,包括他們的個(gè)性、愛好甚至弱點(diǎn)。只有這樣,筆下的典型人物才會(huì)豐滿、真實(shí)、可信,才能引起讀者的共鳴。比如在對(duì)任長霞的報(bào)道中,就沒有把視角放在公安局長的辦公桌前,而是把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)生活中的一些平凡事件,用百姓的話語來進(jìn)行宣傳,并公開報(bào)道了河南省鄭州市公安局局長李慶民對(duì)任長霞的評(píng)價(jià):“在(河南省)公安局長中屬于中上游,但不是最好的。”這樣的評(píng)價(jià)實(shí)事求是,沒有刻意夸大任長霞的作用,反而會(huì)令人震撼和信服,產(chǎn)生事半功倍的效果。

要貼近生活,讓典型可學(xué)。采寫好典型人物報(bào)道,不僅需要記者具有扎實(shí)的新聞寫作功底,還需要記者貼近生活、走進(jìn)生活。要深入采訪典型身邊的人,再現(xiàn)典型人物的生活片段,這樣才能寫出典型人物的感人事跡,取得好的宣傳效果。要善于選擇生活化的細(xì)節(jié)和體現(xiàn)人物個(gè)性特征的質(zhì)樸語言,采用多側(cè)面的敘述手法,生動(dòng)描寫人物的個(gè)性特點(diǎn),豐滿體現(xiàn)人物的神韻,增強(qiáng)宣傳的感染力。國內(nèi)媒體集中報(bào)道的見義勇為民工魏青剛是CCTV2005年度“十大感動(dòng)中國人物”中的小人物,媒體通過多元化手法表達(dá)出的人物質(zhì)樸形象,契合了受眾的生活經(jīng)歷和個(gè)人情感,引發(fā)受眾的強(qiáng)烈的心理共鳴。

要貼近群眾,讓典型可親?，F(xiàn)在的受眾對(duì)典型人物宣傳的需求已經(jīng)多元化,人們不僅需要榜樣楷模以堅(jiān)定信念,增強(qiáng)信心,也需要身邊普普通通的繼承中華民族傳統(tǒng)美德的群眾典型。這些群眾典型來自尋常百姓的生活中間,貼近百姓,能讓普通受眾感到平實(shí)、親切,具有很強(qiáng)的“可比性”,更能激發(fā)受眾的共鳴。同時(shí)這樣的典型身上也折射出時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步的軌跡,體現(xiàn)出一定的時(shí)代特征——或是不屈不撓艱苦創(chuàng)業(yè),或是身殘志堅(jiān)追求真理,或是在自己的平凡崗位上無私奉獻(xiàn)。要善于關(guān)注百姓身邊的“小人物”,把重大典型的宣傳報(bào)道“平民化”,讓典型真正變得“親民”。

要把握人物的時(shí)代特征,讓典型可敬。典型人物宣傳報(bào)道應(yīng)該通過弘揚(yáng)正確的時(shí)代精神來確定時(shí)代的精神主旋律。要著力繪寫先進(jìn)人物的當(dāng)代風(fēng)采,清晰地描述他們的特質(zhì)與個(gè)性,凸顯他們閃耀著時(shí)代精神的新亮點(diǎn),樹立起可敬的榜樣。河南焦煤集團(tuán)的謝延信是一名普通的煤礦工人,在妻子和他生活一年去世之后,他能夠信守諾言,對(duì)癱瘓?jiān)诖驳脑栏?、年邁多病的岳母行孝道33年,伺候呆傻的內(nèi)弟至今無怨無悔,實(shí)屬罕見。在當(dāng)今價(jià)值趨向多元化情況下,更應(yīng)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德,而推出謝延信這個(gè)典型,符合社會(huì)主義榮辱觀,符合時(shí)代的呼喚。因此,他具有典型意義,具備時(shí)代特征,讓人敬佩。■

(作者單位:江淮雜志社)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾